如何进行 SEO 实验以优化您的网站

SEO优化就像任何科学理论一样——你研究得越多，你就越意识到需要找到多少问题的答案。 为了深入了解事情的真相，它们都需要一些好的实验。

实际上，成功的 SEO 专家只是不同类型的科学家。 没有人真正知道 Google 的算法是如何工作的，所以我们都进行了实验，讨论了哪些是有效的，剩下的就靠运气了。

从我的角度来看，以下是使 SEO 成功的要素：

• 深入了解您的买家角色，以创建符合其搜索意图的内容。
• 为了 SEO 和用户一样，没有关键字填充。 人类和机器可以直接阅读它。
• 使 SEO 与您的其他营销策略保持一致，以产生潜在客户和转化。

尽管这些观点听起来很简单，但真正成功的 SEO 取决于很多事情。 这就是为什么测试新的 SEO 技巧并对其进行分析是不断提高您的排名并为您的业务获得更好结果的关键。

但就像科学理论一样，你很容易掉进兔子洞。 因此，我在这里指导您完成实验以及您可能想要尝试的不同类型。

SEO 实验：它们是什么以及为什么需要做这些实验

您可能已经浏览了互联网上永无止境的 SEO 博客和视频蒙太奇，并且看到了同样破纪录的答案：

“这取决于。”

当然，你有点沮丧，那是因为，就像我刚才提到的，没有人真正知道算法是如何工作的。 所有企业都不同，这意味着对 John 有用的东西可能对 Mary 不起作用。

话虽如此，我们都同意了一些最佳做法——就像我们都同意的那样，在大流行之前，第一次见面时握手在社会上是合适的。 但这并不意味着你不能尝试在第一次见面时给某人一个拥抱、拳头碰撞或见鬼，甚至是亲脸颊。

因此，SEO 实验将帮助您回答这个问题，“这种策略对我的业务有用吗？” 找到答案的唯一方法是测试它、跟踪它、分析它并修改它。 这当然需要时间，所以除了实施通常的 SEO 嫌疑人之外，还要留出一些时间和资源来进行这些测试。 然后，随着时间的推移，瞄准边际收益，而不是测试、不耐烦和放弃。

最终，SEO 实验可以帮助您确定哪些策略适合您的企业或网站，哪些策略不能充分利用您的 SEO 策略。

好的，在所有这些谈话之后，让我们现在走吧。

如何进行 SEO 实验

好吧，穿上你的白大褂和实验室护目镜。 是时候传送到你的六年级科学课了。

你的科学老师莫里夫人提到了实验的一定节奏——如果你愿意的话，一种方法。 这种科学方法如下：

1. 做一个观察。
2. 问一个问题。
3. 形成假设或可检验的解释，并根据假设做出预测。
4. 测试预测。
5. 迭代并使用结果来做出新的假设或预测（对于 SEO 实验，使用结果来改进您的整体 SEO 策略）。

现在你已经有了大致的想法，让我们看一个例子。

用好奇心为提问打下基础

首先，让我们跟随我们的好奇心。 比如说，在几个月没有在 LinkedIn 上发布任何内容之后，您发布了一篇新的博客文章。 你瞧，你的流量冲破了屋顶。 这是一个有趣的观察，提出了一个问题：如果您承诺在 LinkedIn 上每周发布 3 次，持续 3 个月，并分享新的或旧的博客文章怎么办？

形成你的假设和相关的预测

现在我们有了我们的问题，我们需要形成一个可测试的解释。 您的博客文章在 Google 中的排名很可能没有那么高，因为所有社交渠道都处于休眠状态。 如果您的搜索引擎优化可以通过简单地发布一篇博客文章来提高，如果您连续承诺每周发布 3 次，持续 3 个月会发生什么？ 这些帖子的自然流量会增加三倍吗？ 我们有了我们的假设和预测，现在是时候检验它了。

测试一下

每次LinkedIn发布后，通过Google表格跟踪您的网站流量和排名，直到您在一定时间内重复发布； 然后分析数据。 如果您注意到您的整体流量和排名有所增加，请将此概念应用于您的所有内容。 如果它不起作用，您可以尝试在不同的社交渠道上测试相同的实验。

一种特别有用的实验类型：A/B 测试。

现在将你的笔记本翻到第二课的干净页面。

A/B 测试

不仅适用于 SEO，而且适用于所有营销，A/B 测试是使用两种不同场景运行实验和衡量结果的好方法。 当您测试小的更改时，它最有效，例如标题副本中的调整。

在标题中添加情感词（如“简单”、“证明”和“强大”）如何提高点击率？ 使用 A/B 测试工具，您可以了解是否有旧标题的页面 A 或新标题的页面 B 会产生更多流量。 一旦有明确的获胜者，您就可以实施获胜的标题。

继续测试

成功的科学家总是记录观察结果。 因此，请务必在您的电子表格中填写注释并继续重新评估。 并且不要回避在六个月后测试相同的实验。 也许现在这是一场实验的火车残骸，但你的理论很可能会在稍后呈现炸药结果。

在您的网站上运行的 3 种 SEO 实验类型

1. 网站设计上的 SEO 实验

想象一下花费数小时修补字体大小和号召性用语 (CTA) 按钮只是为了发现您的网站没有针对移动设备进行优化。 有多种因素会影响您网站上的用户体验，从而影响您的 SEO 性能。 因为我们人类本质上是视觉的，所以您网站的视觉组件会产生巨大的影响。 话虽如此，这里有几个 SEO 网站设计实验需要考虑：

