Padrões de anúncios para celular e seu impacto na publicidade

Os editores que têm um respeito genuíno pela experiência de seus leitores há muito evitam experiências de anúncios disruptivas, como pop-ups e anúncios intermitentes. Essa nova iniciativa está tentando mudar a abordagem dos editores que continuam exibindo anúncios disruptivos que impactam negativamente a experiência do leitor ao mesmo tempo em que geram má vontade em relação aos anúncios on-line em geral.

Diante dos riscos que o descumprimento das normas representa, imaginamos que a iniciativa certamente desempenhará um papel na inspiração dessa mudança. A Coalition for Better Ads espera impressionar esses editores sobre a importância crítica de experiências de anúncios agradáveis, melhorando assim a experiência de anúncios on-line em geral e convencendo os leitores a desligarem seus bloqueadores de anúncios.

Conversamos com Alexian Chiavegato, vice-presidente de marketing da Marfeel, para saber mais sobre como os padrões de coalizão podem ajudar a melhorar o sucesso do profissional de marketing.

ADM: O que os editores precisam saber em relação aos melhores padrões de anúncios?

Chiavegato: Dado que esses novos padrões são uma iniciativa tão importante que pode ter grandes impactos sobre os editores e suas publicações, é importante que a The Coalition for Better Ads se comunique de maneira clara e oportuna para evitar gerar má vontade entre os editores. Ainda há dúvidas em torno da iniciativa. Alguns detalhes e especificidades ainda precisam ser resolvidos, como custos e a frequência com que as revisões da configuração de anúncios de um editor podem ocorrer.

Os editores também precisam entender de onde veio a iniciativa e as razões por trás dela. Embora possa parecer uma medida draconiana, ela deve, em última análise, beneficiar todos os editores, combatendo o rápido aumento dos bloqueadores de anúncios.

ADM: Qual é a sua perspectiva sobre quanto tempo levará para a indústria se adaptar aos novos padrões?

Chiavegato: O Google revelou que apenas cerca de 1% dos editores do mundo seriam afetados pelo bloqueador de anúncios do Chrome, lançado em 15 de fevereiro. Isso sugere que a ameaça inicial de ter anúncios bloqueados foi suficiente para inspirar os editores a fazer as alterações necessárias, e a indústria poderá em breve estar totalmente em conformidade com os novos padrões. Com isso dito, os editores precisam estar atentos à medida que a iniciativa amadurece, já que os limites de conformidade mudarão com o tempo.

ADM: Essa iniciativa ajudará imediatamente a evitar um aumento no uso de bloqueadores de anúncios?

Chiavegato: Experiências de anúncios frustrantes são, sem dúvida, uma das principais razões pelas quais os usuários online se voltaram para os bloqueadores de anúncios, conforme revelado na pesquisa realizada pela The Coalition for Better Ads no ano passado. É lógico supor que, uma vez que essas experiências de anúncios sejam aprimoradas, os usuários se sentirão mais confiantes em desativar seus bloqueadores de anúncios.

Para complementar a iniciativa, os danos causados ​​pelos bloqueadores de anúncios precisam ser comunicados aos leitores online. Ao bloquear os anúncios que financiam o conteúdo de que gostam, os usuários do bloco de anúncios parecem não estar cientes dos danos que podem estar causando às suas publicações favoritas.

ADM: O que alguns desenvolvedores estão dizendo sobre os pontos problemáticos resultantes dos novos padrões?

Chiavegato: Do ​​ponto de vista do desenvolvimento, o maior problema é calcular a densidade de anúncios dinamicamente e não ultrapassar os 30% permitidos para a densidade de anúncios: nem todos os artigos têm o mesmo tamanho e isso precisa ser levado em conta. Isso requer um algoritmo que leve em consideração o tamanho do artigo, bem como os formatos de anúncio na configuração de um editor.

ADM: Quais são as medidas que as empresas estão tomando para ajudar os editores a adaptar seus sites para dispositivos móveis aos novos padrões?

Chiavegato: Na Marfeel, nos orgulhamos de nosso relacionamento próximo com nossos parceiros editores em tempos como este. No ano passado, por exemplo, trabalhamos de perto com nossos editores na iniciativa ads.txt para garantir que suas receitas de anúncios fossem protegidas. Da mesma forma, estamos em contato próximo com nossos parceiros editores para garantir que seus sites sejam aprovados no Relatório de experiência de anúncios do Google.

ADM: Quais inovações você viu em termos de adaptação aos novos padrões?

Chiavegato: Os editores podem ajustar facilmente sua configuração de anúncios, mas, do ponto de vista da configuração de anúncios, equilibrar a densidade de anúncios é o verdadeiro desafio.

Como mencionamos anteriormente, observamos alguns editores criando sistemas proprietários para poder calcular a densidade de anúncios em suas páginas. A Marfeel fez o mesmo, por exemplo, para garantir que nenhuma página violasse os padrões.

ADM: Quais são as outras questões com as quais a indústria precisa lidar para adaptar o ecossistema de publicidade digital a esse novo ambiente?

Chiavegato: Essa iniciativa está abordando experiências de anúncios frustrantes, que é uma das principais razões pelas quais os usuários instalam bloqueadores de anúncios. Mas a indústria precisará se perguntar se isso será realmente suficiente para enfrentar adequadamente o aumento dos bloqueadores de anúncios sozinhos. Por exemplo, muitos usuários instalam bloqueadores de anúncios devido a questões de privacidade. A transparência no ecossistema de publicidade online tem sido uma preocupação há muito tempo – é possível que uma iniciativa também resolva esse problema.

ADM: O que mais está vindo para os editores e desenvolvedores em 2018?

Chiavegato: Além das mudanças na publicidade, os Progressive Web Apps serão enormes para editores e desenvolvedores em 2018. Essa tecnologia pode levar as publicações para o próximo nível, aumentando o engajamento e ajudando os editores a estabelecer laços mais próximos com seu público de novas maneiras. Dado que os Progressive Web Apps estão chegando ao iOS na primavera, isso pode representar uma mudança dramática na maneira como os desenvolvedores abordam o desenvolvimento multiplataforma.

Além disso, a ênfase do Google na indexação mobile-first significa que velocidade e alto desempenho serão absolutamente essenciais para os editores avançarem. O Google está ajustando seus algoritmos para satisfazer nosso apetite coletivo por velocidade em dispositivos móveis, e os editores devem pensar em ajustar sua abordagem para evitar ficar para trás na corrida para oferecer a experiência móvel mais rápida.

Sobre Alexian Chiavegato

Alexian traz mais de dez anos de experiência no desenvolvimento e implementação de estratégias de marketing criativas e orientadas para vendas para uma variedade de organizações. Antes de vir para a Marfeel, Alexian foi diretor de marketing da FAXI e diretor de marketing da Crowd Reactive e da Voxy. No início de sua carreira, ele atuou como chefe de marketing on-line na Englishup, uma empresa Macmillian, e chefe de aquisição on-line na EF Education First, aproveitando a experiência anterior como analista de marketing e gerente de marketing/gerente de projeto. Alexian é mestre pela Sud Management e bacharel pela Jilin University of Technology.

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por Richard Harris
fonte: ADM