Наука о цвете: как эти 8 оттенков способствуют брендингу?

Марк Паджари, менеджер по цвету Widen Enterprises, более 25 лет увлекается оттенками. Начав с графического дизайна и фотографии, Паджари перешел в корпоративный мир, когда его наняли на должность в полиграфической компании Quad Graphics в Висконсине. С тех пор Параджи посвятил свое время изучению психологии цвета и обмену полученными знаниями с сотрудниками различных компаний, в которых он работал.

Недавно платформа управления социальными сетями HootSuite сменила яркую разноцветную схему на более гладкий вид. Его логотип и талисман «Сова» превратились из мультяшной птицы в более простую черно-белую сову.

По словам Паджари, изменение логотипа соответствовало одному из ключевых правил имиджевого и цветового маркетинга: KISS, или «Будь проще, глупец». Логотип Cleaner изображает образ простоты — то, что HootSuite, вероятно, хочет отразить в своем бренде. Черно-белый логотип также легче воспроизвести.

Обсуждение преобразования HootSuite породило более широкую дискуссию о силе цвета в маркетинге, поскольку Паджари объяснил, как следующие восемь цветов влияют на человеческую реакцию в маркетинге и брендинге.

1. Красный

Красный цвет требует внимания, потому что человеческий глаз притягивается к нему. Это один из самых эмоциональных цветов, который может быть как положительным, так и отрицательным. Красный часто ассоциируется с любовью, похотью и страстью, а также с опасностью, агрессией и насилием.

Из-за своих свойств привлечения внимания и способности вызывать волнение красный цвет является популярным цветом для логотипов компаний. Некоторые из крупнейших мировых брендов — Target, Coca-Cola, McDonalds и Kellogg’s — используют красный цвет в своем брендинге. Как выразился Паджари, «красные гвозди».

2. Зеленый

Зеленый больше всего ассоциируется с природой. Эта очевидная ассоциация происходит от его изобилия в деревьях, растениях, травах и других живых существах.

В последние годы зеленый цвет стал синонимом движения за сохранение окружающей среды. Бренды, стремящиеся ассоциировать себя с тем, что они «зеленые», будут использовать этот цвет в своем брендинге, чтобы обозначить их экологичность или общую ассоциацию с пребыванием на открытом воздухе. Среди них: Whole Foods, John Deere и Land Rover.

3. Желтый

Поскольку человеческий глаз сначала воспринимает желтый цвет, это самый видимый цвет спектра. Это делает его популярным среди брендов, желающих привлечь внимание к своему логотипу или хотя бы его части. Паджари отмечает, что в последние годы этот цвет также стал популярным для пожарных машин, а не традиционный красный, потому что глаза распознают его быстрее.

Желтый — популярный цвет для ресторанов быстрого питания, потому что, как объяснил Паджари, они хотят привлечь внимание водителей. Желтый знак быстрого питания легко заметить, и он выглядит заманчиво. Вероятно, из-за ассоциации с солнечным светом желтый также стал символом счастья, особенно в американской культуре. По этой причине он популярен у нескольких сервисных брендов, таких как Sprint, Best Buy и Ikea.

4. Апельсин

Оранжевый похож на желтый в спектре и является одним из наиболее видимых для человеческого глаза цветов. По этой причине оранжевый цвет часто используется для таких вещей, как дорожные знаки и охотничьи жилеты, чтобы они выделялись из окружающей среды.

Из-за своей смелой природы этот цвет может олицетворять действие, приключение и жизненную силу, что делает его популярным среди брендов, которые хотят изобразить азарт. По словам Паджари, бренды, использующие оранжевый цвет, такие как Harley-Davidson, Hooters и Nickelodeon — «ставлю на то, что вы будете думать о них как об обаятельных, дружелюбных и предприимчивых».

5. Черный

Паджари, возможно, описал использование черного цвета в брендинге и маркетинге самым совершенным образом: «Подумайте об этом маленьком черном платье. Он подходит ко всему, верно?» Черный часто используется в качестве контрастного цвета, чтобы выделить другие цвета. Amazon и Harley-Davidson, например, используют черный цвет, чтобы подчеркнуть желтый и оранжевый соответственно в своем брендинге.

Используемый сам по себе, черный стал символом формальности, простоты, элегантности и традиции. Многие бренды, в том числе Apple, Toyota, Nike и Honda, используют черный цвет в качестве основного элемента своих логотипов и брендинга. HootSuite, как упоминалось ранее, решил изменить свой логотип Owly на черно-белую схему, чтобы он воспринимался как более зрелый и простой в использовании.

6. Браун

Наименее популярный цвет в списке, коричневый не всегда ассоциируется с приятными вещами. Это не яркий или смелый цвет, поэтому он не привлекает внимание, как более яркие цвета.

Тем не менее, для некоторых брендов тусклый цвет работает. UPS, например, использует изрядную долю коричневого цвета в своем брендинге, чтобы показать, что он надежный, практичный и заслуживающий доверия. Земляной цвет не кричащий, но надежный — именно то, что вам нужно в службе доставки.

7. Белый

Белый цвет, цвет чистого света, стал иметь сильное символическое значение в человеческих культурах. Согласно Паджари, теория аддитивного цвета объясняет, что белый цвет на самом деле является комбинацией всех цветов видимого спектра. Для многих белый цвет символизирует простоту, чистоту, нейтральность, равенство, добро и совершенство.

Чаще всего белый используется как негативное пространство для брендинга. Goodwill, объясняет Паджари, использует белое негативное пространство в своем логотипе, чтобы обозначить что-то положительное. Так же, как и черный, белый часто используется для подчеркивания других цветов. Пожалуй, Apple чаще всего использует белый цвет в брендинге. Мало того, что простой логотип Apple часто отображается на большом белом негативном пространстве, бренд даже известен тем, что производит линейку белой электроники и использует белую упаковку.

8. Синий

Один из самых популярных цветов, используемых в брендинге, синий, по словам Паджари, — это цвет, который люди чаще всего называют своим любимым. Из-за ассоциации с водой и небом синий означает мир, спокойствие и доверие.

Синий — популярный выбор для медицинских и финансовых организаций, которые хотят продемонстрировать эти качества. Allstate, Metlife, GE Capital, American Express и Bank of America используют значительное количество синего цвета в своем брендинге.