Standards für mobile Werbung und ihre Auswirkungen auf die Werbung
Veröffentlicht: 2018-04-10
Publisher, die die Erfahrung ihrer Leser wirklich respektieren, haben lange störende Werbeerlebnisse wie Pop-ups und blinkende Anzeigen vermieden. Diese neue Initiative versucht, die Herangehensweise der Verlage zu ändern, die weiterhin störende Anzeigen schalten, die sich negativ auf das Leseerlebnis auswirken, während sie Online-Werbung im Allgemeinen ablehnen.
Angesichts der Risiken, die die Nichteinhaltung der Standards mit sich bringt, gehen wir davon aus, dass die Initiative sicherlich eine Rolle bei der Anregung dieses Wandels spielen wird. Die Coalition for Better Ads hofft, diese Publisher von der entscheidenden Bedeutung eines angenehmen Werbeerlebnisses zu überzeugen und dadurch das Online-Werbeerlebnis im Allgemeinen zu verbessern und die Leser davon zu überzeugen, den „Aus“-Schalter an ihren Werbeblockern zu betätigen.
Wir haben uns mit Alexian Chiavegato, Vizepräsident für Marketing bei Marfeel, unterhalten, um mehr darüber zu erfahren, wie die Koalitionsstandards dazu beitragen können, den Erfolg von Vermarktern zu verbessern.
ADM: Was müssen Publisher in Bezug auf bessere Anzeigenstandards wissen?
Chiavegato: Angesichts der Tatsache, dass diese neuen Standards eine so wichtige Initiative sind, die enorme Auswirkungen auf Verlage und ihre Veröffentlichungen haben könnte, ist es wichtig, dass The Coalition for Better Ads klar und zeitnah kommuniziert, um zu vermeiden, dass es unter den Verlagen zu Böswilligkeiten kommt. Es gibt noch Fragen rund um die Initiative. Bestimmte Details und Besonderheiten müssen noch geklärt werden, wie z. B. die Kosten und wie häufig Überprüfungen der Anzeigenkonfiguration eines Publishers stattfinden können.
Publisher müssen auch verstehen, woher die Initiative kommt und welche Gründe dahinterstecken. Obwohl es wie eine drakonische Maßnahme erscheinen mag, sollte es letztendlich allen Publishern zugute kommen, indem es den schnellen Aufstieg von Werbeblockern bekämpft.
ADM: Wie schätzen Sie ein, wie lange es dauern wird, bis sich die Branche an die neuen Standards gewöhnt hat?
Chiavegato: Google gab bekannt, dass nur etwa 1 % der Publisher weltweit vom Werbeblocker von Chrome betroffen sein würden, der am 15. Februar eingeführt wurde. und die Industrie könnte bald vollständig mit den neuen Standards konform sein. Vor diesem Hintergrund müssen Publisher wachsam sein, wenn die Initiative reift, da sich die Compliance-Schwellenwerte im Laufe der Zeit verschieben werden.
ADM: Wird diese Initiative sofort dazu beitragen, einen Anstieg des Einsatzes von Werbeblockern zu vermeiden?
Chiavegato: Frustrierende Werbeerlebnisse sind zweifellos einer der Hauptgründe dafür, dass Nutzer sich online Werbeblockern zuwenden, wie aus einer Studie hervorgeht, die The Coalition for Better Ads letztes Jahr durchgeführt hat. Es ist logisch anzunehmen, dass Benutzer, sobald diese Werbeerlebnisse ausgefeilt sind, sich sicherer fühlen werden, ihre Werbeblocker zu deaktivieren.
Um die Initiative zu ergänzen, muss der Schaden, den Werbeblocker anrichten, den Lesern online mitgeteilt werden. Durch das Blockieren der Anzeigen, die die Inhalte finanzieren, die ihnen gefallen, scheinen sich die Nutzer von Werbeblockern des Schadens nicht bewusst zu sein, den sie ihren Lieblingspublikationen zufügen können.
ADM: Was sagen einige Entwickler zu den Schmerzpunkten, die sich aus den neuen Standards ergeben?
Chiavegato: Aus Entwicklungssicht besteht das größte Problem darin, die Anzeigendichte dynamisch zu berechnen und die zulässige Anzeigendichte von 30 % nicht zu überschreiten: Nicht jeder Artikel hat die gleiche Größe, und dies muss berücksichtigt werden. Dies erfordert einen Algorithmus, der die Artikellänge sowie die Anzeigenformate in der Konfiguration eines Publishers berücksichtigt.
