Памятка современному маркетологу: как я сэкономил 15 часов в неделю на написании отличного контента

Любой владелец бизнеса или директор по маркетингу знает, как сложно найти кого-то в Интернете. Часто маркетинговые команды могут быть погребены под тяжестью планирования, создания и оптимизации контента для своего сайта. Маркетинговые команды часто не могут эффективно создавать отличный контент, потому что они полагаются на разрозненные инструменты и разрозненные процессы. По мере того, как группы вырастают из небольших команд, которые прекрасно работают, несмотря на эту неэффективность, сохранение одних и тех же инструментов и процессов препятствует возможности обслуживать клиентов и развивать бизнес.

В этом выпуске «Памятки современному маркетологу » приглашенный автор Крис Джарратана использует Searchmetrics Content Experience для своего стремления создавать и оптимизировать отличный контент.

Понимание намерений пользователя и оптимизация

Современные маркетологи каждый квартал должны принимать решения о том, сколько инвестировать в заработанные медиа, используя кадровое обеспечение, инструменты и процессы для обеспечения возврата инвестиций, что не так просто понять, как инвестиции в платные услуги и бренд. В заработанных медиа хиты могут продолжать поступать, если вы создадите правильную формулу для поиска в Интернете и удовлетворения потребностей пользователя, ищущего ваш продукт. Если вы промахнетесь, вы выбываете из игры — иногда навсегда.

Давайте посмотрим, как мы можем использовать Searchmetrics Content Experience (SCE) , чтобы понять, чего хотят наши клиенты, и как оптимизировать этот контент для привлечения квалифицированного трафика и увеличения количества конверсий на нашем сайте .

Что делает контент удивительным?

Не весь контент одинаково полезен, потому что не весь контент имеет одинаковую ценность для вас или вашей аудитории. Фактически, единственный тип контента, который является ценным, — это когда этот контент оптимизирован для поиска в поисковых системах, соответствует вашим бизнес-целям и отвечает на конкретные вопросы, которые интересуют ваших клиентов.

Вот некоторые элементы, которые делают контент ценным и актуальным для вашей аудитории:

1. Оригинальный контент, созданный для нужд ваших клиентов.
2. Полезный контент, который поможет вашей аудитории решить проблемы или потребности.
3. Дайте ответы на конкретные вопросы, которые задает ваша аудитория.
4. Оптимизирован для поиска в поисковых системах, таких как Google и Bing.
5. Вовлечение вашей аудитории (удобство использования, форматирование и т. д.).
6. Короткий и острый контент, потому что у вашей аудитории нет времени читать чепуху.
7. Включает изображения и другие средства массовой информации, чтобы помочь передать ваше сообщение.
8. Актуальный контент, который не устарел и не не по теме.
9. Соответствует вашим бизнес-целям. Вы платите за производство контента, поэтому вы должны удовлетворять конкретные потребности бизнеса с каждым фрагментом контента.

Создание контента не является ни дешевым, ни легким. Вот почему многие компании обращаются к услугам копирайтинга, чтобы помочь им создать отличный контент для своей компании. Поскольку конкуренция продолжает расти, а поисковые системы меняют свои алгоритмы , ваша команда должна быть готова и гибка, чтобы скорректировать вашу маркетинговую стратегию в зависимости от вашего рынка.

Развитие аудитории контента

Прошли те времена, когда создание сообщения в блоге из 500 слов раз в месяц или публикация видео низкого качества было достаточно для привлечения квалифицированного трафика на ваш сайт. По мере развития технологий меняются и стандарты, которых ожидает ваш клиент.

Во многих случаях плохой контент оттолкнет ваших клиентов от вашего сайта и помешает продаже. В то же время, если ваш контент не оптимизирован для поиска Google и вашей целевой аудитории, у вашего сайта не будет возможности взаимодействовать с вашими клиентами .

Вот почему ваш бизнес должен использовать все возможные конкурентные преимущества, чтобы процветать и опережать конкурентов.

