揭开 SEO 的秘密：以用户为中心的内容优化如何产生参与度和排名

已发表: 2017-11-07

近年来，内容营销已成为许多品牌在线营销策略的固定组成部分。 整体内容输出显着增加，许多人已经想知道有多少内容真正到达了目标受众。 实际上有多少是相关的？ 在揭开 SEO 的秘密的这一部分中，我们深入探讨了以用户为中心的在线成功方法。

内容营销仍然是获得高排名和扩大影响力的有效方式。然而，实现这一目标所需的策略在过去几年中发生了巨大变化。

用户 > 意图 > 主题 > 关键字

重点必须放在用户身上，必须将用户置于所有考虑的中心：关于内容、主题和文本结构。这是用户与提供的内容交互的基础。用户通过与他们喜欢的文本的交互提供的积极信号（更长的网站停留时间、更多点击其他页面、更少反弹到 SERP）增加了内容获得相关关键字良好排名的可能性。

在下文中，将介绍对于以用户为中心的内容优化方法特别重要的因素，并解释如何将这些因素整合到内容创建中。在这里，我们看用户的三个不同方面：

长期以来，文本的关键词密度是内容营销成功的决定性因素。所有内容都必须经过搜索引擎优化，这通常会导致关键字填充和难以阅读的文本。这种策略确实带来了不错的排名，但由于用户不愉快的阅读体验，参与度和互动率仍然很低。

今天，目标通常是在目标群体分析的基础上创建吸引用户的内容。但是，基于对用户动机的理解来开发内容更为合适。这需要对用户心理有详细的了解，也可以用于不同用户角色的开发。

用户心理学包含四个基本要素：

意图：意图确定每个内容片段是否与用户相关。例如，如果意图是提供信息的，那么用户期望能够让他们详细了解主题的严肃内容。如果用户意图是事务性的，那么内容可以——而且应该——更情绪化、更短、更有趣。

期望：期望和意图密切相关。用户的期望可能因意图而异。同时，期望还考虑其他因素，如人的教育水平、兴趣、经验和想法。满足用户的所有期望最好通过采用全面的方法来扩展基本信息，例如具有详细专业知识的定义。

欲望：欲望是指将用户与内容联系起来的情绪。欲望由认知和情感需求组成。前者是与某个主题或对象互动的原因，而后者是一种有望从这种互动中产生的感觉。一个示例愿望是希望获得专业知识以在同事中脱颖而出的人。

吸引力：当用户的意图、期望和欲望都得到满足时，就会产生吸引力。吸引力的强度决定了号召性用语的成功，因此也决定了整个销售漏斗的成功。如果内容满足用户的期望并满足用户的需求，那么参与的可能性就会成倍增加。

您可以借助我们白皮书中的各种示例了解如何识别关键字及其语义环境–> “执行的内容！”

除了用户心理分析之外，精准播种内容以达到目标受众对于措施的成功至关重要。为此，应详细规划用户的客户旅程，以便能够高度准确地识别接触点。确定用户地理位置意味着确定用户在销售漏斗或用户旅程中的确切位置。

为了识别接触点，必须评估整个客户旅程，以便可以在每个阶段为用户提供与他们相关的内容。这是保证根据用户心理优化的内容可靠地到达目标受众并能够有效地产生影响的唯一方法。

虽然用户心理学和用户地理反映了具体的需求和期望，但用户框架定义了目标受众的主题和需求框架。其中一部分是借助 Searchmetrics Content Experience ^TM等软件解决方案识别相关主题和相关关键字。这可以与竞争对手进行直接比较，并确定具有高转化潜力的尚未被占用的利基市场。

此外，软件解决方案对于开发语义关联领域是有用的，它可以识别更多相关的关键字和在适当的上下文中经常使用的术语。识别此类关键字有助于创建搜索引擎优化的文本，并对排名产生积极影响。

关键字分析之后，值得仔细查看 Google KPI。搜索量有多高？哪些竞争对手目前正在为此关键字排名？什么样的内容目前表现良好？对搜索结果的详细分析可以确定优化的潜力，并发现哪些利基市场尚未被竞争对手占据。

我们的白皮书详细描述了用户心理学、用户地理和用户框架的理论如何在 Searchmetrics Content Experience ^TM的支持下应用于实践。

白皮书：执行的内容！

今天发布内容而不将用户置于内容开发中心的任何人都将难以产生流量。另一方面，通过考虑心理和上下文方面，我们可以创建针对用户意图和期望的内容，并将用户吸引到转换过程中。

以这种方式优化自己的内容，用户心理、用户地理和用户框架的三管齐下的分析为内容规划和创建提供了重要的支持和方向，并带来了高排名的潜力。