您是否受到 Google 更新或 Covid-19 的影响？ 理解数据的技巧

谷歌再次宣布正在进行另一次核心更新。 我们曾希望谷歌在目前影响世界的动荡中推迟发布重大更新，有如此多的人受到 COVID-19 的影响。 但是，我们知道，如果 Google 做出改变，他们可以为我们提供比以前更好、更安全、更有帮助的搜索结果，那么推动这些改变是有意义的。

您是否受到 2020 年 5 月核心更新的影响？ 您可以通过注册 MHC 的 Search News You Can Use SEO newsletter 找到更多关于我们对此更新的想法的信息。 我们现在有一篇关于 2020 年 5 月核心更新的完整文章。

我们希望谷歌在推出重大更新之前等待的原因之一是，对于许多网站来说，在最好的情况下诊断流量下降的原因可能非常棘手。 而现在，由于大规模的社交距离和企业关闭，大量网站的流量下降。 如果销售口罩、洗手液或其他因病毒影响而需求量很大的产品或服务，其他企业的流量会出现非典型增长。

在这篇文章中，我们将为您提供一些提示，以帮助您在这个充满挑战的时期理解您的数据。

谷歌自然流量是否有所下降？

如果您的网站出现流量下降，为了让我们确定下降是否是由 Google 对其算法所做的更改引起的，我们应该只分析 Google 自然流量是有道理的。 如果您不确定如何执行此操作，可以阅读这篇关于如何查看 Google 有机流量的文章。

下面，我们展示了谷歌分析为我们过去的客户记录的所有流量。 该网站向我们表示，在2019 年 6 月 3 日 Google 更新之后，他们发现 Google 流量大幅下降。 查看所有流量来源，看起来确实没有任何明显的下降。

但是，该站点有许多不同的引荐来源，可为他们提供流量。 由于社交分享和电子邮件营销，他们获得了很多访问者。

当我们只看谷歌自然流量时，我们会看到这个网站的完全不同的画面。 很明显，该网站受到了 6 月 3 日 Google 核心更新的负面影响。

了解哪些 Google 更新对网站产生了强烈影响，可以为我们提供许多线索，说明 Google 可能认为网站质量较低的原因是什么。 在我们关于已知和可疑 Google 算法更新的帖子中，您将看到我们对每次 Google 更新解决的网站问题类型的观察。 对于上面的网站，6 月 3 日更新的下降与一些重大的信任问题非常明显有关，因为该网站经常会发布许多人认为与普遍认为的医学科学共识相矛盾的信息。 除非他们完全改变他们的商业模式，否则恢复对这家公司来说将是一个挑战。 尽管如此，查看谷歌自然流量为我们提供了重要信息，而这些信息是通过查看来自所有流量来源的数据无法看到的。

其他流量来源是否也下降了？

如果您的网站流量随着 Google 更新而下降，这通常意味着您受到了更新的影响。 但是，巧合确实会发生。 我们有几个案例，客户来找我们说他们的流量在 Google 更新期间下降，而实际上流量在许多不同的来源中下降，原因不太可能是由于 Google 算法的变化。

在一个案例中，该网站启动了重新设计。 当天晚些时候，谷歌宣布他们已经推出了 Panda 算法的更新。 当该网站在更新后看到流量下降时，他们认为他们受到了熊猫的负面影响。 然而，谷歌自然流量下降 30% 反映在必应自然流量和雅虎上。

他们新的重新设计无意中剥离了大部分内部链接，并引入了几个影响 SEO 的问题。 因此，这种下降可能不是由于 Panda，而是由于进行了站点更改。

在所有页面上看到的流量变化是否相对相同？

根据我们的经验，在大多数情况下，当网站受到 Google 更新的影响时，整个网站都会受到影响，无论是正面的还是负面的。 有时，更新只会影响网站的某些部分，例如博客或商店，但通常核心更新会影响网站上的大部分页面。

要在 Google Analytics 中检查这一点，您可以查看下降前后的流量。 这是一位客户在受到包括2018 年 8 月 Google 的 Medic 更新在内的多项更新的负面影响后来到我们这里。 很明显，在此更新之后流量显着下降：

注意：这个网站是我们工作的乐趣。 我们帮助他们提高了质量的许多方面，他们看到 2020 年 1 月的核心更新在 Google 排名中得到了很好的提升。 您可以在此图表末尾看到的流量高峰和下降与与冠状病毒相关的搜索量大幅增加有关。

为了确定此下降是否影响了网站上的大多数页面，我们执行以下操作：

1) 转到行为 → 网站内容 → 所有页面

2) 设置日期以显示更新后 2-3 周的时间段与更新前的同一时间段相比。

3) 比较页面

除了一个在社交媒体上表现良好的新发布页面外，我们可以看到，该网站的大部分网站的流量下降了大约 60%。

这是我们看到的大多数受核心更新负面影响的网站的典型情况。

将此与在全球大流行期间流量激增的网站进行对比。 该站点实施了我们关于提高站点质量的许多建议。 我们很高兴地看到，在2020 年 1 月的核心更新之后，他们看到了自然流量的巨大增长：

对这个站点的每个页面执行情况的比较非常有趣。 我们可以看到，在 Google 重新评估网站之前的质量问题后，整个网站的大多数页面的自然流量增加了大约 100%。 但是有些页面发生了绝对巨大的变化。

在这种情况下，我们觉得发生了两件事。 在 Google 核心更新之后，该网站看到了积极的好处，并且该网站的与 COVID-19 相关的用品的销售量大幅增加。 很可能这两者是相关的。 随着谷歌对网站质量的评估提高，该网站能够在几个与防护性外科口罩相关的查询中跃升至更高的排名位置。

