Mobil reklam standartları ve bunların reklamcılık üzerindeki etkisi

Okurlarının deneyimine gerçekten saygı duyan yayıncılar, pop-up'lar ve yanıp sönen reklamlar gibi rahatsız edici reklam deneyimlerinden uzun süredir kaçınmışlardır. Bu yeni girişim, okuyucu deneyimini olumsuz yönde etkileyen ve genel olarak çevrimiçi reklamlara karşı kötü niyet oluşturan yıkıcı reklamlar göstermeye devam eden yayıncıların yaklaşımını değiştirmeye çalışıyor.

Standartlara uymamanın getirdiği riskler göz önüne alındığında, girişimin bu değişime ilham vermede kesinlikle bir rol oynayacağını düşünüyoruz. Daha İyi Reklamlar için Koalisyon, bu yayıncılara hoş reklam deneyimlerinin kritik önemini etkilemeyi, böylece genel olarak çevrimiçi reklam deneyimini iyileştirmeyi ve okuyucuları reklam engelleyicilerini "kapat" düğmesine basmaya ikna etmeyi umuyor.

Koalisyon standartlarının pazarlamacının başarısını artırmaya nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için Marfeel'de pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Alexian Chiavegato ile sohbet ettik.

ADM: Daha iyi reklam standartları açısından yayıncıların bilmesi gerekenler nelerdir?

Chiavegato: Bu yeni standartların yayıncılar ve yayınları üzerinde büyük etkileri olabilecek çok önemli bir girişim olduğu düşünüldüğünde, The Coalition for Better Ads'in yayıncılar arasında kötü niyet oluşmasını önlemek için açık ve zamanında iletişim kurması önemlidir. Girişimi çevreleyen hala sorular var. Maliyetler ve bir yayıncının reklam yapılandırmasının ne sıklıkla gözden geçirilebileceği gibi belirli ayrıntılar ve ayrıntılar henüz belirlenmemiştir.

Yayıncıların ayrıca girişimin nereden geldiğini ve arkasındaki nedenleri anlamaları gerekir. Sert bir önlem gibi görünse de, reklam engelleyicilerin hızlı yükselişiyle mücadele ederek nihayetinde tüm yayıncılara fayda sağlamalıdır.

ADM: Sektörün yeni standartlara uyum sağlamasının ne kadar süreceğine dair bakış açınız nedir?

Chiavegato: Google, Chrome'un 15 Şubat'ta kullanıma sunulan reklam engelleyicisinden dünyadaki yayıncıların yalnızca %1'inin etkileneceğini açıkladı. Bu, reklamların engellenmesine yönelik ilk tehdidin yayıncılara gerekli değişiklikleri yapmaları için ilham vermek için yeterli olduğunu gösteriyor. ve endüstri yakında yeni standartlarla tamamen uyumlu hale gelebilir. Bununla birlikte, uyumluluk eşiklerinin zaman içinde değişeceği göz önüne alındığında, girişim olgunlaştıkça yayıncıların uyanık olması gerekir.

ADM: Bu girişim, reklam engelleyicilerin kullanımındaki artışı hemen önlemeye yardımcı olacak mı?

Chiavegato: Geçen yıl The Coalition for Better Ads tarafından yürütülen araştırmada ortaya çıktığı gibi, sinir bozucu reklam deneyimleri, şüphesiz çevrimiçi kullanıcıların reklam engelleyicilere yönelmesinin ana nedenlerinden biridir. Bu reklam deneyimleri cilalandıktan sonra, kullanıcıların reklam engelleyicilerini kapatma konusunda kendilerini daha güvende hissedeceklerini varsaymak mantıklıdır.

Girişimi tamamlamak için, reklam engelleyicilerin verdiği zararın okuyuculara çevrimiçi olarak iletilmesi gerekiyor. Reklam engelleme kullanıcıları, beğendikleri içeriği finanse eden reklamları engelleyerek, en sevdikleri yayınlara verebilecekleri zararın farkında değil gibi görünüyor.

ADM: Bazı geliştiriciler yeni standartlardan kaynaklanan sorunlu noktalar hakkında ne söylüyor?

Chiavegato: Geliştirme açısından bakıldığında en büyük sorun, reklam yoğunluğunu dinamik olarak hesaplamak ve %30 reklam yoğunluğu ödeneğini geçmemektir: her makale aynı boyutta değildir ve bunun hesaba katılması gerekir. Bu, bir yayıncının yapılandırmasındaki reklam biçimlerinin yanı sıra makale uzunluğunu da dikkate alan bir algoritma gerektirir.

