La scienza del colore: in che modo queste 8 tonalità migliorano il branding?

Mark Pajari, Color Manager di Widen Enterprises, ha una relazione amorosa con le tinte da oltre 25 anni. Partendo da radici nella progettazione grafica e nella fotografia, Pajari si è trasferito nel mondo aziendale quando è stato assunto per una posizione presso la società di stampa Quad Graphics nel Wisconsin. Da allora, Paraji ha trascorso il suo tempo studiando la psicologia del colore e condividendo ciò che ha imparato con i dipendenti delle varie aziende per cui ha lavorato.

Di recente, la piattaforma di gestione dei social media HootSuite è passata da uno schema luminoso e multicolore a un aspetto più elegante. Il suo logo e la sua mascotte, "Owly", sono passati dall'essere un uccello da cartone animato a un più semplice gufo in bianco e nero.

Secondo Pajari, il cambio del logo ha seguito una delle regole chiave del marketing dell'immagine e del colore: KISS, o "Keep it simple, stupid". Il logo più pulito ritrae un'immagine di semplicità, qualcosa che HootSuite probabilmente vuole che si rifletta nel suo marchio. Il logo in bianco e nero è anche più facile da riprodurre.

La discussione sul restyling di HootSuite ha generato una discussione più ampia sul potere del colore nel marketing, poiché Pajari ha spiegato come i seguenti otto colori influenzano la risposta umana nel marketing e nel branding.

1. Rosso

Il colore rosso richiede attenzione perché l'occhio umano è attratto verso di esso. È uno dei colori che provocano più emozioni, che può essere sia positivo che negativo. Il rosso è spesso associato all'amore, alla lussuria e alla passione, ma anche al pericolo, all'aggressività e alla violenza.

A causa delle sue proprietà di attirare l'attenzione e della sua capacità di indurre eccitazione, il rosso è un colore popolare per i loghi aziendali. Alcuni dei più grandi marchi del mondo - Target, Coca-Cola, McDonalds e Kellogg's - usano il rosso nel loro marchio. Come ha detto Pajari, "Il rosso lo inchioda".

2. Verde

Il verde è più fortemente associato alla natura. Questa ovvia associazione deriva dalla sua abbondanza in alberi, piante, erbe e altri esseri viventi.

Negli ultimi anni il colore verde è diventato sinonimo di movimento per la salvaguardia dell'ambiente. I marchi che cercano di associarsi come "essere verdi" useranno il colore nel loro marchio per connotare la loro compatibilità ambientale o un'associazione generale con l'essere all'aperto. Tra questi: Whole Foods, John Deere e Land Rover.

3. Giallo

Poiché l'occhio umano elabora per primo il giallo, è il colore più visibile dello spettro. Questo lo rende popolare tra i marchi che vogliono attirare l'attenzione sul proprio logo, o almeno su parte di esso. Pajari sottolinea che negli ultimi anni il colore è diventato popolare anche per i camion dei pompieri, piuttosto che il tradizionale rosso, perché gli occhi lo riconoscono più velocemente.

Il giallo è un colore popolare per i ristoranti fast-food perché, come ha spiegato Pajari, vogliono attirare i conducenti. Un'insegna gialla per fast-food è facile da individuare e sembra allettante. Probabilmente a causa della sua associazione con il sole, il giallo è arrivato anche a rappresentare la felicità, specialmente nella cultura americana. Per questo motivo, è popolare con diversi marchi di servizi, come Sprint, Best Buy e Ikea.

4. Arancio

L'arancione è simile al giallo nello spettro ed è uno dei colori più visibili all'occhio umano. Per questo motivo, l'arancione è spesso usato per cose come segnali stradali e giubbotti da caccia per aiutarli a distinguersi dall'ambiente circostante.

Grazie alla sua natura audace, il colore può rappresentare azione, avventura e vitalità, rendendolo popolare tra i marchi che vogliono ritrarre un'immagine di eccitazione. Secondo Pajari, i marchi che usano l'arancione, come Harley-Davidson, Hooters e Nickelodeon - stanno "scommettendo che li considererai coinvolgenti, amichevoli e avventurosi".

5. Nero

Pajari potrebbe aver descritto l'uso del nero nel branding e nel marketing nel modo più perfetto: "Pensa a quel vestitino nero. Va con tutto, giusto?" Il nero è spesso utilizzato come colore di contrasto per far risaltare altri colori. Amazon e Harley-Davidson, ad esempio, usano il nero come un modo per enfatizzare rispettivamente il giallo e l'arancione nel loro marchio.

Usato da solo, il nero è diventato sinonimo di formalità, semplicità, eleganza e tradizione. Molti marchi, tra cui Apple, Toyota, Nike e Honda, utilizzano tutti il ​​nero come base dei loro loghi e marchi. HootSuite, come accennato in precedenza, ha scelto di cambiare il suo logo Owly in uno schema in bianco e nero per essere percepito come più maturo e semplice da usare.

6. Marrone

Il colore meno popolare della lista, il marrone, non è sempre associato a cose piacevoli. Non è un colore vivace o audace, quindi non attira l'attenzione come faranno i colori più luminosi.

Per alcuni marchi, però, il colore opaco funziona. UPS, ad esempio, utilizza una buona parte di marrone nel suo marchio per ritrarre che è affidabile, pratico e affidabile. Il colore della terra non è appariscente, ma è affidabile, esattamente quello che vuoi in un servizio di consegna.

7. Bianco

Il bianco, il colore della luce pura, ha assunto un forte significato simbolico nelle culture umane. Secondo Pajari, la teoria del colore additivo spiega che il bianco è in realtà una combinazione di tutti i colori nello spettro visibile. Per molte persone, il bianco è rappresentativo di semplicità, purezza, neutralità, uguaglianza, bontà e perfezione.

Molto spesso, il bianco viene utilizzato come spazio negativo per il branding. Goodwill, spiega Pajari, usa uno spazio bianco negativo nel suo logo per denotare qualcosa che è positivo. Proprio come il nero, il bianco viene spesso utilizzato per enfatizzare altri colori. Forse l'utente più pervasivo del bianco nel branding è Apple. Non solo il semplice logo Apple è spesso mostrato in un ampio spazio negativo bianco, ma il marchio è anche noto per la produzione di una linea di elettronica bianca e l'utilizzo di imballaggi bianchi.

8. Blu

Uno dei colori più popolari utilizzati nel branding, il blu, secondo Pajari, è il colore più spesso citato dalle persone come il loro preferito. A causa della sua associazione con acqua e cielo, il blu significa pace, calma e fiducia.

Il blu è una scelta popolare per le organizzazioni sanitarie e finanziarie che vogliono dimostrare queste qualità. Allstate, Metlife, GE Capital, American Express e Bank of America utilizzano tutte quantità significative di blu nel loro marchio.