核心网络生命力——你需要知道的
已发表: 2020-06-03在我们的时事通讯的 ep.134 中，我们报道了 Google 已对 Google Search Console 中的速度报告进行了更改。 这一变化意味着速度报告现在被称为“Core Web Vitals”报告，并从谷歌于 2020 年 5 月 5 日发布的新Web Vitals引擎中提取数据。
GSC 报告看起来与旧的速度报告相似，但它包含许多新的关键指标 - 最大内容绘制 (LCP)； 第一输入延迟（FID）； 和累积版式偏移 (CLS)。 我们认为这或多或少会...
然后，在 2020 年 5 月 28 日，谷歌网站管理员中心博客文章中预先宣布，谷歌将把 Core Web Vitals 指标与其现有的页面体验排名信号相结合。
所以…。 我们开始工作，并尝试汇总我们可以找到的有关此提案更新的所有信息，并将它们放在一个地方。 我们希望这有助于我们的读者了解正在发生的事情、发生了什么变化，以及您应该如何为这次更新做准备。
公告中还有什么
作为排名信号，Core Web Vitals 指标至少要到 2021 年才会被纳入。 谷歌告诉我们，他们将在将其纳入排名引擎之前提供 6 个月的通知，以及他们打算每年整合的任何进一步指标。
他们还告诉我们，它也将用作出现在移动热门故事中的内容排名标准的一部分，这允许谷歌删除当前对 AMP 页面出现在热门故事中的偏好：
Google 现在为我们提供对 Core Web Vitals 工具的访问权限，以便网站管理员可以开始评估他们的网站并及时做出适当的更改以应对变化：
现有页面体验信号
正如我们所说，Core Web Vitals 将与Google 直接用于排名的现有页面体验信号相结合。 这些信号是基于页面评估的，Core Web Vitals 也是如此。
你们中的大多数人都会熟悉其中的一些：
- 移动友好性
- 安全浏览（无恶意内容、社会工程等）
- HTTPS
- 侵入性插页式广告
谷歌发言人多次指出，一些信号经常被视为决胜局，他们仍然专注于向用户提供最好的内容。 在他们关于页面体验的文档中，重申了这一点：
然而，正如公告中所述，拥有良好的页面体验可以帮助谷歌在大体相似的高质量内容之间进行选择时做出排名决定。
我们的解释是，如果您拥有与竞争对手相当的内容，那么拥有良好的页面体验可以帮助您将针移到更高的排名位置。 如果是这种情况，Core Web Vitals 的指标可能是一个值得关注的好领域。
if you have 但是（这部分很重要） -如果您的内容仍然是国王/王后，应该仍然是您的主要关注点。
什么是核心生命？
因此，如果您已经拥有一流的内容，那么您将需要评估您的 Web Core Vitals 指标，看看您是否为这些变化做好了准备，并在必要时进行改进，希望能给您带来追捧的排名优势.