В определенный момент каждая маркетинговая команда достигает размера, при котором инструменты и процессы, которые использовались в прошлом, становятся непрактичными или эффективными. Многим небольшим организациям может сойти с рук бутлегерство процесса создания контента. Это нормально, потому что это имеет финансовый и логистический смысл. Однако в средних и крупных компаниях использование одних и тех же инструментов онлайн-маркетинга для малого бизнеса может стать препятствием для создания контента, который использовался на других этапах компании.

Вот почему Searchmetrics предлагает мощные инструменты маркетинговым командам, которые не хотят тратить время на переключение между инструментами и оптимизацию контента на основе методов, неэффективных для роста.

Как сделать потрясающий контент и сэкономить время

В предыдущем посте я рассмотрел, как определить намерение пользователя и сделать первые шаги по разработке отличного контента для компании по ремонту кондиционеров .

В этом пошаговом руководстве я рассказал, как понять путь клиента, выявить намерения пользователя, определить сезонность для наших идей контента.

1. Просмотрите предыдущие исследования и определите тему

В конце поста я создал таблицу, в которой обрисовал все переменные и выделил несколько идей для продвижения наших инициатив в области контент-маркетинга. Вот окончательные результаты и идеи контента, которые были рассмотрены для производства контента.

Чтобы показать, как наша компания по ремонту кондиционеров может использовать Searchmetrics Content Experience для разработки уникального контента, давайте рассмотрим контент, посвященный устранению неполадок с кондиционером .

Этот контент поможет установить бизнес в качестве идейного лидера. Материалы о том, как устранить проблему с кондиционером, могут помочь нам привлечь квалифицированный трафик на наш сайт. Как только читатели увидят, что им нужны профессиональные услуги по ремонту, наличие отличного контента, который можно легко найти, может легко превратиться в первую компанию, которую они хотят нанять.

2. Найдите ключевые слова контента

Первое, что нам нужно сделать, это открыть бриф, который я сделал в прошлый раз в Searchmetrics Content Experience. После открытия мы можем навести курсор на все результаты и найти нужную тему — в данном случае мы хотим выбрать устранение неполадок кондиционера .

После того, как мы выберем тему, нам просто нужно щелкнуть « Сведения о теме », чтобы развернуть информацию о ключевом слове.

3. Расширьте тему, просмотрите намерение и конкуренцию

Теперь, когда у нас есть подробные сведения об устранении неполадок в системе кондиционирования воздуха, мы можем просмотреть некоторые важные сведения, которые помогут нам управлять производством контента, в том числе:

• Объем поиска : чем выше объем поиска, тем больше спрос на наше ключевое слово. Мы должны попытаться сбалансировать ключевые слова с объемом поиска и релевантностью, а поскольку мы используем ключевое слово с длинным хвостом, высокий объем поиска — отличный выбор.
• Поисковое намерение : поскольку мы хотим разрабатывать контент, который будет стимулировать прямые продажи, выбор ключевого слова с транзакционным намерением — лучший способ продолжить.
• Воронка продаж : одной из наших целей является то, что наш контент поможет нам сохранить нашу клиентскую базу. Люди, которые ищут советы по устранению неполадок, скорее всего, готовы купить, и мы можем поддерживать цикл продаж открытым, создавая контент с помощью Retention.
• URL- адреса конкурентов . Последняя часть информации, которую Searchmetrics предоставляет на этом экране, — это список наших основных конкурентов. Мы должны просмотреть этот список, чтобы понять тип контента, который уже существует, и найти возможности для улучшения контента на основе того, что в настоящее время продвигают наши конкуренты.

Поскольку мы довольны этим ключевым словом и рады начать создавать отличный контент, мы можем щелкнуть за пределы экрана, чтобы начать писать оптимизированный контент в редакторе контента.

4. Планируйте, пишите и оптимизируйте наш контент в кратчайшие сроки

Создание отличного контента может занять много времени, и если ваша команда должна идти в ногу с потребностями ваших клиентов , то вам, вероятно, придется создавать много контента . Этот контент должен быть не только актуален для вашей аудитории, но также должен быть оптимизирован для поисковых систем , если вы хотите, чтобы ваша информация была найдена.

