معايير إعلانات الجوال وتأثيرها على الإعلان

لطالما تجنب الناشرون الذين لديهم احترام حقيقي لتجربة قرائهم تجارب الإعلانات المزعجة مثل النوافذ المنبثقة والإعلانات الوامضة. تحاول هذه المبادرة الجديدة تغيير نهج هؤلاء الناشرين الذين يستمرون في عرض الإعلانات التخريبية التي تؤثر سلبًا على تجربة القارئ مع توليد النية السيئة تجاه الإعلانات عبر الإنترنت بشكل عام.

بالنظر إلى المخاطر التي يشكلها عدم الامتثال للمعايير ، نتخيل أن المبادرة ستلعب بالتأكيد دورًا في إلهام هذا التحول. يأمل التحالف من أجل إعلانات أفضل في إقناع هؤلاء الناشرين بالأهمية الحاسمة لتجارب الإعلانات الممتعة ، وبالتالي تحسين تجربة الإعلان عبر الإنترنت بشكل عام وإقناع القراء بالضغط على مفتاح "إيقاف التشغيل" في أدوات منع الإعلانات الخاصة بهم.

أجرينا محادثة مع Alexian Chiavegato ، نائب رئيس التسويق في Marfeel ، من أجل معرفة المزيد حول كيف يمكن لمعايير الائتلاف أن تساعد في تحسين نجاح المسوق.

ADM: ما الذي يحتاج الناشرون إلى معرفته من حيث معايير الإعلان الأفضل؟

Chiavegato: نظرًا لأن هذه المعايير الجديدة هي مبادرة مهمة يمكن أن يكون لها تأثير كبير على الناشرين ومنشوراتهم ، فمن المهم أن يتواصل التحالف من أجل إعلانات أفضل بطريقة واضحة وفي الوقت المناسب لتجنب إثارة النوايا السيئة بين الناشرين. لا تزال هناك أسئلة تحيط بالمبادرة. لم يتم بعد تسوية تفاصيل وتفاصيل معينة ، مثل التكاليف ومدى تكرار مراجعات تكوين إعلان الناشر.

يحتاج الناشرون أيضًا إلى فهم مصدر المبادرة والأسباب الكامنة وراءها. على الرغم من أنه قد يبدو إجراءً شديد القسوة ، إلا أنه يجب أن يفيد جميع الناشرين في نهاية المطاف من خلال مكافحة الارتفاع السريع في أدوات حظر الإعلانات.

ADM: ما هي وجهة نظرك حول المدة التي ستستغرقها الصناعة للتكيف مع المعايير الجديدة؟

Chiavegato: كشفت Google أن حوالي 1 ٪ فقط من ناشري العالم سيتأثرون بمانع الإعلانات في Chrome ، والذي تم طرحه في 15 فبراير. وهذا يشير إلى أن التهديد الأولي بحظر الإعلانات كان كافياً لإلهام الناشرين لإجراء التغييرات المطلوبة ، ويمكن أن تلتزم الصناعة قريبًا تمامًا بالمعايير الجديدة. مع ذلك ، يحتاج الناشرون إلى توخي اليقظة مع نضوج المبادرة ، نظرًا لأن عتبات الامتثال ستتغير بمرور الوقت.

ADM: هل ستساعد هذه المبادرة على الفور في تجنب حدوث زيادة طفيفة في استخدام أدوات حظر الإعلانات؟

Chiavegato: التجارب الإعلانية المحبطة هي بلا شك أحد الأسباب الرئيسية التي تحول المستخدمون عبر الإنترنت إلى أدوات حظر الإعلانات ، كما كشف البحث الذي أجرته The Coalition for Better Ads العام الماضي. من المنطقي أن نفترض أنه بمجرد صقل هذه التجارب الإعلانية ، سيشعر المستخدمون بمزيد من الثقة في إيقاف تشغيل أدوات منع الإعلانات الخاصة بهم.

لاستكمال المبادرة ، يجب إبلاغ الضرر الذي تسببه أدوات حظر الإعلانات للقراء عبر الإنترنت. من خلال حظر الإعلانات التي تمول المحتوى الذي يستمتعون به ، يبدو أن مستخدمي حظر الإعلانات غير مدركين للضرر الذي يمكن أن يلحقوه بمنشوراتهم المفضلة.

أبو ظبي: ما الذي يقوله بعض المطورين عن نقاط الضعف الناتجة عن المعايير الجديدة؟

Chiavegato: من منظور التطوير ، تكمن المشكلة الأكبر في حساب كثافة الإعلان ديناميكيًا ، وعدم تجاوز الحد المسموح به لكثافة الإعلان بنسبة 30٪: فكل مقالة ليست بنفس الحجم ويجب حساب هذا. يتطلب هذا خوارزمية تأخذ طول المقالة في الاعتبار ، بالإضافة إلى أشكال الإعلانات في تهيئة الناشر.

