Estándares de publicidad móvil y su impacto en la publicidad

Los editores que tienen un respeto genuino por la experiencia de sus lectores han evitado durante mucho tiempo las experiencias de anuncios disruptivos, como las ventanas emergentes y los anuncios intermitentes. Esta nueva iniciativa intenta cambiar el enfoque de aquellos editores que continúan mostrando anuncios disruptivos que impactan negativamente en la experiencia del lector y generan mala voluntad hacia los anuncios en línea en general.

Dados los riesgos que plantea el incumplimiento de las normas, imaginamos que la iniciativa ciertamente jugará un papel en inspirar este cambio. La Coalición para Mejores Anuncios espera recalcar en esos editores la importancia crítica de las experiencias publicitarias agradables, mejorando así la experiencia publicitaria en línea en general y convenciendo a los lectores de apagar sus bloqueadores de anuncios.

Tuvimos una conversación con Alexian Chiavegato, vicepresidente de marketing de Marfeel, para aprender más sobre cómo los estándares de la coalición pueden ayudar a mejorar el éxito de los vendedores.

ADM: ¿Qué deben saber los editores en términos de mejores estándares publicitarios?

Chiavegato: Dado que estos nuevos estándares son una iniciativa tan importante que podría tener un gran impacto en los editores y sus publicaciones, es importante que The Coalition for Better Ads se comunique de manera clara y oportuna para evitar generar mala voluntad entre los editores. Todavía hay preguntas en torno a la iniciativa. Ciertos detalles y detalles aún deben resolverse, como los costos y la frecuencia con la que se pueden realizar las revisiones de la configuración de anuncios de los editores.

Los editores también deben comprender de dónde proviene la iniciativa y las razones detrás de ella. Si bien puede parecer una medida draconiana, en última instancia debería beneficiar a todos los editores al combatir el rápido aumento de los bloqueadores de anuncios.

ADM: ¿Cuál es su perspectiva sobre cuánto tiempo le llevará a la industria adaptarse a los nuevos estándares?

Chiavegato: Google reveló que solo alrededor del 1% de los editores del mundo se verían afectados por el bloqueador de anuncios de Chrome, que se lanzó el 15 de febrero. Esto sugiere que la amenaza inicial de bloquear los anuncios fue suficiente para inspirar a los editores a realizar los cambios necesarios. y la industria pronto podría cumplir completamente con los nuevos estándares. Dicho esto, los editores deben estar atentos a medida que madura la iniciativa, dado que los umbrales de cumplimiento cambiarán con el tiempo.

ADM: ¿Esta iniciativa ayudará de inmediato a evitar un repunte en el uso de bloqueadores de anuncios?

Chiavegato: Las experiencias publicitarias frustrantes son, sin duda, una de las principales razones por las que los usuarios en línea han recurrido a los bloqueadores de anuncios, como lo revela la investigación realizada por The Coalition for Better Ads el año pasado. Es lógico suponer que una vez que esas experiencias publicitarias estén pulidas, los usuarios se sentirán más seguros al desactivar sus bloqueadores de anuncios.

Para complementar la iniciativa, se debe comunicar a los lectores en línea el daño que causan los bloqueadores de anuncios. Al bloquear los anuncios que financian el contenido que disfrutan, los usuarios de bloqueo de anuncios parecen no darse cuenta del daño que pueden causar a sus publicaciones favoritas.

ADM: ¿Qué dicen algunos desarrolladores sobre los puntos débiles que resultan de los nuevos estándares?

Chiavegato: Desde una perspectiva de desarrollo, el mayor problema es calcular la densidad de anuncios de forma dinámica y no exceder el 30 % permitido de densidad de anuncios: no todos los artículos tienen el mismo tamaño y esto debe tenerse en cuenta. Esto requiere un algoritmo que tenga en cuenta la longitud del artículo, así como los formatos de anuncios en la configuración de un editor.

ADM: ¿Cuáles son los pasos que están tomando las empresas para ayudar a los editores a adaptar sus sitios web móviles a los nuevos estándares?

Chiavegato: En Marfeel, nos enorgullecemos de nuestras estrechas relaciones con nuestros socios editores en momentos como este. El año pasado, por ejemplo, trabajamos en estrecha colaboración con nuestros editores en la iniciativa ads.txt para garantizar que sus ingresos publicitarios estuvieran protegidos. Del mismo modo, hemos estado en estrecho contacto con nuestros socios editores para asegurarnos de que sus sitios web superen el Informe de experiencia publicitaria de Google.

ADM: ¿Qué novedades has visto en cuanto a la adaptación a los nuevos estándares?

Chiavegato: Los editores pueden ajustar fácilmente su configuración de anuncios, pero desde la perspectiva de la configuración de anuncios, equilibrar la densidad de anuncios es el verdadero desafío.

Como mencionamos anteriormente, hemos observado que algunos editores crean sistemas propietarios para poder calcular la densidad de anuncios en sus páginas. Marfeel ha hecho lo mismo, por ejemplo, para garantizar que ninguna página viole los estándares.

ADM: ¿Cuáles son los otros problemas que debe enfrentar la industria para adaptar el ecosistema publicitario digital a este nuevo entorno?

Chiavegato: Esta iniciativa aborda las experiencias publicitarias frustrantes, que es una de las principales razones por las que los usuarios instalan bloqueadores de anuncios. Pero la industria deberá preguntarse si esto será suficiente para abordar adecuadamente el aumento de los bloqueadores de anuncios por sí solo. Por ejemplo, muchos usuarios instalan bloqueadores de anuncios por motivos de privacidad. La transparencia en el ecosistema de la publicidad en línea ha sido una preocupación durante mucho tiempo; es posible que una iniciativa también pueda abordar este problema.

ADM: ¿Qué más se avecina para los editores y desarrolladores en 2018?

Chiavegato: Además de los cambios en la publicidad, las aplicaciones web progresivas serán enormes para los editores y desarrolladores en 2018. Esta tecnología puede llevar las publicaciones al siguiente nivel, impulsando el compromiso y ayudando a los editores a forjar vínculos más estrechos con sus audiencias de nuevas maneras. Dado que las aplicaciones web progresivas llegarán a iOS en primavera, esto podría representar un cambio drástico en la forma en que los desarrolladores abordan el desarrollo multiplataforma.

Además, el énfasis de Google en la indexación móvil primero significa que la velocidad y el alto rendimiento serán absolutamente esenciales para que los editores avancen. Google está ajustando sus algoritmos para satisfacer nuestro apetito colectivo por la velocidad en los dispositivos móviles, y los editores deberían pensar en ajustar su enfoque para evitar quedarse atrás en la carrera por ofrecer la experiencia móvil más rápida.

Sobre Alexian Chiavegato

Alexian aporta más de diez años de experiencia en el desarrollo e implementación de estrategias de marketing creativas pero orientadas a las ventas para una variedad de organizaciones. Antes de llegar a Marfeel, Alexian fue director de marketing de FAXI y director de marketing de Crowd Reactive y Voxy. Anteriormente en su carrera, se desempeñó como director de marketing online en Englishup, una empresa de Macmillian, y director de adquisición online en EF Education First, aprovechando su experiencia previa como analista de marketing y director de marketing/director de proyectos. Alexian tiene una maestría de Sud Management y una licenciatura de la Universidad Tecnológica de Jilin.

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por Richard Harris
fuente: ADM