Google EAT：如何提高您的 EAT 排名分数

已发表: 2020-03-18

Google EAT 并不是搜索结果中的新食谱。 EAT 代表专业知识 – 权威性 – 可信赖性。 这是 Google 于 2018 年推出的术语，用于质量测试人员在评估网站时应用的一组网站质量标准。 EAT 与评估涉及敏感 YMYL 主题（你的钱，你的生活）的内容特别相关，其中包括有关财务或个人健康的信息。 Google 更新还用于​​将 EAT 的各个方面融入 Google 的搜索算法。 这篇博文探讨了 EAT 作为排名因素的重要性，并提供了有关如何提高自己的 EAT 分数的提示。

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什么是 Google EAT？

专业 - 权威 - 可信度。 这就是谷歌如何描述网站评估的三个核心支柱，由其质量评估者进行。 质量评估者通过研究排名靠前的结果来手动评估搜索结果的质量。 质量评估员的工作根据 Google 制定并公开发布的手册进行，称为 Google 质量评估员指南。 您可以在此处找到当前版本。

“专业性、权威性和可信度是谷歌用来评估网站质量的三个最重要的方面。”

谷歌吃更新

2018 年 7 月，当 Google 更新其质量评估指南时，EAT 首次大规模进入公众意识。 该更改规定，与健康主题相关的内容应由医学专家撰写，以被认为具有足够的权威性和可信度，以满足用户的期望。 不久之后，谷歌算法的改变在卫生部门引起了巨大的轰动，“EAT 更新”被添加到谷歌更新历史书中。 2018 年夏季受 EAT 更新严重影响的健康网站的例子包括 healthline.com，它出现了一个上升的高峰，以及 draxe.com，它在两周内失去了一半以上的 SEO 知名度。

随后的 Google 核心更新（其中一些已得到官方确认）也对健康领域的网站产生了重大影响。 对于一些网站来说，EAT 的时代就像坐过山车：从一次更新中获得成功，在下一次更新中获得收益。 像这样的观察表明，在评估敏感的 YMYL 主题（如健康）时，谷歌（还）没有统一、一致的方式来计算 EAT。

例如，verywellhealth.com 是 2018 年的年度最大赢家之一，但在 2019 年遭受了巨大损失，尤其是在 2019 年 6 月核心更新之后。 最近，它在 2020 年 1 月核心更新之后出现了上升趋势，但该域的 SEO 可见性距离 2018 年末的高峰还有很长的路要走。

您可以在我们的词汇表中找到所有相关 Google 更新的概述。

EAT 与哪些 YMYL 主题相关？

当然，您可以争辩说，任何网站都可以从一定程度的专业知识、权威性和可信赖性中受益。 这可能有些道理，但谷歌仍然在其质量评估指南中强调了一些值得特别关注的领域。 主要关注可能影响您的金钱或生活的 YMYL 主题。

“YMYL 是谷歌在“你的钱或你的生活”类别中描述搜索查询的方式。 谷歌对这些关键词采用更高的质量标准，因为虚假信息可能对用户的健康、财务、幸福或安全造成灾难性后果。”

YMYL 主题的示例包括：

  • 重要新闻：有关商业、政治、科学或技术等领域时事的文章——较少适用于体育和娱乐新闻。
  • 法律和公民社会：当前围绕选举、公共机构或关于堕胎、收养或死亡权等主题的法律建议的辩论。
  • 金融：就投资、税收、贷款、银行或保险等金融问题提供建议。
  • 健康：涵盖医学、疾病、医院等医学主题的信息。
  • 人群：包括与种族问题、民族和宗教团体、性取向、性别等相关的信息。
  • 其他：对一个人的生活或福祉具有重要意义的其他几个主题也可以归类为 YMYL。 这些可以包括健身和营养，或与求职和大学安置相关的网站。

一个不被视为 YMYL 主题的领域——因此与 EAT 的相关性相对较小的领域——是电子商务。 John Mueller 在 Google Webmaster Hangout 中对此进行了解释。

Google 质量评估指南中的 EAT

在本节中，我们将仔细研究 Google 在质量评估指南中对 EAT 标准的评价。 Google 对质量评估者的建议是，在评估页面质量 (PQ) 时，他们应该首先尝试了解“页面的真正目的”。 根据他们对此目的的解释，他们应该评估内容、内容创建者和页面本身的专业性、权威性和可信度。

  • 健康：要获得高 EAT 分数，健康领域的内容应由具有专业医学知识的人或组织创建。 它也应该经常审查和更新。
  • 新闻：高级新闻文章应符合优质新闻的专业标准。 它们应该是客观的，并帮助用户更好地理解事件。 在 EAT 上得分较高的新闻来源通常会针对其发布的信息发布编辑指南和验证流程。
  • 科学：提供科学主题信息的网站应由具有相关背景的个人或组织创建，并应就存在此类共识的问题提出公认的科学共识。
  • 财务：财务、法律和税务建议或类似主题的信息，如果由可靠来源提供并根据法律框架等的任何相关发展定期维护和更新，则应获得高 EAT 分数。
  • 消费者指南：EAT 可以与处理家庭装修或育儿问题等主题的高质量消费者指南相关。 同样，这些应该由专家编写或由用户可以信任的可靠来源支持。

