[播客] 受众智能的秘密：如何提高 SEO 性能

我们与 Influential Visions 的 Nathaniel Schooler 坐下来讨论如何使用受众智能技术制定更有效的 SEO 策略。

会议由 Rory Hope 主持，他分享了 SEO 应如何始终关注受众以及受众智能如何帮助提供更好的 SEO 活动的见解。

播客成绩单可以在下面找到。

纳撒尼尔：

因此，今天 Semetrical 的入境营销主管 Rory Hope 也加入了我的行列。

您在制定可提供明确投资回报率的 SEO 策略方面拥有丰富的经验，对吧？ 因为，我的意思是，这对于数百万英镑的收入和提供这些收入的全球组织来说非常重要。 SEO 周围有很多绒毛，已经有 10 年了，对，或者不管它已经持续了 10 多年。

罗里：

是的，SEO 本身已经存在了很长时间。 多年来，它发生了显着变化，从黑帽和灰帽 SEO 开始，公司可以向搜索引擎发送垃圾邮件并生成大量从低质量网站到特定页面的链接，然后提高该页面针对目标关键字的排名。 而如今，它更多地围绕着提供与您的受众或潜在受众想要消费的内容高度相关的优质内容。 无论是从信息的角度来看，还是确保您在漏斗的所有阶段（从意识和考虑到决策）都获得正确的内容。

所以，在过去的 5 到 10 年里，SEO 确实朝着我们在这里谈论的方向发展，我已经讨论了一段时间。 它已经发展为受众至上的 SEO，这是我要创造和谈论的术语，因为您确实必须投入时间和资源来充分了解受众在您认为与您的业务相关的关键字背后.

纳撒尼尔：

这很有意义，因为他们会以某种方式将信息输入搜索引擎，这会真正引起他们的共鸣，对吧？ 你会说这就是这种购买意图的来源吗？

罗里：

嗯，这是一个非常有趣的观点。 我最近在社交数据峰会上举办的研讨会之一，以及几周前我们与 Audiense 和 Pulsar 合作举办的网络研讨会，都非常关注通过受众优先的 SEO 来提高性能。 这些细节是围绕确定您认为与您的业务相关的关键字，但请确保您分析搜索结果以准确查看该给定关键字或关键字段显示的网站和页面类型。

假设您的目标是豪宅，并且您正在尝试对豪宅关键字进行排名。 您将要查看豪宅的排名，因为这是观众类型的最佳指标，或者观众想要从他们在旅途中特定时刻的搜索方式中得到什么。 因此，您可能会看到许多列出各种豪宅的交易页面排名，或者您可能会开始看到更多解释在某个位置被视为豪宅的不同类型物业的页面。

您必须真正花时间专注于您可以收集的数据，这些数据可以让您了解受众在搜索给定关键字时的需求，以及他们的确切身份。 添加该层以找出正在搜索关键字段的受众实际上是您开始添加额外价值层的地方。 然后，您可以制作和优化您的内容，不仅针对关键字，还针对该关键字周围的受众。

纳撒尼尔：

是的！ 你能再简化一点吗，因为不是每个愿意听这个的人都会成为 SEO 的顶级水平。 甚至我都在为它而苦苦挣扎，而且我几乎和你一样能够理解它——但可能不是在同样的细节上。

您所说的是，受众至上的 SEO 在某种程度上弥合了倾听和理解受众之间的差距。 这是关于理解他们在搜索时会使用的单词类型。 那正确吗？

罗里：

是的！ 所以我们实际上对 SEO 和更广泛的数字营销社区进行了一项调查，现在这些社区都是营销人员。 搜索引擎优化是为大多数企业制定战略的重要组成部分，特别是与谷歌合作，但也适用于那些在不付费的情况下推动自然流量的人——减去他们的时间和他们使用的任何技术。 当我们询问人们使用哪些数据源来制定他们的 SEO 策略时，该调查的结果显示，96% 的人使用关键字数据。 因此，SEO 和数字营销人员非常习惯于分析关键字并了解您从 Google 的研究技术和平台（如 Google Keyword Planner）中看到的方式、人们使用哪些关键字来查找您的产品或服务以及他们搜索的次数平均每月。 这些数据很容易获得，并且已经存在了很长一段时间。