ADM: ما هي الخطوات التي تتخذها الشركات لمساعدة الناشرين على تكييف مواقعهم المحمولة مع المعايير الجديدة؟

Chiavegato: في Marfeel ، نفخر بعلاقاتنا الوثيقة مع شركائنا من الناشرين في أوقات كهذه. في العام الماضي فقط ، على سبيل المثال ، عملنا عن كثب جنبًا إلى جنب مع ناشرينا في مبادرة ads.txt لضمان حماية عائدات إعلاناتهم. وبالمثل ، كنا على اتصال وثيق بشركائنا من الناشرين للتأكد من أن مواقعهم الإلكترونية تمرر تقرير تجارب الإعلانات من Google.

ADM: ما هي الابتكارات التي رأيتها فيما يتعلق بالتكيف مع المعايير الجديدة؟

Chiavegato: يمكن للناشرين تعديل تهيئة إعلاناتهم بسهولة ، ولكن من منظور تكوين الإعلان ، فإن موازنة كثافة الإعلان هي التحدي الحقيقي.

كما ذكرنا سابقًا ، لاحظنا أن بعض الناشرين ينشئون أنظمة خاصة ليتمكنوا من حساب كثافة الإعلان على صفحاتهم. فعلت Marfeel الشيء نفسه ، على سبيل المثال ، لضمان عدم وجود صفحات تنتهك المعايير.

ADM: ما هي القضايا الأخرى التي تحتاج الصناعة للتعامل معها من أجل تكييف نظام الإعلان الرقمي مع هذه البيئة الجديدة؟

Chiavegato: تتناول هذه المبادرة تجارب الإعلانات المحبطة ، والتي تعد أحد الأسباب الرئيسية التي تدفع المستخدمين إلى تثبيت أدوات حظر الإعلانات. لكن الصناعة ستحتاج إلى أن تسأل نفسها ما إذا كان هذا سيكون كافيًا بالفعل لمعالجة ظهور أدوات حظر الإعلانات وحدها. على سبيل المثال ، يقوم العديد من المستخدمين بتثبيت أدوات منع الإعلانات بسبب مخاوف تتعلق بالخصوصية. لطالما كانت الشفافية في نظام الإعلان عبر الإنترنت مصدر قلق - من الممكن أن تعالج مبادرة ما هذه المشكلة أيضًا.

ADM: ما الذي سيحدث أيضًا للناشرين والمطورين في عام 2018؟

Chiavegato: بصرف النظر عن التغييرات في الإعلانات ، ستكون تطبيقات الويب التقدمية ضخمة للناشرين والمطورين على حد سواء في عام 2018. يمكن لهذه التكنولوجيا أن تنقل المنشورات إلى المستوى التالي ، مما يعزز المشاركة ويساعد الناشرين على إقامة علاقات أوثق مع جماهيرهم بطرق جديدة. نظرًا لأن تطبيقات الويب التقدمية تشق طريقها إلى نظام التشغيل iOS في الربيع ، فقد يمثل هذا تحولًا كبيرًا في الطريقة التي يتعامل بها المطورون مع التطوير عبر الأنظمة الأساسية.

أيضًا ، يعني تركيز Google على فهرسة الجوال أولاً أن السرعة والأداء العالي سيكونان ضروريين للغاية للناشرين في المستقبل. تعمل Google على تعديل خوارزمياتها لتلبية رغبتنا الجماعية في السرعة على الهاتف المحمول ، ويجب على الناشرين التفكير في تعديل نهجهم بحيث يتجنبوا التخلف عن الركب في السباق لتقديم أسرع تجربة للهاتف المحمول.

حول أليكسيان شيافغاتو

يتمتع Alexian بخبرة تزيد عن عشر سنوات في تطوير وتنفيذ استراتيجيات تسويق موجهة نحو المبيعات ولكنها إبداعية لمجموعة من المؤسسات. قبل مجيئه إلى Marfeel ، شغل Alexian منصب كبير مسؤولي التسويق في FAXI ومدير التسويق في Crowd Reactive و Voxy. في وقت سابق من حياته المهنية ، شغل منصب رئيس قسم التسويق عبر الإنترنت في Englishup ، وهي شركة Macmillian ، ورئيس الاستحواذ عبر الإنترنت في EF Education First ، بناءً على الخبرة السابقة كمحلل تسويق ومدير تسويق / مدير مشروع. أليكسيان حاصل على ماجستير من إدارة سود وبكالوريوس من جامعة جيلين للتكنولوجيا.

___
بقلم ريتشارد هاريس
المصدر: ADM