Normes publicitaires mobiles et leur impact sur la publicité
Publié: 2018-04-10
Les éditeurs qui ont un véritable respect pour l'expérience de leurs lecteurs ont longtemps évité les expériences publicitaires perturbatrices telles que les pop-ups et les publicités flash. Cette nouvelle initiative tente de changer l'approche des éditeurs qui continuent d'afficher des publicités perturbatrices qui ont un impact négatif sur l'expérience du lecteur tout en générant de la mauvaise volonté envers les publicités en ligne en général.
Compte tenu des risques que pose le non-respect des normes, nous imaginons que l'initiative jouera certainement un rôle dans l'inspiration de ce virage. La Coalition for Better Ads espère faire comprendre à ces éditeurs l'importance cruciale d'expériences publicitaires agréables, améliorant ainsi l'expérience publicitaire en ligne en général et convainquant les lecteurs de désactiver l'interrupteur de leurs bloqueurs de publicités.
Nous avons eu une conversation avec Alexian Chiavegato, vice-président du marketing chez Marfeel, afin d'en savoir plus sur la façon dont les normes de la coalition peuvent aider à améliorer le succès des spécialistes du marketing.
ADM : Que doivent savoir les éditeurs concernant les meilleures normes publicitaires ?
Chiavegato : Étant donné que ces nouvelles normes sont une initiative si importante qui pourrait avoir des impacts énormes sur les éditeurs et leurs publications, il est important que la Coalition for Better Ads communique de manière claire et opportune pour éviter de générer de la mauvaise volonté parmi les éditeurs. Il y a encore des questions autour de l'initiative. Certains détails et spécificités doivent encore être réglés, tels que les coûts et la fréquence à laquelle les révisions de la configuration des annonces d'un éditeur peuvent avoir lieu.
Les éditeurs doivent également comprendre d'où vient l'initiative et les raisons qui la sous-tendent. Bien que cela puisse sembler être une mesure draconienne, elle devrait finalement profiter à tous les éditeurs en luttant contre la montée rapide des bloqueurs de publicités.
ADM : Quel est votre point de vue sur le temps qu'il faudra à l'industrie pour s'adapter aux nouvelles normes ?
Chiavegato : Google a révélé que seulement 1 % environ des éditeurs dans le monde allaient être affectés par le bloqueur de publicités de Chrome, qui a été déployé le 15 février. Cela suggère que la menace initiale de voir les publicités bloquées était suffisante pour inspirer les éditeurs à apporter les modifications requises. et l'industrie pourrait bientôt être entièrement conforme aux nouvelles normes. Cela dit, les éditeurs doivent être vigilants à mesure que l'initiative mûrit, étant donné que les seuils de conformité vont changer avec le temps.
ADM : Cette initiative va-t-elle permettre d'éviter immédiatement une augmentation de l'utilisation des bloqueurs de publicités ?
Chiavegato : Les expériences publicitaires frustrantes sont sans aucun doute l'une des principales raisons pour lesquelles les utilisateurs en ligne se sont tournés vers les bloqueurs de publicités, comme l'a révélé l'étude menée par The Coalition for Better Ads l'année dernière. Il est logique de supposer qu'une fois ces expériences publicitaires peaufinées, les utilisateurs se sentiront plus en confiance pour désactiver leurs bloqueurs de publicités.
Pour compléter l'initiative, les dommages causés par les bloqueurs de publicités doivent être communiqués aux lecteurs en ligne. En bloquant les publicités qui financent le contenu qu'ils apprécient, les utilisateurs de blocs de publicités semblent ignorer les dommages qu'ils peuvent causer à leurs publications préférées.
ADM : Que disent certains développeurs des points faibles résultant des nouvelles normes ?
Chiavegato : Du point de vue du développement, le plus gros problème est de calculer la densité publicitaire de manière dynamique et de ne pas dépasser la limite de densité publicitaire de 30 % : chaque article n'a pas la même taille et cela doit être pris en compte. Cela nécessite un algorithme qui prend en compte la longueur de l'article, ainsi que les formats d'annonces dans la configuration d'un éditeur.