搜索引擎优化和数字营销人员通常会使用反向链接数据和内容分析数据作为与他们的竞争对手最相关或最吸引观众的其他主题的一个很好的指标，或者通过他们的关键字主题流行的出版物。重新尝试瞄准。 但真正有趣的是，只有 16% 的人在制定 SEO 策略时使用社交媒体数据！

现在，我们相信社交媒体数据是真正了解个人或受众的兴趣、行为和亲和力的详细信息的最佳数据源。 因此，要真正了解正在搜索您的产品或服务的受众是谁，根据您找到的关键字，您确实需要考虑如何整合社交媒体数据。 因此，当我们关注 SEO 并谈论受众至上的 SEO 时，我们在这里要说的是，我们现在有了一个使用受众智能技术的流程，该技术本质上是大规模使用社交媒体数据来覆盖和丰富原始的 SEO 方法来进行关键字研究和关键字智能。

有趣的是，在同一项调查中，我们发现 63% 的 SEO 和数字营销人员不相信搜索引擎关键字数据能让他们充分了解目标受众的兴趣和行为。 63% 的人表示，经过试验和测试的传统 SEO 关键字研究方法可帮助您构建页面和内容并提高排名，但仍然无法为您提供有关目标受众或他们兴趣的足够信息！

因此，所有这些都是关于通过受众优先的 SEO 来提高性能，而调查确实让我们对问题所在有了一些见解。 我们提出的其他问题之一是：您是否发现很难产生内容和数字公关活动创意？ 因为使用 SEO，一旦您知道要为哪些关键字排名，您还需要稳定地发布支持该主题的相关内容。 这与该主题相关。 谷歌喜欢这样 - 搜索引擎喜欢找到该内容，因此它可以帮助您提高该关键字主题的整体排名。 这是个人和公司会使用的策略，对吗？

但与此同时，您需要生成反向链接。 PR是SEO的核心部分。 您需要在与您所追求的关键字主题相关的网站上生成反向链接。

因此，例如，让我们使用“新家”这一关键字主题。 您可能希望从谈论新家庭主题的网站生成反向链接，例如：住房规划、建筑网站、房地产网站、房地产经纪人团体等。但是，要做到这一点，您需要不断提出相关的好主意到您要关注的关键字主题。 令人震惊的是，我们的调查发现，53% 的人，即接受调查的 SEO 社区中超过一半的人表示，他们发现很难持续生成内容和数字公关活动。 现在，这种想法开始变得有意义，因为 93% 的人在制定策略时使用关键词数据，但只有 16% 的人甚至考虑来自受众情报平台的社交媒体数据。 因此，他们没有获得关于围绕关键字主题搜索的受众的兴趣和行为数据，以设计那些创造性的活动来产生良好的数字公关结果并提高您的 SEO 性能。

因此，我们在这里讨论的受众优先 SEO 是一种新方法，以及一种将社交媒体数据集成到您久经考验的关键字研究方法中的方法。 我们深入研究的该调查的其他关键方面之一是，88% 的受访者希望提高他们寻找链接机会的速度和效率。 因此，这意味着 88% 的人希望能够找到与他们感兴趣的主题或他们提供的服务相关的网站。 如果我们再次将其置于“新房”的上下文中，88% 的人希望比目前更快地找到与“新房”相关的网站作为关键字组。 而且因为这是一个非常手动的过程，需要通过竞争对手网站和其他将“新房”作为关键词段排名的网站的反向链接，这需要时间。 但这就是您需要做的，以寻找机会为您关心的关键字组建立反向链接并提高您的性能。

因此，最终，我们在这里发现的是 SEO 社区正在努力解决的差距和痛点。 我们正在尝试做的是展示如何通过整合来自 Audiense 等受众智能平台的社交媒体数据，您可以着手整合这些信息以制定更好的 SEO 策略，通过更好的内容更快地找到链接机会基于更好地了解您的受众的亲和力、兴趣和行为的想法。 这是你通常不会单独使用关键字数据的东西。

纳撒尼尔：

所以基本上，您正在创建更多的内容相关性，并且您正在更快地创建它，因为您更符合市场想要谈论的内容以及市场正在谈论的内容。 正确的？ 所以你的机会是，如果你能足够快地做到这一点，你将设法获得更强大的反向链接，因为你可能是只有五到十个人谈论它的人之一。 与长期 SEO 相比，市场上实际发生的事情是如此之近，后者旨在在一年左右的时间内对关键字进行排名。

