您需要忘记的 6 种社交媒体策略

如果疯狂的一种定义是一遍又一遍地做同样的事情并期待不同的结果，那么许多社交媒体经理一定是疯了。

自从马克扎克伯格搬进他的哈佛宿舍以来，你是否使用相同的千篇一律的策略来练习社交媒体？

尽管从他们的社交媒体活动中没有看到可衡量的收益或可归因的成功，但许多社交媒体经理仍然以同样的方式运行它们。

虽然在某些情况下，原因可能是懒惰，但在大多数情况下，我怀疑这只是对任何其他方式的无知，或者对“最佳实践”的盲目信任，而这些“最佳实践”没有经过验证的数据基础。

停止！

好的，我会比这更有帮助。

在您开始将时间投入到确实能产生结果的战略和战术上之前，您需要停止在那些不能产生结果的策略和战术上浪费时间。

所以这里有六个你可以立即停止。

1. 只发链接

太多品牌社交媒体账户的大部分甚至所有帖子都链接到他们自己的内容。

现在，您绝对不应该羞于分享指向您自己内容的链接。 你创造了它，你有理由为它感到自豪（我希望），你的追随者应该是对它感兴趣的人。

但是，如果您的社交帐户大部分或（哎呀！）所有链接都指向您自己的内容，您的关注者将失去兴趣，甚至可能开始取消关注您。

没有人（故意）注册广告。

该怎么做

• 平衡您拥有的内容链接与对您的受众普遍感兴趣和有帮助的帖子，包括来自其他良好、非竞争性资源的内容份额。 您的目标应该是让人们认为您的社交帐户很有帮助，而不仅仅是促销。
• 混合不链接到任何地方的帖子，但它们本身都是有用和有帮助的。 例如，您可以发布简短的提示或有用的见解。 或者开始与您的业务和受众相关的对话。 最后一个提示对于 Facebook 来说尤其重要，现在新闻提要算法强烈支持更可能在您的关注者之间创建“有意义的互动”的帖子。

2. 从跟随跳到俯仰

您在社交网络上遇到一个看起来很有趣的人。 您的一些朋友已经与此人建立了联系。 所以你点击“关注”。 几乎立刻，你的收件箱就“叮”了一声。

有上弦和……音高！

这里有什么问题？

在有人关注您之后立即发送自动推销信息或电子邮件，会显得冷漠、没有人情味，并使关注者觉得她或他对您来说只不过是一个潜在客户。

如果你邀请一个新邻居来参加晚宴，如果他一进门就开始向所有客人分发名片，你会怎么想？ 您的客人可能会如何看待邻居？

这正是大多数人在关注您后立即收到您的推销信息时的感受。

该怎么做

• 将社交用于它最擅长的事情：建立关系，而不是直销。
• 在您考虑发送直接消息之前，将较新的关注者放在列表中以获得真正的参与。 浏览此列表并每天喜欢一些帖子。 更好的是，尽可能添加有意义的评论。
• 你的目标应该是把冷漠的追随者变成（潜在的）热情的潜在客户，这样当需要尝试更直接的推销时，你就不会被视为一个粗鲁的陌生人。

3. 大众追随者获得追随者

一种非常普遍的做法，尤其是在 Twitter 和 Instagram 上，是大量关注大量账户。

为什么？

因为很多账户都会追随任何关注他们的人，从而帮助大众追随者增加他们的追随者人数和“社会证明”。

这样做的帐户很容易被发现。 他们通常具有几乎相等的追随者与追随者的比例，和/或尽管拥有数万或数十万追随者，但每个帖子的参与度最低。

这样做有什么问题（因为它显然“有效”）？

至少有两件事：

• 这些天来，社交媒体用户对关注虚假或低价值的账户更加谨慎。 许多人可能很清楚，追随者与追随者的比例几乎相等，这表明该帐户由于真正的兴趣而没有关注他们。
• 您的提要对您几乎毫无用处。 因为你大量关注人们，几乎不考虑他们的实际价值，所以你的信息流将充满垃圾，或者至少有很多对你来说意义不大的帖子。 我怀疑大多数大规模关注的人在他们的提要上花费的时间很少，这是他们不值得关注的另一个原因。

该怎么做

阅读我的搜索引擎日志帖子 9 条获得更多社交媒体追随者的可靠技巧。 完毕！

在那篇文章中，我提供的方法不仅可以帮助您增加追随者，还可以确保它是有价值的追随者，有助于建立您的业务和声誉。

4.使用自动参与机器人

自动参与机器人是自动喜欢或转发您关注的帐户帖子的程序。

与上述自动关注策略类似，这里的目的是假装兴趣，以提高您在关注者中的知名度和尊重，并希望从他们那里获得参与度。

与自动关注者一样，使用自动参与机器人的帐户并不难发现。

我有一个人在 Instagram 上关注我，他的帐户在我发布照片后的几秒钟内喜欢我的照片，无论何时。 我可以在下午 3 点或凌晨 3 点发帖，并且繁荣！ 有这样的。 我严重怀疑他是否 24/7 全天候坐着等待我的下一张假期照片。

