Notatka dla nowoczesnego marketera: Jak zaoszczędziłem 15 godzin tygodniowo pisząc świetne treści

Każdy właściciel firmy lub dyrektor ds. marketingu wie, jak trudno jest znaleźć się w sieci. Często zespoły marketingowe mogą utknąć pod ciężarem planowania, tworzenia i optymalizacji treści dla swojej witryny. Zespoły marketingowe często nie są w stanie wydajnie tworzyć świetnych treści , ponieważ polegają na odłączonych narzędziach i niespójnych procesach. Ponieważ grupy wyrastają z mniejszych zespołów, które dobrze sobie radzą z tymi nieefektywnościami, utrzymywanie tych samych narzędzi i procesów utrudnia obsługę klientów i rozwój firmy.

W tej części Memo to the Modern Marketer autor gościnny Chris Giarratana wykorzystuje Searchmetrics Content Experience w swoich dążeniach do tworzenia i optymalizacji świetnych treści.

Zrozumienie zamiarów użytkownika i optymalizacji

Współcześni marketerzy co kwartał muszą podejmować decyzje o tym, ile zainwestować w zarobione media, używając personelu, narzędzi i procesów, aby zapewnić zwrot z inwestycji, który nie jest tak łatwy do zrozumienia, jak inwestycje w płatne i markę. W wypracowanych mediach hity mogą napływać, jeśli stworzysz odpowiednią formułę bycia znalezionym w sieci i zaspokojenia potrzeb użytkownika poszukującego Twojego produktu. Jeśli spudłujesz, wypadasz z gry – czasami na zawsze.

Przyjrzyjmy się, w jaki sposób możemy wykorzystać Searchmetrics Content Experience (SCE) , aby zrozumieć, czego chcą nasi klienci i jak zoptymalizować te treści, aby przyciągnąć kwalifikowany ruch i zwiększyć liczbę konwersji w naszej witrynie .

Co sprawia, że ​​treść jest niesamowita?

Nie wszystkie treści są sobie równe , ponieważ nie wszystkie treści zapewniają taką samą wartość Tobie lub Twoim odbiorcom. W rzeczywistości jedyny rodzaj treści, który jest cenny, to taki, który jest zoptymalizowany pod kątem wyszukiwania w wyszukiwarkach, zgodny z Twoimi celami biznesowymi i odpowiada na konkretne pytania, których szukają Twoi klienci.

Oto kilka elementów, które sprawiają, że treść jest wartościowa i istotna dla Twoich odbiorców:

1. Oryginalne treści stworzone na potrzeby Twoich klientów.
2. Treści z możliwością działania, które pomogą widzom rozwiązać problemy lub potrzeby.
3. Udziel odpowiedzi na konkretne pytania zadawane przez odbiorców.
4. Zoptymalizowany, aby można go było znaleźć w wyszukiwarkach takich jak Google i Bing.
5. Angażowanie odbiorców (użyteczność, formatowanie itp.).
6. Krótka i dosadna treść, ponieważ Twoi odbiorcy nie mają czasu na czytanie.
7. Zawiera obrazy i inne media, które pomogą przekazać Twoją wiadomość.
8. Odpowiednie treści, które nie są nieaktualne ani nie na temat.
9. Dopasowuje się do Twoich celów biznesowych. Płacisz za produkcję treści, więc każdy element treści powinien spełniać określoną potrzebę biznesową.

Tworzenie treści nie jest ani tanie, ani łatwe. Dlatego wiele firm korzysta z usług copywritingowych, aby pomóc im w tworzeniu świetnych treści dla ich firmy. Ponieważ konkurencja wciąż rośnie, a wyszukiwarki zmieniają swoje algorytmy , Twój zespół musi być gotowy i sprawny, aby dostosować strategię marketingową do rynku.

Ewoluująca publiczność treści

Dawno minęły czasy, kiedy utworzenie 500-wyrazowego posta na blogu raz w miesiącu lub opublikowanie filmu o niskiej jakości wystarczyło, aby przyciągnąć kwalifikowany ruch do Twojej witryny. Wraz z rozwojem technologii zmieniają się również standardy, których oczekuje Twój klient.

W wielu przypadkach słabe treści odciągną klientów od Twojej witryny i uniemożliwią sprzedaż. Jednocześnie, jeśli Twoje treści nie są zoptymalizowane pod kątem znajdowania przez Google i docelowych odbiorców, Twoja witryna nie będzie miała szans na interakcję z klientami .

Dlatego Twoja firma musi wykorzystywać każdą przewagę konkurencyjną, jaką może, aby prosperować i wyprzedzać konkurencję.

