モバイル広告の標準とその広告への影響
公開: 2018-04-10
読者の体験を真に尊重する出版社は、ポップアップや点滅広告などの破壊的な広告体験を長い間避けてきました。 この新しいイニシアチブは、一般的にオンライン広告に対する悪意を生み出しながら、読者の体験に悪影響を与える破壊的な広告を表示し続ける出版社のアプローチを変えようとしています。
基準への違反がもたらすリスクを考えると、このイニシアチブは確かにこの変化を刺激する役割を果たすと思います。 Coalition for Better Adsは、これらのサイト運営者に快適な広告エクスペリエンスの決定的な重要性を印象付け、それによって一般的なオンライン広告エクスペリエンスを改善し、読者に広告ブロッカーの「オフ」スイッチをフリックするよう説得したいと考えています。
連立基準がマーケターの成功を改善するのにどのように役立つかについて学ぶために、Marfeelのマーケティング担当副社長であるAlexianChiavegatoとチャットしました。
ADM：より良い広告基準に関して、サイト運営者は何を知る必要がありますか？
Chiavegato：これらの新しい標準は、パブリッシャーとその出版物に大きな影響を与える可能性のある非常に重要なイニシアチブであることを考えると、Coalition for Better Adsは、パブリッシャー間の悪意の発生を回避するために明確かつタイムリーに通信することが重要です。 イニシアチブを取り巻く質問はまだあります。 費用やサイト運営者の広告設定のレビューが行われる頻度など、特定の詳細や詳細はまだ明らかにされていません。
出版社はまた、イニシアチブがどこから来たのか、そしてその背後にある理由を理解する必要があります。 それは厳格な措置のように見えるかもしれませんが、広告ブロッカーの急速な増加と戦うことによって、最終的にはすべてのパブリッシャーに利益をもたらすはずです。
ADM：業界が新しい標準に適応するのにどれくらいの時間がかかるかについてのあなたの見解は何ですか？
Chiavegato： Googleは、2月15日に公開されたChromeの広告ブロッカーの影響を受けるのは世界のサイト運営者の約1％にすぎないことを明らかにしました。これは、広告をブロックするという最初の脅威が、サイト運営者に必要な変更を加えるのに十分だったことを示しています。そして、業界はまもなく新しい標準に完全に準拠する可能性があります。 そうは言っても、コンプライアンスのしきい値が時間の経過とともに変化することを考えると、イニシアチブが成熟するにつれて、パブリッシャーは警戒する必要があります。
ADM：このイニシアチブは、広告ブロッカーの使用の増加を回避するのにすぐに役立ちますか？
Chiavegato：昨年The Coalition for Better Adsが実施した調査で明らかになったように、苛立たしい広告体験は間違いなくオンラインユーザーが広告ブロッカーに目を向けた主な理由の1つです。 これらの広告エクスペリエンスが洗練されると、ユーザーは広告ブロッカーをオフにすることに自信を持つようになると考えるのが論理的です。
イニシアチブを補完するために、広告ブロッカーが与える損害をオンラインで読者に伝える必要があります。 楽しんでいるコンテンツに資金を提供する広告をブロックすることにより、広告ブロックのユーザーは、お気に入りの出版物に与える可能性のある損害に気付いていないように見えます。
ADM：新しい標準に起因する問題点について、一部の開発者は何と言っていますか？
Chiavegato：開発の観点から見ると、最大の問題は広告密度を動的に計算することであり、30％の広告密度の許容範囲を超えないことです。すべての記事が同じサイズではないため、これを考慮する必要があります。 これには、記事の長さを考慮したアルゴリズムと、サイト運営者の構成の広告フォーマットが必要です。
ADM：サイト運営者がモバイルウェブサイトを新しい標準に適応させるために企業が取っている措置は何ですか？
Chiavegato： Marfeelでは、このような時代に出版社のパートナーと緊密な関係を築いていることに誇りを持っています。 たとえば、昨年、私たちはパブリッシャーと緊密に協力して、ads.txtイニシアチブに取り組み、広告収入が保護されることを保証しました。 同様に、サイト運営者のパートナーと緊密に連絡を取り、ウェブサイトがGoogleの広告エクスペリエンスレポートに合格していることを確認しています。
ADM：新しい標準への適応に関して、どのような革新が見られましたか？
Chiavegato：サイト運営者は広告構成を簡単に調整できますが、広告構成の観点からは、広告密度のバランスを取ることが真の課題です。
前述したように、一部のサイト運営者は、ページの広告密度を計算できる独自のシステムを作成しています。 マーフィールは、たとえば、基準に違反しているページがないことを保証するために同じことをしました。
ADM：デジタル広告エコシステムをこの新しい環境に適応させるために業界が対処する必要のある他の問題は何ですか？
Chiavegato：このイニシアチブは、ユーザーが広告ブロッカーをインストールする主な理由の1つである、苛立たしい広告体験に対処しています。 しかし、業界は、これが広告ブロッカーの台頭だけに適切に取り組むのに実際に十分であるかどうかを自問する必要があります。 たとえば、多くのユーザーはプライバシーの懸念から広告ブロッカーをインストールしています。 オンライン広告エコシステムの透明性は長い間懸念されてきました。イニシアチブがこの問題に対処する可能性もあります。
ADM：2018年には、パブリッシャーと開発者のために他に何が予定されていますか？
Chiavegato：広告の変更は別として、プログレッシブWebアプリは、2018年にパブリッシャーと開発者の両方にとって巨大になるでしょう。このテクノロジーは、出版物を次のレベルに引き上げ、エンゲージメントを高め、パブリッシャーが新しい方法でオーディエンスとの緊密な関係を築くのに役立ちます。 プログレッシブウェブアプリが春にiOSに移行していることを考えると、これは開発者がクロスプラットフォーム開発に取り組む方法に劇的な変化をもたらす可能性があります。
また、Googleがモバイルファーストのインデックス作成に重点を置いているということは、今後のサイト運営者にとってスピードと高性能が絶対に不可欠になることを意味します。 Googleは、モバイルでの速度に対する私たちの集合的な欲求を満たすためにアルゴリズムを調整しています。パブリッシャーは、最速のモバイルエクスペリエンスを提供するために、競争に取り残されないようにアプローチを調整することを検討する必要があります。
AlexianChiavegatoについて
Alexianは、さまざまな組織向けの販売指向でありながら創造的なマーケティング戦略の開発と実装において10年以上の経験を持っています。 マーフィールに来る前、アレクシアンはFAXIの最高マーケティング責任者であり、Crowd ReactiveandVoxyのマーケティングディレクターでした。 彼のキャリアの初期には、マクミリアンの会社であるEnglishupでオンラインマーケティングの責任者を務め、EF Education Firstでオンライン買収の責任者を務め、マーケティングアナリストおよびマーケティングマネージャー/プロジェクトマネージャーとしての以前の経験に基づいています。 Alexianは、Sud Managementで修士号を、吉林工科大学で文学士号を取得しています。
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ソース： ADM