มาตรฐานโฆษณาบนมือถือและผลกระทบต่อการโฆษณา

ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ให้ความเคารพต่อประสบการณ์ของผู้อ่านอย่างแท้จริงได้หลีกเลี่ยงประสบการณ์โฆษณาที่ก่อกวน เช่น ป๊อปอัปและโฆษณาแบบกะพริบมาเป็นเวลานาน ความคิดริเริ่มใหม่นี้กำลังพยายามเปลี่ยนแนวทางของผู้เผยแพร่โฆษณาที่ยังคงแสดงโฆษณาที่ก่อกวนซึ่งส่งผลเสียต่อประสบการณ์ของผู้อ่านในขณะเดียวกันก็ก่อให้เกิดความไม่พอใจต่อโฆษณาออนไลน์โดยทั่วไป

จากความเสี่ยงที่เกิดจากการไม่ปฏิบัติตามมาตรฐาน เรานึกภาพว่าความคิดริเริ่มจะมีบทบาทในการสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการเปลี่ยนแปลงนี้อย่างแน่นอน กลุ่มพันธมิตรเพื่อโฆษณาที่ดีกว่าหวังว่าจะสร้างความประทับใจให้กับผู้เผยแพร่โฆษณาเหล่านั้นถึงความสำคัญที่สำคัญของประสบการณ์โฆษณาที่น่าพึงพอใจ ดังนั้นจึงเป็นการปรับปรุงประสบการณ์ใช้งานโฆษณาออนไลน์โดยทั่วไป และโน้มน้าวผู้อ่านให้กดสวิตช์ "ปิด" บนตัวบล็อกโฆษณาของตน

เราได้พูดคุยกับ Alexian Chiavegato รองประธานฝ่ายการตลาดที่ Marfeel เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมว่ามาตรฐานพันธมิตรสามารถช่วยปรับปรุงความสำเร็จของนักการตลาดได้อย่างไร

ADM: ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องรู้อะไรบ้างในแง่ของมาตรฐานโฆษณาที่ดีกว่า

Chiavegato: เนื่องจากมาตรฐานใหม่เหล่านี้เป็นความคิดริเริ่มที่สำคัญที่อาจส่งผลกระทบอย่างใหญ่หลวงต่อผู้เผยแพร่และสิ่งพิมพ์ของพวกเขา เป็นสิ่งสำคัญที่ The Coalition for Better Ads สื่อสารอย่างชัดเจนและทันเวลาเพื่อหลีกเลี่ยงการสร้างความประสงค์ร้ายในหมู่ผู้จัดพิมพ์ ยังมีคำถามเกี่ยวกับความคิดริเริ่ม รายละเอียดและข้อมูลเฉพาะบางอย่างยังไม่ได้รับการแก้ไข เช่น ค่าใช้จ่ายและความถี่ในการตรวจสอบการกำหนดค่าโฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณา

ผู้จัดพิมพ์ยังต้องเข้าใจว่าความคิดริเริ่มมาจากไหนและเหตุผลเบื้องหลัง แม้ว่าจะดูเหมือนเป็นมาตรการที่เข้มงวด แต่ท้ายที่สุดแล้วควรเป็นประโยชน์ต่อผู้เผยแพร่โฆษณาทั้งหมดด้วยการต่อสู้กับการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของตัวบล็อกโฆษณา

ADM: มุมมองของคุณเกี่ยวกับระยะเวลาที่อุตสาหกรรมจะปรับตัวเข้ากับมาตรฐานใหม่นี้เป็นอย่างไร?

Chiavegato: Google เปิดเผยว่ามีเพียง 1% ของผู้เผยแพร่โฆษณาทั่วโลกเท่านั้นที่จะได้รับผลกระทบจากตัวบล็อกโฆษณาของ Chrome ซึ่งเปิดตัวในวันที่ 15 กุมภาพันธ์ นี่แสดงให้เห็นว่าภัยคุกคามเริ่มต้นของการบล็อกโฆษณาก็เพียงพอที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้เผยแพร่โฆษณาทำการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็น และในไม่ช้าอุตสาหกรรมก็จะเป็นไปตามมาตรฐานใหม่ทั้งหมด ด้วยเหตุนี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาจึงจำเป็นต้องระมัดระวังเมื่อความคิดริเริ่มนี้เติบโตเต็มที่ เนื่องจากเกณฑ์การปฏิบัติตามกฎเกณฑ์จะเปลี่ยนไปตามกาลเวลา

ADM: ความคิดริเริ่มนี้จะช่วยหลีกเลี่ยงการเพิ่มขึ้นของการใช้ ad blockers ในทันทีหรือไม่?

