La science de la couleur : comment ces 8 teintes stimulent-elles l'image de marque ?

Le responsable des couleurs de Widen Enterprises, Mark Pajari, a une histoire d'amour avec les teintes depuis plus de 25 ans. Après des racines dans le graphisme et la photographie, Pajari est passé au monde de l'entreprise lorsqu'il a été embauché pour un poste dans l'imprimerie Quad Graphics dans le Wisconsin. Depuis lors, Paraji a passé son temps à étudier la psychologie de la couleur et à partager ce qu'il a appris avec les employés des différentes entreprises pour lesquelles il a travaillé.

Récemment, la plate-forme de gestion des médias sociaux HootSuite est passée d'un schéma lumineux et multicolore à un look plus élégant. Son logo et sa mascotte, "Owly", sont passés d'un oiseau caricatural à un simple hibou noir et blanc.

Selon Pajari, le changement de logo a suivi l'une des règles clés du marketing de l'image et de la couleur : KISS, ou "Keep it simple, stupid". Le logo du nettoyeur dépeint une image de simplicité - quelque chose que HootSuite veut probablement refléter dans sa marque. Le logo en noir et blanc est également plus facile à reproduire.

La discussion sur le relooking de HootSuite a engendré une discussion plus large sur le pouvoir de la couleur dans le marketing, alors que Pajari a expliqué comment les huit couleurs suivantes influencent la réponse humaine dans le marketing et l'image de marque.

1. Rouge

La couleur rouge demande de l'attention parce que l'œil humain est attiré vers elle. C'est l'une des couleurs les plus émouvantes, qui peut être à la fois positive et négative. Le rouge est souvent associé à l'amour, à la luxure et à la passion, mais aussi au danger, à l'agressivité et à la violence.

En raison de ses propriétés qui attirent l'attention et de sa capacité à susciter l'enthousiasme, le rouge est une couleur populaire pour les logos d'entreprise. Certaines des plus grandes marques du monde - Target, Coca-Cola, McDonalds et Kellogg's - utilisent le rouge dans leur image de marque. Comme l'a dit Pajari, "Red réussit".

2. Vert

Le vert est le plus fortement associé à la nature. Cette association évidente vient de son abondance dans les arbres, les plantes, les herbes et autres êtres vivants.

Ces dernières années, la couleur verte est devenue synonyme du mouvement de préservation de l'environnement. Les marques qui cherchent à s'associer comme "étant vertes" utiliseront la couleur dans leur image de marque pour évoquer leur respect de l'environnement ou une association globale avec le fait d'être à l'extérieur. Parmi eux : Whole Foods, John Deere et Land Rover.

3. Jaune

Parce que l'œil humain traite le jaune en premier, c'est la couleur la plus visible du spectre. Cela le rend populaire parmi les marques qui souhaitent attirer l'attention sur leur logo - ou du moins une partie de celui-ci. Pajari souligne que ces dernières années, la couleur est également devenue populaire pour les camions de pompiers, plutôt que le rouge traditionnel, car les yeux la reconnaissent plus rapidement.

Le jaune est une couleur populaire pour les restaurants de restauration rapide car, comme l'a expliqué Pajari, ils veulent attirer les conducteurs. Un panneau de restauration rapide jaune est facile à repérer et est attrayant. Probablement en raison de son association avec le soleil, le jaune en est également venu à représenter le bonheur, en particulier dans la culture américaine. Pour cette raison, il est populaire auprès de plusieurs marques de services, telles que Sprint, Best Buy et Ikea.

4. Orange

L'orange est similaire au jaune sur le spectre et est l'une des couleurs les plus visibles à l'œil humain. Pour cette raison, l'orange est souvent utilisée pour des choses comme les panneaux de signalisation et les gilets de chasse pour les aider à se démarquer de leur environnement.

En raison de sa nature audacieuse, la couleur peut représenter l'action, l'aventure et la vitalité, ce qui la rend populaire parmi les marques qui veulent dépeindre une image d'excitation. Selon Pajari, les marques qui utilisent l'orange - comme Harley-Davidson, Hooters et Nickelodeon – « pariez que vous les considérerez comme engageants, amicaux et aventureux ».

5. Noir

Pajari a peut-être décrit l'utilisation du noir dans l'image de marque et le marketing de la manière la plus parfaite : « Pensez à cette petite robe noire. Ça va avec tout, non ?" Le noir est souvent utilisé comme couleur de contraste pour faire ressortir d'autres couleurs. Amazon et Harley-Davidson, par exemple, utilisent le noir pour mettre en valeur le jaune et l'orange, respectivement, dans leur image de marque.

Utilisé seul, le noir en est venu à représenter la formalité, la simplicité, l'élégance et la tradition. De nombreuses marques, dont Apple, Toyota, Nike et Honda, utilisent toutes le noir comme élément de base de leurs logos et de leur image de marque. HootSuite, comme mentionné précédemment, a choisi de changer son logo Owly en un schéma en noir et blanc afin d'être perçu comme plus mature et simple à utiliser.

6. Marron

La couleur la moins populaire de la liste, le marron n'est pas toujours associé à des choses agréables. Ce n'est pas une couleur vive ou audacieuse, elle n'attire donc pas l'attention comme le feront des couleurs plus vives.

Pour certaines marques cependant, la couleur terne fonctionne. UPS, par exemple, utilise une part équitable de brun dans son image de marque pour montrer qu'il est fiable, pratique et digne de confiance. La couleur terre n'est pas flashy, mais elle est fiable - exactement ce que vous voulez dans un service de livraison.

7. Blanc

Le blanc, la couleur de la lumière pure, a acquis une forte signification symbolique dans les cultures humaines. Selon Pajari, la théorie additive des couleurs explique que le blanc est en fait une combinaison de toutes les couleurs du spectre visible. Pour beaucoup de gens, le blanc représente la simplicité, la pureté, la neutralité, l'égalité, la bonté et la perfection.

Le plus souvent, le blanc est utilisé comme espace négatif pour l'image de marque. Goodwill, explique Pajari, utilise un espace négatif blanc dans son logo pour désigner quelque chose de positif. Tout comme le noir, le blanc est souvent utilisé pour mettre en valeur d'autres couleurs. Apple est peut-être l'utilisateur le plus répandu du blanc dans l'image de marque. Non seulement le simple logo Apple est souvent affiché dans un grand espace négatif blanc, mais la marque est même connue pour produire une gamme d'électronique blanche et utiliser des emballages blancs.

8. Bleu

L'une des couleurs les plus populaires utilisées dans l'image de marque, le bleu, selon Pajari, est la couleur la plus souvent citée par les gens comme leur préférée. En raison de son association avec l'eau et le ciel, le bleu signifie la paix, le calme et la confiance.

Le bleu est un choix populaire pour les organisations de santé et financières qui souhaitent démontrer ces qualités. Allstate, Metlife, GE Capital, American Express et Bank of America utilisent tous des quantités importantes de bleu dans leur image de marque.