색상 과학: 이 8가지 색상이 어떻게 브랜딩을 강화합니까?

Widen Enterprises 색상 관리자 Mark Pajari는 25년 넘게 색조와 사랑을 나누었습니다. 그래픽 디자인과 사진에 뿌리를 둔 Pajari는 위스콘신에 있는 인쇄 회사 Quad Graphics에 입사하여 기업 세계로 진출했습니다. 그 이후로 Paraji는 색상의 심리학을 연구하고 그가 일했던 다양한 회사의 직원들과 배운 것을 공유하는 데 시간을 보냈습니다.

최근 소셜 미디어 관리 플랫폼 HootSuite가 밝고 다양한 색상의 구성에서 더 날렵한 모양으로 변경되었습니다. 로고와 마스코트인 "Owly"는 만화 같은 새에서 단순한 흑백 올빼미로 바뀌었습니다.

Pajari에 따르면 로고 변경은 이미지 및 색상 마케팅의 주요 규칙 중 하나인 KISS 또는 "Keep it simple, 멍청한"을 따랐습니다. 깔끔한 로고는 HootSuite가 브랜드에 반영하고자 하는 단순함의 이미지를 나타냅니다. 흑백 로고도 재현하기 쉽습니다.

Pajari가 다음 8가지 색상이 마케팅 및 브랜딩에서 인간의 반응에 어떻게 영향을 미치는지 설명하면서 HootSuite의 화장에 대한 논의는 마케팅에서 색상의 힘에 대한 더 큰 토론을 촉발했습니다.

1. 레드

빨간색은 사람의 시선이 끌리기 때문에 주의가 필요합니다. 가장 감정을 유발하는 색상 중 하나이며 긍정적이고 부정적일 수 있습니다. 빨간색은 종종 사랑, 정욕, 열정과 관련이 있지만 위험, 침략 및 폭력과도 관련이 있습니다.

주의를 끄는 특성과 흥분을 유발하는 능력 때문에 빨간색은 회사 로고에 널리 사용되는 색상입니다. Target, Coca-Cola, McDonalds 및 Kellogg's와 같은 세계 최대 브랜드 중 일부는 브랜드에 빨간색을 사용합니다. Pajari가 말했듯이 "빨간 못을 박습니다."

2. 그린

녹색은 자연과 가장 밀접한 관련이 있습니다. 그 명백한 연관성은 나무, 식물, 풀 및 기타 생물이 풍부하기 때문입니다.

최근 몇 년 동안 녹색은 환경 보호 운동의 대명사가 되었습니다. 자신을 "친환경"이라고 생각하는 브랜드는 브랜드에서 색상을 사용하여 환경 친화성 또는 야외 활동과의 전반적인 연관성을 암시합니다. 그 중에는 Whole Foods, John Deere 및 Land Rover가 있습니다.

3. 옐로우

인간의 눈은 노란색을 먼저 처리하기 때문에 스펙트럼에서 가장 눈에 잘 띄는 색상입니다. 이것은 로고 또는 로고의 적어도 일부에 관심을 끌기를 원하는 브랜드 사이에서 인기가 있습니다. Pajari는 최근 몇 년 동안 눈이 더 빨리 인식하기 때문에 색상이 전통적인 빨간색보다 소방차에 인기가 있다고 지적합니다.

노란색은 Pajari가 설명했듯이 운전사를 끌어들이기 위해 패스트푸드 레스토랑에서 인기 있는 색상입니다. 노란색 패스트푸드 표지판은 쉽게 알아볼 수 있고 매력적으로 느껴집니다. 아마도 햇빛과의 연관성 때문에 노란색은 특히 미국 문화에서 행복을 상징하게 되었습니다. 그렇기 때문에 Sprint, Best Buy, Ikea와 같은 여러 서비스 브랜드에서 인기가 있습니다.

