Standar iklan seluler dan dampaknya terhadap iklan

Penerbit yang sangat menghargai pengalaman pembacanya telah lama menghindari pengalaman iklan yang mengganggu seperti iklan pop-up dan flashing. Inisiatif baru ini mencoba mengubah pendekatan penerbit yang terus menampilkan iklan mengganggu yang berdampak negatif pada pengalaman pembaca sambil menimbulkan niat buruk terhadap iklan online secara umum.

Mengingat risiko yang ditimbulkan oleh ketidakpatuhan terhadap standar, kami membayangkan bahwa inisiatif tersebut pasti akan berperan dalam menginspirasi perubahan ini. Koalisi untuk Iklan yang Lebih Baik berharap untuk memberi kesan kepada penerbit tersebut pentingnya pengalaman iklan yang menyenangkan, sehingga meningkatkan pengalaman iklan online secara umum dan meyakinkan pembaca untuk menjentikkan tombol "mati" pada pemblokir iklan mereka.

Kami mengobrol dengan Alexian Chiavegato, wakil presiden pemasaran di Marfeel, untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana standar koalisi dapat membantu meningkatkan kesuksesan pemasar.

ADM: Apa yang perlu diketahui penerbit terkait standar iklan yang lebih baik?

Chiavegato: Mengingat bahwa standar baru ini merupakan prakarsa penting yang dapat berdampak besar pada penerbit dan publikasi mereka, Koalisi untuk Iklan yang Lebih Baik harus berkomunikasi dengan cara yang jelas dan tepat waktu untuk menghindari timbulnya niat buruk di antara penerbit. Masih ada pertanyaan seputar inisiatif tersebut. Detail dan spesifikasi tertentu belum diselesaikan, seperti biaya dan seberapa sering peninjauan konfigurasi iklan penayang dapat dilakukan.

Penerbit juga perlu memahami dari mana inisiatif itu berasal dan alasan di baliknya. Meskipun mungkin tampak sebagai tindakan yang kejam, pada akhirnya harus menguntungkan semua penerbit dengan memerangi peningkatan pesat pemblokir iklan.

ADM: Apa perspektif Anda tentang berapa lama waktu yang dibutuhkan industri untuk beradaptasi dengan standar baru?

Chiavegato: Google mengungkapkan bahwa hanya sekitar 1% dari penerbit di dunia yang akan terpengaruh oleh pemblokir iklan Chrome, yang diluncurkan pada 15 Februari. Ini menunjukkan bahwa ancaman awal dari pemblokiran iklan sudah cukup untuk menginspirasi penerbit untuk membuat perubahan yang diperlukan, dan industri dapat segera sepenuhnya mematuhi standar baru. Dengan demikian, penerbit harus waspada saat inisiatif ini matang, mengingat ambang kepatuhan akan berubah seiring waktu.

ADM: Apakah inisiatif ini akan segera membantu menghindari peningkatan penggunaan pemblokir iklan?

Chiavegato: Pengalaman iklan yang membuat frustrasi tidak diragukan lagi salah satu alasan utama mengapa pengguna online beralih ke pemblokir iklan, seperti yang diungkapkan dalam penelitian yang dilakukan oleh The Coalition for Better Ads tahun lalu. Masuk akal untuk mengasumsikan bahwa setelah pengalaman iklan tersebut dipoles, pengguna akan merasa lebih percaya diri dalam mematikan pemblokir iklan mereka.

Untuk melengkapi inisiatif, kerusakan yang dilakukan pemblokir iklan perlu dikomunikasikan kepada pembaca online. Dengan memblokir iklan yang mendanai konten yang mereka nikmati, pengguna blok iklan tampaknya tidak menyadari kerusakan yang dapat mereka lakukan pada publikasi favorit mereka.

ADM: Apa yang dikatakan beberapa pengembang tentang masalah yang dihasilkan dari standar baru?

Chiavegato: Dari perspektif pengembangan, masalah terbesar adalah menghitung kepadatan iklan secara dinamis, dan tidak melampaui batas kepadatan iklan 30%: setiap artikel tidak berukuran sama dan ini perlu diperhitungkan. Ini memerlukan algoritme yang mempertimbangkan panjang artikel, serta format iklan dalam konfigurasi penayang.