但是，Core Web Vitals 是什么？ 你怎么看他们？ 你应该关注什么？
我们花时间浏览了 Google 提供给我们的所有文档，以及Google 网站管理员趋势分析师 John Mueller 的最新建议，以及其他 SEO 对它的解释，以便为您提供以下概要。
Core Web Vitals 关注页面体验的三个不同方面——加载、交互性、视觉稳定性。 每个都由一个单独的指标表示。 让我们依次来看看。
最大内容涂料 (LCP) - 正在加载
正如John 所指出的，这已经是 PageSpeed 洞察工具和许多其他开发人员工具中的一个指标。 Largest Contentful Paint 是一项旨在评估用户页面加载情况的指标。 可以在此处找到 Google 的完整文档。
该指标是指页面上最大的内容呈现多长时间。 谷歌将此测试的结果分为三个桶（绿色、橙色和红色）。
LCP 渲染分数低于 2.5 秒表明可以进行改进。
渲染时间超过 4 秒，你真的应该做出改进！
谷歌继续声明，您希望确保至少 75% 的加载页面符合 2.5 秒的标准，被评估为“良好”：
Google 会考虑以下元素，以确定它们是否是最大内容绘制 API指定的页面上最大的内容。
one MHC Insight：在最近的#AskGoogleWebmasters 视频中，约翰·穆勒和马丁·斯普利特（在最近推出更全面的方法之前讨论了页面速度得分）中，马丁说，谷歌永远不会有一个相反，尽量让它尽可能快，不要寻找“完美的数字”，因为这可能永远不会发生。 看看对你、你的观众和你的网站来说什么是重要的。 我们注意到，这个概念应该适用于所有 Web Vitals 指标。
首次输入延迟 (FID) - 交互性
First Input Delay 指标侧重于评估页面的交互性。
当用户第一次尝试与页面交互时，它会测量页面的响应水平。 同样，这不是一个新指标，谷歌在这里有关于它的文档。
FID 衡量用户在浏览器中从站点获得响应所需的时间。 这些交互的示例包括但不限于：
- 单击链接或按钮
- 在空白字段中输入文本
- 选择下拉菜单
- 单击复选框。
很大程度上，任何涉及与以下 html 元素交互的东西：
这里值得注意的是，这不包括任何连续的动作，例如在页面上滚动放大和缩小。
正如John Mueller 强调的那样，只有当用户实际与您的页面进行交互时，Google 才能衡量此指标。 web.dev 帖子对此进行了详细说明：
因此，他们只能为这个指标提供现场数据（不是实验室——也就是受控数据）。 您希望该指标的得分低于 100 毫秒，而 Google 再次在您 75% 的页面上查看此得分：
该指标的最大挑战之一（无论是改进还是衡量）是您是否正在运行 JavaScript 繁重的页面。 我们可能会在另一篇文章中对此进行介绍，目前我们建议您查阅web.dev文档以获取更多详细信息。 您还可以安装Web Vitals Chrome 扩展程序来衡量这些方面，而无需编写任何额外的代码。
累积布局偏移 (CLS) - 视觉稳定性
虽然我们不知道它们以前是如何用于排名的，但 LCP 和 FID 都已经成为可用的指标有一段时间了，很多 Web 开发人员都会熟悉它们。
Cumulative Layout Shift (CLS) 是一个全新的指标，旨在评估页面的视觉稳定性。
什么是视觉稳定性？ 您可能会经历过（尤其是在移动设备上）页面，在您到达后，内容会因新元素的出现而发生变化。 有时这会让你不小心点击了广告，这通常是一种烦人的页面体验。
然后是新的 Cumulative Layout Shift / CLS。 它是通过将加载期间移动的页面部分乘以它移动的位置部分来计算的。 当页面这样做时，我发现它非常烦人，尤其是当我滚动浏览更长的页面时。 啊。 再见。 pic.twitter.com/S6uhMxYtlf
——约翰（@JohnMu）2020 年 5 月 28 日
CLS 衡量标准： “页面生命周期内发生的每次意外布局偏移的所有单独布局偏移分数的总和”。
为此，浏览器会查看视口大小和任何不稳定元素的移动。 分数是通过换档的影响和换档距离的总和来衡量的。
需要注意的是，这并不打算包括预期的布局变化，例如当用户单击导致页面元素移动的链接或按钮时。
以下是 Google 提供的三个用于在 Core Web Vitals 中对这些分数进行评分的方法。 同样，他们建议您在至少 75% 的页面上得分为“好”：
