Die Wissenschaft der Farbe: Wie stärken diese 8 Farbtöne das Branding?

Widen Enterprises Color Manager Mark Pajari hat seit über 25 Jahren eine Liebesaffäre mit Farbtönen. Angefangen mit Wurzeln in Grafikdesign und Fotografie wechselte Pajari in die Unternehmenswelt, als er für eine Stelle bei der Druckerei Quad Graphics in Wisconsin eingestellt wurde. Seitdem hat Paraji seine Zeit damit verbracht, die Psychologie der Farben zu studieren und das Gelernte mit den Mitarbeitern der verschiedenen Unternehmen, für die er gearbeitet hat, zu teilen.

Kürzlich wechselte die Social-Media-Management-Plattform HootSuite von einem hellen, mehrfarbigen Schema zu einem eleganteren Look. Das Logo und Maskottchen „Owly“ wurde von einem Comic-Vogel zu einer einfacheren schwarz-weißen Eule.

Laut Pajari folgte die Logoänderung einer der wichtigsten Regeln des Image- und Farbmarketings: KISS oder „Keep it simple, stupid“. Das Cleaner-Logo vermittelt ein Bild der Einfachheit – etwas, das HootSuite wahrscheinlich in seiner Marke widerspiegeln möchte. Das schwarz-weiße Logo ist auch einfacher zu reproduzieren.

Die Diskussion über die Überarbeitung von HootSuite löste eine breitere Diskussion über die Macht der Farbe im Marketing aus, als Pajari erklärte, wie die folgenden acht Farben die menschliche Reaktion im Marketing und Branding beeinflussen.

1. Rot

Die Farbe Rot fordert Aufmerksamkeit, weil das menschliche Auge von ihr angezogen wird. Es ist eine der emotionalsten Farben, die sowohl positiv als auch negativ sein kann. Rot wird oft mit Liebe, Lust und Leidenschaft assoziiert, aber auch mit Gefahr, Aggression und Gewalt.

Aufgrund seiner aufmerksamkeitsstarken Eigenschaften und seiner Fähigkeit, Begeisterung auszulösen, ist Rot eine beliebte Farbe für Firmenlogos. Einige der größten Marken der Welt – Target, Coca-Cola, McDonalds und Kellogg’s – verwenden Rot in ihrem Branding. Wie Pajari es ausdrückte: „Red nagelt es.“

2. Grün

Grün wird am stärksten mit der Natur in Verbindung gebracht. Diese offensichtliche Assoziation kommt von seiner Fülle an Bäumen, Pflanzen, Gräsern und anderen Lebewesen.

In den letzten Jahren ist die Farbe Grün zum Synonym für die Umweltschutzbewegung geworden. Marken, die sich selbst als „grün sein“ assoziieren möchten, verwenden die Farbe in ihrem Branding, um ihre Umweltfreundlichkeit oder eine allgemeine Assoziation mit dem Leben im Freien zu suggerieren. Darunter: Whole Foods, John Deere und Land Rover.

3. Gelb

Da das menschliche Auge Gelb zuerst verarbeitet, ist es die sichtbarste Farbe des Spektrums. Das macht es beliebt bei Marken, die auf ihr Logo – oder zumindest einen Teil davon – aufmerksam machen wollen. Pajari weist darauf hin, dass die Farbe in den letzten Jahren auch für Feuerwehrautos beliebter geworden ist als das traditionelle Rot, weil die Augen es schneller erkennen.

Gelb ist eine beliebte Farbe für Fast-Food-Restaurants, weil sie, wie Pajari erklärte, Fahrer anziehen wollen. Ein gelbes Fast-Food-Schild ist leicht zu erkennen und fühlt sich verlockend an. Wahrscheinlich wegen seiner Assoziation mit Sonnenschein steht Gelb auch für Glück – besonders in der amerikanischen Kultur. Aus diesem Grund ist es bei mehreren Dienstleistungsmarken wie Sprint, Best Buy und Ikea beliebt.