W pewnym momencie każdy zespół marketingowy osiąga rozmiar , w którym narzędzia i procesy, które były używane w przeszłości, nie są praktyczne ani wydajne. Wiele małych organizacji może ujść na sucho z bootlegowaniem procesu tworzenia treści. To jest w porządku, ponieważ ma to sens finansowy i logistyczny. Jednak w średnich i dużych firmach może stać się przeszkodą poleganie na tych samych narzędziach marketingu internetowego dla małych firm do tworzenia treści, które były wykorzystywane na innych etapach firmy.

Dlatego Searchmetrics oferuje potężne narzędzia zespołom marketingowym, które nie chcą tracić czasu na przeskakiwanie między narzędziami i optymalizowanie treści w oparciu o metody, które nie są efektywne dla rozwoju.

Jak tworzyć niesamowite treści i oszczędzać czas?

W poprzednim poście przyjrzałem się, jak odkryć intencje użytkownika i podjąć pierwsze kroki w celu opracowania świetnych treści dla firmy zajmującej się naprawą klimatyzatorów .

W tym przewodniku krok po kroku wyjaśniłem, jak zrozumieć podróż klienta, odkryć intencje użytkownika, określić sezonowość naszych pomysłów na treści.

1. Przejrzyj poprzednie badania i zidentyfikuj temat

Na końcu wpisu stworzyłem arkusz kalkulacyjny, w którym przedstawiłem wszystkie zmienne i przedstawiłem kilka pomysłów, które mogą prowadzić do naszych inicjatyw content marketingowych. Oto ostateczne wyniki i pomysły dotyczące treści, które zostały uwzględnione przy produkcji treści.

Aby pokazać, jak nasza firma zajmująca się naprawą klimatyzatorów może wykorzystać Searchmetrics Content Experience do tworzenia unikalnych treści, przyjrzyjmy się skoncentrowaniu treści na rozwiązywaniu problemów z klimatyzacją .

Ta treść pomoże ustanowić firmę jako lidera myśli. Materiały dotyczące rozwiązywania problemów z klimatyzacją mogą pomóc nam w kierowaniu do naszej witryny kwalifikowanego ruchu. Gdy czytelnicy zobaczą, że potrzebują profesjonalnych usług naprawczych, posiadanie świetnych treści, które można łatwo znaleźć, może łatwo przełożyć się na bycie pierwszą firmą, którą chcą zatrudnić.

2. Znajdź słowa kluczowe treści

Pierwszą rzeczą, którą musimy zrobić, to otworzyć brief, który zrobiłem ostatnio w Searchmetrics Content Experience. Po otwarciu możemy najechać kursorem na wszystkie wyniki i znaleźć żądany temat – w tym przypadku chcemy wybrać rozwiązywanie problemów z klimatyzatorem .

Po wybraniu tematu wystarczy kliknąć Szczegóły tematu , aby rozwinąć informacje o słowach kluczowych.

3. Rozwiń temat, intencje recenzji i konkurencja

Teraz, gdy rozszerzyliśmy szczegóły dotyczące rozwiązywania problemów z klimatyzacją, możemy przyjrzeć się kilku krytycznym informacjom, które pomogą nam kierować naszą produkcją treści, w tym:

• Liczba wyszukiwań : im wyższa liczba wyszukiwań, tym większe jest zapotrzebowanie na nasze słowo kluczowe. Powinniśmy starać się zrównoważyć słowa kluczowe z liczbą operacji wyszukiwania i trafnością, a ponieważ używamy słowa kluczowego z długim ogonem, wysoka liczba operacji wyszukiwania jest doskonałym wyborem.
• Cel wyszukiwania : ponieważ chcemy tworzyć treści, które będą napędzać sprzedaż bezpośrednią, wybór słowa kluczowego z intencją transakcyjną jest najlepszym sposobem postępowania.
• Lejek sprzedaży : jednym z naszych celów jest to, aby nasze treści pomogły nam utrzymać bazę klientów. Osoby szukające wskazówek dotyczących rozwiązywania problemów prawdopodobnie są gotowe do zakupu, a my możemy utrzymać otwarty cykl sprzedaży, tworząc zawartość za pomocą funkcji Retention.
• Adresy URL konkurentów : Ostatnią informacją, którą Searchmetrics dostarcza na tym ekranie, jest lista naszych największych konkurentów. Powinniśmy spojrzeć na tę listę, aby zrozumieć rodzaj treści, które już są dostępne, i znaleźć możliwości ulepszenia treści w oparciu o to, co obecnie promuje nasza konkurencja.

Ponieważ jesteśmy zadowoleni z tego słowa kluczowego i podekscytowani, że możemy zacząć tworzyć świetne treści, możemy wyjść z ekranu, aby rozpocząć pisanie zoptymalizowanej treści w edytorze treści.

4. Planuj, pisz i optymalizuj nasze treści w mgnieniu oka

Tworzenie doskonałych treści może zająć dużo czasu, a jeśli Twój zespół musi nadążać za potrzebami klientów , prawdopodobnie będziesz potrzebować dużo treści . Ta treść nie tylko musi być odpowiednia dla Twoich odbiorców, ale także musi być zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek, jeśli chcesz, aby Twoje informacje zostały znalezione.

