ศาสตร์แห่งสี: 8 เฉดสีเหล่านี้ช่วยกระตุ้นการสร้างแบรนด์ได้อย่างไร?

Mark Pajari ผู้จัดการสี Widen Enterprises มีความสัมพันธ์อันดีกับเฉดสีมากว่า 25 ปี เริ่มต้นด้วยรากฐานในการออกแบบกราฟิกและการถ่ายภาพ Pajari ย้ายเข้ามาในโลกธุรกิจเมื่อเขาได้รับการว่าจ้างให้ดำรงตำแหน่งที่บริษัทการพิมพ์ Quad Graphics ในรัฐวิสคอนซิน ตั้งแต่นั้นมา Paraji ก็ใช้เวลาศึกษาจิตวิทยาของสีและแบ่งปันสิ่งที่เขาได้เรียนรู้กับพนักงานในบริษัทต่างๆ ที่เขาทำงานให้

เมื่อเร็ว ๆ นี้ HootSuite แพลตฟอร์มการจัดการโซเชียลมีเดียได้เปลี่ยนจากรูปแบบสีสันสดใสเป็นรูปลักษณ์ที่โฉบเฉี่ยว โลโก้และมาสคอตของบริษัท “Owly” เปลี่ยนจากการเป็นนกการ์ตูนเป็นนกฮูกขาวดำที่เรียบง่าย

ตามคำกล่าวของ Pajari การเปลี่ยนโลโก้เป็นไปตามหนึ่งในกฎสำคัญของการตลาดด้วยภาพและสี: KISS หรือ “ทำให้มันเรียบง่าย โง่เขลา” โลโก้ที่ดูสะอาดตาแสดงถึงความเรียบง่าย ซึ่งเป็นสิ่งที่ HootSuite ต้องการให้สะท้อนให้เห็นในแบรนด์ของตน โลโก้ขาวดำยังสร้างซ้ำได้ง่ายกว่าอีกด้วย

การอภิปรายเกี่ยวกับการปรับปรุงโฉมของ HootSuite ทำให้เกิดการอภิปรายในวงกว้างขึ้นเกี่ยวกับพลังของสีในด้านการตลาด เนื่องจาก Pajari อธิบายว่าสีแปดสีต่อไปนี้มีอิทธิพลต่อการตอบสนองของมนุษย์ในด้านการตลาดและการสร้างแบรนด์อย่างไร

1. สีแดง

สีแดงเรียกร้องความสนใจเพราะสายตาของมนุษย์มองไปทางนั้น เป็นสีที่กระตุ้นอารมณ์มากที่สุดสีหนึ่ง ซึ่งสามารถเป็นได้ทั้งด้านบวกและด้านลบ สีแดงมักเกี่ยวข้องกับความรัก ตัณหา และความหลงใหล แต่ยังรวมถึงอันตราย ความก้าวร้าว และความรุนแรงด้วย

เนื่องจากคุณสมบัติในการดึงความสนใจและความสามารถในการกระตุ้นความตื่นเต้น สีแดงจึงเป็นสียอดนิยมสำหรับโลโก้บริษัท แบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก เช่น Target, Coca-Cola, McDonalds และ Kellogg's ใช้สีแดงในการสร้างแบรนด์ ดังที่ปจารีกล่าวไว้ว่า “ตะปูแดง”

2. สีเขียว

สีเขียวมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดกับธรรมชาติ ความสัมพันธ์ที่เห็นได้ชัดนั้นมาจากความอุดมสมบูรณ์ของต้นไม้ พืช หญ้า และสิ่งมีชีวิตอื่นๆ

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สีเขียวได้กลายเป็นสัญลักษณ์ของการเคลื่อนไหวเพื่อการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม แบรนด์ที่ต้องการเชื่อมโยงตัวเองว่าเป็น "สีเขียว" จะใช้สีในการแสดงแบรนด์เพื่อแสดงถึงความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมหรือการเชื่อมโยงโดยรวมกับการอยู่กลางแจ้ง ซึ่งรวมถึงโฮลฟู้ดส์ จอห์น เดียร์ และแลนด์โรเวอร์

3. สีเหลือง

เนื่องจากดวงตาของมนุษย์จะประมวลผลเป็นสีเหลืองก่อน จึงเป็นสีที่มองเห็นได้ชัดเจนที่สุดในสเปกตรัม ทำให้เป็นที่นิยมในหมู่แบรนด์ที่ต้องการดึงความสนใจไปที่โลโก้ของตน หรืออย่างน้อยก็บางส่วน Pajari ชี้ให้เห็นว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาสียังเป็นที่นิยมสำหรับรถดับเพลิงมากกว่าสีแดงแบบดั้งเดิมเพราะดวงตารับรู้ได้เร็วกว่า

สีเหลืองเป็นสียอดนิยมสำหรับร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดเพราะอย่างที่ Pajari อธิบาย พวกเขาต้องการดึงดูดคนขับเข้ามา ป้ายอาหารจานด่วนสีเหลืองมองเห็นได้ง่ายและให้ความรู้สึกน่าหลงใหล อาจเป็นเพราะเชื่อมโยงกับแสงแดด สีเหลืองจึงเป็นตัวแทนของความสุขด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในวัฒนธรรมอเมริกัน ด้วยเหตุผลดังกล่าว จึงได้รับความนิยมจากแบรนด์บริการต่างๆ เช่น Sprint, Best Buy และ Ikea