4. 오렌지

주황색은 스펙트럼에서 노란색과 유사하며 인간의 눈에 가장 잘 보이는 색상 중 하나입니다. 이러한 이유로 주황색은 교통 표지판 및 사냥 조끼와 같이 주변에서 눈에 띄도록 하는 데 자주 사용됩니다.

대담한 특성으로 인해 액션, 모험, 활력을 표현할 수 있는 색상으로 들뜬 이미지를 표현하고자 하는 브랜드들에게 인기가 높습니다. Pajari에 따르면 주황색을 사용하는 브랜드(할리데이비슨, 후터스, 니켈로디언) — "당신이 그들을 매력적이고 친근하며 모험적인 사람으로 생각할 것이라고 장담합니다."

5. 블랙

Pajari는 브랜딩과 마케팅에서 블랙을 가장 완벽한 방식으로 사용하는 방법을 설명했을 수 있습니다. “작은 검은색 드레스를 생각해 보세요. 다 잘 어울리죠?” 블랙은 다른 색상을 돋보이게 하는 대비 색상으로 자주 활용됩니다. 예를 들어 Amazon과 Harley-Davidson은 브랜드에서 노란색과 주황색을 각각 강조하기 위해 검정색을 사용합니다.

검은색은 그 자체로 사용되어 형식, 단순함, 우아함 및 전통을 나타냅니다. Apple, Toyota, Nike 및 Honda를 비롯한 많은 브랜드는 모두 검정색을 로고 및 브랜딩의 스테이플로 사용합니다. HootSuite는 앞서 언급했듯이 좀 더 성숙하고 사용하기 쉬운 것으로 인식되도록 Owly 로고를 흑백 구성표로 변경하기로 결정했습니다.

6. 브라운

목록에서 가장 인기 없는 색상인 갈색이 항상 즐거운 것과 관련이 있는 것은 아닙니다. 생기발랄하거나 과감한 색상이 아니라서 밝은 색상처럼 눈에 잘 띄지 않습니다.

그러나 일부 브랜드의 경우 흐릿한 색상이 작동합니다. 예를 들어 UPS는 신뢰할 수 있고 실용적이며 신뢰할 수 있는 제품임을 나타내기 위해 브랜드에 상당한 양의 갈색을 사용합니다. 흙빛 색상은 화려하지 않지만 신뢰할 수 있습니다. 배달 서비스에서 원하는 바로 그 색상입니다.

7. 화이트

순수한 빛의 색인 흰색은 인간 문화에서 강력한 상징적 의미를 갖게 되었습니다. Pajari에 따르면 추가 색상 이론은 흰색이 실제로 가시 스펙트럼의 모든 색상의 조합이라고 설명합니다. 많은 사람들에게 흰색은 단순함, 순수함, 중립성, 평등, 선함, 완벽함을 나타냅니다.

대부분 흰색은 브랜딩을 위한 부정적인 공간으로 사용됩니다. Pajari는 Goodwill이 긍정적인 것을 나타내기 위해 로고에 흰색 음수 공간을 사용한다고 설명합니다. 검은색과 마찬가지로 흰색은 종종 다른 색상을 강조하는 데 사용됩니다. 아마도 브랜딩에서 가장 널리 사용되는 흰색 사용자는 Apple일 것입니다. 단순한 Apple 로고가 넓은 흰색 네거티브 공간에 자주 표시될 뿐만 아니라 브랜드는 흰색 전자 제품 라인을 생산하고 흰색 포장을 사용하는 것으로까지 알려져 있습니다.

8. 블루

Pajari에 따르면 브랜딩에 사용되는 가장 인기 있는 색상 중 하나인 파란색은 사람들이 가장 좋아하는 색상으로 가장 자주 인용되는 색상입니다. 물과 하늘과의 연관성 때문에 파란색은 평화, 고요함, 신뢰를 의미합니다.

파란색은 이러한 자질을 보여주고자 하는 건강 및 금융 기관에 인기 있는 선택입니다. Allstate, Metlife, GE Capital, American Express 및 Bank of America는 모두 브랜드에 상당한 양의 파란색을 사용합니다.