ADM: Apa langkah-langkah yang diambil perusahaan untuk membantu penayang menyesuaikan situs web seluler mereka dengan standar baru?

Chiavegato: Di Marfeel, kami bangga dengan hubungan dekat kami dengan mitra penerbit kami di saat-saat seperti ini. Tahun lalu, misalnya, kami bekerja sama dengan penayang kami dalam inisiatif ads.txt untuk menjamin bahwa pendapatan iklan mereka terlindungi. Demikian pula, kami telah berhubungan erat dengan mitra penayang kami untuk memastikan bahwa situs web mereka lolos dari Laporan Pengalaman Iklan Google.

ADM: Inovasi apa yang Anda lihat dalam hal beradaptasi dengan standar baru?

Chiavegato: Penayang dapat dengan mudah menyesuaikan konfigurasi iklan mereka, tetapi dari perspektif konfigurasi iklan, menyeimbangkan kepadatan iklan adalah tantangan yang sebenarnya.

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, kami telah mengamati beberapa penayang yang membuat sistem kepemilikan untuk dapat menghitung kepadatan iklan di halaman mereka. Marfeel telah melakukan hal yang sama, misalnya, untuk menjamin bahwa tidak ada halaman yang melanggar standar.

ADM: Apa masalah lain yang perlu dihadapi industri untuk menyesuaikan ekosistem periklanan digital dengan lingkungan baru ini?

Chiavegato: Inisiatif ini mengatasi pengalaman iklan yang membuat frustrasi, yang merupakan salah satu alasan utama pengguna memasang pemblokir iklan. Tetapi industri perlu bertanya pada dirinya sendiri apakah ini benar-benar cukup untuk mengatasi munculnya pemblokir iklan saja. Misalnya, banyak pengguna memasang pemblokir iklan karena masalah privasi. Transparansi dalam ekosistem periklanan online telah lama menjadi perhatian – ada kemungkinan sebuah inisiatif juga dapat mengatasi masalah ini.

ADM: Apa lagi yang akan dilakukan untuk penerbit dan pengembang di tahun 2018?

Chiavegato: Selain perubahan pada periklanan, Aplikasi Web Progresif akan menjadi sangat besar bagi penerbit dan pengembang pada tahun 2018. Teknologi ini dapat membawa publikasi ke tingkat berikutnya, meningkatkan keterlibatan dan membantu penerbit untuk menjalin hubungan lebih dekat dengan audiens mereka dengan cara baru. Mengingat bahwa Aplikasi Web Progresif sedang menuju iOS di Musim Semi, ini dapat mewakili perubahan dramatis dalam cara pengembang mendekati pengembangan lintas platform.

Selain itu, penekanan Google pada pengindeksan yang mengutamakan seluler berarti bahwa kecepatan dan kinerja tinggi akan sangat penting bagi penerbit di masa mendatang. Google menyesuaikan algoritmenya untuk memenuhi selera kolektif kami akan kecepatan di seluler, dan penayang harus mempertimbangkan untuk menyesuaikan pendekatan mereka agar mereka tidak tertinggal dalam perlombaan untuk menawarkan pengalaman seluler tercepat.

Tentang Alexian Chiavegato

Alexian membawa pengalaman lebih dari sepuluh tahun dalam mengembangkan dan menerapkan strategi pemasaran yang berorientasi penjualan namun kreatif untuk berbagai organisasi. Sebelum datang ke Marfeel, Alexian adalah kepala pemasaran di FAXI dan direktur pemasaran di Crowd Reactive dan Voxy. Sebelumnya dalam karirnya, ia menjabat sebagai kepala pemasaran online di Englishup, sebuah perusahaan Macmillian, dan kepala akuisisi online di EF Education First, berdasarkan pengalaman sebelumnya sebagai analis pemasaran dan manajer pemasaran/manajer proyek. Alexian meraih gelar MA dari Sud Management dan gelar BA dari Jilin University of Technology.

___
oleh Richard Harris
sumber: ADM