모바일 광고 표준 및 광고에 대한 영향
게시 됨: 2018-04-10
독자의 경험을 진정으로 존중하는 게시자는 팝업 및 깜박이는 광고와 같은 파괴적인 광고 경험을 오랫동안 피했습니다. 이 새로운 이니셔티브는 일반적으로 온라인 광고에 대한 악의를 생성하면서 독자 경험에 부정적인 영향을 미치는 파괴적인 광고를 계속 표시하는 게시자의 접근 방식을 변경하려고 시도합니다.
표준을 준수하지 않을 경우 발생할 수 있는 위험을 감안할 때, 우리는 이니셔티브가 이러한 변화를 고무하는 데 중요한 역할을 할 것이라고 생각합니다. 더 나은 광고 연합(Coalition for Better Ads)은 게시자에게 쾌적한 광고 경험의 중요성을 인식시켜 전반적인 온라인 광고 경험을 개선하고 독자가 광고 차단기를 '끄기'로 전환하도록 설득하기를 희망합니다.
연합 표준이 마케터의 성공을 향상시키는 데 어떻게 도움이 되는지 알아보기 위해 Marfeel의 마케팅 부사장인 Alexian Chiavegato와 대화를 나눴습니다.
ADM: 더 나은 광고 표준과 관련하여 게시자가 알아야 할 사항은 무엇입니까?
Chiavegato: 이러한 새로운 표준이 게시자와 해당 출판물에 막대한 영향을 미칠 수 있는 매우 중요한 이니셔티브라는 점을 감안할 때, 더 나은 광고 연합(Coalition for Better Ads)이 명확하고 시기 적절한 방식으로 의사 소통하여 게시자 사이에 악의를 불러일으키지 않도록 하는 것이 중요합니다. 이니셔티브를 둘러싼 질문이 여전히 있습니다. 비용 및 게시자의 광고 구성에 대한 검토 빈도와 같은 특정 세부 사항 및 세부 사항은 아직 조정되지 않았습니다.
퍼블리셔는 또한 이니셔티브가 어디에서 왔으며 그 이유를 이해해야 합니다. 엄격한 조치로 보일 수 있지만 광고 차단기의 급격한 증가에 맞서 궁극적으로 모든 게시자에게 이익이 될 것입니다.
ADM: 업계가 새로운 표준에 적응하는 데 시간이 얼마나 걸릴지 어떻게 예상하십니까?
Chiavegato: Google은 2월 15일에 출시된 Chrome의 광고 차단기로 인해 전 세계 게시자의 약 1%만이 영향을 받을 것이라고 밝혔습니다. 이는 광고 차단의 초기 위협이 게시자가 필요한 변경을 하도록 고무하기에 충분했음을 시사합니다. 그리고 업계는 곧 새로운 표준을 완전히 준수할 수 있습니다. 즉, 게시자는 규정 준수 임계값이 시간이 지남에 따라 변할 것이라는 점을 감안할 때 이니셔티브가 성숙함에 따라 경계해야 합니다.
ADM: 이 이니셔티브가 광고 차단기 사용의 증가를 방지하는 데 즉시 도움이 될까요?
Chiavegato: 작년에 The Coalition for Better Ads에서 실시한 연구에서 밝혀진 바와 같이 실망스러운 광고 경험은 의심할 여지 없이 온라인 사용자가 광고 차단기로 전환한 주요 이유 중 하나입니다. 이러한 광고 경험이 개선되면 사용자는 광고 차단기를 끄는 데 더 자신감을 갖게 될 것이라고 가정하는 것이 논리적입니다.
이니셔티브를 보완하기 위해 광고 차단기가 미치는 피해를 온라인으로 독자들에게 전달해야 합니다. 그들이 즐기는 콘텐츠에 자금을 지원하는 광고를 차단함으로써 광고 차단 사용자는 자신이 좋아하는 출판물에 미칠 수 있는 피해를 인식하지 못하는 것처럼 보입니다.
ADM: 일부 개발자들은 새로운 표준으로 인한 고충에 대해 어떻게 말하고 있습니까?
Chiavegato: 개발 관점에서 가장 큰 문제는 광고 밀도를 동적으로 계산하고 30% 광고 밀도 허용치를 초과하지 않는 것입니다. 모든 기사는 동일한 크기가 아니므로 이를 고려해야 합니다. 이를 위해서는 기사 길이와 게시자 구성의 광고 형식을 고려하는 알고리즘이 필요합니다.
