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搜索引擎优化和用户体验：用户信号如何影响您的排名

已发表: 2020-03-24

谷歌有一个主要目标：为用户提供最好的搜索体验。 搜索引擎不断优化其算法，以提高其对来自网站的用户信号的理解。 这里的主要重点是指示用户对他们找到的内容的满意度的信号。 如果您的内容创造了积极的用户体验，那么 Google 会以高排名奖励您。 在本文中，流量和转换机构LEAP/的创始人兼首席执行官 Thomas Gruhle回答了您关于 SEO、UX 以及用户信号在确定搜索引擎排名中所起的作用的问题。

如果您在制定 SEO 策略时寻求支持，那么我们的 Digital Strategies Group 顾问可以为您提供帮助：

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用户信号常见问题解答

托马斯-格鲁勒-2019-300x300 在我们与 LEAP/ 创始人兼首席执行官 Thomas Gruhle 最近举行的一次（德国）网络研讨会上，参与者提出了以下问题。 该网络研讨会讨论了 SEO 和用户体验的主题，着眼于用户信号对搜索引擎排名的影响。 托马斯很友善地回答了被问到的最有趣的问题。 当然，如果您会说德语，您也可以点播观看网络研讨会的完整录音。 否则，请随时使用下面的评论提出此处未涵盖的任何问题。

您如何在 Google Analytics 中定义非品牌 SEO？

非品牌关键字定义的主要来源是 Google Search Console，因为它包含所有相关关键字。 Google Analytics 不是关键字的来源。

我们首先过滤几乎完全产生品牌流量的页面，并将它们添加到“品牌 SEO”部分。 所有其他页面，即那些没有从包含域名的关键字中获得流量的页面，都被定义为“非品牌 SEO”。

SEO和SEA之间有哪些协同作用？

关键字和趋势的 SEO 分析可以揭示对您的 SEA 竞标有用的季节性洞察。 您还可以考虑过滤掉信息性 SEO 关键字，并在以后将它们预订为 SEA 关键字。

另一个协同作用是 SEO 专家通常在提高转化率（例如产品）方面更有经验。 转化率的任何改进也可以帮助您的 SEA 流量更好地转化。 另一方面，页面标题可以在 SEA 中更有效地测试，但从测试中吸取的经验教训也可以应用于搜索引擎优化。

谷歌是否使用分析数据来帮助编制排名并分析 Matomo？

谷歌的官方立场是，他们在确定排名时不使用分析数据。 用户信号是使用来自 Google Chrome 的数据收集的。 谷歌不分析 Matomo。

如果 Google 不使用数据，为什么还存在 Google Analytics？

谷歌分析数据不用于排名——这些是基于其他来源的数据。 然而，Analytics（分析）最初用于评估 Google AdWords 的效果，并且随着时间的推移，它的范围已扩展到其他领域。

如果数据不足以提供具有统计意义的结果，那么进行 A/B 测试有什么意义？

对于低流量页面，我们也使用 A/B 测试提供的贝叶斯统计数据。 这使用另一种方法来确定结果的统计显着性。

您使用哪些工具进行 A/B 测试，您会推荐哪些工具？

我们与 Kameleoon 和 A/B Tasty 合作得很好。 但是，您使用的数据基础比工具的选择重要得多

您应该针对每个页面优化多少关键字？

没有适用于所有情况的固定规则，但重要的是您有一个明确的重点，并且每页定义一个主题。 并且主题应该清楚地彼此分开。 如果确实发生了自相残杀——这意味着两个页面针对相同的关键词排名——那么这些页面应该被合并。

我们观察到大多数页面都有两个或三个关键字，它们占流量的大约 80%。 这些通常是主要关键字，主要关键字加上形容词或与此关键字相关的问题。 但是，它们也可以包括同义词，在这种情况下，这些同义词也应始终作为目标。