Gdy wejdziemy w ekran Content Editor , otrzymujemy wiele informacji.

Przyjrzyjmy się krótkiemu omówieniu każdej sekcji i tego, jak pomagają nam tworzyć treści.

• Tworzenie tytułu : Tytuł naszych treści jest jednym z najważniejszych czynników SEO na stronie, ponieważ jest to pierwsza rzecz, którą widzą Google i nasi czytelnicy. Powinniśmy zoptymalizować nasz tytuł na podstawie tematu, zakresu i celu.
• Niezbędne słowa kluczowe : jeśli chcemy, aby nasze treści były pozycjonowane w Internecie, musimy uwzględnić określone słowa kluczowe. W przeszłości zespoły marketingowe musiały wykorzystać kilka narzędzi i przejść przez rozbudowane procesy, aby znaleźć słowa kluczowe i udokumentować ich użycie. Searchmetrics ułatwia śledzenie używanych przez nas słów kluczowych, dzięki czemu możemy odpowiednio zoptymalizować treść.
• Zalecane słowa kluczowe : Google potrzebuje dodatkowych informacji, aby zrozumieć nasze treści, dlatego powinniśmy używać słów kluczowych LSI. Searchmetrics ułatwia znalezienie tych słów kluczowych i wyświetla słowa kluczowe i objętość, których powinniśmy użyć bezpośrednio w edytorze.
• Ocena treści : Ta sekcja pomoże nam poinformować nas o tym, jak dobrze nasza treść jest zoptymalizowana w oparciu o solidną bazę danych Searchmetrics. Dzięki tej sekcji możemy skupić się na naszych treściach, a mniej na zgadywaniu, jak zoptymalizowana jest nasza treść podczas pisania.
• Kontroler duplikatów : Nic nie zabije naszej wiarygodności ani obecności w Internecie szybciej niż publikowanie zduplikowanych treści. Możemy zapobiec używaniu zduplikowanych treści, obserwując sekcję Duplicate Checker, w której Searchmetrics pokaże nam, czy uwzględnimy zduplikowaną treść.
• Polecane pytania : zapytania wyszukiwane w Google są oparte na pytaniach zadawanych przez użytkowników. Ponieważ chcemy pozycjonować się w Google i odpowiadać na potrzeby naszych odbiorców, powinniśmy uwzględniać elementy w naszych treściach. Ta sekcja ułatwia znalezienie konkretnych pytań, które można dodać do naszych treści.
• Wygodny edytor tekstu WYSIWYG : Nie ma nic gorszego niż spędzanie czasu na formatowaniu i nie skupianie się na naszych treściach. Ten łatwy w użyciu edytor tekstu sprawia, że ​​pisanie treści jest proste, tak jak przy użyciu programu Word lub innego edytora tekstu.

Mając te informacje, możemy zacząć pisać świetny artykuł. Po około 20 minutach stworzyłem wstępny szkic, który jest zoptymalizowany na podstawie wszystkich sugestii.

Treść jest zoptymalizowana za pomocą dobrego zestawu słów kluczowych, a nasz zasięg jest wystarczająco szeroki, aby znaleźć go Google . Dodatkowo nasz artykuł jest wyjątkowy i wystarczająco długi, aby zaspokoić potrzeby naszych klientów. Chociaż istnieją pewne obszary, które możemy poprawić, imponujące jest to, jak szybko możemy tworzyć wysokiej jakości treści za pomocą wszystkie narzędzia potrzebne do napisania i optymalizacji w jednym miejscu.

Oznacza to, że mogę skupić się na pisaniu i tworzeniu świetnych treści, zamiast myśleć o słowach kluczowych, pytaniach i tym, jak dobrze moje treści są zoptymalizowane. W rezultacie każdy w moim zespole może szybciej tworzyć treści (i mieć przy tym więcej radości). Oznacza to również, że jesteśmy bardziej pewni produktu końcowego .

Więcej czasu dla klientów

Tworzenie treści dla naszej firmy to świetna zabawa, ale najważniejsze jest to, że nasi klienci liczą się bardziej niż nasze treści . Jeśli chcemy przetrwać na konkurencyjnym rynku, musimy tworzyć świetne treści, które będą angażować naszych klientów i zostaną znalezione przez Google.

Edytor treści w pakiecie Searchmetrics Suite pozwala nam myśleć o treści, którą produkujemy, a mniej o wszystkich skomplikowanych szczegółach, które sprawiają, że nasze treści są niesamowite. Istnieje wiele innych narzędzi, które mogą nam pomóc osiągnąć to samo. Ale, jak zauważyłem wcześniej, są od siebie odłączone. To sprawia, że ​​proces jest bardziej kłopotliwy, a efekt końcowy może być mniej skuteczny i nieefektywny .