移動廣告標準及其對廣告的影響
已發表: 2018-04-10
真正尊重讀者體驗的出版商長期以來一直避免使用彈出式廣告和閃爍廣告等破壞性廣告體驗。 這項新舉措試圖改變那些繼續展示破壞性廣告的出版商的做法，這些廣告對讀者體驗產生負面影響，同時對在線廣告產生惡意。
鑑於不遵守標準所帶來的風險，我們認為該倡議肯定會在激發這種轉變方面發揮作用。 更好的廣告聯盟希望讓這些出版商認識到愉快的廣告體驗的重要性，從而總體上改善在線廣告體驗並說服讀者打開他們的廣告攔截器的“關閉”開關。
我們與 Marfeel 營銷副總裁 Alexian Chiavegato 進行了交談，以了解有關聯盟標準如何幫助提高營銷人員成功率的更多信息。
ADM：就更好的廣告標準而言，發布商需要了解什麼？
Chiavegato：鑑於這些新標準是如此重要，可能會對出版商及其出版物產生巨大影響，因此更好的廣告聯盟必須以清晰及時的方式進行溝通，以避免在出版商之間產生惡意。 圍繞該倡議仍有疑問。 某些細節和細節尚未確定，例如成本以及對發布商的廣告配置進行審核的頻率。
出版商還需要了解倡議的來源及其背後的原因。 雖然這似乎是一項嚴厲的措施，但它最終應該通過打擊廣告攔截器的迅速崛起使所有出版商受益。
ADM：您認為該行業需要多長時間才能適應新標準？
Chiavegato：谷歌透露，全球只有大約 1% 的出版商會受到 Chrome 的廣告攔截器的影響，該廣告攔截器於 2 月 15 日推出。這表明屏蔽廣告的最初威脅足以激勵出版商做出必要的改變，並且該行業很快就會完全符合新標準。 話雖如此，隨著計劃的成熟，出版商需要保持警惕，因為合規門檻會隨著時間的推移而變化。
ADM：這項舉措是否會立即幫助避免廣告攔截器的使用增加？
Chiavegato：令人沮喪的廣告體驗無疑是在線用戶轉向廣告攔截器的主要原因之一，正如 The Coalition for Better Ads 去年進行的研究所揭示的那樣。 可以合理地假設，一旦這些廣告體驗得到完善，用戶就會更有信心關閉他們的廣告攔截器。
為了補充該計劃，廣告攔截器造成的損害需要在線傳達給讀者。 通過屏蔽為他們喜歡的內容提供資金的廣告，廣告屏蔽用戶似乎沒有意識到他們可能對他們喜愛的出版物造成的損害。
ADM：一些開發者對新標準帶來的痛點有什麼看法？
Chiavegato：從開發的角度來看，最大的問題是動態計算廣告密度，而不是超過 30% 的廣告密度限額：每篇文章的大小都不一樣，需要考慮這一點。 這需要一種將文章長度以及發布商配置中的廣告格式考慮在內的算法。
ADM：公司正在採取哪些措施來幫助發布商調整其移動網站以適應新標準？
Chiavegato：在 Marfeel，我們為在這種情況下與出版商合作夥伴的密切關係感到自豪。 例如，就在去年，我們與我們的發布商密切合作開展 ads.txt 計劃，以確保他們的廣告收入受到保護。 同樣，我們一直與我們的發布商合作夥伴保持密切聯繫，以確保他們的網站通過了 Google 的廣告體驗報告。
ADM：您在適應新標準方面看到了哪些創新？
Chiavegato：發布商可以輕鬆調整其廣告配置，但從廣告配置的角度來看，平衡廣告密度才是真正的挑戰。
正如我們之前提到的，我們觀察到一些發布商創建了專有系統，以便能夠計算其頁面上的廣告密度。 例如，Marfeel 也做了同樣的事情，以保證沒有任何頁面違反標準。
ADM：為了使數字廣告生態系統適應這種新環境，該行業還需要處理哪些其他問題？
Chiavegato：該計劃旨在解決令人沮喪的廣告體驗，這是用戶安裝廣告攔截器的主要原因之一。 但該行業需要自問，這是否真的足以充分應對廣告攔截器的興起。 例如，許多用戶出於隱私考慮安裝了廣告攔截器。 長期以來，在線廣告生態系統的透明度一直是一個問題——一項倡議也有可能解決這個問題。
ADM：2018 年對於出版商和開發者來說還有什麼事情要做？
Chiavegato：除了廣告方面的變化，2018 年，漸進式 Web 應用程序對於出版商和開發人員來說將是巨大的。這項技術可以將出版物提升到一個新的水平，提高參與度並幫助出版商以新的方式與他們的受眾建立更緊密的聯繫。 鑑於漸進式 Web 應用程序將在春季進入 iOS，這可能代表開發人員處理跨平台開發方式的巨大轉變。
此外，谷歌對移動優先索引的重視意味著速度和高性能對於出版商的未來發展至關重要。 谷歌正在調整其算法以滿足我們對移動速度的集體需求，出版商應該考慮調整他們的方法，以避免在提供最快移動體驗的競賽中落後。
關於 Alexian Chiavegato
Alexian 在為一系列組織開發和實施以銷售為導向的創造性營銷策略方面擁有十多年的經驗。 在加入 Marfeel 之前，Alexian 是 FAXI 的首席營銷官和 Crowd Reactive 和 Voxy 的營銷總監。 在他職業生涯的早期，他曾在 Macmillian 公司 Englishup 擔任在線營銷主管，並在 EF Education First 擔任在線採購主管，這建立在之前作為營銷分析師和營銷經理/項目經理的經驗之上。 Alexian 擁有 Sud Management 的碩士學位和吉林工業大學的學士學位。
___
通過資料來源： ADM