ADM: 퍼블리셔가 모바일 웹사이트를 새로운 표준에 맞게 조정할 수 있도록 기업에서 어떤 조치를 취하고 있습니까?
치아베가토: Marfeel에서는 이와 같은 시기에 게시자 파트너와 긴밀한 관계를 유지하고 있음을 자랑스럽게 생각합니다. 예를 들어 작년에 우리는 광고 수익을 보호하기 위해 ads.txt 이니셔티브에 대해 게시자와 긴밀히 협력했습니다. 마찬가지로, 우리는 웹사이트가 Google의 광고 경험 보고서를 통과하는지 확인하기 위해 게시자 파트너와 긴밀히 연락하고 있습니다.
ADM: 새로운 표준에 적응하는 측면에서 어떤 혁신을 보셨습니까?
Chiavegato: 게시자는 광고 구성을 쉽게 조정할 수 있지만 광고 구성의 관점에서 볼 때 광고 밀도의 균형을 맞추는 것이 진정한 과제입니다.
이전에 언급했듯이 일부 게시자가 페이지의 광고 밀도를 계산할 수 있는 독점 시스템을 만드는 것을 관찰했습니다. 예를 들어 Marfeel은 표준을 위반하는 페이지가 없음을 보장하기 위해 동일한 작업을 수행했습니다.
ADM: 디지털 광고 생태계를 이 새로운 환경에 적응시키기 위해 업계가 처리해야 하는 다른 문제는 무엇입니까?
치아베가토: 이 이니셔티브는 사용자가 광고 차단기를 설치하는 주요 원인 중 하나인 실망스러운 광고 경험을 해결하기 위한 것입니다. 그러나 업계는 이것이 실제로 광고 차단기의 증가만으로도 충분히 대처할 수 있는지 자문해야 할 것입니다. 예를 들어, 많은 사용자가 개인 정보 보호 문제로 인해 광고 차단기를 설치합니다. 온라인 광고 생태계의 투명성은 오랫동안 관심사였습니다. 이니셔티브가 이 문제를 해결할 수도 있습니다.
ADM: 2018년에 퍼블리셔와 개발자를 위한 또 다른 소식은 무엇입니까?
Chiavegato: 광고에 대한 변경 외에도 Progressive Web Apps는 2018년에 게시자와 개발자 모두에게 막대한 영향을 미칠 것입니다. 이 기술은 출판물을 한 단계 끌어올려 참여를 높이고 게시자가 새로운 방식으로 청중과 더 긴밀한 관계를 구축할 수 있도록 도와줍니다. 프로그레시브 웹 앱이 봄에 iOS로 나아가고 있다는 점을 감안할 때 이것은 개발자가 플랫폼 간 개발에 접근하는 방식의 극적인 변화를 나타낼 수 있습니다.
또한 Google이 모바일 우선 인덱싱을 강조한다는 것은 앞으로 게시자에게 속도와 고성능이 절대적으로 필요하다는 것을 의미합니다. Google은 모바일 속도에 대한 우리의 공통된 욕구를 충족시키기 위해 알고리즘을 조정하고 있으며 게시자는 가장 빠른 모바일 경험을 제공하기 위한 경쟁에서 뒤처지지 않도록 접근 방식을 조정하는 것에 대해 생각해야 합니다.
알렉시안 치아베가토 소개
Alexian은 다양한 조직을 위한 영업 지향적이고 창의적인 마케팅 전략을 개발하고 구현하는 데 10년 이상의 경험을 가지고 있습니다. Marfeel에 오기 전에 Alexian은 FAXI의 최고 마케팅 책임자이자 Crowd Reactive 및 Voxy의 마케팅 이사였습니다. 경력 초기에는 Macmillian 회사인 Englishup에서 온라인 마케팅 책임자로, EF Education First에서 온라인 인수 책임자로 근무했으며 마케팅 분석가 및 마케팅 관리자/프로젝트 관리자로서의 이전 경험을 바탕으로 합니다. Alexian은 Sud Management에서 석사 학위를, Jilin University of Technology에서 학사 학위를 받았습니다.
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출처: ADM