色彩科学：这 8 种色调如何提升品牌知名度？

Widen Enterprises 色彩经理 Mark Pajari 对色调的热爱已超过 25 年。 Pajari 以平面设计和摄影为根基，当他被威斯康星州的印刷公司 Quad Graphics 聘用时，他进入了企业界。 从那时起，帕拉吉就一直在研究色彩心理学，并与他工作过的各个公司的员工分享他所学到的东西。

最近，社交媒体管理平台 HootSuite 从明亮的多色方案变为更时尚的外观。 它的标志和吉祥物“猫头鹰”从一只卡通鸟变成了一只更简单的黑白猫头鹰。

根据 Pajari 的说法，徽标更改遵循图像和色彩营销的关键规则之一：KISS，或“保持简单，愚蠢”。 更清洁的标志描绘了一种简单的形象——HootSuite 可能希望在其品牌中体现这一点。 黑白标志也更容易复制。

对 HootSuite 改造的讨论引发了关于色彩在营销中的力量的更大讨论，因为 Pajari 解释了以下八种颜色如何影响人类对营销和品牌的反应。

1. 红色

红色需要注意，因为人眼会被它吸引。 它是最能引发情绪的颜色之一，既可以是积极的，也可以是消极的。 红色通常与爱、欲望和激情有关，但也与危险、侵略和暴力有关。

由于其引人注目的特性和引起兴奋的能力，红色是公司徽标的流行颜色。 一些世界上最大的品牌——塔吉特、可口可乐、麦当劳和家乐氏——在他们的品牌中使用红色。 正如 Pajari 所说，“红色钉它。”

2. 绿色

绿色与自然联系最为紧密。 这种明显的关联来自其丰富的树木、植物、草和其他生物。

近年来，绿色已成为环保运动的代名词。 希望将自己与“绿色”联系起来的品牌将使用其品牌中的颜色来暗示他们的环境友好性或与户外活动的整体联系。 其中：Whole Foods、John Deere 和 Land Rover。

3. 黄色

因为人眼首先处理黄色，所以它是光谱中最明显的颜色。 这使得它在想要引起人们注意他们的标志的品牌中很受欢迎——或者至少是其中的一部分。 Pajari 指出，近年来，消防车也开始流行这种颜色，而不是传统的红色，因为眼睛识别它的速度更快。

黄色是快餐店的流行颜色，因为正如 Pajari 解释的那样，他们想吸引司机进来。黄色的快餐标志很容易被发现并且感觉很诱人。 可能是因为它与阳光的联系，黄色也开始代表幸福——尤其是在美国文化中。 因此，它受到 Sprint、百思买和宜家等多个服务品牌的欢迎。

4. 橙色

橙色在光谱上类似于黄色，是人眼最容易看到的颜色之一。 出于这个原因，橙色通常用于交通标志和狩猎背心等物品，以帮助它们从周围环境中脱颖而出。

由于其大胆的性质，颜色可以代表动作、冒险和活力，使其在想要描绘兴奋形象的品牌中广受欢迎。根据 Pajari 的说法，使用橙色的品牌——如 Harley-Davidson、Hooters 和 Nickelodeon ——“打赌你会认为他们是有吸引力的、友好的和冒险的。”

5. 黑色

Pajari 可能以最完美的方式描述了在品牌和营销中使用黑色的方式，“想想那件黑色的小礼服。 它与一切相伴，对吧？” 黑色经常被用作对比色，以使其他颜色流行起来。 例如，亚马逊和哈雷戴维森在他们的品牌中分别使用黑色作为强调黄色和橙色的一种方式。

单独使用，黑色代表正式、简单、优雅和传统。 许多品牌——包括苹果、丰田、耐克和本田——都使用黑色作为其标志和品牌的主要元素。 如前所述，HootSuite 选择将其 Owly 徽标更改为黑白方案，以便被视为更加成熟和易于使用。

6. 棕色

列表中最不受欢迎的颜色，棕色并不总是与令人愉快的事物相关联。 它不是一种充满活力或大胆的颜色，因此它不会像更亮的颜色那样引起人们的注意。

不过，对于某些品牌来说，暗淡的颜色很有效。 例如，UPS 在其品牌中使用了相当多的棕色来描绘它的可靠、实用和值得信赖。 朴实的颜色并不华而不实，但它是可靠的——这正是你在送货服务中想要的。

7. 白色

白色，纯光的颜色，在人类文化中具有强烈的象征意义。 根据 Pajari 的说法，加色理论解释说，白色实际上是可见光谱中所有颜色的组合。 对许多人来说，白色代表简单、纯洁、中立、平等、善良和完美。

大多数情况下，白色被用作品牌的负面空间。 Pajari 解释说，Goodwill 在其标志中使用白色的负空间来表示积极的东西。 就像黑色一样，白色也经常被用来强调其他颜色。 在品牌推广中，白色最普遍的用户可能是苹果公司。 不仅简单的 Apple 标志经常出现在充足的白色负空间中，而且该品牌甚至以生产一系列白色电子产品和使用白色包装而闻名。

8. 蓝色

根据 Pajari 的说法，蓝色是品牌推广中最流行的颜色之一，是人们最常引用的颜色。 由于它与水和天空的联系，蓝色象征着和平、平静和信任。

蓝色是想要展示这些品质的健康和金融组织的热门选择。 Allstate、Metlife、GE Capital、美国运通和美国银行都在其品牌中使用了大量的蓝色。