使用 Gif SEO 内容策略的增长黑客
已发表: 2022-06-04我们都听说过增长黑客。 我们都听说过 GIF。 但是您是否知道品牌 gif 策略可能是提高品牌知名度的绝佳方式？
让我们从头开始。
什么是 GIF？
GIF 代表图形交换格式，是一种已有 30 多年历史的可视文件格式。 与 JPEG 和 PNG 不同，GIF 允许移动图像。 它们通常涉及电视节目和电影或标志性人物的片段。 在您的内容策略中，GIF 有两个主要用途：参与度和品牌知名度。
为什么 GIF 对增长黑客有好处？
增长黑客是关于低成本、创造性的解决方案，可帮助您的品牌获得新客户并与您已有的客户互动。 品牌 gif 可以做这两件事，平衡品牌和绩效营销目标。 他们引人注目的动态图形让用户感兴趣，鼓励他们滚动浏览、阅读更多内容，甚至点击转换。 文件类型的流行以及 GIPHY 和 Tenor 等 gif 搜索引擎的兴起使 gif 成为提高品牌知名度的好方法——增长黑客的梦想。
我什么时候应该在数字营销中使用 GIF？
我们用来与观众交流的媒介总是很重要。 在营销方面，我们建立了广泛的客户角色，试图准确地找到您的目标人群在哪里，并在准确的时间传递准确的信息，以诱使他们进入销售渠道。 您选择使用的渠道显然非常重要（即 Facebook vs Instagram vs Tikok），但您传达该信息的方式同样重要。
在我写这篇文章的时候，我能听到马歇尔·麦克卢汉 (Marshall McLuhan) 的开创性名言“媒介就是信息”在我脑海中回响。 选择在交流中使用 gif 而不是图像或文本甚至表情符号可以向您的听众传达一些信息。 在微观层面上考虑一下：当你给朋友发短信时，你知道完美的 gif 将为紧张的情况提供完美的喜剧效果。 我们选择 gif 是因为它提供了文字通常无法提供的某种 je ne sais quoi。
Gif 非常以社区为中心，并具有多层次的含义。 如果你不看系列黄石（无关：放下一切，立即观看，它非常好，非常适合 gif！），你不会理解这个 gif 的所有细微差别：
GIF 的意义远不止标题“下一步是什么？” 暗示。 节目的粉丝们会知道这个 gif 中的主角吉米，节目中的一个角色，在他学会骑马之前，他被胶带绑在马身上。 这个角色总是克服令人难以置信的情况，以积极的态度出现在另一边，并准备接受更多。 这个背景故事被封装在一个 gif 的媒介中，但只有那些分享该节目的集体语言的人才能理解：顽固的黄石粉丝真的喜欢你。
如果您想在受众所在的地方与他们见面，并传达您的品牌了解他们特定的、微妙的语言，您应该在营销传播中使用 gif。
为什么人们喜欢GIF？
根据哲学家查尔斯·皮尔斯（Charles Peirce）的说法，“我们只在符号中思考”。 标志可以是任何东西，从古埃及的象形文字到红色的八角形。 这两个例子都没有内在意义。 但是你和我都知道红色八边形意味着停止（或者至少建议你至少以 5 英里/小时的速度行驶，直到你确定交叉路口畅通无阻）。 这些符号之所以有意义，是因为一群人已经集体商定了它们的含义。
你有没有看过像“the”这样的词，因为它对你来说很奇怪，甚至可能拼写错误而停顿了一秒钟？ 字母“t”、“h”和“e”没有内在含义，但它们一起可能是我们在英语中最常用的冠词。 同样，GIF 已成为一种集体语言。 人们喜欢感觉自己是“内部笑话”或特殊群体的一部分，他们可以独家访问某些东西，而这正是 gif 所提供的。
GIF真的有观众吗？
如果您已经走到了这一步，您可能会同意 GIF 是一种有效的交流媒介，所以现在让我们了解一下 gif 如何融入您的数字营销策略的策略。 有两种方法可以为您的公司考虑 GIF。 一是有机和品牌方面，二是通过表演创意。 我们将专注于您可以通过创建品牌 GIF 并优化它们以供搜索获得的有机可能性和品牌曝光率。
2020 年，替代搜索引擎，尤其是 Pinterest 和 GIPHY 等视觉搜索引擎，正在迅速获得关注。 事实上，GIPHY 的创始人声称它是 2019 年仅次于谷歌的第二大搜索引擎。所以是的，有一个受众……非常大的受众。 每天提供 100 亿个 GIF，因此很难忽视优化 GIF 和在平台上树立品牌形象的重要性。
像 GIPHY 和 TENOR 这样的 Gif 搜索引擎不仅是允许用户搜索动画图像的独立目的地，它们还连接到我们的 Slack、Instagram 甚至是短信键盘，从而进一步扩大了覆盖范围。
优化后的 gif 是什么样的？
现在，如果您愿意，让我们谈谈 GIF SEO 或 GEO。 优化的 gif 很容易找到，文件大小较小，并且会发布到您在 TENOR 或 GIPHY 上填写完整的品牌帐户中。
优化的 gif 是可搜索和可查找的
Gif 搜索引擎通过主题标签的帮助向搜索者提供相关内容。 当您将内容上传到您的 GIPHY 配置文件时，您可以选择向资产添加标签。 这些反过来告诉 GIPHY 你的 gif 是什么以及它与哪些查询对齐。 由于 gif 通常用于在对话中传达情感或反应，因此请尝试使用与图像中的动作相匹配的常用搜索词来标记您的 gif。 即使用户没有使用您的品牌名称明确搜索内容，这也将有助于您的内容出现。
在 Slack 等平台中，优化的 gif 包含指向品牌频道的链接，既提供了品牌知名度的机会，也为用户提供了访问您的 GIPHY 频道并最终访问您的网站的途径。
优化的 gif 具有与您的品牌和 gif 本身的情感相关的标签。
优化的 gif 具有正确的文件要求
请记住，您的潜在客户使用的手机是屏幕相对较小的设备。 Giphy 的文件要求建议 gif 小于 6 秒，小于 8MB，小于 100 帧，分辨率为 480p。 gif 越小越短，加载速度就越快。
优化的 gif 来自优化的配置文件
尽管我们不会针对网站转换优化 gif，但您可以并且应该从您的 GIPHY 个人资料链接到您的网站。 如果您与设计师合作创建您的 gif，请确保您仍然创建自己的品牌 GIPHY 个人资料以自行上传。
如何衡量 gif 成功？
在 gif 世界的有机方面，我们关心可见性指标。 GIPHY 为品牌和创作者帐户提供“观看”计数，可用于评估您的 gif 的覆盖面。 在闲聊中使用您的品牌 gif 的人很少会为您的网站带来流量。 在 Instagram 等平台上，您的 gif 贴纸甚至不允许这种品牌知名度。 这就是为什么你需要考虑 gif 本身。 不要忘记在 gif 中添加徽标或其他品牌视觉元素。