罗里：

确切地！ 而已。 最终，要为您想要建立反向链接的关键字主题获取反向链接，这些反向链接将帮助您在短期内确定您已经确定的关键字的排名，并且可以很快产生影响，但它们也会长期支持您的业务。 因此，生成的任何反向链接都是您正在建造的房屋基础上的另一块砖。

我从个人经验知道，出版物和有影响力的人会更乐于接受您围绕当前与文化非常相关并正在被其他有影响力的人谈论的主题分享专家的新见解或新数据或新观点，出版物和思想领袖。 他们更有可能意识到这一点，并且您更有可能获得反向链接，而不是您只查看非常慢的反向链接数据。 您最终可能会查看两年前生成的反向链接，并认为这是一个不错的广告系列创意！ 你已经过了两年半了，是的，有些方面可能仍然有效，但如果你没有掌握你的观众的影响者正在谈论的与您关心的关键字，那么您将不会生成反向链接。

如果您要再次查看英国房地产中的“新房”关键词段并找到该关键词段平均排名前 15 位的网站，您可以将它们上传到 Audiense 等受众情报平台和社交聆听平台像脉冲星。 这将使您能够跟踪日常讨论的内容，并且您将开始在“新房”关键字部分中看到您需要关注的主题。 然后，您可以开始围绕这些主题提出想法，例如 COVID-19 将如何重塑房地产开发行业，或者 Z 世代将如何在未来 30 年内重塑房地产，或者英国最环保的新住宅在哪里. 这些是随后将提供给出版物的想法类型，并且将有更大的机会被收录和链接。 然后，您将获得与“新家”相关的反向链接，因为您提出了与当前正在讨论的内容高度相关的内容创意。

纳撒尼尔：

是的，我同意。 始终围绕某些关键字提出主题非常困难。 这很难。 我的意思是，你是在和一个写博客很长时间的人交谈，对吧？ 我的网站上可能有近 165 个博客，并完成了大量的播客，即使我也很难想出相关的想法。 我认为这可以追溯到策略以及您想以什么而闻名。

让我们假设一个网站，为了简单起见，它是一个 WordPress 网站，假设我们有五个关键主题，我们希望在我们的树中拥有。 这就是你所说的，一棵树吗？

罗里：

是的！ 所以我们在 SEO 中经常称其为主题建模，但树类比是一种很好的思考方式。 您将根和主干作为主页，然后将可能与不同服务、产品或主题相关的其他类别页面作为分支。

纳撒尼尔：

好的，是的！ 因此，在一个博客中，假设我们有五个不同的主题，而技术是您想要为人所知的主要主题。 然后在这之下，您将拥有 SEO、安全、互联网、5g 或其他任何东西。 那么，您如何整合关键字情报和受众情报，以在您博客的主题背后制定此策略？

罗里：

因此，让我们以网络安全为例。 您最初要做的是进行关键字情报研究，这基本上是识别人们在 Google 上搜索的与网络安全或您感兴趣的网络安全方面相关的所有关键字。为此，您需要输入在几个网络安全术语中，确定哪些网站在这些术语中排名很好，并将它们插入关键字智能工具，如 SEMRush、Moz 或 Ahrefs。 这些是大多数营销人员可以访问的内容，它们可以帮助您确定网络安全网站排名的关键字。 然后，您可以使用 Google Keyword Planner 将它们批量化，并找到所有与网络安全相关的关键字。

接下来，您必须完成对它们进行分割的过程。 因此，您可能有“网络安全”+“服务”，或“网络安全”+“统计”和“信息”，您需要使用 Excel 在树的网络安全分支中将它们分解。

然后，您需要做的是使用关键字排名和跟踪技术（例如 Get Stat）来上传您标记为与网络安全相关的关键字。 这将大规模撤回针对您可能已识别为与网络安全相关的每个关键字的排名的所有网站或网页，因此您可以过滤到仅域并在 Excel 中创建数据透视表以确定哪些网站在您的网络安全关键字细分中以最佳平均排名排名最多。 因此，您正在查看来自 Google 的数据并使用算法来了解网络安全的排名，然后您将把表现最好的那些作为您的 SEO 竞争对手。 它们可能不会一直是您业务的直接竞争对手，但它们是在 Google 上排名很高的网站，并且它们占据了网络安全领域的房地产。

