SEO 用户意图指南：如何为搜索意图编写和优化内容

已发表: 2021-01-25

在提高您在 Google 中的排名并为您的网站吸引更多流量时，SEO 至关重要。为此，您必须编写引人注目的相关内容并实施关键字优化。但是，同样重要的是您如何使用关键字并针对搜索意图进行优化。

什么是搜索意图？

搜索意图或用户意图是指在线搜索的目的。简而言之，这就是人们在 Google 搜索栏中输入搜索查询时正在寻找的内容。这可能是他们为了查找所需信息而提出的问题，或者是他们用来查找特定产品或服务的词语。

多年来，Google 的算法不断发展，以改进其理解用户意图并提供更相关的搜索结果的方式。例如，搜索结果可以是信息、导航、交易或商业调查。因此，为了对相关术语进行排名并提高在线知名度，根据用户意图编写和优化网站内容非常重要。

这是我们的 SEO 用户意图指南，其中包括您需要了解的所有内容，以帮助您编写和优化在线内容，以满足您的用户并为您的客户提供无缝的用户旅程。

我们如何知道用户意图值得优化？

谷歌的算法更新让营销人员清楚地表明他们应该如何编写内容以达到最佳效果。一些相关的算法更新包括：

熊猫

熊猫更新于 2011 年推出，重点关注在线内容的质量；它惩罚任何它认为薄或低质量的东西。这包括不回答搜索查询的内容、抄袭内容或充斥着付费广告的页面。这种类型的低质量内容不太可能在 Google 的搜索结果页面 (SERP) 中排名。谷歌现在已经将 Panda 整合到他们频繁的“核心”算法更新中，以评估网站的内容“质量”。

蜂鸟

蜂鸟更新于 2013 年发布，改进了 Google 理解搜索查询的方式。现在，它在将内容与关键字匹配时会查看用户的整个查询，并改进了语义搜索，而不仅仅是关注特定的单词。它可以帮助 Google 了解搜索查询中的上下文，以帮助在 SERP 中提供更准确的内容。例如，如果您搜索“维多利亚海绵蛋糕”，Google 提供的不仅仅是维多利亚海绵蛋糕或图像的简单定义。它提供食谱、营养信息和其他相关主题的列表。这突出了谷歌理解实体之间关系和识别意图的方式。 Hummingbird 演变成 BERT 算法更新，这使 Google 能够更好地理解长尾搜索查询的意图。

鸽子

Pigeon 更新于 2014 年推出，旨在改进 Google 将结果与用户位置匹配的方式，并更多地关注与搜索查询相关的本地搜索结果。例如，如果您搜索“我附近的超市”，Google 会提供结果以显示您当地的超市，包括地址、地图和营业时间。

谷歌的算法更新向我们表明，优化我们的内容以进行 SEO 并产生高质量的内容至关重要；但是，我们还应该注意我们使用的关键字的上下文。我们需要扪心自问，用户使用这些关键词真正搜索的是什么？并编写内容以满足他们的意图。

四种类型的搜索意图

谷歌有四种不同的方式来解释搜索词，每一种都显示不同的用户意图。这包括：

信息性

信息搜索意味着用户有问题并正在寻找答案或更多信息。

事务性的

近年来，在线购物变得越来越流行，并且以购买为目的的在线购物的人表现出交易意图。

商业调查

当有人打算买东西时，他们可能会在购买前使用互联网进行一些研究。这称为商业调查。这种类型的意图类似于交易，因为用户打算购买但不是立即购买。商业调查对于大件或昂贵的购买很常见，例如戴森吹风机。用户会希望在花钱之前比较不同网站的质量、交货时间和价格。

为了与销售漏斗的框架保持一致，您还可以将商业调查意图细分为意识、考虑和决策阶段。

Google 如何识别用户意图？

Google 可以通过多种方式解释搜索查询。如果你在谷歌搜索栏中输入“洗衣机”这个词，它可能有不同的含义并表明不同的意图。首先，您可能有交易意图，并正在寻找购买洗衣机。但是，您可能正在寻找有关洗衣机的信息，或者您甚至可能正在寻找您当地最近的购买洗衣机的地方。 Google 已根据您使用的词语进行调整和改进，以了解您的意图，并将基于此提供最相关的结果。那么，谷歌如何知道用户想看什么？

有一些迹象表明您对 Google 的意图，这些是您使用的词语、您如何优化元数据以及您的内容表现如何。

平均而言，我们在搜索中使用 3 个词，而 Google 必须主要从中解读我们的意图。我们使用的特定词语表明了用户意图。例如，诸如购买、交易、销售、折扣或仅仅是产品名称之类的词将表明交易意图。另一方面，诸如“如何”、“为什么”或“最佳方式”之类的词会建议一个信息查询。

除此之外，当 Google bot 抓取您网站的内容时，它会查看您的元数据、标题和副标题，并使用它们来识别您的内容的真正含义。这就是优化元数据至关重要的原因。

最后，Google 还会考虑您的内容的性能以识别意图。例如，如果您的点击率较高但跳出率较高，这可能表明您的内容与用户意图不符，并对您在该特定搜索词或关键字的排名产生负面影响。

