La ciencia del color: ¿Cómo estos 8 tonos impulsan la marca?

El gerente de color de Widen Enterprises, Mark Pajari, ha tenido una relación amorosa con los tonos durante más de 25 años. Comenzando con sus raíces en el diseño gráfico y la fotografía, Pajari pasó al mundo corporativo cuando fue contratado para un puesto en la empresa de impresión Quad Graphics en Wisconsin. Desde entonces, Paraji ha dedicado su tiempo a estudiar la psicología del color y compartir lo que ha aprendido con los empleados de las diversas empresas en las que ha trabajado.

Recientemente, la plataforma de administración de redes sociales HootSuite cambió de un esquema brillante y multicolor a una apariencia más elegante. Su logotipo y mascota, “Owly”, pasó de ser un pájaro caricaturesco a un búho más simple en blanco y negro.

Según Pajari, el cambio de logotipo siguió una de las reglas clave del marketing de imagen y color: KISS, o "Mantenlo simple, estúpido". El logotipo más limpio muestra una imagen de simplicidad, algo que probablemente HootSuite quiera que se refleje en su marca. El logotipo en blanco y negro también es más fácil de reproducir.

La discusión sobre el cambio de imagen de HootSuite generó una discusión más amplia sobre el poder del color en el marketing, ya que Pajari explicó cómo los siguientes ocho colores influyen en la respuesta humana en el marketing y la marca.

1. rojo

El color rojo exige atención porque el ojo humano se siente atraído hacia él. Es uno de los colores que más provocan emociones, que puede ser tanto positivo como negativo. El rojo a menudo se asocia con el amor, la lujuria y la pasión, pero también con el peligro, la agresión y la violencia.

Debido a sus propiedades para llamar la atención y su capacidad para inducir entusiasmo, el rojo es un color popular para los logotipos de las empresas. Algunas de las marcas más importantes del mundo (Target, Coca-Cola, McDonalds y Kellogg's) utilizan el rojo en su marca. Como dijo Pajari, "El rojo lo clava".

2. verde

El verde está más fuertemente asociado con la naturaleza. Esa asociación obvia proviene de su abundancia en árboles, plantas, pastos y otros seres vivos.

En los últimos años, el color verde se ha convertido en sinónimo del movimiento de conservación del medio ambiente. Las marcas que buscan asociarse a sí mismas como "ser ecológicas" utilizarán el color en su marca para connotar su respeto por el medio ambiente o una asociación general con estar al aire libre. Entre ellos: Whole Foods, John Deere y Land Rover.

3. amarillo

Debido a que el ojo humano procesa primero el amarillo, es el color más visible del espectro. Esto lo hace popular entre las marcas que desean llamar la atención sobre su logotipo, o al menos sobre una parte de él. Pajari destaca que en los últimos años, el color también se ha vuelto popular para los camiones de bomberos, en lugar del tradicional rojo, porque los ojos lo reconocen más rápido.

El amarillo es un color popular para los restaurantes de comida rápida porque, como explicó Pajari, quieren atraer a los conductores. Un letrero amarillo de comida rápida es fácil de detectar y se siente tentador. Probablemente debido a su asociación con la luz del sol, el amarillo también ha llegado a representar la felicidad, especialmente en la cultura estadounidense. Por esa razón, es popular entre varias marcas de servicios, como Sprint, Best Buy e Ikea.

4. Naranja

El naranja es similar al amarillo en el espectro y es uno de los colores más visibles para el ojo humano. Por esa razón, el naranja se usa a menudo para cosas como señales de tráfico y chalecos de caza para ayudarlos a destacarse de su entorno.

Debido a su naturaleza audaz, el color puede representar acción, aventura y vitalidad, lo que lo hace popular entre las marcas que quieren representar una imagen de emoción. Según Pajari, las marcas que usan naranja, como Harley-Davidson, Hooters y Nickelodeon – están “apostando a que pensará en ellos como atractivos, amigables y aventureros”.

5. negro

Pajari puede haber descrito el uso del negro en la marca y el marketing de la manera más perfecta: “Piense en ese pequeño vestido negro. Va con todo, ¿verdad? El negro se utiliza a menudo como color de contraste para resaltar otros colores. Amazon y Harley-Davidson, por ejemplo, usan el negro como una forma de enfatizar el amarillo y el naranja, respectivamente, en su marca.

Usado solo, el negro ha llegado a representar formalidad, sencillez, elegancia y tradición. Muchas marcas, incluidas Apple, Toyota, Nike y Honda, usan el negro como elemento básico de sus logotipos y marcas. HootSuite, como se mencionó anteriormente, optó por cambiar su logotipo de Owly a un esquema en blanco y negro para que se percibiera como más maduro y fácil de usar.

6. marrón

El color menos popular de la lista, el marrón, no siempre se asocia con cosas agradables. No es un color vibrante o audaz, por lo que no llama la atención como lo hacen los colores más brillantes.

Sin embargo, para algunas marcas, el color opaco funciona. UPS, por ejemplo, utiliza una parte justa de marrón en su marca para representar que es confiable, práctico y digno de confianza. El color tierra no es llamativo, pero es confiable: exactamente lo que desea en un servicio de entrega.

7. Blanco

El blanco, el color de la luz pura, ha llegado a tener un fuerte significado simbólico en las culturas humanas. Según Pajari, la teoría del color aditivo explica que el blanco es en realidad una combinación de todos los colores del espectro visible. Para muchas personas, el blanco representa la sencillez, la pureza, la neutralidad, la igualdad, la bondad y la perfección.

Muy a menudo, el blanco se usa como un espacio negativo para la marca. Goodwill, explica Pajari, utiliza un espacio negativo en blanco en su logotipo para indicar algo que es positivo. Al igual que el negro, el blanco se usa a menudo para enfatizar otros colores. Quizás el usuario más generalizado de blanco en la marca sea Apple. El simple logotipo de Apple no solo se muestra a menudo en un amplio espacio negativo en blanco, sino que la marca incluso es conocida por producir una línea de productos electrónicos blancos y usar empaques blancos.

8. azul

Uno de los colores más populares utilizados en la marca, el azul, según Pajari, es el color que las personas citan con más frecuencia como su favorito. Debido a su asociación con el agua y el cielo, el azul significa paz, calma y confianza.

El azul es una opción popular para las organizaciones financieras y de salud que desean demostrar estas cualidades. Allstate, Metlife, GE Capital, American Express y Bank of America usan cantidades significativas de azul en su marca.