• 字体更改：例如，更改为更具可读性的字体和大小。 Honey Copy 使用大而简单的字体，以便用户可以轻松消化内容，从而在网站上停留更长时间。
• 颜色变化：例如，改变链接锚文本的颜色。 大多数人与超链接相关联的原始颜色是蓝色，因此将颜色更改为蓝色或其他更微妙的颜色可能会对您的 SEO 性能产生影响。 在这里阅读更多关于为什么超链接是蓝色的。
• CTA 更改：例如，更改 CTA 格式。 尝试使用按钮，而不是使用文本。 如果您决定使用按钮，那么您也可以使用许多路线。 例如，使按钮看起来可点击可以促使更多人采取行动。

（图片来源 - 记住 - 在此处了解有关最佳按钮实践的更多信息）

• 视觉变化：例如，将图像和信息图表添加到您的内容中。 举例来说，设计师 Mikiya Kobayashi 创作了极简作品，他的风格在您进入他的网站的那一刻立即闪耀。 在另一个实验中，尝试在您的博客文章中添加信息图表，以便为您的访问者创造更好的体验。 通过考虑用户消费内容的不同方式，您可能会注意到您的 SEO 排名上升。

这些只是您网站的视觉元素要考虑的几个选项，但现在是时候进行复制实验了。

2. 网站副本上的 SEO 实验

你可以拥有世界上设计最好的网站，但如果这些词不能引起你的目标受众的共鸣，那你就完蛋了。

作为人类，文字是我们拥有的最强大的媒介之一。 我们可以用它们来表达爱、恨、恐惧或说服访客购买我们的产品。 知道了这一点，这里有一些示例复制实验供您自己尝试：

• 标题更改：尝试将它们表述为“如何……”、“为什么……”、直接回应和新闻。 然后测量用户在页面上的停留时间、转化率等。要为您的标题增添趣味，请尝试使用 Coschedule 或 Contentrow 等平台，这些平台可帮助您在执行前尝试选项。
• 元数据更改：调整您的 SEO 标题和元描述，并衡量点击率和跳出率。 也许您的标题缺少一个强力词，或者您的元描述太长并且没有 CTA。 制作不同的版本并进行 A/B 测试，看看哪些是有效的。
• 格式更改：添加更多要点或更短的段落。 用户想要答案并且他们想要快速得到答案，这已经不是什么秘密了。 例如，您现在正在阅读的部分。 使用要点是轻松分解较长内容的绝妙方法。
• 内容更改：将您的副本分解为更多部分。 谁喜欢阅读大量的文本？ 呸！ 为博客文章使用更多副标题或将文本与图像分开以使其更易于理解。

现在我们已经了解了实验细节，是时候把它带回更大的图景了。

3. 对你的整体策略进行 SEO 实验

实验一

我可以在这里列出无数的例子。 但为了使其更具体，我倾向于依靠以下内容：为什么它值得针对每月搜索量不低的关键字进行定位。 使用这种特定策略，您可以识别出更容易排名的长尾、低搜索量关键字，但也具有较高的购买意愿（漏斗底部）。

如果您拥有一个相对较新但权限较低的域，或者在一个竞争非常激烈或非常利基的行业中，这种方法特别有用。 让我们考虑一下销售预算软件的 B2B SaaS 公司如何利用这种方法。 这是“业务预算和预测软件”的关键字研究：

此表显示了与“业务预算和预测软件”相关的高搜索量关键字。

但是，我们不会使用这些高搜索量的关键字，而是一直向下滚动以查找低搜索量（但购买意向/BoFu 高）的关键字。

低搜索量关键字可以提升您的 SEO 策略，尤其是在您使用低权限网站时。

在制定或优化您的 SEO 内容计划时，请关注搜索量较低的关键字，看看它如何影响您的排名并增加您的流量。

实验二

另一种选择是通过在您的内容中添加 LSI 关键字（潜在语义索引，也称为在语义上与焦点关键字相关的关键字）来更新您的内容。 当您键入主要关键字或在 SERP 底部时，您可以在 Google 的建议中找到它们。 这个实验可以帮助您的企业更加以用户为中心和相关性，从而加强您的 SEO 策略。

这是一个例子：

通过查看针对您的焦点关键字的 Google 建议，将 LSI 关键字添加到您的内容策略中。

因此，也许您的内容一开始是关于业务预算的，但您从 LSI 关键字中获得灵感并添加更多与此相关的部分。

使用 LSI 关键字进行规划可以帮助您编写更全面、更有用的内容。 您不仅可以更好地服务于您的目标受众，而且这向 Google 发出信号，表明您的页面深入涵盖了该主题。 这有助于您的页面成为“业务预算”的权威，从而吸引更多可能对您的软件感兴趣的用户。

运行 SEO 实验以不断提高您的排名和整体策略。

有更多类型的 SEO 测试要运行（例如技术 SEO 测试等），但如果你在 6 年级，你不会跳到 8 年级（或者至少不会跳到 8 年级），所以实验上面提到的是让你的脚湿透的好地方。 当您看到第一次实验的结果时，您会发现更多要测试的观察结果和假设，这将帮助您成为更具分析性和战略性的 SEO 专家。

在搜索引擎优化和生活中，最好的做法是听取他人的建议，然后为自己尝试一些不同的策略。 跳出框框思考，看看什么对你独特的自己有用。 从这些小步骤开始，坚持你的实验，你很快就会取得进步！

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