4. Orange

Orange ähnelt im Spektrum Gelb und ist eine der sichtbarsten Farben für das menschliche Auge. Aus diesem Grund wird Orange oft für Dinge wie Verkehrszeichen und Jagdwesten verwendet, um sie von ihrer Umgebung abzuheben.

Aufgrund ihrer kräftigen Natur kann die Farbe Action, Abenteuer und Vitalität darstellen, was sie bei Marken beliebt macht, die ein Bild der Aufregung vermitteln möchten. Laut Pajari verwenden Marken, die Orange verwenden, wie Harley-Davidson, Hooters und Nickelodeon – „wetten, dass Sie sie für engagiert, freundlich und abenteuerlustig halten.“

5. Schwarz

Pajari hat die Verwendung von Schwarz im Branding und Marketing vielleicht auf die perfekteste Weise beschrieben: „Denken Sie an das kleine Schwarze. Es passt zu allem, oder?“ Schwarz wird oft als Kontrastfarbe verwendet, um andere Farben hervorzuheben. Amazon und Harley-Davidson verwenden beispielsweise Schwarz, um das Gelb bzw. Orange in ihrem Branding hervorzuheben.

Allein verwendet, steht Schwarz für Formalität, Schlichtheit, Eleganz und Tradition. Viele Marken – darunter Apple, Toyota, Nike und Honda – verwenden alle Schwarz als Grundlage ihrer Logos und ihres Brandings. HootSuite hat sich, wie bereits erwähnt, dafür entschieden, sein Owly-Logo in ein Schwarz-Weiß-Schema zu ändern, um als ausgereifter und benutzerfreundlicher wahrgenommen zu werden.

6. Braun

Braun ist die am wenigsten beliebte Farbe auf der Liste und wird nicht immer mit angenehmen Dingen in Verbindung gebracht. Es ist keine lebendige oder kräftige Farbe, also zieht es nicht die Aufmerksamkeit auf sich, wie es hellere Farben tun werden.

Bei einigen Marken funktioniert die matte Farbe jedoch. UPS verwendet zum Beispiel einen guten Anteil an Braun in seinem Branding, um darzustellen, dass es zuverlässig, praktisch und vertrauenswürdig ist. Die erdige Farbe ist nicht auffällig, aber zuverlässig – genau das, was Sie von einem Lieferservice erwarten.

7. Weiß

Weiß, die Farbe des reinen Lichts, hat in den menschlichen Kulturen eine starke symbolische Bedeutung. Laut Pajari erklärt die additive Farbtheorie, dass Weiß eigentlich eine Kombination aller Farben im sichtbaren Spektrum ist. Für viele Menschen steht Weiß für Einfachheit, Reinheit, Neutralität, Gleichheit, Güte und Perfektion.

Am häufigsten wird Weiß als negativer Raum für das Branding verwendet. Goodwill, erklärt Pajari, verwendet einen weißen Negativraum in seinem Logo, um etwas Positives zu kennzeichnen. Genau wie Schwarz wird Weiß oft verwendet, um andere Farben hervorzuheben. Der vielleicht am weitesten verbreitete Nutzer von Weiß im Branding ist Apple. Das einfache Apple-Logo wird nicht nur oft in einem großen weißen Negativraum gezeigt, sondern die Marke ist sogar dafür bekannt, eine Reihe weißer Elektronikprodukte herzustellen und weiße Verpackungen zu verwenden.

8. Blau

Blau ist laut Pajari eine der beliebtesten Farben im Branding und die Farbe, die von den Menschen am häufigsten als ihre Lieblingsfarbe bezeichnet wird. Aufgrund seiner Assoziation mit Wasser und Himmel steht Blau für Frieden, Ruhe und Vertrauen.

Blau ist eine beliebte Wahl für Gesundheits- und Finanzorganisationen, die diese Qualitäten demonstrieren möchten. Allstate, Metlife, GE Capital, American Express und die Bank of America verwenden alle erhebliche Mengen an Blau in ihrem Branding.