Google Quality Rater Guidelines 包含一些关于谁可以被视为专家的有趣评论，以及如何评估在线论坛和问答页面上的内容：

具有“日常专业知识”的人：即使某人在其在线主题方面没有任何正式资格，但如果他们有相关经验，他们仍然可以成为某个领域的专家。 谷歌给出的一个例子是，写摄影或吉他演奏等爱好，你不一定需要有大学文凭，但你仍然需要高水平的专业知识。

“如果创建内容的人似乎具有使他或她成为该主题的“专家”的类型和数量的生活经验，我们将重视这种“日常专业知识”，而不是惩罚该人/网页/网站没有在该领域接受过“正规”教育或培训。”

论坛和问答页面：在解决论坛和问答页面是否应该获得高 EAT 分数的问题时，Google 质量评估指南会区分不同的主题。 某些类型的信息只能在论坛和在线讨论中找到，这些信息为专家社区提供了一个场所，可以就某些主题发表有价值的观点。 一个完全不同的例子是一个肝癌论坛，它将受这种疾病影响的人们聚集在一起。 在这种情况下，人们分享的是个人经验，但他们并没有提供专业的医疗建议，因为准确的医疗信息只能来自医生或其他卫生专业人员。

最后，谷歌给质量评估者（而且，由于指南是开源的，他们给任何运行网站的人）最后一条有用的建议：“想想页面的主题。 页面需要什么样的专业知识才能很好地实现其目的？ ”

EAT 是谷歌排名因素吗？

质量评估指南明确表明，Google 在评估搜索结果时会密切关注敏感的 YMYL 主题。 这些向网站管理员提供了一个指标，即如果他们提供有关某些主题的信息，那么 Google 在判断其内容时可能会特别严格。

然而，谷歌专家一再表示，EAT 本身并不是一个排名因素，就像 Gary Illyes 在 Pubcon 会议上回答一个问题时所做的那样，谷歌是否有 EAT 分数。

谷歌的另一位公开发言人丹尼沙利文最近也表示，谷歌的系统不寻找 EAT。 相反，是质量评估者应用 EAT 标准来评估搜索结果的质量。 理想情况下，基于算法的搜索结果将与质量评估者的评估结果相匹配。

因此，我们知道，对于健康、金融、科学、法律和某些新闻领域等敏感的 YMYL 主题，谷歌对 EAT 定义的内容的专业性、权威性和可信度的要求尤其高。 因此：希望在这些领域获得最高排名的网站必须特别注意其内容的专家地位和网站的呈现方式。 从这个意义上说，EAT 可以被视为具有敏感内容的网站的排名因素，因为低质量的内容和不可信的页面可能会导致网站被降级，最迟在下一次谷歌更新出现时。

提高 EAT 分数的 5 种方法

处理 Google 在其质量评估指南中明确提到的 EAT 主题的网站应旨在制作（和维护）高质量内容并确保其网站对用户而言是值得信赖的：

  1. 主题焦点：任何希望将自己定位为 YMYL 主题专家的人都应该仔细而准确地定义他们的主题群，并避免试图成为多面手。 过去，许多论坛和问答页面都在苦苦挣扎，因为它们涵盖了（太多）许多不同的兴趣领域，而未能为任何单个主题提供特别强大的内容。 这使他们难以与更专业的网站竞争。
  2. 内容质量和新鲜度：希望获得高页面质量排名的网站的首要任务应该是创建全面、值得信赖的内容。 还应定期审查和更新内容。 刷新内容时，清楚地显示上次修改内容的日期非常重要。
  3. 可见作者：应命名每个内容的各个作者。 其他作者信息，如简短描述、简历和其他在线个人资料的链接也有助于提高作者（和网站）的专家地位。 联系方式、详细的网站印记和“关于我们”页面是增加信任的其他方式。 如果作者在其他权威页面或他们自己的社交媒体渠道上也可见，他们在其中发布（高质量）内容，那么提及或直接链接可能有助于提高您网站的 EAT 分数。
  4. 品牌实力：建立和打造品牌是信任的长期信号。 包括制作白皮书等独特内容的战略性内容营销可以在相关行业的高权威媒体中引起参考和提及。 如果一个网站的直接流量比例增加，那么这就是一个信号，告诉谷歌用户反复决定访问一个特定的网站来寻找他们问题的答案。
  5. 通过网页设计建立信任：证书，如 Trusted Shops 提供的证书，可以增加用户对网站的信任，就像使用 HTTPS 进行安全数据传输或与受人尊敬的广告合作伙伴合作一样。

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