علم الألوان: كيف تعزز هذه الأشكال الثمانية العلامة التجارية؟

Widen Enterprises Color Manager ، كان مارك باجاري على علاقة حب مع الأشكال لأكثر من 25 عامًا. بدءًا من جذوره في التصميم الجرافيكي والتصوير الفوتوغرافي ، انتقل باجاري إلى عالم الشركات عندما تم تعيينه في منصب في شركة الطباعة Quad Graphics في ويسكونسن. منذ ذلك الحين ، أمضى باراجي وقته في دراسة علم نفس اللون ومشاركة ما تعلمه مع الموظفين في مختلف الشركات التي عمل بها.

في الآونة الأخيرة ، تغيرت منصة إدارة الوسائط الاجتماعية HootSuite من نظام مشرق متعدد الألوان إلى مظهر أكثر أناقة. تحول شعارها وتميمة الحظ "Owly" من طائر كارتوني إلى بومة أبسط أبيض وأسود.

وفقًا لباجاري ، فإن تغيير الشعار يتبع إحدى القواعد الأساسية لتسويق الصور والألوان: KISS ، أو "اجعله بسيطًا ، غبيًا". الشعار الأنظف يصور صورة البساطة - وهو شيء يريد HootSuite على الأرجح أن ينعكس في علامته التجارية. من السهل أيضًا إعادة إنتاج الشعار الأبيض والأسود.

أثارت مناقشة تحول HootSuite نقاشًا أكبر حول قوة اللون في التسويق ، حيث أوضح باجاري كيف تؤثر الألوان الثمانية التالية على استجابة الإنسان في التسويق والعلامات التجارية.

1. الأحمر

يتطلب اللون الأحمر الانتباه لأن العين البشرية تنجذب إليه. إنها واحدة من أكثر الألوان إثارة للعاطفة ، والتي يمكن أن تكون إيجابية وسلبية. غالبًا ما يرتبط اللون الأحمر بالحب والشهوة والعاطفة ، ولكنه يرتبط أيضًا بالخطر والعدوان والعنف.

نظرًا لخصائصه التي تجذب الانتباه وقدرته على إثارة الإثارة ، يعد اللون الأحمر لونًا شائعًا لشعارات الشركة. بعض أكبر العلامات التجارية في العالم - Target و Coca-Cola و McDonalds و Kellogg's - تستخدم اللون الأحمر في علامتها التجارية. كما قال باجاري ، "المسامير الحمراء."

2. أخضر

يرتبط اللون الأخضر ارتباطًا وثيقًا بالطبيعة. يأتي هذا الارتباط الواضح من وفرة الأشجار والنباتات والأعشاب والكائنات الحية الأخرى.

في السنوات الأخيرة ، أصبح اللون الأخضر مرادفًا لحركة الحفاظ على البيئة. العلامات التجارية التي تتطلع إلى ربط نفسها على أنها "خضراء" ستستخدم اللون في علامتها التجارية للإشارة إلى مدى ملاءمتها للبيئة أو ارتباطها العام بالتواجد في الهواء الطلق. من بينهم: هول فودز ، جون ديري ، ولاند روفر.

3. الأصفر

نظرًا لأن العين البشرية تعالج اللون الأصفر أولاً ، فهو اللون الأكثر وضوحًا في الطيف. هذا يجعلها شائعة بين العلامات التجارية التي ترغب في لفت الانتباه إلى شعارها - أو على الأقل جزء منه. يشير باجاري إلى أنه في السنوات الأخيرة ، أصبح اللون أيضًا شائعًا لعربات الإطفاء ، بدلاً من اللون الأحمر التقليدي ، لأن العيون تتعرف عليه بشكل أسرع.

اللون الأصفر هو لون شائع لمطاعم الوجبات السريعة لأنهم ، كما أوضح باجاري ، يريدون جذب السائقين إليها. من السهل تحديد علامة الوجبات السريعة الصفراء وتشعر بالإغراء. ربما بسبب ارتباطه بأشعة الشمس ، أصبح اللون الأصفر أيضًا يمثل السعادة - خاصة في الثقافة الأمريكية. لهذا السبب ، تحظى بشعبية لدى العديد من العلامات التجارية الخدمية ، مثل Sprint و Best Buy و Ikea.