接下来，您将使用这些网站并找到与这些网站相关联的 Twitter 个人资料和其他社交个人资料，并将它们上传到您的受众智能解决方案。 如果您使用的是我们的首选工具 Audiense，那么您可以打开受众洞察报告并分析这些不同 SEO 竞争对手的关注者以确保网络安全。 您需要确保您的网站与网络安全高度相关，因为您可能会在那里获得维基百科，这可能会稀释您的报告。 一旦您创建了该报告，您将获得的是对网络安全社区或关键字细分中活跃的所有社交消费者细分的全面概述。

从那里开始，您将开始对其进行分解，您可能会看到一大批 Java 开发人员，或者您可能会看到数字企业家或 GDPR 法律律师。 而这项技术的作用是分析这些人群的社交媒体行为。 相互关联的个人资料分析分析了网络上所有这些不同 Twitter 帐户的行为，并将它们聚集成段。

这样做的好处在于，您可以点击进入一个细分市场，例如您的网络安全关键字受众中的社交消费者细分市场，然后我们深入了解该数字企业家社交消费者细分市场。 突然间，我们得到了一份包含 1000 个不同影响者实体的列表，这些实体与这群数字企业家有着显着的亲和力。

所以你可能会看到 Search Engine Journal，你可能会看到 Mashed，你可能会看到 Entrepreneur，你可能会看到 Ted。 它们显然是更大的例子，但你也有很多隐藏的宝石！ 因此，您开始挖掘这些数据，然后您可以从字面上构建一个在网络安全关键字、主题和空间以及更广泛的生态系统中活跃的社区档案。 然后，您可以创建一个网站列表，您可以使用这些网站进行反向链接、公关、内容合作或商业合作。 您知道这与网络安全相关，因为您进行了关键字分析并使用它来确定您上传到受众情报解决方案中的内容，并且您知道从网络安全中为企业家制作创意活动非常重要，因为您知道他们很活跃并且区域。

因此，您需要了解您的核心服务和专长，您需要知道如何将其定位以真正与关键字组网络安全中活跃的受众产生共鸣，因为这将意味着您的品牌最终会变得更加相关的，您可能会获得更多的反向链接、更多的报道、更多的社交分享。 尽管与 Google 搜索结果没有直接关系，但社交媒体数据仍然具有间接影响。

这只是一个例子。 如果您希望您在 Java 开发人员中定位您的职位，或者您可能会针对网络安全的数据法律方面。 然后，您将在您的整体关键字主题或网络安全的“树枝”中找到与这些不同利基社区相关的所有影响者实体。 然后您将其纳入您的内容计划和数字公关计划。 而且您已经使用关键字智能来指导您的所有分析，因此一切都符合您的关键字定位策略，最终将成为您网站上的常青内容，Google 会喜欢并看到与人们搜索网络安全服务或信息的方式。 如果你覆盖了这些基础，并通过针对这些与网络安全相关的不同利基社区的内容和数字公关创意/活动来推动它，我保证你会看到比采用和丰富你的具有此受众情报分析和社交媒体数据的关键字数据。

所以，它非常强大。 更进一步，如果你有像 Pulsar 这样的社交聆听平台，你可以把与每个社会消费群体相关的影响力实体，如数字企业家、Java 开发人员和法律数字法律，然后上传前 15 名影响力实体您为每个人识别，它们可能是关于 Java 的小众博客或开发博客，它们可能是法律、法律博客，但特定于 GDPR，或特定于网络安全的某些方面。 它们可能是企业家博客或小型企业初创博客等。上传您看到与这些与网络安全相关的受众群体具有高亲和力分数的 Twitter 个人资料，将它们放入 Pulsar 的社交聆听平台，放入他们在跟踪搜索。

然后它会监控每条推文，这些推特账户正在实时发布参与数据。 所以，你知道我们在谈论确保你保持相关性 - 这就是你突然比你的竞争对手更加敏捷的地方，因为你没有查看两年前的链接数据并试图围绕也就是说，您正在查看影响您要定位的关键字中的受众的人们正在谈论的内容。