Chiavegato: ประสบการณ์โฆษณาที่น่าผิดหวังเป็นหนึ่งในสาเหตุหลักที่ผู้ใช้ออนไลน์หันไปหาตัวบล็อกโฆษณาอย่างไม่ต้องสงสัย ดังที่เปิดเผยในการวิจัยที่จัดทำโดย The Coalition for Better Ads เมื่อปีที่แล้ว มีเหตุผลที่จะสมมติว่าเมื่อประสบการณ์ใช้งานโฆษณาเหล่านั้นได้รับการขัดเกลาแล้ว ผู้ใช้จะรู้สึกมั่นใจมากขึ้นในการปิดตัวบล็อกโฆษณา

เพื่อเสริมความคิดริเริ่ม ความเสียหายที่ตัวบล็อกโฆษณาจำเป็นต้องได้รับการสื่อสารกับผู้อ่านทางออนไลน์ ด้วยการบล็อกโฆษณาที่ให้ทุนกับเนื้อหาที่พวกเขาชอบ ผู้ใช้บล็อกโฆษณาดูเหมือนจะไม่ทราบถึงความเสียหายที่พวกเขาสามารถทำได้กับสิ่งพิมพ์ที่พวกเขาชื่นชอบ

ADM: นักพัฒนาบางคนพูดถึงความเจ็บปวดที่เกิดจากมาตรฐานใหม่นี้ว่าอย่างไร?

Chiavegato: จากมุมมองของการพัฒนา ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดคือการคำนวณความหนาแน่นของโฆษณาแบบไดนามิก และไม่เกินค่าเผื่อความหนาแน่นของโฆษณา 30%: ทุกบทความมีขนาดไม่เท่ากันและจำเป็นต้องนำมาพิจารณาด้วย ซึ่งต้องใช้อัลกอริทึมที่พิจารณาความยาวของบทความ ตลอดจนรูปแบบโฆษณาในการกำหนดค่าของผู้เผยแพร่

ADM: ขั้นตอนใดบ้างที่บริษัทต่างๆ ดำเนินการเพื่อช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาปรับเว็บไซต์บนมือถือของตนให้เข้ากับมาตรฐานใหม่

Chiavegato: ที่ Marfeel เราภาคภูมิใจในความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดกับพันธมิตรผู้เผยแพร่โฆษณาของเราในช่วงเวลาเช่นนี้ ตัวอย่างเช่น เมื่อปีที่แล้ว เราทำงานอย่างใกล้ชิดร่วมกับผู้เผยแพร่โฆษณาในความคิดริเริ่มของ ads.txt เพื่อรับประกันว่ารายได้จากโฆษณาของพวกเขาได้รับการปกป้อง ในทำนองเดียวกัน เราได้ติดต่อกับพันธมิตรผู้เผยแพร่โฆษณาอย่างใกล้ชิดเพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของตนผ่านรายงานประสบการณ์ใช้งานโฆษณาของ Google

ADM: คุณเห็นนวัตกรรมอะไรบ้างในแง่ของการปรับให้เข้ากับมาตรฐานใหม่

Chiavegato: ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถปรับการกำหนดค่าโฆษณาได้อย่างง่ายดาย แต่จากมุมมองการกำหนดค่าโฆษณา การปรับสมดุลความหนาแน่นของโฆษณาถือเป็นความท้าทายที่แท้จริง

ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ เราสังเกตเห็นผู้เผยแพร่บางรายสร้างระบบที่เป็นกรรมสิทธิ์เพื่อให้สามารถคำนวณความหนาแน่นของโฆษณาบนหน้าเว็บของตนได้ Marfeel ได้ทำเช่นเดียวกัน ตัวอย่างเช่น เพื่อรับประกันว่าไม่มีหน้าใดที่ละเมิดมาตรฐาน

