Ilmu warna: Bagaimana 8 warna ini meningkatkan branding?

Manajer Warna Widen Enterprises Mark Pajari telah menjalin hubungan cinta dengan warna selama lebih dari 25 tahun. Dimulai dengan akar dalam desain grafis dan fotografi, Pajari pindah ke dunia usaha ketika ia dipekerjakan untuk posisi di perusahaan percetakan Quad Graphics di Wisconsin. Sejak itu, Paraji menghabiskan waktunya untuk mempelajari psikologi warna dan membagikan apa yang telah ia pelajari kepada karyawan di berbagai perusahaan tempat ia bekerja.

Baru-baru ini, platform manajemen media sosial HootSuite berubah dari skema warna-warni yang cerah menjadi tampilan yang lebih ramping. Logo dan maskotnya, "Owly," berubah dari burung kartun menjadi burung hantu hitam-putih yang lebih sederhana.

Menurut Pajari, perubahan logo mengikuti salah satu aturan utama pemasaran gambar dan warna: KISS, atau “Tetap sederhana, bodoh.” Logo yang lebih bersih menggambarkan citra kesederhanaan — sesuatu yang mungkin diinginkan HootSuite tercermin dalam mereknya. Logo hitam-putih juga lebih mudah untuk direproduksi.

Diskusi tentang perubahan HootSuite melahirkan diskusi yang lebih luas tentang kekuatan warna dalam pemasaran, sebagaimana Pajari menjelaskan bagaimana delapan warna berikut memengaruhi respons manusia dalam pemasaran dan branding.

1. Merah

Warna merah menuntut perhatian karena mata manusia tertarik ke arahnya. Ini adalah salah satu warna yang paling merangsang emosi, yang bisa positif dan negatif. Merah sering dikaitkan dengan cinta, nafsu, dan gairah, tetapi juga dengan bahaya, agresi, dan kekerasan.

Karena sifatnya yang menarik perhatian dan kemampuannya untuk menimbulkan kegembiraan, merah adalah warna yang populer untuk logo perusahaan. Beberapa merek terbesar di dunia — Target, Coca-Cola, McDonalds, dan Kellogg's — menggunakan warna merah dalam merek mereka. Seperti yang dikatakan Pajari, “Paku merah.”

2. Hijau

Hijau paling banyak diasosiasikan dengan alam. Asosiasi yang jelas itu berasal dari kelimpahannya di pohon, tanaman, rerumputan, dan makhluk hidup lainnya.

Dalam beberapa tahun terakhir, warna hijau menjadi identik dengan gerakan pelestarian lingkungan. Merek yang ingin mengasosiasikan diri mereka sebagai "menjadi hijau" akan menggunakan warna dalam merek mereka untuk berkonotasi dengan keramahan lingkungan mereka atau asosiasi keseluruhan dengan berada di luar ruangan. Diantaranya: Whole Foods, John Deere, dan Land Rover.

3. Kuning

Karena mata manusia memproses kuning terlebih dahulu, itu adalah warna spektrum yang paling terlihat. Ini membuatnya populer di antara merek yang ingin menarik perhatian pada logo mereka — atau setidaknya sebagian darinya. Pajari menunjukkan bahwa dalam beberapa tahun terakhir, warnanya juga menjadi populer untuk truk pemadam kebakaran, daripada merah tradisional, karena mata mengenalinya lebih cepat.

Kuning adalah warna yang populer untuk restoran cepat saji karena, seperti yang dijelaskan Pajari, mereka ingin menarik perhatian pengemudi. Tanda makanan cepat saji kuning mudah dikenali dan terasa menarik. Mungkin karena hubungannya dengan sinar matahari, kuning juga mewakili kebahagiaan — terutama dalam budaya Amerika. Oleh karena itu, populer dengan beberapa merek layanan, seperti Sprint, Best Buy, dan Ikea.