我们再来看看洗衣机的例子：

“洗衣机”是一个模棱两可的搜索查询，它没有明确表示用户意图，因此谷歌在搜索结果中迎合了各种用户意图，并提供了各种 SERP 功能。 SERP 主要由交易网页的常规列表填充，但也包括最近的实体店购买洗衣机的本地包。

还有用于交易意图和信息内容的产品详情广告 (PLA)，以“人们也会问”部分的形式，例如“洗衣机能用多久？” 用于信息目的或“哪个是最好的洗衣机购买”用于商业调查。

“人们也问”部分由来自其他相关搜索词的丰富片段组成，如果您希望在 SERP 中获得更高的可见性并提高点击率，这是一个有利的位置。因此，在编写内容时，您应该始终尽可能优化丰富网页摘要，以便在搜索结果中获得第一名，同时也有机会在“人们也询问”部分中出现其他搜索查询。

如何为每种类型的用户意图编写内容

从您现有的内容开始

在某些情况下，您可能需要检查并过滤现有内容，以确定哪些内容满足用户意图，或者是否有任何内容不足。然后，您可以进行更改并进行相应的优化。

我们建议您查看您的竞争对手网站并查看他们为类似内容编写的内容，或者查看当前的 SERP 以学习并改进您自己的内容。在 SERP 中排名靠前的人都有正确的想法，并且可以作为基准，以确保您已将所有相关主题包括在内。但是，请记住保持原创并避免抄袭！

信息内容

在编写信息内容时，使用常见的搜索查询优化标题总是一个好主意。这可能包括使用以下词语：

教程
如何
什么是
指导
的方法

如果您销售洗衣机并且想告知用户如何清洁它们，您可以写一篇题为“洗衣机清洁指南”的博客文章。

信息性博客文章的最佳格式包括：

重要提示
列表
操作方法视频
信息图表
分步指南
清单

上面的示例显示了在“洗衣机清洁指南”中排名第一的文章。它在丰富的片段中具有特色，并使用编号指南进行格式化。

在为信息意图编写优化文章时，对现有内容使用上述相同的策略，例如向竞争对手和 SERP 学习。

除此之外，您应该确保包括所有可能的相关信息。确保您这样做的一种简单方法是在一篇文章中回答所有“人们也会问”的问题。如果这样做，您将更有可能提高多个搜索词的排名。因此，在您的洗衣机清洁指南中，您将包括如何清洁洗衣机，以及使用哪些产品以及最佳清洁方法。

请注意，出于信息目的，最好直接回答问题（尤其是获取丰富的摘要），并避免任何冗长的背景故事。

导航内容

当涉及到导航意图时，用户很可能正在搜索他们已经熟悉的品牌术语或特定产品或服务的名称。在 URL 栏中输入品牌 URL 是找到您正在寻找的网站的可靠方法，但只需在搜索栏中输入品牌名称会更容易、更快捷；用户也很少知道整个 URL。

一些导航搜索查询包括：

品牌名称
服务名称
产品名称
品牌登录页面
评论
位置
前往的路线
靠近我
感言

除非您拥有用户正在寻找的网站，否则您不太可能对导航术语进行排名。但是，您可以使用导航搜索查询（例如 Curry 的洗衣机评论）优化您自己的品牌名称。 Curry's 是品牌名称，洗衣机是产品，评论是用户正在寻找的内容类型。

在您的网站上优先考虑导航意图的主要内容类型包括：

登陆页面
产品展示
实例探究
电子书
制作页面
服务页面
网络研讨会

重要提示：确保您拥有自己品牌的导航查询，因为有时，品牌不会以自己的名字排名第一！

交易和商业调查

如前所述，交易意图显示了用户完成交易的愿望。交易可能是进行在线购买或完成特定任务，例如下载文件。交易查询可能会通过自然渠道和付费渠道在搜索中提供投资回报率。因此，您应该确保针对事务性页面进行优化。这不仅是特定交易页面的关键，也是定价页面、注册页面和博客文章的关键。

一些交易关键字包括以下词：

买
哪里买（这个
折扣
申请
购买
安排会面
预订
交易
出售
命令
下载

本地搜索引擎优化对于交易查询也很重要，因为一些用户可能正在寻找某个地方去附近的实体店购买产品。阅读此处以了解有关本地 SEO 的更多信息。

如果您希望您的产品以产品详情广告的形式出现，您将需要投资于适当的广告并包含所有关键交易信息，例如价格和产品描述。您可以咨询您的付费媒体专家以获取更多信息。

重要提示：在为交易查询编写内容时，要记住的主要事情是用户已准备好购买。这意味着您需要确保您的内容专为漏斗的这个阶段而设计，并提供明确的号召性用语。你应该确保你的语气适合漏斗的这个阶段，并且用户旅程是无缝的，以鼓励更多的转化。

搜索意图的最后说明

归根结底，内容就是建立有意义的联系并吸引观众。搜索意图是帮助您做到这一点的关键。搜索意图可确保您为用户提供他们想要的东西，同时也向 Google 发出信号，表明您的内容值得在 SERP 中获得高排名。

搜索引擎优化和用户意图齐头并进，您应该设计一个全面的搜索引擎优化和内容策略，考虑两者，优化搜索量的关键字并采取受众优先的方法。通过这种方式，您可以确保您的内容符合所有要求并满足您的用户。

与我们的团队联系，了解我们如何帮助您的企业针对搜索意图优化内容，或访问 SEO 解决方案页面了解更多信息。