如何查看您自己的核心 Web Vitals
您可以在Chrome 用户体验报告、 PageSpeed Insights以及现在的Google Search Console中评估这些新指标的现场数据和实验室数据。
对于所有这些工具，您将同时获得实验室和现场测试成绩。 John 建议检查两者以防您遗漏任何内容，但据我们了解，现场数据将更为重要。
Dan Taylor 还为 WordPress 网站开发了一个插件，因此您可以将这些数据合并到您的 Google Analytics（分析）仪表板中。 我们还没有对此进行测试，所以如果您有，我们很想听听您的经验！
最后， Dave Smart 向我们指出了这个方便的新Chrome 扩展程序，您可以使用它来查看浏览器中页面的 Web Vitals 结果。
在接下来的几个月里，在 MHC，我们将更多地使用这些报告来评估您可以从每份报告中获得什么，并了解我们可以为客户获得哪些见解。
核心网络生命力和热门故事/AMP
谷歌在网站管理员博客上宣布的第二部分是，Core Web Vitals 指标也将用于评估页面是否有资格被包含在移动搜索的热门故事 SERP 功能中。
传统上，谷歌将重点放在 AMP 页面上，以实现这一备受追捧且通常非常不稳定的 SERP 功能。
谷歌背后的逻辑是，此功能旨在为用户呈现新鲜的新内容，因此，他们希望能够快速知道移动用户可以轻松访问这些内容。
Core Web Vitals 的引入还消除了必须拥有 AMP 版本的页面才能有很大机会出现在移动设备上的热门故事功能中的要求。 对于包容性，页面体验将成为一个更大的因素。
您仍然需要遵守Google 新闻内容政策，如果有 AMP 页面，Google 仍会提供此服务。
到目前为止，以下是我们直接从 Google 那里听到的关于此问题的全部信息：
Aleyda 在圆桌会议上的提示中的一个重要消息（更多内容见下文）是，如果您已经在提供 AMP 页面，那么 Google 将从这里评估页面体验。
如果一个页面有一个向用户显示的 AMP 替代品，那么 Google 将考虑 AMP 页面来评估页面体验信号，因为它是用户看到的。
...
— Aleyda Solis (@aleyda) 2020 年 5 月 28 日
实际上，AMP 页面在设计上应该已经在移动页面体验方面得分很高 - 所以，我认为 Google 并没有完全放弃推动 AMP！
谷歌圆桌讨论
公告发布后，我们最喜欢的两个 SEO， Aleyda Solis和Glenn Gabe都在 Twitter 上发布了关于他们与谷歌（包括 Chrome 团队）就这些变化进行的圆桌讨论的帖子。
一些最重要的要点是：
- 在页面级别进行评估时。 话虽如此，如果许多页面表现不佳，这可能会对更多页面产生影响。
- 对于热门故事资格，没有最低分数要求。
- 有一些建议表明，现在在 CLS 上得分较低的页面可能已经在努力排名。
- 未来可能会添加新的 Core Web Vitals，Google 会给我们预警。 这很可能每年都会发生。
非常感谢Aleyda和Glenn与社区分享这些信息！
结论
每次谷歌正式宣布他们将在算法中添加新的排名信号时，搜索社区都会出现很多噪音。
我们希望这篇文章有助于消除这种噪音（希望不仅仅是添加到其中！）。
归根结底，所有 Core Web Vitals 都反映了 Google 和用户都希望获得更好的网络用户体验。
从谷歌的角度来看，也许他们只是提前通知我们这些变化，作为鼓励这些改进的“胡萝卜加大棒”方法的一部分。 他们说，“改善你的页面体验”，“我们可能会提高你的排名”。
正如许多 SEO 所“有帮助地”指出的那样，作为网站所有者，页面体验对您来说应该很重要。 是的，如果没有良好的页面体验，您将难以转换、留住读者，并且您可能会降低您的网站/企业的整体声誉。
然而，现实情况是，很多网站所有者和 SEO 都不是拥有 10 多年经验的全职行业专家。
许多人在他们的公司担任其他重要角色，许多人是自学成才的，我们所有人都只是在努力学习并掌握所有变化。
在我看来，谷歌众所周知的胡萝卜加大棒可能源于自身利益——但具有：
- 访问易于使用、免费的分析工具
- 12 个月的头脑开始分析和改进
- 一个“踢屁股”实际上是关于表现不佳的页面
好吧，所有这些都将有助于为我们所有人创造更好的网络体验！
请记住 - 现实情况是，无论页面在这些指标上的表现如何，您仍然需要最好的内容来排名！