4. البرتقال

يشبه البرتقالي اللون الأصفر في الطيف وهو أحد أكثر الألوان وضوحًا للعين البشرية. لهذا السبب ، غالبًا ما يتم استخدام اللون البرتقالي لأشياء مثل إشارات المرور وسترات الصيد لمساعدتهم على التميز عن محيطهم.

نظرًا لطبيعته الجريئة ، يمكن أن يمثل اللون الحركة والمغامرة والحيوية ، مما يجعله مشهورًا بين العلامات التجارية التي ترغب في تصوير صورة من الإثارة .. وفقًا لباجاري ، العلامات التجارية التي تستخدم اللون البرتقالي - مثل Harley-Davidson و Hooters و Nickelodeon - "تراهن أنك ستفكر فيها على أنها جذابة وودودة ومغامرة."

5. أسود

ربما وصفت باجاري استخدام اللون الأسود في الترويج للعلامة التجارية والتسويق بأكثر الطرق مثالية ، "فكر في ذلك الفستان الأسود الصغير. إنه يتماشى مع كل شيء ، أليس كذلك؟ " غالبًا ما يتم استخدام اللون الأسود كلون متباين لإبراز الألوان الأخرى. تستخدم Amazon و Harley-Davidson ، على سبيل المثال ، اللون الأسود كطريقة للتأكيد على اللونين الأصفر والبرتقالي ، على التوالي ، في علامتهما التجارية.

أصبح اللون الأسود ، الذي يستخدم بمفرده ، يمثل شكليات وبساطة وأناقة وتقاليد. تستخدم العديد من العلامات التجارية - بما في ذلك Apple و Toyota و Nike و Honda - اللون الأسود كعنصر أساسي في شعاراتها وعلاماتها التجارية. اختار HootSuite ، كما ذكرنا سابقًا ، تغيير شعار Owly الخاص به إلى مخطط أبيض وأسود حتى يُنظر إليه على أنه أكثر نضجًا وسهولة في الاستخدام.

6. براون

اللون الأقل شيوعًا في القائمة ، لا يرتبط اللون البني دائمًا بالأشياء الممتعة. إنه ليس لونًا نابضًا بالحياة أو غامقًا ، لذلك لا يجذب الانتباه مثل الألوان الأكثر إشراقًا.

بالنسبة لبعض العلامات التجارية ، يعمل اللون الباهت. تستخدم UPS ، على سبيل المثال ، حصة عادلة من اللون البني في علامتها التجارية لتصوير أنها يمكن الاعتماد عليها وعملية وجديرة بالثقة. اللون الترابي ليس لامعًا ، لكنه يمكن الاعتماد عليه - بالضبط ما تريده في خدمة التوصيل.

7. أبيض

أصبح للون الأبيض ، وهو لون الضوء النقي ، معنى رمزي قوي في الثقافات البشرية. وفقًا لـ Pajari ، تشرح نظرية الألوان المضافة أن الأبيض هو في الواقع مزيج من جميع الألوان في الطيف المرئي. بالنسبة لكثير من الناس ، يمثل اللون الأبيض البساطة والنقاء والحياد والمساواة والخير والكمال.

في أغلب الأحيان ، يُستخدم اللون الأبيض كمساحة سلبية للعلامة التجارية. يوضح باجاري أن النوايا الحسنة تستخدم مساحة بيضاء سلبية في شعارها للإشارة إلى شيء إيجابي. تمامًا مثل الأسود ، غالبًا ما يستخدم الأبيض للتأكيد على الألوان الأخرى. ربما كان أكثر مستخدمي الأبيض انتشارًا في العلامات التجارية هو Apple. لا يتم عرض شعار Apple البسيط فقط في مساحة بيضاء سالبة واسعة ، ولكن العلامة التجارية معروفة أيضًا بإنتاج خط من الإلكترونيات البيضاء واستخدام العبوات البيضاء.

8. الأزرق

يعتبر اللون الأزرق ، وفقًا لباجاري ، أحد الألوان الأكثر شيوعًا المستخدمة في العلامات التجارية ، وهو اللون الذي غالبًا ما يستشهد به الناس على أنه اللون المفضل لديهم. بسبب ارتباطه بالماء والسماء ، فإن اللون الأزرق يدل على السلام والهدوء والثقة.

الأزرق هو خيار شائع للمنظمات الصحية والمالية التي ترغب في إظهار هذه الصفات. تستخدم كل من Allstate و Metlife و GE Capital و American Express و Bank of America كميات كبيرة من اللون الأزرق في علامتها التجارية.