关键字排名有变化吗？

关键字排名会定期变化。 一两个关键字的排名下降通常并不表示 Google 算法更新命中。 根据我们的经验，如果关键字排名全面下降，并且这些下降发生在 Google 更新后的 24-48 小时内，则很可能是更新造成的。

有许多很棒的关键字跟踪工具。 在我们的分析中，我们充分利用了 SEMrush 和 Ahrefs 的数据。 如果您不是这些工具的付费会员，它们的使用可能会受到一些限制。 但是，您也可以从 Google Search Console 中为您自己的网站获取出色的数据。

要在 GSC 中确定您是否看到关键字排名全面下降，您可以转到性能报告，然后再次比较潜在更新后的两到三周时间段与之前的时间段。 我们试图确定的是所有关键词的排名是否都发生了变化，或者是否只有与冠状病毒相关的关键词发生了变化。 或者，对于许多网站，您可能会发现关键字排名并没有真正发生显着变化，但流量模式却发生了显着变化。

这是我们的一位客户，在他们在 6 月 3 日核心更新后遭遇灾难性下降后，我们正在与之合作提供帮助。 虽然他们还没有完全恢复到以前的水平，但他们正在到达那里！ 该网站一直致力于解决大量质量问题，包括编写更符合科学共识的内容。

GSC 数据向我们显示，该网站在 6 月 3 日的更新中非常清楚地看到了下降，而在 1 月的核心更新中出现了不错的部分恢复。 但是在大流行恐慌期间发生了什么？

如果我们比较 1 月更新前后的 GSC 排名数据，似乎大多数关键字排名都有所改善。

但是现在，让我们看看 2020 年 3 月 10 日前后的关键词排名（上图中标记为 COVID-19）。 你可以看到一些关键词略有上升，一些关键词略有下降，但实际上，排名并没有明显的普遍下降或改善。

如果排名没有下降，为什么在 2020 年 3 月 10 日之后流量下降这么多？ 在我们分析的大多数网站中，我们都看到了同样的模式。 这种模式非常典型：

然而，对于这些网站中的每一个，我们都可以在 Bing 中看到类似的流量损失模式。 这使得 3 月 10 日的 Google 更新不太可能成为流量损失的原因。

如果您的流量从 2020 年 3 月 10 日开始下降，则很可能是由于人们的搜索模式发生了变化。 3月10日是世界卫生组织宣布冠状病毒大流行的日期，美国停止了所有从欧洲来的航班，NBA成为第一个因病毒而暂停赛季的体育组织。 世界的搜索习惯在这个时候发生了巨大的变化。

结论

通常很难确定网站是否受到 Google 核心更新的影响。 在影响世界搜索方式的事件中，这项任务可能更具挑战性。 我们现在所经历的社会疏远、企业关闭和严重疾病普遍存在，是前所未有的。

如果您不确定自己是否受到 Google 更新的负面影响，我们希望这篇文章能帮助您理解您的数据。 如果您有兴趣让 MHC 现场审核员深入了解您的分析，请联系我们。

如果您受到 Google 更新的负面影响，您应该怎么做？

许多企业都可以从 Google 核心更新命中恢复，但不是全部。 根据我们的经验，如果您是一家合法、值得信赖的企业，那么您绝对可以在 Google 攻击后恢复。 但是，如果您过去的排名依赖于以下任何一项，那么即使不是不可能，恢复也可能具有挑战性：

• 付费链接
• 自制链接，如客座帖子，或易于获取的链接，如综述或互惠链接方案
• 基本上是从其他来源复制而没有增加显着价值的内容
• 依赖某种程度的欺骗才能被搜索者接受的内容 - 例如，一个网站宣传免费产品，但实际上收集信用卡信息并向用户收费

但是，如果您是一个很好的网站，其内容确实让人们认为有价值和有用，那么可以采取许多不同的措施来提高这些内容的质量。 以下是我们为每个在 Google 更新后看到流量下降的网站所有者推荐的阅读材料：

谷歌关于核心更新的博文——在这篇文章中，谷歌告诉我们 EAT 的重要性。 他们还提供了许多事情的项目符号列表，您可以问自己以帮助确定您是否有质量问题。

质量评估者指南- 所有 SEO 的必读。 这些指南包含 Google 认为高质量或低质量的示例页面和页面。 它们读起来有点长，但非常值得。 如果您更愿意阅读精简版，MHC 团队创建了一个文档，我们将其用作检查表作为我们评估网站质量的基准。 它可以在这里购买。

我们关于 EAT 的文档- 有大量信息可以了解 Google 所说的他们如何重视专业知识、权威性和可信赖性。 这是一篇巨大的文章，总结了谷歌关于这个主题的几乎所有内容。

我们的博客——我们主要写关于谷歌更新、网站质量和链接质量的文章。 我们的博客包含有关如何提高网站质量以及评估流量下降问题的信息。

您可以使用时事通讯和Marie 播客的 MHC搜索新闻- 我们十个人都需要制作这个每周一次的 SEO 新闻野兽！ 在免费版本中，我们会分享有关 Google 公告和更新的新闻。 在撰写本文时每月 18 美元的高级版本中，我们会更详细地介绍。 当有 Google 更新时，我们的高级订阅者会最先听到 Marie 和 MHC 团队对 Google 的奖励以及您可以做些什么来改进您的网站以使其更有可能出现在右侧的想法每次更新。

如果您有兴趣让 MHC 团队成员审核您的网站并为您提供可以帮助提高 EAT 和整体网站质量的改进列表，您可以在此处与我们联系。

问题？

您是否还在努力确定您的流量变化是由于 Google 更新还是 COVID-19 造成的？ 在下面发表评论，我们将尽最大努力表达我们的想法。