A ciência da cor: como esses 8 tons aumentam a marca?

O gerente de cores da Widen Enterprises, Mark Pajari, tem um caso de amor com os tons há mais de 25 anos. Começando com raízes em design gráfico e fotografia, Pajari mudou-se para o mundo corporativo quando foi contratado para um cargo na gráfica Quad Graphics em Wisconsin. Desde então, Paraji passou seu tempo estudando a psicologia das cores e compartilhando o que aprendeu com os funcionários das várias empresas em que trabalhou.

Recentemente, a plataforma de gerenciamento de mídia social HootSuite mudou de um esquema brilhante e multicolorido para um visual mais elegante. Seu logotipo e mascote, “Owly”, passou de um pássaro de desenho animado para uma coruja em preto e branco mais simples.

De acordo com Pajari, a mudança do logotipo seguiu uma das principais regras do marketing de imagem e cor: KISS, ou “Mantenha simples, estúpido”. O logotipo mais limpo retrata uma imagem de simplicidade – algo que o HootSuite provavelmente quer refletido em sua marca. O logotipo em preto e branco também é mais fácil de reproduzir.

A discussão sobre a reforma do HootSuite gerou uma discussão maior sobre o poder da cor no marketing, pois Pajari explicou como as oito cores a seguir influenciam a resposta humana em marketing e branding.

1. Vermelho

A cor vermelha exige atenção porque o olho humano é atraído por ela. É uma das cores mais indutoras de emoção, que pode ser tanto positiva quanto negativa. O vermelho é frequentemente associado ao amor, luxúria e paixão, mas também ao perigo, agressão e violência.

Por causa de suas propriedades de chamar a atenção e sua capacidade de induzir excitação, o vermelho é uma cor popular para logotipos de empresas. Algumas das maiores marcas do mundo - Target, Coca-Cola, McDonalds e Kellogg's - usam vermelho em suas marcas. Como disse Pajari, “o vermelho arrasa”.

2. Verde

O verde está mais fortemente associado à natureza. Essa associação óbvia vem de sua abundância em árvores, plantas, gramíneas e outros seres vivos.

Nos últimos anos, a cor verde tornou-se sinônimo do movimento de preservação ambiental. Marcas que procuram se associar como “verdes” usarão a cor em sua marca para conotar sua compatibilidade com o meio ambiente ou uma associação geral com estar ao ar livre. Entre eles: Whole Foods, John Deere e Land Rover.

3. Amarelo

Como o olho humano processa o amarelo primeiro, é a cor mais visível do espectro. Isso o torna popular entre as marcas que desejam chamar a atenção para seu logotipo – ou pelo menos parte dele. Pajari ressalta que, nos últimos anos, a cor também se popularizou nos caminhões de bombeiros, em vez do tradicional vermelho, porque os olhos a reconhecem mais rapidamente.

Amarelo é uma cor popular para restaurantes de fast-food porque, como explicou Pajari, eles querem atrair motoristas. Um sinal amarelo de fast-food é fácil de identificar e parece atraente. Provavelmente por causa de sua associação com o sol, o amarelo também passou a representar a felicidade – especialmente na cultura americana. Por esse motivo, é popular entre várias marcas de serviços, como Sprint, Best Buy e Ikea.

4. Laranja

O laranja é semelhante ao amarelo no espectro e é uma das cores mais visíveis ao olho humano. Por esse motivo, o laranja é frequentemente usado para coisas como sinais de trânsito e coletes de caça para ajudá-los a se destacar do ambiente.

Por sua natureza ousada, a cor pode representar ação, aventura e vitalidade, tornando-a popular entre as marcas que querem passar uma imagem de emoção. De acordo com Pajari, marcas que usam laranja — como Harley-Davidson, Hooters e Nickelodeon – estão “apostando que você vai pensar neles como envolventes, amigáveis ​​e aventureiros”.

5. Preto

Pajari pode ter descrito o uso do preto em branding e marketing da maneira mais perfeita: “Pense naquele vestidinho preto. Combina com tudo, né?” O preto é usado frequentemente como uma cor de contraste para destacar outras cores. Amazon e Harley-Davidson, por exemplo, usam o preto como forma de enfatizar o amarelo e o laranja, respectivamente, em suas marcas.

Usado sozinho, o preto passou a representar formalidade, simplicidade, elegância e tradição. Muitas marcas – incluindo Apple, Toyota, Nike e Honda – usam o preto como base de seus logotipos e marcas. A HootSuite, como mencionado anteriormente, optou por mudar seu logotipo Owly para um esquema em preto e branco para ser percebido como mais maduro e simples de usar.

6. Marrom

A cor menos popular da lista, o marrom nem sempre está associado a coisas agradáveis. Não é uma cor vibrante ou ousada, por isso não chama a atenção como as cores mais brilhantes.

Para algumas marcas, porém, a cor opaca funciona. A UPS, por exemplo, usa uma boa parte do marrom em sua marca para mostrar que é confiável, prático e confiável. A cor terrosa não é chamativa, mas é confiável - exatamente o que você deseja em um serviço de entrega.

7. Branco

O branco, a cor da luz pura, passou a ter um forte significado simbólico nas culturas humanas. De acordo com Pajari, a teoria da cor aditiva explica que o branco é na verdade uma combinação de todas as cores do espectro visível. Para muitas pessoas, o branco representa simplicidade, pureza, neutralidade, igualdade, bondade e perfeição.

Na maioria das vezes, o branco é usado como um espaço negativo para a marca. Goodwill, explica Pajari, usa um espaço branco negativo em seu logotipo para denotar algo que é positivo. Assim como o preto, o branco costuma ser usado para enfatizar outras cores. Talvez o usuário mais difundido de branco em branding seja a Apple. Não apenas o logotipo simples da Apple é frequentemente mostrado em amplo espaço negativo em branco, mas a marca é ainda conhecida por produzir uma linha de eletrônicos brancos e usar embalagens brancas.

8. Azul

Uma das cores mais utilizadas no branding, o azul, segundo Pajari, é a cor mais citada pelas pessoas como sua favorita. Por causa de sua associação com a água e o céu, o azul significa paz, calma e confiança.

O azul é uma escolha popular para organizações financeiras e de saúde que desejam demonstrar essas qualidades. Allstate, Metlife, GE Capital, American Express e Bank of America usam quantidades significativas de azul em suas marcas.