回顾 dmexco 2017：从数字化转型到人工智能

2017 年 9 月 13^日至 14^日，德国科隆博览会（科隆博览会）再次举办了数字营销博览会和会议（dmexco）。 我们在现场感受了一些展会的氛围，并汇总了一些在科隆的数字行业专家的意见和观点。 共识是：数字营销正在迅速变化，并且变得越来越多样化——不仅在机会方面，而且在实施方法方面。 虽然有些人刚刚迈出数字化转型的第一步，但其他人已经进入人工智能领域。

免费门票的取消从一开始就很明显：早上办理登机手续时的排队时间缩短了，展览馆也没有往年那么满了。 然而（或者也许正是因为这个原因）仍然有超过 40,000 名参观者和许多与专家参观者进行有趣交流的机会。

我们对 dmexco 2017 的看法

从我们作为参展商的角度来看，我们很难抱怨。 我们能够像往年一样欢迎更多的参观者来到我们的展台，我们可以让人们通过 Searchmetrics 内容体验和 Searchmetrics SEO 套件中的最新创新，同时享受美味的（无酒精）鸡尾酒，如Search on the Beach或NoFollowrini 。

我们要感谢大家的精彩对话和很棒的反馈！ 我们肯定会在明年再次回来！

问专家：2017年的热门话题是什么？

对于今年没有参加 dmexco 的任何人，我们询问了一些专家他们认为哪些主题是趋势以及他们认为 2017 年数字营销热潮在哪里。

猫鸟座椅创始人Sepita Ansari

“现代营销以目标受众为中心，并且非常受数据驱动——这意味着我尝试使用数据来找出我的目标受众是谁，以及我可以使用哪些通信工具来接触他们。 您可以在这里 [在 dmexco] 看到 DMP [数据管理平台] 和 DSP [需求方平台] 等主题，还涉及内容和搜索。 应用一种共生的、全方位的方法变得极为重要； 必须打破许多公司中存在的孤立孤岛，才能进行真正的现代数字营销。”

Britta-Kristin Bohle ，Trustedshops 入站需求生成团队负责人

“今年的主要话题绝对是人工智能，这里的许多演讲都涉及到了它。 提供基于人工智能的解决方案的公司在他们的展台上看到了最多的流量。 现在重要的是确保这种技术进步提供的机会不仅适用于大型企业。 其他重点主题包括营销自动化、个性化和影响者营销。”

芬恩·金茨勒

“除了 AI（人工智能），AR（增强现实）绝对值得一提——我认为 AR 的潜力比 VR（虚拟现实）要大得多。 我不是这些愤世嫉俗者中的一员，他们说他们已经听够了。 看到数字经济如何以越来越快的速度转变令人兴奋，因为如果说现代营销最需要一件事，那就是敏捷性。

内容营销现在也已成为一个固定的话题。 谁仍然认为内容营销是一种时尚，显然没有取得任何成就，但他们还没有获得 Searchmetrics SEO 套件和内容体验的许可。”

瑞亚摩尔，高级搜索引擎优化顾问，morefire

“dmexco 一直是参展商和参观者见面的好地方。 因为今年没有免费门票，感觉不像过去那么满，但我认为这对看台上的讨论质量产生了强烈的积极影响。 dmexco 似乎在国际上也越来越知名。 虽然我最初对这些年来转向付费进入的决定持怀疑态度，但它最终帮助 dmexco 提升到了一个新的水平。 我很惊喜！

今年的热门话题是：人工智能、机器学习和大数据生态系统。 这似乎有点简单，但流行语之一也是“数字化转型”。 许多公司错过了数字化转型的机会，现在（仍然缓慢）开始迎头赶上。 听起来很简单，对在线营销人员来说也很明显，数字化转型似乎仍然是——或再次成为——我们行业的热门话题之一。”

Robert Weller ，博主兼作家，Toushenne

“重要的是要了解，营销只是有助于公司内部价值创造的众多事情之一。 对我来说，这意味着现代营销是高度整合的——关于与公司其他部门的合作以及与客户的密切（数字）关系。

人工智能绝对是一个大话题，即使许多参与其中的人似乎只是在赶潮流，而不是真正贡献自己的附加值。 我还感觉到需要完全相反的东西：人性。 同情。 对话。 营销人员很容易受到趋势的影响，有时往往会忘记真正重要的事情。”

Madita Weise ，Hootsuite 客户成功倡导者

“我真的不喜欢活动前对定价结构的改变。 尽管最终，票价的引入意味着展会上的谈话质量普遍更高。

对我来说，现代营销以其多样性为代表——在营销组合中使用跨媒体连接。 而且，根据目标市场，我们认为交流通常应该集中在社交媒体上。”

您认为哪些主题定义了数字营销的未来？

在展会期间，我们还向我们的 Twitter 社区征求了他们的意见——结果非常相似。 人工智能和机器学习，以及现代、数据驱动的内容营销是参观者兴奋的话题之一。

您认为#dmexco 2017 的热门趋势和主题是什么？

— Searchmetrics (@Searchmetrics) 2017 年 9 月 11 日

你参加过 dmexco 2017 吗？ 让我们知道哪些主题引起了您的想象？