色の科学：これらの8つの色相はどのようにブランディングを後押ししますか？

WidenEnterprisesのカラーマネージャーであるMarkPajariは、25年以上にわたって色相と恋愛関係にあります。 グラフィックデザインと写真のルーツから始めて、彼がウィスコンシンの印刷会社Quad Graphicsのポジションに雇われたとき、Pajariは企業の世界に移りました。 それ以来、パラジは色の心理学を研究し、彼が働いてきたさまざまな会社の従業員と彼が学んだことを共有することに時間を費やしてきました。

最近、ソーシャルメディア管理プラットフォームのHootSuiteは、明るく色とりどりのスキームから洗練された外観に変わりました。 そのロゴとマスコット「Owly」は、漫画のような鳥から、よりシンプルな白黒のフクロウになりました。

Pajariによると、ロゴの変更は、画像とカラーのマーケティングの重要なルールの1つであるKISS、つまり「シンプルで愚かなものにしてください」に従ったものです。 よりクリーンなロゴは、シンプルさのイメージを表しています。HootSuiteがブランドに反映させたいと考えているものです。 白黒のロゴも再現しやすいです。

次の8色がマーケティングとブランディングにおける人間の反応にどのように影響するかをパジャリが説明したように、HootSuiteの変身についての議論は、マーケティングにおける色の力についてのより大きな議論を生み出しました。

1.赤

人間の目が赤に引き寄せられるため、赤には注意が必要です。 これは、最も感情を誘発する色の1つであり、ポジティブにもネガティブにもなり得ます。 赤はしばしば愛、欲望、情熱に関連していますが、危険、攻撃性、暴力にも関連しています。

注目を集める特性と興奮を誘発する能力のために、赤は会社のロゴの人気のある色です。 ターゲット、コカコーラ、マクドナルド、ケロッグなど、世界最大のブランドのいくつかは、ブランドに赤を使用しています。 パジャリが言ったように、「赤はそれを釘付けにします」。

2.グリーン

緑は自然と最も深く関係しています。 その明らかな関連性は、樹木、植物、草、およびその他の生物の豊富さから来ています。

近年、緑色は環境保全運動の代名詞となっています。 「緑であること」として自分自身を関連付けようとしているブランドは、環境への配慮または屋外にいることとの全体的な関連を暗示するために、ブランドの色を使用します。 その中には、ホールフーズ、ジョンディア、ランドローバーがあります。

3.黄色

人間の目は最初に黄色を処理するため、スペクトルの中で最も目に見える色です。 これにより、ロゴ、または少なくともその一部に注目を集めたいブランドの間で人気があります。 Pajari氏は、近年、目で認識しやすくなるため、従来の赤ではなく、消防車にも人気が高まっていると指摘しています。

パジャリが説明したように、彼らはドライバーを引き込みたいので、黄色はファーストフードレストランに人気のある色です。黄色のファーストフードの看板は見つけやすく、魅力的です。 おそらく太陽の光との関連のために、黄色はまた、特にアメリカの文化において、幸福を表すようになりました。 そのため、Sprint、Best Buy、Ikeaなどのいくつかのサービスブランドで人気があります。

4.オレンジ

オレンジはスペクトル上で黄色に似ており、人間の目に最も目に見える色の1つです。 そのため、オレンジは交通標識やハンティングベストなどによく使用され、周囲から目立つようになっています。

その大胆な性質により、色はアクション、冒険、活力を表すことができ、興奮のイメージを表現したいブランドの間で人気があります。パジャリによると、ハーレーダビッドソン、フーターズ、ニコロデオンなどのオレンジを使用するブランド—「彼らを魅力的で、友好的で、冒険的だと思うだろうと賭けています。」

5.黒

Pajariは、ブランディングとマーケティングで黒を使用することを最も完璧な方法で説明している可能性があります。 それはすべてに合いますよね？」 黒は、他の色をポップにするためのコントラストカラーとしてよく使用されます。 たとえば、AmazonとHarley-Davidsonは、ブランドでそれぞれ黄色とオレンジを強調する方法として黒を使用しています。

黒はそれ自体で使用され、形式、シンプルさ、優雅さ、そして伝統を表すようになりました。 Apple、Toyota、Nike、Hondaを含む多くのブランドはすべて、ロゴとブランドの定番として黒を使用しています。 HootSuiteは、前述のように、より成熟した使いやすいものとして認識されるように、Owlyロゴを白黒スキームに変更することを選択しました。

6.ブラウン

リストで最も人気のない色である茶色は、必ずしも楽しいものと関連付けられているわけではありません。 鮮やかで大胆な色ではないので、明るい色のように注目されません。

ただし、一部のブランドでは、くすんだ色が機能します。 たとえば、UPSは、ブランドにかなりの割合のブラウンを使用して、信頼性が高く、実用的で、信頼できることを示しています。 素朴な色は派手ではありませんが、信頼性があります。まさに配達サービスに必要なものです。

7.ホワイト

純粋な光の色である白は、人間の文化において強い象徴的な意味を持つようになりました。 Pajariによると、加法色理論は、白は実際には可視スペクトルのすべての色の組み合わせであると説明しています。 多くの人にとって、白はシンプルさ、純粋さ、中立性、平等、善良さ、そして完璧さを表しています。

ほとんどの場合、白はブランディングのネガティブスペースとして使用されます。 Pajari氏によると、Goodwillは、ロゴに白いネガティブスペースを使用して、ポジティブなものを示しています。 黒と同じように、白は他の色を強調するためによく使用されます。 おそらく、ブランディングで最も普及している白のユーザーはAppleです。 シンプルなアップルのロゴは、十分な白いネガティブスペースに表示されることが多いだけでなく、このブランドは、白い電子機器のラインを製造し、白いパッケージを使用していることでも知られています。

8.青

パジャリによると、ブランディングで使用される最も人気のある色の1つである青は、人々がお気に入りとして最も頻繁に引用する色です。 水と空との関連性から、青は平和、静けさ、そして信頼を意味します。

ブルーは、これらの品質を実証したい健康および金融機関に人気のある選択肢です。 Allstate、Metlife、GE Capital、American Express、およびBank of Americaはすべて、ブランドにかなりの量の青を使用しています。