Standardy reklamy mobilnej i ich wpływ na reklamę

Wydawcy, którzy naprawdę szanują wrażenia swoich czytelników, od dawna unikają uciążliwych reklam, takich jak wyskakujące okienka i reklamy flashowe. Ta nowa inicjatywa ma na celu zmianę podejścia tych wydawców, którzy nadal wyświetlają destrukcyjne reklamy, które negatywnie wpływają na wrażenia czytelników, jednocześnie generując niechęć do reklam internetowych w ogóle.

Biorąc pod uwagę ryzyko, jakie stwarza nieprzestrzeganie standardów, wyobrażamy sobie, że inicjatywa z pewnością odegra rolę w inspirowaniu tej zmiany. Koalicja na rzecz lepszych reklam ma nadzieję uświadomić tym wydawcom, jak ważne są przyjemne wrażenia reklamowe, poprawiając w ten sposób ogólne wrażenia z reklam online i przekonując czytelników do wyłączenia blokad reklam.

Porozmawialiśmy z Alexianem Chiavegato, wiceprezesem ds. marketingu w Marfeel, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak standardy koalicji mogą przyczynić się do poprawy sukcesu marketerów.

ADM: Co wydawcy muszą wiedzieć o lepszych standardach reklamowych?

Chiavegato: Biorąc pod uwagę, że te nowe standardy są tak ważną inicjatywą, która może mieć ogromny wpływ na wydawców i ich publikacje, ważne jest, aby Koalicja na rzecz lepszych reklam komunikowała się w sposób jasny i terminowy, aby nie generować złej woli wśród wydawców. Wciąż pojawiają się pytania dotyczące inicjatywy. Pewne szczegóły i szczegóły nie zostały jeszcze dopracowane, takie jak koszty i częstotliwość, z jaką mogą odbywać się przeglądy konfiguracji reklam wydawców.

Wydawcy muszą również zrozumieć, skąd wzięła się inicjatywa i jakie są jej przyczyny. Choć może się to wydawać drakońskim środkiem, ostatecznie powinno przynieść korzyści wszystkim wydawcom w walce z szybkim wzrostem liczby programów blokujących reklamy.

ADM: Jak oceniasz, ile czasu zajmie branży przystosowanie się do nowych standardów?

Chiavegato: Google ujawniło, że tylko około 1% światowych wydawców zostanie dotkniętych blokerem reklam Chrome, który został wprowadzony 15 lutego. Sugeruje to, że początkowe zagrożenie blokowaniem reklam wystarczyło, by zainspirować wydawców do wprowadzenia wymaganych zmian. a branża może wkrótce być w pełni zgodna z nowymi standardami. Mając to na uwadze, wydawcy muszą zachować czujność w miarę dojrzewania inicjatywy, biorąc pod uwagę, że progi zgodności będą się zmieniać w czasie.

ADM: Czy ta inicjatywa pomoże natychmiast uniknąć wzrostu liczby programów blokujących reklamy?

Chiavegato: Frustrujące doświadczenia reklamowe są bez wątpienia jednym z głównych powodów, dla których użytkownicy online zwrócili się w stronę blokerów reklam, jak wykazały badania przeprowadzone przez The Coalition for Better Ads w zeszłym roku. Logiczne jest założenie, że po dopracowaniu tych reklam użytkownicy będą czuć się pewniej, wyłączając blokery reklam.

Aby uzupełnić inicjatywę, szkody, jakie wyrządzają blokery reklam, należy przekazać czytelnikom online. Blokując reklamy, które finansują treści, które lubią, użytkownicy blokujący reklamy wydają się być nieświadomi szkód, jakie mogą wyrządzić swoim ulubionym publikacjom.

ADM: Co niektórzy deweloperzy mówią o bolączkach wynikających z nowych standardów?

Chiavegato: Z perspektywy rozwoju największym problemem jest dynamiczne obliczanie gęstości reklam, a nie przekraczanie 30% limitu gęstości reklam: każdy artykuł ma inny rozmiar i należy to uwzględnić. Wymaga to algorytmu, który uwzględnia długość artykułu, a także formaty reklam w konfiguracji wydawcy.