4. ส้ม

สีส้มมีความคล้ายคลึงกับสีเหลืองในสเปกตรัมและเป็นสีที่สายตามนุษย์มองเห็นได้ชัดเจนที่สุด ด้วยเหตุนี้ สีส้มจึงมักถูกใช้ทำสิ่งต่างๆ เช่น ป้ายจราจรและเสื้อชูชีพเพื่อช่วยให้พวกเขาโดดเด่นจากสิ่งรอบตัว

เนื่องจากลักษณะเด่นของสี สีสามารถแสดงถึงการกระทำ การผจญภัย และความมีชีวิตชีวา ทำให้เป็นที่นิยมในหมู่แบรนด์ที่ต้องการแสดงภาพแห่งความตื่นเต้น.. จากข้อมูลของ Pajari แบรนด์ที่ใช้สีส้ม เช่น Harley-Davidson, Hooters และ Nickelodeon — กำลัง “พนันว่าคุณจะคิดว่าพวกเขามีส่วนร่วม เป็นมิตร และชอบผจญภัย”

5. สีดำ

Pajari อาจอธิบายการใช้สีดำในการสร้างแบรนด์และการตลาดด้วยวิธีที่สมบูรณ์แบบที่สุด “ลองนึกถึงชุดเดรสสีดำตัวเล็ก ๆ ตัวนั้น เข้าได้กับทุกเรื่องใช่ไหม” สีดำมักถูกใช้เป็นสีตัดกันเพื่อทำให้สีอื่นๆ โดดเด่น ตัวอย่างเช่น Amazon และ Harley-Davidson ใช้สีดำเพื่อเน้นสีเหลืองและสีส้มตามลำดับในการสร้างแบรนด์

สีดำถูกนำมาใช้เพื่อแสดงถึงความเป็นทางการ ความเรียบง่าย ความสง่างาม และประเพณี หลายแบรนด์ เช่น Apple, Toyota, Nike และ Honda ใช้สีดำเป็นหลักในโลโก้และการสร้างแบรนด์ ตามที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ HootSuite ได้เลือกที่จะเปลี่ยนโลโก้ของ Owly เป็นแบบขาวดำเพื่อให้ถูกมองว่ามีความเป็นผู้ใหญ่และใช้งานง่ายขึ้น

6. สีน้ำตาล

สีที่ได้รับความนิยมน้อยที่สุดในรายการ สีน้ำตาลไม่ได้เกี่ยวข้องกับสิ่งที่น่าพึงพอใจเสมอไป ไม่ใช่สีสดใสหรือตัวหนา ดังนั้นจึงไม่ดึงดูดความสนใจเหมือนสีที่สว่างกว่า

สำหรับบางยี่ห้อ สีที่หม่นๆ ก็ใช้ได้ ตัวอย่างเช่น UPS ใช้สีน้ำตาลพอสมควรในการสร้างแบรนด์เพื่อแสดงให้เห็นว่าเชื่อถือได้ ใช้งานได้จริง และน่าเชื่อถือ สีเอิร์ธโทนไม่ฉูดฉาด แต่วางใจได้ — ตรงตามที่คุณต้องการในบริการจัดส่ง

7. สีขาว

สีขาว ซึ่งเป็นสีของแสงบริสุทธิ์ มีความหมายเชิงสัญลักษณ์ที่ชัดเจนในวัฒนธรรมของมนุษย์ ตามทฤษฎีของ Pajari ทฤษฎีสีเสริมอธิบายว่าจริง ๆ แล้วสีขาวเป็นการรวมกันของสีทั้งหมดในสเปกตรัมที่มองเห็นได้ สำหรับคนจำนวนมาก สีขาวเป็นตัวแทนของความเรียบง่าย ความบริสุทธิ์ ความเป็นกลาง ความเท่าเทียมกัน ความดี และความสมบูรณ์แบบ

ส่วนใหญ่มักใช้สีขาวเป็นพื้นที่เชิงลบสำหรับการสร้างแบรนด์ ค่าความนิยม Pajari อธิบาย ใช้ช่องว่างเชิงลบสีขาวในโลโก้เพื่อแสดงสิ่งที่เป็นบวก เช่นเดียวกับสีดำ สีขาวมักใช้เพื่อเน้นสีอื่นๆ บางทีผู้ใช้สีขาวที่แพร่หลายที่สุดในการสร้างแบรนด์คือ Apple โลโก้ Apple ธรรมดาๆ ไม่เพียงแต่จะแสดงในพื้นที่เชิงลบสีขาวที่เพียงพอเท่านั้น แต่แบรนด์นี้ยังเป็นที่รู้จักในด้านการผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สีขาวและใช้บรรจุภัณฑ์สีขาว

8. ฟ้า

สีที่นิยมใช้ในการสร้างแบรนด์ สีฟ้า ตามคำบอกเล่าของ Pajari คือสีที่ผู้คนมักอ้างถึงว่าเป็นสีโปรด เนื่องจากมีความเกี่ยวพันกับน้ำและท้องฟ้า สีน้ำเงินจึงหมายถึงความสงบ ความสงบ และความไว้วางใจ

Blue เป็นตัวเลือกยอดนิยมสำหรับองค์กรด้านสุขภาพและการเงินที่ต้องการแสดงคุณสมบัติเหล่านี้ Allstate, Metlife, GE Capital, American Express และ Bank of America ล้วนใช้สีน้ำเงินจำนวนมากในการสร้างแบรนด์ของตน