给现代营销人员的备忘录：我如何每周节省 15 小时的写作时间

任何企业主或营销总监都知道在网上找到它是多么困难。 通常，营销团队可能会被他们网站的规划、创建和优化内容所淹没。 营销团队通常无法有效地制作出色的内容，因为他们依赖于不连贯的工具和脱节的流程。 随着团队从能够通过这些低效率正常工作的小型团队发展壮大，保持这些相同的工具和流程会阻碍服务客户和发展业务的能力。

在现代营销人员备忘录的这一部分中，客座作者 Chris Giarratana 将 Searchmetrics 内容体验作为他创建和优化精彩内容的尝试。

了解用户意图和优化

现代营销人员每个季度都必须决定在赢媒体上投资多少，使用人员配备、工具和流程来提供投资回报，这并不像对付费和品牌的投资那么容易理解。 在赢得媒体中，如果您创建正确的公式以在网上找到并满足用户搜索您的产品的需求，那么点击量就会不断涌现。 如果你错过了，你就出局了——有时是永远的。

让我们看看我们如何使用Searchmetrics 内容体验 (SCE)来了解我们的客户想要什么，以及如何优化该内容以增加合格的流量并促进我们网站上的转化。

是什么让内容令人惊叹？

并非所有内容都是平等的，因为并非所有内容都为您或您的受众提供相同的价值。 事实上，唯一有价值的内容类型是当内容经过优化以在搜索引擎中找到、与您的业务目标保持一致并回答您的客户正在寻找的特定问题时。

以下是使内容有价值并与您的受众相关的一些元素：

1. 为满足客户需求而制作的原创内容。
2. 可操作的内容，可帮助您的受众解决问题或需求。
3. 回答听众提出的具体问题。
4. 经过优化，可在 Google 和 Bing 等搜索引擎中找到。
5. 吸引观众（可用性、格式等）。
6. 简短而有针对性的内容，因为您的听众没有时间阅读绒毛。
7. 包括图像和其他媒体以帮助传达您的信息。
8. 没有过时或离题的相关内容。
9. 与您的业务目标保持一致。 您正在为内容制作付费，因此您应该通过每条内容来满足特定的业务需求。

制作内容既不便宜也不容易。 这就是为什么许多公司寻求文案服务来帮助他们为公司创造精彩内容的原因。 随着竞争的不断加剧和搜索引擎改变他们的算法，您的团队需要准备好并灵活地根据您的市场调整您的营销策略。

不断发展的内容受众

每月创建一次 500 字的博客文章或发布低质量视频足以为您的网站带来合格流量的日子已经一去不复返了。 随着技术的发展，您的客户期望的标准也在发生变化。

在许多情况下，糟糕的内容会使您的客户远离您的网站并阻止销售。 同时，如果您的内容没有经过优化以被 Google 和您的目标受众发现，那么您的网站将没有机会与您的客户互动。

这就是为什么您的企业需要利用一切竞争优势来茁壮成长并超越竞争对手。

在某个时刻，每个营销团队都达到了过去使用的工具和流程不实用或不高效的规模。 许多小型组织可以通过盗版内容创建过程而侥幸逃脱。 这没关系，因为这具有财务和后勤意义。 但是，在中型和大型公司中，依赖小型企业的相同在线营销工具来制作公司其他阶段使用的内容可能会成为障碍。

这就是为什么 Searchmetrics 为营销团队提供强大的工具的原因，他们不想浪费时间在工具之间跳转和基于对增长没有效率的方法来优化内容。

如何制作很棒的内容并节省时间

在上一篇文章中，我研究了如何发现用户意图并采取第一步为空调维修公司开发优质内容。

在该分步指南中，我介绍了如何了解客户旅程、发现用户意图、确定内容创意的季节性。

1.回顾以前的研究并确定主题

在帖子的最后，我创建了一个电子表格，列出了所有变量并强调了一些想法来推动我们的内容营销计划。 以下是为内容制作而提出的最终结果和内容创意。

为了展示我们的空调维修公司如何使用 Searchmetrics 内容体验来开发独特的内容，让我们看看以空调故障排除为中心的内容。

此内容将有助于将企业确立为思想领袖。 有关如何解决空调问题的材料可以帮助我们将合格的流量吸引到我们的网站。 一旦读者发现他们需要专业的维修服务，拥有可以轻松找到的优质内容很容易转化为他们希望雇用的第一家公司。

2.查找内容关键字

我们需要做的第一件事是打开我上次在 Searchmetrics 内容体验中所做的简介。 打开后，我们可以将鼠标悬停在所有结果上并找到所需的主题——在这种情况下，我们要选择空调故障排除。

