Nauka o kolorze: w jaki sposób te 8 odcieni wzmacnia markę?

Mark Pajari, menedżer ds. kolorów w Widen Enterprises, od ponad 25 lat ma romans z odcieniami. Zaczynając od projektowania graficznego i fotografii, Pajari przeniósł się do świata korporacji, kiedy został zatrudniony na stanowisku w drukarni Quad Graphics w Wisconsin. Od tego czasu Paraji spędza czas studiując psychologię koloru i dzieląc się zdobytą wiedzą z pracownikami różnych firm, dla których pracował.

Niedawno platforma do zarządzania mediami społecznościowymi HootSuite zmieniła się z jasnego, wielokolorowego schematu na bardziej elegancki wygląd. Jego logo i maskotka „Owly” zmieniły się z kreskówkowego ptaka w prostszą czarno-białą sowę.

Według Pajari zmiana logo była zgodna z jedną z kluczowych zasad marketingu wizerunkowego i kolorystycznego: KISS, czyli „Keep it simple, fool”. Czystsze logo przedstawia obraz prostoty — coś, co HootSuite prawdopodobnie chce odzwierciedlić w swojej marce. Czarno-białe logo jest również łatwiejsze do odtworzenia.

Dyskusja na temat metamorfozy HootSuite wywołała szerszą dyskusję na temat siły koloru w marketingu, ponieważ Pajari wyjaśnił, w jaki sposób następujące osiem kolorów wpływa na reakcje ludzi w marketingu i brandingu.

1. Czerwony

Kolor czerwony wymaga uwagi, ponieważ przyciąga do niego ludzkie oko. To jeden z najbardziej wywołujących emocje kolorów, który może być zarówno pozytywny, jak i negatywny. Czerwień często kojarzy się z miłością, pożądaniem i namiętnością, ale także z niebezpieczeństwem, agresją i przemocą.

Ze względu na swoje właściwości przyciągające uwagę i wzbudzanie podekscytowania, czerwony jest popularnym kolorem w logo firmy. Niektóre z największych światowych marek — Target, Coca-Cola, McDonalds i Kellogg's — używają koloru czerwonego w swoich brandingach. Jak ujął to Pajari: „Czerwony to przybija”.

2. Zielony

Zieleń najbardziej kojarzy się z naturą. To oczywiste skojarzenie wynika z obfitości drzew, roślin, traw i innych żywych istot.

W ostatnich latach kolor zielony stał się synonimem ruchu na rzecz ochrony środowiska. Marki, które chcą kojarzyć się z „zielonymi”, użyją koloru w swojej marce, aby skojarzyć swoją przyjazność dla środowiska lub ogólne skojarzenie z przebywaniem na świeżym powietrzu. Wśród nich: Whole Foods, John Deere i Land Rover.

3. Żółty

Ponieważ ludzkie oko najpierw przetwarza kolor żółty, jest to najbardziej widoczny kolor widma. To sprawia, że ​​jest popularny wśród marek, które chcą zwrócić uwagę na swoje logo — lub przynajmniej jego część. Pajari zwraca uwagę, że w ostatnich latach kolor stał się popularny także dla wozów strażackich, zamiast tradycyjnej czerwieni, ponieważ oczy szybciej go rozpoznają.

Żółty jest popularnym kolorem w restauracjach typu fast-food, ponieważ, jak wyjaśnił Pajari, chcą przyciągnąć kierowców. Żółty znak fast food jest łatwy do zauważenia i jest kuszący. Prawdopodobnie ze względu na skojarzenie ze słońcem żółty również zaczął symbolizować szczęście — zwłaszcza w kulturze amerykańskiej. Z tego powodu jest popularny wśród kilku marek usługowych, takich jak Sprint, Best Buy i Ikea.

4. Pomarańczowy

Pomarańczowy ma widmo podobny do żółtego i jest jednym z najbardziej widocznych kolorów dla ludzkiego oka. Z tego powodu kolor pomarańczowy jest często używany do takich rzeczy, jak znaki drogowe i kamizelki myśliwskie, aby pomóc im wyróżnić się z otoczenia.

Ze względu na swój odważny charakter kolor może reprezentować akcję, przygodę i witalność, dzięki czemu jest popularny wśród marek, które chcą przedstawiać obraz podekscytowania. Według Pajari, marki, które używają koloru pomarańczowego — takie jak Harley-Davidson, Hooters i Nickelodeon — „założę się, że pomyślisz o nich jako o wciągających, przyjaznych i żądnych przygód”.

5. Czarny

Pajari mógł opisać użycie czerni w brandingu i marketingu w najdoskonalszy sposób: „Pomyśl o tej małej czarnej sukience. Pasuje do wszystkiego, prawda? Czarny jest często używany jako kolor kontrastowy, aby inne kolory były widoczne. Na przykład Amazon i Harley-Davidson używają czerni jako sposobu na podkreślenie odpowiednio żółtego i pomarańczowego w ich brandingu.

Używana sama, czerń zaczęła reprezentować formalność, prostotę, elegancję i tradycję. Wiele marek — w tym Apple, Toyota, Nike i Honda — używa czerni jako podstawowego elementu swoich logo i brandingu. HootSuite, jak wspomniano wcześniej, zdecydowało się zmienić swoje logo Owly na czarno-biały schemat, aby być postrzeganym jako bardziej dojrzały i prosty w użyciu.

6. Brązowy

Najmniej popularny kolor na liście, brązowy, nie zawsze kojarzy się z przyjemnymi rzeczami. Nie jest to żywy ani odważny kolor, więc nie przyciąga uwagi, tak jak jaśniejsze kolory.

Jednak w przypadku niektórych marek działa matowy kolor. UPS, na przykład, wykorzystuje sporą część brązu w swoim brandingu, aby pokazać, że jest niezawodny, praktyczny i godny zaufania. Ziemisty kolor nie jest krzykliwy, ale jest niezawodny — dokładnie to, czego oczekujesz od firmy kurierskiej.

7. Biały

Biel, kolor czystego światła, nabrała silnego symbolicznego znaczenia w kulturach ludzkich. Według Pajari, addytywna teoria kolorów wyjaśnia, że ​​biel jest w rzeczywistości kombinacją wszystkich kolorów w widmie widzialnym. Dla wielu ludzi biel reprezentuje prostotę, czystość, neutralność, równość, dobroć i doskonałość.

Najczęściej biel jest wykorzystywana jako negatywna przestrzeń dla brandingu. Goodwill, wyjaśnia Pajari, używa w swoim logo białego miejsca na negatyw, aby oznaczyć coś, co jest pozytywne. Podobnie jak czerń, biel często służy do podkreślania innych kolorów. Być może najbardziej rozpowszechnionym użytkownikiem bieli w brandingu jest Apple. Nie tylko proste logo Apple jest często pokazywane w obszernej białej negatywowej przestrzeni, ale marka jest nawet znana z produkcji linii białej elektroniki i używania białych opakowań.

8. Niebieski

Jeden z najpopularniejszych kolorów używanych w brandingu, według Pajariego, jest kolorem najczęściej wymienianym przez ludzi jako ulubiony. Ze względu na związek z wodą i niebem niebieski oznacza spokój, spokój i zaufanie.

Niebieski jest popularnym wyborem dla organizacji zdrowotnych i finansowych, które chcą zademonstrować te cechy. Allstate, Metlife, GE Capital, American Express i Bank of America używają znacznych ilości koloru niebieskiego w swojej marce.