移动广告标准及其对广告的影响
已发表: 2018-04-10
真正尊重读者体验的出版商长期以来一直避免使用弹出式广告和闪烁广告等破坏性广告体验。 这项新举措试图改变那些继续展示破坏性广告的出版商的做法，这些广告对读者体验产生负面影响，同时对在线广告产生恶意。
鉴于不遵守标准所带来的风险，我们认为该倡议肯定会在激发这种转变方面发挥作用。 更好的广告联盟希望让这些出版商认识到愉快的广告体验的重要性，从而总体上改善在线广告体验并说服读者打开他们的广告拦截器的“关闭”开关。
我们与 Marfeel 营销副总裁 Alexian Chiavegato 进行了交谈，以了解有关联盟标准如何帮助提高营销人员成功率的更多信息。
ADM：就更好的广告标准而言，发布商需要了解什么？
Chiavegato：鉴于这些新标准是如此重要，可能会对出版商及其出版物产生巨大影响，因此更好的广告联盟必须以清晰及时的方式进行沟通，以避免在出版商之间产生恶意。 围绕该倡议仍有疑问。 某些细节和细节尚未确定，例如成本以及对发布商的广告配置进行审核的频率。
出版商还需要了解倡议的来源及其背后的原因。 虽然这似乎是一项严厉的措施，但它最终应该通过打击广告拦截器的迅速崛起使所有出版商受益。
ADM：您认为该行业需要多长时间才能适应新标准？
Chiavegato：谷歌透露，全球只有大约 1% 的出版商会受到 Chrome 的广告拦截器的影响，该广告拦截器于 2 月 15 日推出。这表明屏蔽广告的最初威胁足以激励出版商做出必要的改变，并且该行业很快就会完全符合新标准。 话虽如此，随着计划的成熟，出版商需要保持警惕，因为合规门槛会随着时间的推移而变化。
ADM：这项举措是否会立即帮助避免广告拦截器的使用增加？
Chiavegato：令人沮丧的广告体验无疑是在线用户转向广告拦截器的主要原因之一，正如 The Coalition for Better Ads 去年进行的研究所揭示的那样。 可以合理地假设，一旦这些广告体验得到完善，用户就会更有信心关闭他们的广告拦截器。
为了补充该计划，广告拦截器造成的损害需要在线传达给读者。 通过屏蔽为他们喜欢的内容提供资金的广告，广告屏蔽用户似乎没有意识到他们可能对他们喜爱的出版物造成的损害。
ADM：一些开发者对新标准带来的痛点有什么看法？
Chiavegato：从开发的角度来看，最大的问题是动态计算广告密度，而不是超过 30% 的广告密度限额：每篇文章的大小都不一样，需要考虑这一点。 这需要一种将文章长度以及发布商配置中的广告格式考虑在内的算法。
ADM：公司正在采取哪些措施来帮助发布商调整其移动网站以适应新标准？
Chiavegato：在 Marfeel，我们为在这种情况下与出版商合作伙伴的密切关系感到自豪。 例如，就在去年，我们与我们的发布商密切合作开展 ads.txt 计划，以确保他们的广告收入受到保护。 同样，我们一直与我们的发布商合作伙伴保持密切联系，以确保他们的网站通过了 Google 的广告体验报告。
ADM：您在适应新标准方面看到了哪些创新？
Chiavegato：发布商可以轻松调整其广告配置，但从广告配置的角度来看，平衡广告密度才是真正的挑战。
正如我们之前提到的，我们观察到一些发布商创建了专有系统，以便能够计算其页面上的广告密度。 例如，Marfeel 也做了同样的事情，以保证没有任何页面违反标准。
ADM：为了使数字广告生态系统适应这种新环境，该行业还需要处理哪些其他问题？
Chiavegato：该计划旨在解决令人沮丧的广告体验，这是用户安装广告拦截器的主要原因之一。 但该行业需要自问，这是否真的足以充分应对广告拦截器的兴起。 例如，许多用户出于隐私考虑安装了广告拦截器。 长期以来，在线广告生态系统的透明度一直是一个问题——一项倡议也有可能解决这个问题。
ADM：2018 年对于出版商和开发者来说还有什么事情要做？
Chiavegato：除了广告方面的变化，2018 年，渐进式 Web 应用程序对于出版商和开发人员来说将是巨大的。这项技术可以将出版物提升到一个新的水平，提高参与度并帮助出版商以新的方式与他们的受众建立更紧密的联系。 鉴于渐进式 Web 应用程序将在春季进入 iOS，这可能代表开发人员处理跨平台开发方式的巨大转变。
此外，谷歌对移动优先索引的重视意味着速度和高性能对于出版商的未来发展至关重要。 谷歌正在调整其算法以满足我们对移动速度的集体需求，出版商应该考虑调整他们的方法，以避免在提供最快移动体验的竞赛中落后。
关于 Alexian Chiavegato
Alexian 在为一系列组织开发和实施以销售为导向的创造性营销策略方面拥有十多年的经验。 在加入 Marfeel 之前，Alexian 是 FAXI 的首席营销官和 Crowd Reactive 和 Voxy 的营销总监。 在他职业生涯的早期，他曾在 Macmillian 公司 Englishup 担任在线营销负责人，并在 EF Education First 担任在线采购负责人，这建立在之前作为营销分析师和营销经理/项目经理的经验之上。 Alexian 拥有 Sud Management 的硕士学位和吉林工业大学的学士学位。
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通过资料来源： ADM