以下是它需要死亡的主要原因：

• 如上所述，它很容易被检测到。 随着社交媒体用户对这些技巧越来越精明和警惕，他们会更频繁地发现它们，从而降低您品牌的可信度和声誉。
• 它破坏了你自己的饲料。 许多社交网络使用参与信号作为算法的一部分，以确定您在提要中看到的内容。 如果您参与所有事情，那么算法就没有什么可继续的了。
• 您错过了实际查看您的提要中的帖子并参与实际上有助于建立您的影响力和机会的有价值的对话的机会。

该怎么做

• 真正参与。 是的，这需要时间。 这意味着您必须定期出现在您的信息流中，花时间阅读有趣的帖子，喜欢和分享那些真正有价值的帖子，并在您可以添加有用内容的地方发表评论。
• 如果您发现很难找到或证明那段时间的合理性，请先问问自己为什么要使用社交媒体，以及您希望从中获得什么。 如果主要好处是您将获得的声誉、影响力和关系，您真的认为参与机器人会为您带来这些吗？
• 精心设计可以更有效地找到值得参与的帖子的方法。 在 Twitter 上，建立您关注的最有价值的人的列表，并优先考虑该提要的参与度。

5. 遵守“最佳发帖时间”研究

让我立即说，在关注您的大多数人最有可能在线（因此更有可能看到您的帖子）的时候，想要发帖并没有错。

“最佳发帖时间”研究的问题很简单：它们基于平均值。 也就是说，他们通常会查看大量用户，然后得出结论，他们中的大多数人在网络上活跃的时间是所有用户的理想时间。

这种分析最根本的缺陷是假设你的追随者是“平均的”。

现在，当然，只有“高于平均水平”的人会关注你，但这不是我的意思！

我的观点是，不能保证大量不同用户的平均值与您的特定受众相匹配。

这些研究的结果通常属于经典的钟形曲线。 曲线的峰值是样本组中最多人同时在网络上的小时数。 但是，这条曲线的头部和尾部仍然有很多人，并且您的观众的高峰时间很可能发生在这些区域的某个地方。

由于该研究不是使用您的独特受众进行的，因此您无法确定推荐的最佳时间确实是您的最佳时间。

该怎么做

• 检查您的社交媒体平台或工具是否在您的受众在线时显示。
  • Facebook Insights 为 Pages 显示了这一点。
  • Followerwonk 和其他工具显示您的 Twitter 关注者最活跃的时间。
  • 许多社交媒体发布和日程安排工具将显示您的关注者在一周中的哪几天和/或几小时最活跃的统计数据。
• 运行您自己的测试。 警告：以这种方式获得准确的见解是劳动密集型的！ 在网络上的不同时间和一周中的不同日子安排帖子。 这样做一段时间，您可能会开始看到您的帖子何时获得更多参与度的模式。

最后，以下只是我的理论，我没有测试过，但对我来说很有意义。 因为越来越多的网络拥有由决定哪些帖子何时被看到的算法控制的提要，所以发布时间（至少在一天中的某个时间）可能并不重要。

虽然在 Twitter 上（大部分情况下）仍然是这样，一条推文在您发布时会发送给您的所有追随者，并在此之后迅速失去可见度（除非它获得大量参与），但在许多其他网络上，您的帖子只会被播种在发布时，您的一小部分追随者。 然后算法开始决定它是否对你网络中的其他人有价值，并随着时间的推移将其传递给他们。

如果我对这个理论的看法是正确的，那么我的建议是在你的更多追随者开始上网时的最早时间在这些网络上发帖。 （同样，您可以在 Insights 中轻松查看 Facebook 页面）。 这样，帖子就有更好的机会获得动力（即良好的初始参与度），随着时间的推移，它将向更多人展示。

6. 没有优化你的分享内容

许多经验丰富的内容创建者已经学会了如何针对 SEO 优化他们的内容，但很少有人考虑针对社交分享进行优化。

在 Mark Schaefer 的博客上发帖时，Steve Rayson 透露了许多垂直领域的数据，随着可用内容数量的增加，社交分享已经下降。 这意味着您的内容在轮盘赌上进行竞争，获胜位置（份额）比以前少得多。

好消息是，与搜索引擎优化相同内容相比，让您的网站内容易于共享、更可能被共享、并且在共享时看起来更好看要容易得多。

该怎么办

• 找出您的受众最活跃的网络，并仅显示这些网络的共享按钮。
• 使用有限选择的力量。 科学研究表明，太多的选择会导致大脑疲劳，受试者根本不太可能做出任何选择。 尽量少用分享按钮。 我建议最多三到四个。
• 将您的社交分享按钮放在内容的顶部。 这似乎违反直觉。 人们不是最想在阅读后分享一些东西吗？ 一个残酷的事实是，大多数人分享内容而不阅读所有内容。 社交分享按钮供应商 AddThis 的一项研究表明，突出社交按钮是最重要的因素，但将它们放在顶部可以让任何准备分享的人更容易找到它们。
• 使用点击推文引文，即用户可以一键发布的帖子中的重要引用。 大多数博客软件都有插件来帮助您创建这些。
• 使用 Open Graph 标记。 Open Graph 标签允许您指定和控制您的内容共享的外观，包括共享文本、URL 和共享图像。 OG 标签被大多数主要社交网络识别。 如果没有它们，您的内容共享可能不会是您希望它们在社交信息流中呈现的方式。

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马克特拉法根
资料来源： SEJ