选择主题后，我们只需要点击主题详细信息即可展开关键字信息。

3. 拓展话题、回顾意图和竞争

现在我们已经扩展了有关空调故障排除的详细信息，我们可以查看一些关键信息来帮助指导我们的内容制作，包括：

• 搜索量：搜索量越高，对我们的关键字的需求就越大。 我们应该尝试平衡关键字与搜索量和相关性，并且由于我们使用的是长尾关键字，因此高搜索量是一个很好的选择。
• 搜索意图：由于我们希望开发能够推动直接销售的内容，因此选择具有交易意图的关键字是最好的方法。
• 销售漏斗：作为我们的目标之一，我们希望我们的内容能够帮助我们留住客户群。 寻找故障排除技巧的人可能已经准备好购买，我们可以通过使用保留创建内容来保持销售周期畅通。
• 竞争对手 URL ：Searchmetrics 在此屏幕上提供的最后一条信息是我们的顶级竞争对手的列表。 我们应该查看此列表以了解已经存在的内容类型，并根据我们的竞争对手目前正在推广的内容寻找改进内容的机会。

由于我们对这个关键字很满意并且很高兴开始制作精彩的内容，因此我们可以点击屏幕外开始在内容编辑器中编写优化的内容。

4. 立即计划、编写和优化我们的内容

创建优秀的内容可能需要很多时间，如果您的团队需要跟上客户的需求，那么您可能需要制作大量内容。 此内容不仅需要与您的受众相关，而且如果您希望找到您的信息，它还必须针对搜索引擎进行优化。

进入内容编辑器屏幕后，我们会看到大量信息。

让我们快速浏览一下每个部分，以及它们如何帮助我们创建内容。

• 标题创建：我们内容的标题是 SEO 最重要的页面因素之一，因为它是 Google 和我们的读者看到的第一件事。 我们应该根据主题、范围和目的来优化我们的标题。
• 必备关键字：如果我们希望我们的内容在线排名，那么我们需要包含特定的关键字。 过去，营销团队需要利用多种工具并通过大量流程来查找关键字并记录其使用情况。 Searchmetrics 可以轻松跟踪我们使用的关键字，因此我们可以相应地优化内容。
• 推荐关键词：谷歌需要额外的信息来理解我们的内容，所以我们应该使用 LSI 关键词。 Searchmetrics 使查找这些关键字变得容易，并在编辑器中显示我们应该使用的关键字和数量。
• 内容分数：本部分将帮助我们了解基于强大的 Searchmetrics 数据库优化我们的内容的程度。 通过本节，我们可以专注于我们的内容，而不是猜测我们在写作时内容的优化程度。
• 重复检查器：没有什么比发布重复内容更能扼杀我们的信誉或在线形象了。 我们可以通过关注重复检查器部分来防止使用重复内容，如果我们包含重复内容，Searchmetrics 将在该部分显示。
• 特色问题：谷歌搜索查询基于人们提出的问题。 由于我们希望在 Google 中排名并满足受众的需求，因此我们应该在内容中包含项目。 本部分可以轻松找到要添加到我们内容中的特定问题。
• 方便的所见即所得文本编辑器：没有什么比花时间格式化而不关注我们的内容更糟糕的了。 这个易于使用的文本编辑器使编写内容变得轻而易举，就像我们使用 Word 或其他文字处理器一样。

有了这些信息，我们就可以开始写一篇很棒的文章了。 大约 20 分钟后，我创建了一个基于所有建议进行优化的草稿。

内容使用一组良好的关键字进行了优化，我们的足迹足够广泛，可以被 Google 找到。 另外，我们的文章是独一无二的，并且足够长，可以满足客户的需求。 虽然有些领域我们可以改进，但令人印象深刻的是，我们能够以多快的速度制作高质量的内容 我们需要在一个位置编写和优化的所有工具。

这意味着我可以专注于写作和制作精彩的内容，而不是考虑关键字、问题以及我的内容优化的程度。 结果是我团队中的任何人都可以更快地制作内容（并且更有趣）。 这也意味着我们对最终产品更有信心。

为客户提供更多时间

虽然为我们的业务制作内容很有趣，但最重要的是我们的客户比我们的内容更重要。 如果我们想在竞争激烈的市场中生存，我们需要制作吸引客户并被 Google 发现的优质内容。

Searchmetrics Suite 中的内容编辑器允许我们考虑我们正在制作的内容，而不是考虑使我们的内容令人惊叹的所有复杂细节。 还有很多其他工具可以帮助我们完成同样的事情。 但是，正如我之前提到的，它们彼此断开连接。 这使过程变得更加麻烦，并且可能使最终结果的影响力和效率降低。