Standard degli annunci per dispositivi mobili e loro impatto sulla pubblicità
Pubblicato: 2018-04-10
Gli editori che hanno un genuino rispetto per l'esperienza dei loro lettori hanno evitato da tempo esperienze pubblicitarie dirompenti come popup e annunci lampeggianti. Questa nuova iniziativa sta tentando di cambiare l'approccio di quegli editori che continuano a mostrare annunci dirompenti che hanno un impatto negativo sull'esperienza del lettore generando al contempo malanimo nei confronti degli annunci online in generale.
Dati i rischi che comporta il mancato rispetto delle norme, immaginiamo che l'iniziativa avrà sicuramente un ruolo nell'ispirare questo cambiamento. The Coalition for Better Ads spera di imprimere in quegli editori l'importanza fondamentale di piacevoli esperienze pubblicitarie, migliorando così l'esperienza pubblicitaria online in generale e convincendo i lettori a premere l'interruttore "off" sui loro ad blocker.
Abbiamo parlato con Alexian Chiavegato, vicepresidente marketing di Marfeel, per saperne di più su come gli standard della coalizione possono aiutare a migliorare il successo del marketer.
ADM: Cosa devono sapere gli editori in termini di standard pubblicitari migliori?
Chiavegato: Dato che questi nuovi standard sono un'iniziativa così importante che potrebbe avere un enorme impatto sugli editori e sulle loro pubblicazioni, è importante che The Coalition for Better Ads comunichi in modo chiaro e tempestivo per evitare di generare rancore tra gli editori. Ci sono ancora dubbi sull'iniziativa. Alcuni dettagli e specifiche devono ancora essere risolti, come i costi e la frequenza con cui possono essere eseguite le revisioni della configurazione degli annunci di un publisher.
Gli editori devono anche capire da dove viene l'iniziativa e le ragioni alla base. Sebbene possa sembrare una misura draconiana, alla fine dovrebbe avvantaggiare tutti gli editori combattendo il rapido aumento dei blocchi degli annunci.
ADM: Qual è la tua prospettiva su quanto tempo impiegherà il settore ad adattarsi ai nuovi standard?
Chiavegato: Google ha rivelato che solo l'1% circa degli editori mondiali sarebbe stato colpito dal blocco degli annunci di Chrome, lanciato il 15 febbraio. Ciò suggerisce che la minaccia iniziale di bloccare gli annunci è stata sufficiente per ispirare gli editori ad apportare le modifiche richieste, e l'industria potrebbe presto essere completamente conforme ai nuovi standard. Detto questo, gli editori devono essere vigili man mano che l'iniziativa matura, dato che le soglie di conformità muteranno nel tempo.
ADM: Questa iniziativa aiuterà immediatamente a evitare un aumento nell'uso degli ad blocker?
Chiavegato: Le frustranti esperienze pubblicitarie sono senza dubbio uno dei motivi principali per cui gli utenti online si sono rivolti agli ad blocker, come rivelato dalla ricerca condotta da The Coalition for Better Ads lo scorso anno. È logico presumere che una volta che tali esperienze pubblicitarie saranno state perfezionate, gli utenti si sentiranno più sicuri nel disattivare i blocchi degli annunci.
Per completare l'iniziativa, il danno causato dagli ad blocker deve essere comunicato ai lettori online. Bloccando gli annunci che finanziano i contenuti di cui godono, gli utenti del blocco degli annunci sembrano non essere consapevoli del danno che possono fare alle loro pubblicazioni preferite.
ADM: Cosa dicono alcuni sviluppatori sui punti deboli derivanti dai nuovi standard?
Chiavegato: Dal punto di vista dello sviluppo, il problema più grande è calcolare la densità dell'annuncio in modo dinamico e non superare il 30% di densità dell'annuncio: ogni articolo non ha le stesse dimensioni e questo deve essere tenuto in considerazione. Ciò richiede un algoritmo che tenga conto della lunghezza dell'articolo, nonché dei formati degli annunci nella configurazione di un editore.
ADM: Quali sono le misure che le aziende stanno adottando per aiutare gli editori ad adattare i loro siti Web mobili ai nuovi standard?
Chiavegato: In Marfeel, siamo orgogliosi delle nostre strette relazioni con i nostri partner editori in tempi come questo. Proprio l'anno scorso, ad esempio, abbiamo lavorato a stretto contatto con i nostri editori sull'iniziativa ads.txt per garantire che le loro entrate pubblicitarie fossero protette. Allo stesso modo, siamo stati in stretto contatto con i nostri partner publisher per garantire che i loro siti web superino il Rapporto sull'esperienza pubblicitaria di Google.
ADM: Quali innovazioni ha visto in termini di adattamento ai nuovi standard?
Chiavegato: gli editori possono facilmente modificare la configurazione degli annunci, ma dal punto di vista della configurazione degli annunci, il bilanciamento della densità degli annunci è la vera sfida.
Come accennato in precedenza, abbiamo osservato alcuni editori creare sistemi proprietari per poter calcolare la densità degli annunci sulle loro pagine. Marfeel ha fatto lo stesso, ad esempio, per garantire che nessuna pagina violi gli standard.
ADM: Quali sono gli altri problemi che l'industria deve affrontare per adattare l'ecosistema della pubblicità digitale a questo nuovo ambiente?
Chiavegato: questa iniziativa sta affrontando esperienze pubblicitarie frustranti, che è uno dei motivi principali per cui gli utenti installano gli ad blocker. Ma l'industria dovrà chiedersi se questo sarà effettivamente sufficiente per affrontare adeguatamente l'ascesa degli ad blocker da soli. Ad esempio, molti utenti installano blocchi degli annunci a causa di problemi di privacy. La trasparenza nell'ecosistema della pubblicità online è stata a lungo una preoccupazione: è possibile che un'iniziativa possa affrontare anche questo problema.
ADM: Cos'altro è in arrivo per editori e sviluppatori nel 2018?
Chiavegato: A parte le modifiche alla pubblicità, le Progressive Web Apps saranno importanti sia per gli editori che per gli sviluppatori nel 2018. Questa tecnologia può portare le pubblicazioni a un livello superiore, aumentando il coinvolgimento e aiutando gli editori a stringere legami più stretti con il loro pubblico in modi nuovi. Dato che le Progressive Web App stanno arrivando su iOS in primavera, questo potrebbe rappresentare un cambiamento radicale nel modo in cui gli sviluppatori affrontano lo sviluppo multipiattaforma.
Inoltre, l'enfasi di Google sull'indicizzazione mobile-first significa che velocità e prestazioni elevate saranno assolutamente essenziali per gli editori in futuro. Google sta adattando i suoi algoritmi per soddisfare il nostro appetito collettivo per la velocità sui dispositivi mobili e gli editori dovrebbero pensare a modificare il loro approccio in modo da evitare di essere lasciati indietro nella corsa per offrire l'esperienza mobile più veloce.
A proposito di Alessio Chiavegato
Alexian vanta oltre dieci anni di esperienza nello sviluppo e nell'implementazione di strategie di marketing creative ma orientate alla vendita per una vasta gamma di organizzazioni. Prima di approdare in Marfeel, Alexian è stato chief marketing officer di FAXI e direttore del marketing di Crowd Reactive e Voxy. All'inizio della sua carriera ha lavorato come responsabile del marketing online presso Englishup, una società Macmilliana, e responsabile dell'acquisizione online presso EF Education First, basandosi su precedenti esperienze come analista di marketing e marketing manager/project manager. Alexian ha conseguito un Master in Sud Management e un BA presso la Jilin University of Technology.
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di fonte: ADM