如何测量滚动深度？

要在 Google Analytics 中测量滚动深度，您只需设置一个事件。 使用谷歌标签管理器最容易做到这一点。

这是你如何做到的：

  1. 创建一个新触发器：选择触发器类型：“Scroll Depth”并给触发器一个可识别的名称，例如 ScrollDepth
  2. 配置触发器：
  • 选择滚动方向，通常为垂直方向，并说明应触发触发器的百分比（例如 25、50、75、100）。 这意味着如果用户向下滚动页面的一半，触发器将被触发两次：一次是 25%，一次是 50%。
  • 您还可以指明是希望事件应用于所有页面还是仅应用于某些页面。
  1. 激活滚动变量：在菜单的“内置变量”下，单击“配置”按钮并选择“滚动”下列出的所有变量。
  2. 创建标签：

在“标签”下的菜单中，单击“新建”按钮。

  • 标签类型：通用分析
  • 赛道类型：赛事
  • 类别：滚动深度
  • 行动：{{PagePath}}
  • 标签：{{滚动深度阈值}}%

（注意：动作和标签都是可以使用“积木”按钮选择的变量。）

  • 将“非交互”字段设置为“真”，否则会影响跳出率。
  • Google Analytics 设置：在下拉菜单中，选择现有的 Google Analytics 设置变量或使用“新变量”创建一个新变量（从 Google Analytics 添加跟踪 ID 并保存）。
  • 在触发器区域中，选择您在步骤 1 中创建的“ScrollDepth”触发器。
  1. 使用预览查看您的所有更改，如果一切正常，请发送标签。
  2. 您可以在 Google Analytics 中的以下位置找到该事件：行为 > 事件 > 最重要的事件。

Search Analytics for Sheets（即 Google Search Console 的 Google Docs 界面）中的数据有多可靠？

我们使用 Analytics Edge 作为我们的 API。 Analytics Edge 是为 Excel 构建的，但使用相同的 API。 最重要的是您为“页面”而不是关键字提取数据，因为这可能会显示差异。 也就是说，您会直接在 Google Search Console 中找到相同的差异。

您还应该添加国家/地区过滤器。 我们使用这些数字来确定趋势和发展。 有时我们确实会看到与 GSC 中数据的微小偏差，但这些偏差并不显着。

ePrivacy 指令是否会对 Google 分析用户信号的方式产生影响？

由于电子隐私指令尚未生效，现阶段无法确定它将产生何种影响。

A和B用户的流量比例是多少？

测试变体是随机显示的，因此用户数量通常几乎相同。

您如何区分 Google Analytics 和 Google Search Console 之间的分析和任务？

Google Analytics 提供有关您网站的数据。 Search Console 提供 Google 数据，例如点击次数和展示次数。

使用 cookie 同意工具会从 Google Analytics 中丢失多少用户数据？ 有没有其他选择？

我们在这里没有遇到任何问题。 目前没有替代同意书。

当您试图让客户摆脱单个关键字研究并专注于基于主题集群的更全面的内容时，您会看到哪些挑战？

我们向客户解释说，关键字研究和简报是内容创建过程中最重要的部分。 详尽的简报应包括附加信息，例如一般结构、问题和有关该主题的一系列观点。

文本应该首先针对用户及其面临的挑战，而不是针对 Google。 客户必须明白，好的内容是一种投资。 这是谷歌和用户认真对待并提高您的搜索引擎排名的唯一方法。

是否应该优化在搜索结果第二页上排名的着陆页以获得更好的用户信号，还是在三个支柱上工作更重要（在网络研讨会中提到）？

这是一个难题，没有单一的答案。 在大多数情况下，很可能首先应正确设置其他支柱。 当与技术性能、内容和链接相关的页面方面已经到位时，用户信号最有效。 这就是为什么我们在进行网站审核时通常会从这三个问题开始。

如果您正在寻求改善页面用户体验方面的支持，那么我们数字策略组的 SEO 顾问可以为您提供帮助：

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