你非常敏捷，编写的内容与他们谈论的内容一致在您的 SEO 部门内，突然您在星期一早上或任何时候进行的创意会议突然变得更加知情和有效，因为您已采用此流程进行受众至上的 SEO。

纳撒尼尔：

是的，你将能够实时了解市场，了解市场上正在发生的事情以及人们在谈论什么，因为你可能会错过它。 还有某些文章的受欢迎程度，因为，例如，捎带一篇新闻文章来获得流量是巨大的，对吧？ 就像，如果你找到一个非常受欢迎的视频，然后把它放到你的网站上，然后把它嵌入到 YouTube 上，然后你写了一个小博客，然后轰轰烈烈地发布它——然后它就发疯了！ 所以你获得了所有额外的流量，但它总是回到你的网站是否为流量设置，对吗？ 因为获得所有这些流量非常好，但是如果您获得了流量并且您的网站没有针对转换进行优化，那么，您知道，那是完全不同系列中的另一场采访。 正确的？

罗里：

是的，我的意思是这很有趣，因为您之前提到过意图，并且您必须考虑一些事情，因为您几乎正在制定一个钳形策略来建立对话、流量、参与度、分享、反向链接、围绕博客文章、信息文章，与正在讨论的内容相关的中心页面。 你正在生成所有这些页面，因为它们更有趣，你可以更敏捷，你可以谈论可以添加视频的事情等等。然后你做什么，这对于让这些观众至上至关重要搜索引擎优化而不仅仅是公关和内容策略，您是否会知道哪些页面将推动转换，这与您想要实现的任何目标相关 - 新闻广告注册或实际销售或潜在客户。 这些页面将为具有您在关键字智能过程中识别的交易意图的交易关键字进行排名。 但他们并不会真正获得反向链接。 他们一般都很无聊。

但是，如果这些信息页面是相关的，并且它们获得了大量的链接、大量的覆盖范围、大量的流量，那么如果您确保获得非常好的内部链接到您的常青交易页面，您会怎么做。 这个常青页面应该经常更新，旨在为您带来金钱或注册或任何转化的条款进行排名。 谷歌或其他搜索引擎将看到所有这些，就像链接资产一样，换句话说，这些中心页面上的主题权威。 因此，这些博客文章与整个过程中正在讨论的内容产生了高度相关性。 谷歌将在您的交易页面上跟踪这些链接。

我们有时称它们为 SEO 支柱页面，对。 然后，您会看到他们的排名在本月有所增加，这些关键字将为您带来收入，并将推动您的新受众、新注册，这最终是您将要雇用的业务的命脉这些策略，对。 所以这才是真正关键的部分。 提出的一个很好的观点是如何采用这种受众优先 SEO 的方法，使其适用于您，这是您网站的部分需要实际执行网站旨在推动转化的操作，推动收入等

纳撒尼尔：

超级，我刚刚学习了很多关于 SEO 的知识。 那太好了。 就像我在过去、10 年或其他任何时间里学到的所有知识一样，它刚刚进入了一个类似的启蒙时刻。 你知道，就像一个灯泡在你的脑海里熄灭，对吧？ 是的。 是的，当你这么说的时候，那绝对是超级棒的。 所以基本上将所有这些博客文章链接到该页面的买家意图。 在所有这些博客文章上放置一个指向该页面的链接是好的，基本上 Yu 博士也是如此，提供与该特定内容相关的博客文章。

罗里：

确切地。 这就是 SEO，主题聚类或 SEO，主题建模。 这是一种非常先进的搜索引擎优化方法。 但通常会发生的情况是，您很快就会在创建所有这些与您想要排名以支持交易页面（也称为“金钱”页面）的主题相关的信息博客文章方面枯竭。 这是因为关键字数据本身是停滞不前且相当缓慢的，因为它是 12 个月的平均关键字数据，它与正在讨论的实时性无关。