4. Jeruk

Oranye mirip dengan kuning pada spektrum dan merupakan salah satu warna yang paling terlihat oleh mata manusia. Oleh karena itu, oranye sering digunakan untuk hal-hal seperti rambu lalu lintas dan rompi berburu untuk membantu mereka menonjol dari lingkungan mereka.

Karena sifatnya yang berani, warna dapat mewakili aksi, petualangan, dan vitalitas, membuatnya populer di kalangan merek yang ingin menggambarkan citra kegembiraan. Menurut Pajari, merek yang menggunakan warna oranye — seperti Harley-Davidson, Hooters, dan Nickelodeon — adalah “bertaruh Anda akan menganggap mereka menarik, ramah, dan suka bertualang.”

5. Hitam

Pajari mungkin menggambarkan penggunaan warna hitam dalam branding dan pemasaran dengan cara yang paling sempurna, “Pikirkan gaun hitam kecil itu. Itu cocok dengan semuanya, kan? ” Hitam sering digunakan sebagai warna kontras untuk membuat warna lain menonjol. Amazon dan Harley-Davidson, misalnya, menggunakan warna hitam sebagai cara untuk menonjolkan warna kuning dan oranye, masing-masing, dalam branding mereka.

Digunakan sendiri, hitam telah datang untuk mewakili formalitas, kesederhanaan, keanggunan, dan tradisi. Banyak merek — termasuk Apple, Toyota, Nike, dan Honda — semuanya menggunakan warna hitam sebagai pokok logo dan merek mereka. HootSuite, seperti yang disebutkan sebelumnya, memilih untuk mengubah logo Owly menjadi skema hitam-putih agar terlihat lebih dewasa dan mudah digunakan.

6. Coklat

Warna yang paling tidak populer dalam daftar, cokelat tidak selalu dikaitkan dengan hal-hal yang menyenangkan. Ini bukan warna yang cerah atau berani, jadi tidak menarik perhatian seperti warna yang lebih cerah.

Namun, untuk beberapa merek, warna kusam berfungsi. UPS, misalnya, menggunakan bagian cokelat yang adil dalam pencitraan mereknya untuk menggambarkan bahwa itu dapat diandalkan, praktis, dan dapat dipercaya. Warnanya yang bersahaja tidak mencolok, tetapi dapat diandalkan — persis seperti yang Anda inginkan dalam layanan pengiriman.

7. Putih

Putih, warna cahaya murni, telah memiliki makna simbolis yang kuat dalam budaya manusia. Menurut Pajari, teori warna aditif menjelaskan bahwa putih sebenarnya merupakan kombinasi dari semua warna dalam spektrum tampak. Bagi banyak orang, putih melambangkan kesederhanaan, kemurnian, netralitas, kesetaraan, kebaikan, dan kesempurnaan.

Paling sering, putih digunakan sebagai ruang negatif untuk branding. Goodwill, Pajari menjelaskan, menggunakan spasi negatif putih di logonya untuk menunjukkan sesuatu yang positif. Sama seperti hitam, putih sering digunakan untuk menonjolkan warna lain. Mungkin pengguna kulit putih yang paling meresap dalam branding adalah Apple. Tidak hanya logo Apple sederhana yang sering ditampilkan di ruang negatif putih yang luas, tetapi merek tersebut bahkan dikenal memproduksi lini elektronik putih dan menggunakan kemasan putih.

8. Biru

Salah satu warna yang paling populer digunakan dalam branding, biru, menurut Pajari, merupakan warna yang paling sering disebut-sebut orang sebagai favorit. Karena hubungannya dengan air dan langit, biru menandakan kedamaian, ketenangan, dan kepercayaan.

Biru adalah pilihan populer untuk organisasi kesehatan dan keuangan yang ingin menunjukkan kualitas ini. Allstate, Metlife, GE Capital, American Express, dan Bank of America semuanya menggunakan warna biru dalam jumlah yang signifikan dalam branding mereka.