ADM: อะไรคือปัญหาอื่น ๆ ที่อุตสาหกรรมต้องจัดการเพื่อปรับระบบนิเวศการโฆษณาดิจิทัลให้เข้ากับสภาพแวดล้อมใหม่นี้

Chiavegato: ความคิดริเริ่มนี้จัดการกับประสบการณ์โฆษณาที่น่าผิดหวัง ซึ่งเป็นหนึ่งในสาเหตุหลักที่ผู้ใช้ติดตั้งตัวบล็อกโฆษณา แต่อุตสาหกรรมจะต้องถามตัวเองว่าจริง ๆ แล้วสิ่งนี้จะเพียงพอที่จะจัดการกับการเพิ่มขึ้นของตัวบล็อกโฆษณาเพียงอย่างเดียวได้หรือไม่ ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้จำนวนมากติดตั้งตัวบล็อกโฆษณาเนื่องจากความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัว ความโปร่งใสในระบบนิเวศการโฆษณาออนไลน์เป็นเรื่องที่ต้องกังวลมานานแล้ว เป็นไปได้ว่าความคิดริเริ่มสามารถแก้ไขปัญหานี้ได้

ADM: มีอะไรอีกบ้างที่กำลังจะเกิดขึ้นสำหรับผู้จัดพิมพ์และนักพัฒนาในปี 2018?

Chiavegato: นอกเหนือจากการเปลี่ยนแปลงในการโฆษณาแล้ว Progressive Web Apps จะยิ่งใหญ่สำหรับผู้เผยแพร่และนักพัฒนาเหมือนกันในปี 2018 เทคโนโลยีนี้สามารถยกระดับสิ่งพิมพ์ไปอีกระดับ ส่งเสริมการมีส่วนร่วมและช่วยให้ผู้เผยแพร่สร้างความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดกับผู้ชมในรูปแบบใหม่ เนื่องจาก Progressive Web Apps กำลังเข้าสู่ iOS ในช่วงฤดูใบไม้ผลิ นี่อาจแสดงถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในวิธีที่นักพัฒนาเข้าถึงการพัฒนาข้ามแพลตฟอร์ม

นอกจากนี้ การที่ Google ให้ความสำคัญกับการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกหมายความว่าความเร็วและประสิทธิภาพสูงจะมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อผู้เผยแพร่โฆษณาในอนาคต Google กำลังปรับอัลกอริธึมเพื่อตอบสนองความต้องการโดยรวมของเราในด้านความเร็วบนมือถือ และผู้เผยแพร่โฆษณาควรคิดเกี่ยวกับการปรับแนวทางของตนเพื่อไม่ให้ถูกทิ้งไว้ข้างหลังในการแข่งขันเพื่อนำเสนอประสบการณ์บนมือถือที่เร็วที่สุด

เกี่ยวกับ Alexian Chiavegato

Alexian นำประสบการณ์มากกว่าสิบปีในการพัฒนาและปรับใช้กลยุทธ์การตลาดที่เน้นการขายแต่สร้างสรรค์สำหรับองค์กรต่างๆ ก่อนที่จะมาที่ Marfeel Alexian เป็นหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดของ FAXI และผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดที่ Crowd Reactive และ Voxy ก่อนหน้านี้ในอาชีพของเขา เขาดำรงตำแหน่งหัวหน้าฝ่ายการตลาดออนไลน์ที่ Englishup ซึ่งเป็นบริษัท Macmillian และหัวหน้าฝ่ายจัดหาธุรกิจออนไลน์ที่ EF Education First โดยอาศัยประสบการณ์ที่ผ่านมาในฐานะนักวิเคราะห์การตลาดและผู้จัดการฝ่ายการตลาด/ผู้จัดการโครงการ Alexian สำเร็จการศึกษาระดับปริญญาโทจาก Sud Management และปริญญาตรีจากมหาวิทยาลัยเทคโนโลยี Jilin

___
โดย Richard Harris
ที่มา: ADM