这就是受众首先 SEO 必须获取社交数据的地方，但请确保您使用它的关键字与将为您带来金钱、转化和收入的关键字保持一致。 这会丰富这个构思过程。

正如所讨论的那样，您更有可能获得反向链接、社交分享流量，并且在查看这些页面并在页面上转移该股权将推动价值。

并继续这样做，冲洗，重复，留在球上，与相关主题，您的业务在文化上相关，您就会成功。 我认为这样做是在 Semetrical 的地方，我们有专家可以进来帮助企业实施这种受众优先的 SEO 策略。

而且，是的，我们显然很想知道，我们目前所处的位置，我们正在与围绕这种方法和咨询的许多不同的人进行对话，我只是对此充满热情，我很想谈谈给任何想听到它的人，并尝试为他们的业务实施它。 各种尺寸，真的。

它适用于所有行业。 它只是一个你应该遵循的框架。 相信我，您的内容和公关团队会为此感谢您。 然后在一天结束时，那些负责 SEO 结果的人会感谢他们更相关，获得更多反向链接，并围​​绕您的关键树枝建立更好的内容架构，我喜欢与您的业务相关的类比。

纳撒尼尔：

是的，这也让这些人做这些工作变得更有趣，这些工作本质上是非常平凡的工作。

我的意思是，就像，你知道的，如果你给我一个好的内容创意，或者我自己找到一个好的内容创意，我发现它比写一些绝对的东西有趣得多，你知道，只是嫖娼。

是的。 这是我需要排名的关键字。 就像，好吧，你给我一个你想让我为某事排名的关键词？ 所以现在我得走了，我得动用我的脑力。 是的。 这就是计算机的用途，对吧？ 这就是所有这些东西的目的吗？ 就像，嗯，你知道，这里有一些信息，你将从中收集到什么见解。 这就是为什么我喜欢看这些平台的背面，因为它只是提供，它提供了如此多的信息。

就像我的意思是，你知道，当你谈论这些集群时，是的。 实际上，你知道，你甚至会知道这些人喜欢使用的那种词，你会知道杂志，他们阅读他们观看的视频平台。 你会，你知道，你会非常了解这些人，以至于它让一切变得更加相关，而不是哦，好吧。 我刚刚开发了七个角色。 好的，你有七个角色。 那很有意思。 是的。 你打算用它做什么？ 是的，这七个角色已经过时了五年。 哦，但这就像，是的，但什么是技术买家？ 正确的？

罗里：

是的，是的，它太宽泛了。 而且我认为要指出的一件事是，很多人不发推文，就像很多人很安静一样。 并且有相当多的人没有使用该技术尖叫和大喊，抱歉的语言，那个你那个，这将表明他们是 x 类型的人。

但是发生的情况是，他们的影响实体、出版物或为他们说话的人，因为他们看到了这些观众的大规模参与数据，他们知道他们感兴趣的观众是什么。

因此，如果您衡量、分析和倾听您关心的关键字主题（如网络安全）中给定社会消费者群体的影响实体，您就会变得越来越好，并且您会很好地了解应该使用什么语言，什么利基主题，并且随时都在讨论。 然后正如你所说，你得到了这些数据。

这就是平台的基本内容，然后由您决定围绕它进行创意并为那些支持文章驱动覆盖链接和共享，然后您离开以关键字为中心的交易页面。 一旦他们优化完成他们的事情。 您不仅需要单独考虑关键字数据。 您可以突然开始围绕整个关键字主题进行创意。 只要确保您在内部链接回该交易页面方面非常自律。

纳撒尼尔：

是的，我认为胜利是当你将所有这些与在行业内拥有数十年经验的人结合起来时，那将变得非常神奇。 然后，这些见解和那些角色就是一个有形的结果！

因此，如果人们想要得到您，请访问 semetrical.com，您可以讨论如何将关键字情报与受众情报研究相结合——显然可以帮助您为您的企业制定这些受众至上的 SEO 策略之一。

罗里：

确切地。 这就是我想帮助许多企业现在将他们的 SEO 纳入这种受众优先的方法的真正原因！ 我很想与尽可能多的人交谈，让我们通过关键字吸引受众。 It will deliver better results – we've won multiple awards over the years and we've adopted this strategy in pretty much all of those instances and when budget and time permits, it generates the results that win these awards!

It's a fascinating approach towards SEO that I hope to share with a lot of businesses.

Nathaniel:

Yeah, it's exciting! Thanks so much Rory, it's been really interesting.

罗里：

Thanks so much for having me!