ADM: Şirketlerin, yayıncıların mobil web sitelerini yeni standartlara uyarlamalarına yardımcı olmak için attıkları adımlar nelerdir?

Chiavegato: Marfeel'de böyle zamanlarda yayıncı ortaklarımızla yakın ilişkilerimizden gurur duyuyoruz. Daha geçen yıl, örneğin, reklam gelirlerinin korunmasını garanti altına almak için ads.txt girişiminde yayıncılarımızla yakın bir şekilde çalıştık. Benzer şekilde, web sitelerinin Google'ın Reklam Deneyimi Raporunu geçmesini sağlamak için yayıncı ortaklarımızla yakın temas halindeyiz.

ADM: Yeni standartlara uyum konusunda ne gibi yenilikler gördünüz?

Chiavegato: Yayıncılar, reklam yapılandırmalarını kolayca ayarlayabilir, ancak reklam yapılandırması açısından bakıldığında, reklam yoğunluğunu dengelemek asıl zorluktur.

Daha önce de belirttiğimiz gibi, bazı yayıncıların sayfalarındaki reklam yoğunluğunu hesaplayabilmek için tescilli sistemler oluşturduğunu gözlemledik. Marfeel, örneğin, hiçbir sayfanın standartları ihlal etmediğini garanti etmek için aynısını yaptı.

ADM: Dijital reklamcılık ekosistemini bu yeni ortama uyarlamak için sektörün uğraşması gereken diğer sorunlar nelerdir?

Chiavegato: Bu girişim, kullanıcıların reklam engelleyiciler yüklemesinin ana nedenlerinden biri olan sinir bozucu reklam deneyimlerini ele alıyor. Ancak endüstrinin, bunun reklam engelleyicilerin yükselişiyle tek başına yeterince mücadele etmek için gerçekten yeterli olup olmayacağını kendisine sorması gerekecek. Örneğin, birçok kullanıcı gizlilik endişeleri nedeniyle reklam engelleyiciler yükler. Çevrimiçi reklamcılık ekosistemindeki şeffaflık uzun zamandır bir endişe kaynağı olmuştur - bir girişimin bu sorunu da ele alması mümkündür.

ADM: 2018'de yayıncılar ve geliştiriciler için borudan başka neler geliyor?

Chiavegato: Reklamcılıkta yapılan değişikliklerin yanı sıra, Progressive Web Apps 2018'de hem yayıncılar hem de geliştiriciler için çok büyük olacak. Bu teknoloji, yayınları bir sonraki düzeye taşıyarak etkileşimi artırabilir ve yayıncıların hedef kitleleriyle yeni yollarla daha yakın bağlar kurmalarına yardımcı olabilir. Progresif Web Uygulamalarının İlkbaharda iOS'a geçtiği göz önüne alındığında, bu, geliştiricilerin platformlar arası geliştirmeye yaklaşma biçiminde çarpıcı bir değişimi temsil edebilir.

Ayrıca, Google'ın mobil öncelikli dizine eklemeye verdiği önem, bundan sonra yayıncılar için hız ve yüksek performansın kesinlikle gerekli olacağı anlamına geliyor. Google, mobil cihazlarda hız konusundaki ortak iştahımızı karşılamak için algoritmalarını ayarlıyor ve yayıncılar, en hızlı mobil deneyimi sunma yarışında geride kalmaktan kaçınacakları yaklaşımlarını değiştirmeyi düşünmelidir.

Alexian Chiavegato hakkında

Alexian, çeşitli organizasyonlar için satış odaklı ancak yaratıcı pazarlama stratejileri geliştirme ve uygulama konusunda on yıldan fazla bir deneyim getiriyor. Alexian, Marfeel'e gelmeden önce FAXI'de pazarlama şefi ve Crowd Reactive ve Voxy'de pazarlama direktörüydü. Kariyerinin başlarında, bir Macmilian şirketi olan Englishup'ta çevrimiçi pazarlama başkanı ve EF Education First'te çevrimiçi satın alma başkanı olarak görev yaptı ve pazarlama analisti ve pazarlama müdürü/proje yöneticisi olarak önceki deneyimlerini geliştirdi. Alexian, Sud Management'tan yüksek lisans ve Jilin Teknoloji Üniversitesi'nden lisans derecesine sahiptir.

___
Richard Harris tarafından
kaynak: ADM