Renk bilimi: Bu 8 ton markalaşmayı nasıl artırır?

Widen Enterprises Renk Yöneticisi Mark Pajari, 25 yılı aşkın bir süredir tonlarla aşk yaşıyor. Kökleri grafik tasarım ve fotoğrafçılıkla başlayan Pajari, Wisconsin'deki Quad Graphics matbaa şirketinde bir pozisyon için işe alındığında kurumsal dünyaya adım attı. O zamandan beri Paraji, zamanını renk psikolojisini incelemek ve öğrendiklerini çalıştığı çeşitli şirketlerdeki çalışanlarla paylaşmak için harcadı.

Son zamanlarda, sosyal medya yönetim platformu HootSuite, parlak, çok renkli bir şemadan daha şık bir görünüme dönüştü. Logosu ve maskotu “Owly”, karikatürize bir kuştan daha basit bir siyah-beyaz baykuşa dönüştü.

Pajari'ye göre, logo değişikliği, görüntü ve renk pazarlamasının temel kurallarından birini izledi: KISS veya "Basit tut, aptal." Daha temiz logo, basit bir görüntü sergiliyor - HootSuite'in muhtemelen markasına yansıtılmasını istediği bir şey. Siyah beyaz logonun çoğaltılması da daha kolaydır.

Pajari, aşağıdaki sekiz rengin pazarlama ve markalaşmada insan tepkisini nasıl etkilediğini açıkladığı için, HootSuite'in makyajının tartışılması, pazarlamada rengin gücü hakkında daha büyük bir tartışma başlattı.

1. Kırmızı

Kırmızı renk dikkat ister çünkü insan gözü ona doğru çekilir. Hem olumlu hem de olumsuz olabilen, en çok duygu uyandıran renklerden biridir. Kırmızı genellikle aşk, şehvet ve tutkuyla ilişkilendirilir, aynı zamanda tehlike, saldırganlık ve şiddetle de ilişkilendirilir.

Kırmızı, dikkat çekme özelliği ve heyecan uyandırma özelliği nedeniyle şirket logolarında popüler bir renktir. Dünyanın en büyük markalarından bazıları - Target, Coca-Cola, McDonalds ve Kellogg's - markalarında kırmızı kullanıyor. Pajari'nin dediği gibi, "Kırmızı çiviler."

2. Yeşil

Yeşil en çok doğa ile ilişkilidir. Bu bariz çağrışım onun ağaçlardaki, bitkilerdeki, çimenlerdeki ve diğer canlılardaki bolluğundan gelir.

Son yıllarda yeşil renk, çevre koruma hareketi ile eş anlamlı hale geldi. Kendilerini “yeşil” olarak ilişkilendirmek isteyen markalar, çevre dostu olduklarını veya genel olarak açık havada olma çağrışımlarını ifade etmek için markalaşmalarında rengi kullanacaklardır. Bunlar arasında: Whole Foods, John Deere ve Land Rover.

3. Sarı

İnsan gözü önce sarıyı işlediğinden, tayfın en görünür rengidir. Bu, logolarına veya en azından bir kısmına dikkat çekmek isteyen markalar arasında popüler olmasını sağlıyor. Pajari, son yıllarda gözlerin onu daha çabuk tanıması nedeniyle rengin geleneksel kırmızıdan ziyade itfaiye araçları için popüler hale geldiğine dikkat çekiyor.

Sarı, fast-food restoranları için popüler bir renktir çünkü Pajari'nin açıkladığı gibi, sürücüleri çekmek istiyorlar. Sarı bir fast-food tabelasını fark etmek kolaydır ve cazip hissettirir. Muhtemelen güneş ışığıyla olan ilişkisinden dolayı sarı, özellikle Amerikan kültüründe mutluluğu temsil eder hale geldi. Bu nedenle Sprint, Best Buy ve Ikea gibi çeşitli hizmet markaları arasında popülerdir.