ADM: Welche Schritte unternehmen Unternehmen, um Publishern dabei zu helfen, ihre mobilen Websites an die neuen Standards anzupassen?
Chiavegato: Wir bei Marfeel sind stolz auf unsere engen Beziehungen zu unseren Verlagspartnern in Zeiten wie diesen. Erst letztes Jahr haben wir beispielsweise eng mit unseren Publishern an der ads.txt-Initiative zusammengearbeitet, um sicherzustellen, dass ihre Werbeeinnahmen geschützt sind. Ebenso stehen wir in engem Kontakt mit unseren Publisher-Partnern, um sicherzustellen, dass ihre Websites den Google Ad Experience Report bestehen.
ADM: Welche Innovationen haben Sie in Bezug auf die Anpassung an die neuen Standards gesehen?
Chiavegato: Publisher können ihre Anzeigenkonfiguration leicht anpassen, aber aus Sicht der Anzeigenkonfiguration ist das Ausbalancieren der Anzeigendichte die eigentliche Herausforderung.
Wie wir bereits erwähnt haben, haben wir einige Publisher beobachtet, die proprietäre Systeme entwickelt haben, um die Anzeigendichte auf ihren Seiten berechnen zu können. Dasselbe hat beispielsweise Marfeel getan, um zu garantieren, dass keine Seiten gegen die Standards verstoßen.
ADM: Mit welchen anderen Themen muss sich die Branche auseinandersetzen, um das digitale Werbeökosystem an dieses neue Umfeld anzupassen?
Chiavegato: Diese Initiative befasst sich mit frustrierenden Werbeerlebnissen, die einer der Hauptgründe dafür sind, dass Benutzer Werbeblocker installieren. Doch die Industrie wird sich fragen müssen, ob dies tatsächlich ausreicht, um allein dem Siegeszug der Werbeblocker adäquat zu begegnen. Beispielsweise installieren viele Benutzer Werbeblocker aus Datenschutzgründen. Transparenz im Online-Werbe-Ökosystem ist seit langem ein Thema – möglicherweise könnte eine Initiative auch dieses Problem angehen.
ADM: Was erwartet Publisher und Entwickler 2018 sonst noch?
Chiavegato: Abgesehen von den Änderungen in der Werbung werden Progressive Web Apps im Jahr 2018 für Publisher und Entwickler gleichermaßen von großer Bedeutung sein. Diese Technologie kann Publikationen auf die nächste Stufe heben, das Engagement steigern und Publishern dabei helfen, auf neue Weise engere Beziehungen zu ihrem Publikum aufzubauen. Angesichts der Tatsache, dass Progressive Web Apps im Frühjahr ihren Weg zu iOS finden, könnte dies eine dramatische Veränderung in der Art und Weise bedeuten, wie Entwickler an die plattformübergreifende Entwicklung herangehen.
Außerdem bedeutet Googles Betonung der Mobile-First-Indexierung, dass Geschwindigkeit und hohe Leistung für Publisher in Zukunft absolut unerlässlich sein werden. Google passt seine Algorithmen an, um unseren kollektiven Appetit auf Geschwindigkeit auf Mobilgeräten zu befriedigen, und Publisher sollten darüber nachdenken, ihren Ansatz anzupassen, damit sie im Rennen um das schnellste mobile Erlebnis nicht zurückgelassen werden.
Über Alexian Chiavegato
Alexian bringt mehr als zehn Jahre Erfahrung in der Entwicklung und Umsetzung verkaufsorientierter und dennoch kreativer Marketingstrategien für eine Reihe von Organisationen mit. Bevor er zu Marfeel kam, war Alexian Chief Marketing Officer bei Faxi und Marketingdirektor bei Crowd Reactive und Voxy. Zu Beginn seiner Karriere war er Leiter des Online-Marketings bei Englishup, einem Macmillian-Unternehmen, und Leiter der Online-Akquise bei EF Education First, wobei er auf frühere Erfahrungen als Marketinganalyst und Marketingmanager/Projektmanager aufbauen konnte. Alexian hat einen MA von Sud Management und einen BA von der Jilin University of Technology.
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von Quelle: ADM