ADM : Quelles sont les mesures prises par les entreprises pour aider les éditeurs à adapter leurs sites Web mobiles aux nouvelles normes ?
Chiavegato : Chez Marfeel, nous sommes fiers de nos relations étroites avec nos partenaires éditeurs dans des moments comme celui-ci. L'année dernière, par exemple, nous avons travaillé en étroite collaboration avec nos éditeurs sur l'initiative ads.txt pour garantir la protection de leurs revenus publicitaires. De même, nous avons été en contact étroit avec nos partenaires éditeurs pour nous assurer que leurs sites Web réussissent le rapport sur l'expérience publicitaire de Google.
ADM : Quelles innovations avez-vous constatées en matière d'adaptation aux nouvelles normes ?
Chiavegato : Les éditeurs peuvent facilement ajuster la configuration de leurs annonces, mais du point de vue de la configuration des annonces, équilibrer la densité des annonces est le véritable défi.
Comme nous l'avons mentionné précédemment, nous avons observé que certains éditeurs créent des systèmes propriétaires pour pouvoir calculer la densité publicitaire sur leurs pages. Marfeel a fait de même, par exemple, pour garantir qu'aucune page ne viole les normes.
ADM : Quels sont les autres enjeux auxquels l'industrie doit faire face pour adapter l'écosystème de la publicité numérique à ce nouvel environnement ?
Chiavegato : Cette initiative s'attaque aux expériences publicitaires frustrantes, qui sont l'une des principales raisons pour lesquelles les utilisateurs installent des bloqueurs de publicités. Mais l'industrie devra se demander si cela sera réellement suffisant pour lutter de manière adéquate contre la montée des bloqueurs de publicités seuls. Par exemple, de nombreux utilisateurs installent des bloqueurs de publicités pour des raisons de confidentialité. La transparence dans l'écosystème de la publicité en ligne est depuis longtemps une préoccupation - il est possible qu'une initiative puisse également résoudre ce problème.
ADM : Qu'est-ce qui s'annonce d'autre pour les éditeurs et les développeurs en 2018 ?
Chiavegato : Outre les changements apportés à la publicité, les applications Web progressives vont être énormes pour les éditeurs et les développeurs en 2018. Cette technologie peut faire passer les publications au niveau supérieur, en stimulant l'engagement et en aidant les éditeurs à forger des liens plus étroits avec leur public de nouvelles manières. Étant donné que les applications Web progressives font leur chemin vers iOS au printemps, cela pourrait représenter un changement radical dans la façon dont les développeurs abordent le développement multiplateforme.
De plus, l'accent mis par Google sur l'indexation mobile d'abord signifie que la vitesse et la haute performance seront absolument essentielles pour les éditeurs à l'avenir. Google ajuste ses algorithmes pour satisfaire notre appétit collectif pour la vitesse sur mobile, et les éditeurs devraient penser à ajuster leur approche afin d'éviter d'être laissés pour compte dans la course pour offrir l'expérience mobile la plus rapide.
À propos d'Alexian Chiavegato
Alexian apporte plus de dix ans d'expérience dans le développement et la mise en œuvre de stratégies de marketing créatives et axées sur les ventes pour une gamme d'organisations. Avant de rejoindre Marfeel, Alexian était directeur du marketing chez FAXI et directeur du marketing chez Crowd Reactive et Voxy. Plus tôt dans sa carrière, il a été responsable du marketing en ligne chez Englishup, une société Macmillian, et responsable de l'acquisition en ligne chez EF Education First, s'appuyant sur une expérience antérieure en tant qu'analyste marketing et responsable marketing/chef de projet. Alexian est titulaire d'un MA de Sud Management et d'un BA de l'Université de technologie de Jilin.
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par source : SMA