Știința culorii: cum aceste 8 nuanțe stimulează brandingul?

Managerul de culoare al Widen Enterprises, Mark Pajari, are o poveste de dragoste cu nuanțe de peste 25 de ani. Începând cu rădăcinile în design grafic și fotografie, Pajari s-a mutat în lumea corporativă când a fost angajat pentru un post la compania de tipografie Quad Graphics din Wisconsin. De atunci, Paraji și-a petrecut timpul studiind psihologia culorii și împărtășind ceea ce a învățat cu angajații din diferitele companii pentru care a lucrat.

Recent, platforma de management al rețelelor sociale HootSuite s-a schimbat de la o schemă strălucitoare, multicoloră, la un aspect mai elegant. Sigla și mascota sa, „Owly”, au trecut de la a fi o pasăre de desene animate la o bufniță mai simplă alb-negru.

Potrivit lui Pajari, schimbarea logo-ului a urmat una dintre regulile cheie ale marketingului de imagine și culoare: KISS, sau „Păstrează-l simplu, prost”. Logo-ul mai curat înfățișează o imagine a simplității - ceva ce HootSuite probabil vrea să se reflecte în marca sa. Logo-ul alb-negru este, de asemenea, mai ușor de reprodus.

Discuția despre transformarea HootSuite a dat naștere unei discuții mai ample despre puterea culorii în marketing, deoarece Pajari a explicat modul în care următoarele opt culori influențează răspunsul uman în marketing și branding.

1. Roșu

Culoarea roșie necesită atenție deoarece ochiul uman este atras de ea. Este una dintre cele mai multe culori care induc emoții, care poate fi atât pozitivă, cât și negativă. Roșu este adesea asociat cu dragostea, pofta și pasiunea, dar și cu pericolul, agresivitatea și violența.

Datorită proprietăților sale de atragere a atenției și capacității sale de a induce entuziasm, roșul este o culoare populară pentru siglele companiei. Unele dintre cele mai mari mărci din lume - Target, Coca-Cola, McDonalds și Kellogg's - folosesc roșu în brandingul lor. După cum a spus Pajari, „Roșul dă unghii”.

2. Verde

Verdele este cel mai puternic asociat cu natura. Această asociere evidentă vine din abundența ei în copaci, plante, ierburi și alte viețuitoare.

În ultimii ani, culoarea verde a devenit sinonimă cu mișcarea de conservare a mediului. Brandurile care doresc să se asocieze ca „a fi verzi” vor folosi culoarea în brandingul lor pentru a-și exprima respectul pentru mediu sau o asociere generală cu starea în aer liber. Printre acestea: Whole Foods, John Deere și Land Rover.

3. Galben

Deoarece ochiul uman procesează mai întâi galbenul, este cea mai vizibilă culoare a spectrului. Acest lucru îl face popular în rândul mărcilor care doresc să atragă atenția asupra logo-ului lor - sau cel puțin asupra unei părți a acestuia. Pajari subliniază că în ultimii ani, culoarea a devenit populară și pentru camioanele de pompieri, mai degrabă decât roșul tradițional, deoarece ochii o recunosc mai repede.

Galbenul este o culoare populară pentru restaurantele fast-food, deoarece, după cum a explicat Pajari, vor să atragă șoferii. Un semn galben de fast-food este ușor de observat și se simte atrăgător. Probabil din cauza asocierii sale cu soarele, galbenul a ajuns să reprezinte și fericirea – mai ales în cultura americană. Din acest motiv, este popular la mai multe mărci de servicii, cum ar fi Sprint, Best Buy și Ikea.

4. Portocaliu

Portocaliul este similar cu galben pe spectru și este una dintre cele mai vizibile culori pentru ochiul uman. Din acest motiv, portocaliul este adesea folosit pentru lucruri precum semnele de circulație și vestele de vânătoare pentru a-i ajuta să iasă în evidență față de împrejurimile lor.

Datorită naturii sale îndrăznețe, culoarea poate reprezenta acțiune, aventură și vitalitate, făcând-o populară printre mărcile care doresc să prezinte o imagine de entuziasm.. Potrivit Pajari, mărcile care folosesc portocaliu - cum ar fi Harley-Davidson, Hooters și Nickelodeon — „pariu că veți considera că sunt antrenați, prietenoși și aventuroși”.

5. Negru

Poate că Pajari a descris folosirea negrului în branding și marketing în cel mai perfect mod: „Gândește-te la acea rochie neagră. Merge cu toate, nu?” Negrul este folosit adesea ca culoare de contrast pentru a face să apară alte culori. Amazon și Harley-Davidson, de exemplu, folosesc negrul ca o modalitate de a sublinia galbenul și, respectiv, portocaliul în brandingul lor.

Folosit singur, negrul a ajuns să reprezinte formalitatea, simplitatea, eleganța și tradiția. Multe mărci – inclusiv Apple, Toyota, Nike și Honda – folosesc toate negrul ca element de bază al logo-urilor și branding-ului lor. HootSuite, așa cum am menționat anterior, a ales să-și schimbe logo-ul Owly într-o schemă alb-negru pentru a fi perceput ca mai matur și mai simplu de utilizat.

6. Maro

Cea mai puțin populară culoare de pe listă, maroul nu este întotdeauna asociat cu lucruri plăcute. Nu este o culoare vibrantă sau îndrăzneață, așa că nu atrage atenția așa cum o vor face culorile mai strălucitoare.

Pentru unele mărci însă, culoarea plictisitoare funcționează. UPS, de exemplu, folosește o parte echitabilă de maro în brandingul său pentru a arăta că este fiabil, practic și demn de încredere. Culoarea pământului nu este strălucitoare, dar este de încredere - exact ceea ce doriți de la un serviciu de livrare.

7. Alb

Albul, culoarea luminii pure, a ajuns să aibă o semnificație simbolică puternică în culturile umane. Potrivit lui Pajari, teoria culorii aditive explică faptul că albul este de fapt o combinație a tuturor culorilor din spectrul vizibil. Pentru mulți oameni, albul este reprezentativ pentru simplitate, puritate, neutralitate, egalitate, bunătate și perfecțiune.

Cel mai adesea, albul este folosit ca spațiu negativ pentru branding. Bunăvoință, explică Pajari, folosește un spațiu alb negativ în logo-ul său pentru a denota ceva pozitiv. La fel ca negrul, albul este adesea folosit pentru a sublinia alte culori. Poate cel mai răspândit utilizator de alb în branding este Apple. Nu numai că sigla Apple simplă este adesea afișată într-un spațiu negativ amplu alb, dar marca este chiar cunoscută pentru producerea unei linii de electronice albe și pentru utilizarea ambalajelor albe.

8. Albastru

Una dintre cele mai populare culori folosite în branding, albastrul, potrivit lui Pajari, este culoarea cel mai des citată de oameni ca fiind preferată. Datorită asocierii sale cu apa și cerul, albastrul înseamnă pace, calm și încredere.

Albastrul este o alegere populară pentru organizațiile de sănătate și financiare care doresc să demonstreze aceste calități. Allstate, Metlife, GE Capital, American Express și Bank of America folosesc toate cantități semnificative de albastru în marca lor.