4. Turuncu

Turuncu, spektrumdaki sarıya benzer ve insan gözünün en çok gördüğü renklerden biridir. Bu nedenle turuncu, genellikle trafik işaretleri ve av yelekleri gibi şeyler için çevrelerinden öne çıkmalarına yardımcı olmak için kullanılır.

Cesur doğası nedeniyle, rengin aksiyon, macera ve canlılığı temsil edebilmesi, onu heyecan verici bir görüntü sergilemek isteyen markalar arasında popüler hale getiriyor. Pajari'ye göre, Harley-Davidson, Hooters ve Nickelodeon gibi turuncu kullanan markalar - "onların ilgi çekici, arkadaş canlısı ve maceracı olduğunu düşüneceğinize bahse girersiniz."

5. Siyah

Pajari, markalaşma ve pazarlamada siyah kullanmayı en mükemmel şekilde tanımlamış olabilir: “Şu küçük siyah elbiseyi düşünün. Her şeye uyuyor, değil mi?” Siyah, diğer renkleri öne çıkarmak için sıklıkla kontrast renk olarak kullanılır. Örneğin Amazon ve Harley-Davidson, markalarında sırasıyla sarı ve turuncuyu vurgulamanın bir yolu olarak siyahı kullanıyor.

Tek başına kullanıldığında siyah, formaliteyi, sadeliği, zarafeti ve geleneği temsil eder hale geldi. Apple, Toyota, Nike ve Honda dahil olmak üzere birçok marka, logolarının ve markalarının temeli olarak siyah kullanır. HootSuite, daha önce de belirtildiği gibi, daha olgun ve kullanımı kolay olarak algılanmak için Owly logosunu siyah beyaz bir şemaya dönüştürmeyi tercih etti.

6. Kahverengi

Listedeki en az popüler renk olan kahverengi, her zaman hoş şeylerle ilişkilendirilmez. Canlı veya cesur bir renk değildir, bu nedenle daha parlak renkler gibi dikkat çekmez.

Yine de bazı markalar için donuk renk işe yarıyor. Örneğin UPS, güvenilir, pratik ve güvenilir olduğunu göstermek için markasında kahverenginin adil bir payını kullanır. Dünyevi renk gösterişli değil, ancak güvenilir - bir teslimat hizmetinde tam olarak istediğiniz şey.

7. Beyaz

Saf ışığın rengi olan beyaz, insan kültürlerinde güçlü bir sembolik anlam kazanmıştır. Pajari'ye göre, toplamsal renk teorisi, beyazın aslında görünür spektrumdaki tüm renklerin bir kombinasyonu olduğunu açıklıyor. Birçok insan için beyaz, sadeliğin, saflığın, tarafsızlığın, eşitliğin, iyiliğin ve mükemmelliğin temsilcisidir.

Çoğu zaman beyaz, markalaşma için negatif bir alan olarak kullanılır. Pajari, Goodwill'in pozitif bir şeyi belirtmek için logosunda beyaz bir negatif boşluk kullandığını açıklıyor. Tıpkı siyah gibi, beyaz da genellikle diğer renkleri vurgulamak için kullanılır. Belki de markalaşmada beyazın en yaygın kullanıcısı Apple'dır. Basit Apple logosu genellikle bol miktarda beyaz negatif alanda gösterilmekle kalmaz, aynı zamanda marka bir dizi beyaz elektronik ürün üretmesi ve beyaz ambalaj kullanmasıyla da tanınır.

8. Mavi

Pajari'ye göre markalaşmada kullanılan en popüler renklerden biri olan mavi, insanların en çok sevdikleri renk olarak gösteriliyor. Su ve gökyüzü ile olan ilişkisinden dolayı mavi, huzuru, sakinliği ve güveni ifade eder.

Mavi, bu nitelikleri göstermek isteyen sağlık ve finans kuruluşları için popüler bir seçimdir. Allstate, Metlife, GE Capital, American Express ve Bank of America, markalarında önemli miktarda mavi kullanıyor.