Как только мы войдем в экран редактора контента , нам будет представлено много информации.

Давайте кратко рассмотрим каждый раздел и то, как они помогают нам создавать контент.

• Создание заголовка : заголовок нашего контента является одним из наиболее важных факторов на странице для SEO, потому что это первое, что видят Google и наши читатели. Мы должны оптимизировать наш заголовок в зависимости от темы, объема и цели.
• Обязательные ключевые слова : если мы хотим, чтобы наш контент ранжировался в Интернете, нам нужно включить определенные ключевые слова. В прошлом маркетинговым командам приходилось использовать несколько инструментов и выполнять обширные процессы, чтобы найти ключевые слова и задокументировать их использование. Searchmetrics позволяет легко отслеживать, какие ключевые слова мы используем, чтобы мы могли соответствующим образом оптимизировать контент.
• Рекомендуемые ключевые слова : Google нужна дополнительная информация, чтобы понять наш контент, поэтому мы должны использовать ключевые слова LSI. Searchmetrics упрощает поиск этих ключевых слов и отображает ключевые слова и объем, которые мы должны использовать, прямо в редакторе.
• Оценка контента : этот раздел поможет нам узнать, насколько хорошо оптимизирован наш контент на основе надежной базы данных Searchmetrics. В этом разделе мы можем сосредоточиться на нашем контенте, а не на догадках, насколько оптимизирован наш контент, когда мы пишем.
• Duplicate Checker : Ничто не уничтожит доверие к нам или присутствие в Интернете быстрее, чем публикация дублирующегося контента. Мы можем предотвратить использование дублированного контента, следя за разделом Duplicate Checker, где Searchmetrics покажет нам, включаем ли мы дублирующийся контент.
• Избранные вопросы . Поисковые запросы Google основаны на вопросах, которые задают люди. Поскольку мы хотим занимать высокие позиции в Google и удовлетворять потребности нашей аудитории, мы должны включать элементы в наш контент. В этом разделе легко найти конкретные вопросы, которые можно добавить к нашему контенту.
• Удобный текстовый редактор WYSIWYG : нет ничего хуже, чем тратить время на форматирование и не сосредотачиваться на нашем контенте. Этот простой в использовании текстовый редактор позволяет легко писать контент так же, как мы использовали Word или другой текстовый процессор.

С этой информацией мы можем начать писать большую статью. Примерно через 20 минут я создал черновик, оптимизированный с учетом всех предложений.

Контент оптимизирован с помощью хорошего набора ключевых слов, и наш охват достаточно широк, чтобы быть найденным Google . Кроме того, наша статья уникальна и достаточно длинна, чтобы удовлетворить потребности наших клиентов. Хотя есть некоторые области, которые мы можем улучшить, впечатляет, насколько быстро мы можем создавать высококачественный контент с все инструменты, которые нам нужны для написания и оптимизации, собраны в одном месте.

Это означает, что я могу сосредоточиться на написании и создании отличного контента вместо того, чтобы думать о ключевых словах, вопросах и том, насколько хорошо мой контент оптимизирован. В результате любой член моей команды может создавать контент быстрее (и получать от этого больше удовольствия). Это также означает, что мы более уверены в конечном продукте .

Больше времени для клиентов

Хотя создавать контент для нашего бизнеса очень весело, суть в том, что наши клиенты значат больше, чем наш контент . Если мы хотим выжить на конкурентном рынке, нам нужно создавать отличный контент, который привлекает наших клиентов и находит его в Google.

Редактор контента в Searchmetrics Suite позволяет нам думать о контенте, который мы производим, а не обо всех сложных деталях, которые необходимы для того, чтобы сделать наш контент потрясающим. Существует множество других инструментов, которые могут помочь нам добиться того же. Но, как я заметил ранее, они не связаны друг с другом. Это делает процесс более хлопотным и может сделать конечный результат менее впечатляющим и неэффективным .