ADM: Jakie kroki podejmują firmy, aby pomóc wydawcom dostosować ich mobilne strony internetowe do nowych standardów?

Chiavegato: W Marfeel jesteśmy dumni z naszych bliskich relacji z naszymi wydawcami w takich czasach. Na przykład w zeszłym roku ściśle współpracowaliśmy z naszymi wydawcami nad inicjatywą ads.txt, aby zagwarantować ochronę ich przychodów z reklam. Podobnie utrzymywaliśmy bliski kontakt z naszymi wydawcami, aby mieć pewność, że ich witryny przechodzą raport Google na temat jakości reklam.

ADM: Jakie innowacje widziałeś w zakresie dostosowania się do nowych standardów?

Chiavegato: Wydawcy mogą łatwo dostosować konfigurację reklam, ale z punktu widzenia konfiguracji reklam równoważenie gęstości reklam jest prawdziwym wyzwaniem.

Jak wspomnieliśmy wcześniej, zaobserwowaliśmy, że niektórzy wydawcy tworzą własne systemy, aby móc obliczyć gęstość reklam na swoich stronach. Marfeel zrobił to samo, na przykład, aby zagwarantować, że żadna strona nie narusza standardów.

ADM: Z jakimi innymi kwestiami branża musi się zmierzyć, aby dostosować ekosystem reklamy cyfrowej do tego nowego środowiska?

Chiavegato: Ta inicjatywa ma na celu rozwiązanie problemu frustrujących reklam, co jest jednym z głównych powodów, dla których użytkownicy instalują blokery reklam. Ale branża będzie musiała zadać sobie pytanie, czy to rzeczywiście wystarczy, aby odpowiednio poradzić sobie z samym wzrostem liczby programów blokujących reklamy. Na przykład wielu użytkowników instaluje blokery reklam ze względu na obawy dotyczące prywatności. Przejrzystość w ekosystemie reklamy internetowej od dawna budzi obawy – możliwe, że inicjatywa może również rozwiązać ten problem.

ADM: Co jeszcze czeka wydawców i programistów w 2018 roku?

Chiavegato: Oprócz zmian w reklamie, w 2018 roku progresywne aplikacje internetowe będą miały ogromny wpływ zarówno na wydawców, jak i programistów. Ta technologia może przenieść publikacje na wyższy poziom, zwiększając zaangażowanie i pomagając wydawcom nawiązać bliższe więzi z odbiorcami na nowe sposoby. Biorąc pod uwagę, że progresywne aplikacje internetowe trafiają na iOS wiosną, może to oznaczać dramatyczną zmianę w sposobie, w jaki programiści podchodzą do rozwoju międzyplatformowego.

Ponadto nacisk Google na indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych oznacza, że ​​szybkość i wysoka wydajność będą absolutnie niezbędne dla przyszłych wydawców. Google dostosowuje swoje algorytmy, aby zaspokoić nasz wspólny apetyt na szybkość na urządzeniach mobilnych, a wydawcy powinni pomyśleć o dostosowaniu swojego podejścia, aby uniknąć zostania w tyle w wyścigu o najszybsze wrażenia mobilne.

O Alexian Chiavegato

Alexian wnosi ponad dziesięcioletnie doświadczenie w opracowywaniu i wdrażaniu zorientowanych na sprzedaż, a jednocześnie kreatywnych strategii marketingowych dla wielu organizacji. Przed przejściem do Marfeel Alexian był dyrektorem ds. marketingu w FAXI i dyrektorem marketingu w Crowd Reactive i Voxy. Wcześniej w swojej karierze pracował jako szef marketingu online w Englishup, firmie Macmillian, oraz szef działu zakupów online w EF Education First, korzystając z wcześniejszych doświadczeń jako analityk marketingowy i kierownik ds. marketingu/kierownik projektów. Alexian posiada tytuł magistra zarządzania Sud oraz tytuł licencjata Uniwersytetu Technologicznego w Jilin.

___
autorstwa Richarda Harrisa
źródło: ADM