搜索指标中的关键字研究

关键字研究是我们都听说过很多的事情，但我们真的知道如何去做吗？ 由于每个关键字研究工具都有自己的一套技巧和窍门来充分利用平台，我们将从一些一般理论开始。 然后，我们将研究如何充分利用 Searchmetrics 套件，以确保您没有遗漏任何关键字。

什么是关键词研究？

关键字研究是分析人们在 Google（或其他搜索引擎）上搜索的内容并使用该数据来制定您的 SEO 策略的过程。 虽然很容易猜出人们用什么词来搜索像您这样的企业或产品，但有时您可能会惊讶地发现他们称它为完全不同的东西！ 对于技术公司来说尤其如此，因为大多数人大多数时候不会使用正确的技术术语来描述某事。

因此，一旦您发现人们使用什么来描述您提供的产品，您就可以针对这些搜索词优化您的网站。

为什么关键词研究很重要？

拥有大量关键字和大量潜在搜索量真是太好了。 但是，如果这对您的业务完全没有任何影响呢？ 关键字研究的目的是帮助您定位那些正在为您的业务提供解决方案的人。

想象一下，您是柏林的一家酒店，您正在寻找来柏林度假的外国游客。 您查了关键词，看到的房间在美国的搜索量为 167,041，看起来很棒！

您忘记的事情是，寻找房间的人可能不想要酒店房间，甚至更不可能在柏林想要一个。 因此，假设您的房间排名第一，您可能会从寻找房间装饰设计、如何在他们的房子里腾出更多空间的人那里获得大量流量，等等！ 当网站没有给他们想要的东西时，他们会很快离开你的网站，提高你的跳出率，并且几乎没有任何转化。

但是，如果您选择柏林酒店作为您的关键字，是的，您将面临更少的每月访问者，但如果您是第一名，您将有更多机会将它们转化为预订，因为人们实际上正在寻找柏林的一间酒店房间。 您可能有更少的访客，但您有更多的预订！

请记住- 关键字必须与用户的搜索意图相匹配，它们必须是相关的，有时较低的搜索量比高搜索量更好！

Searchmetrics 中的关键字研究是如何进行的？

您可能会认为您所要做的就是在 Google Keyword Planner 中检查一些搜索量，瞧，这就是您的策略。 就像上面的示例一样，您可以通过多种不同的方式进行关键字研究。 而且，因为您知道我们当然有点偏向 Searchmetrics，所以我们将在我们的平台上向您展示如何做到这一点！ 根据您的 SEO 程序的规模和成熟度，您已经完成了最初的几个步骤，但是从头开始并没有什么坏处，尤其是当您正在开发一个新网站时！

1. 创建一个您用来描述您的业务或产品的单词列表

如果您正在开发一个新网站，最好集思广益人们可以用来搜索您提供的产品的所有不同词。 你能得到的越多越好，因为在这个阶段，你不知道什么会排名。

你可以像这样开始编译一个excel文件：

2. 检查搜索量和其他机会

接下来，是时候前往 Research Cloud 并查看您的关键字中有多少具有搜索量。

在这里，您可以选择要搜索的位置并插入关键字。 所以，让我们从 SEO 软件开始。

您可以看到 SEO 软件是一个很好的关键字，因为它的搜索量为 2,001。 CPC 相当高，为 9.22 欧元，这意味着它是一个有竞争力的关键字，但它低于 11.08 欧元的本地 SEO 软件。

您也可以使用此列表来浏览并寻找建议。 通过向下滚动，您可以看到“SEO 软件工具”是一个不错的选择，因此您也可以将其添加到您的列表中。

一旦您对列表中的所有关键字都完成了此操作，并且您已经摆脱了不起作用的关键字，并添加了您可以找到的所有好的建议，您就可以继续下一步 - 未开发的关键字你已经在排名了（如果你有一个网站已经上线了一段时间）。

3. 检查您已经排名的内容

改进您已经为其排名的关键字比从头开始要容易得多，因此查看您已经排名的关键字总是一个好主意。 您实际上可能会惊讶于您能找到哪些宝石！

再一次，前往您的研究云，但这次点击自然搜索和自然排名。

然后，添加您的 URL 并单击蓝色按钮。 然后，您将看到一些看起来有点像这样的数据：

如果向下滚动，您将能够获得大量数据洞察力，以显示您的 SEO 工作的效果。

但最重要的是，您将获得您要为其排名的所有关键字的列表。

您可以做的是浏览这些关键字，看看哪些对您的业务真正有价值。 如果他们排名第一，那就太好了！ 如果不是 - 将它们添加到您的列表中，并确保记下 URL，以便您可以进一步优化它们，而不必从头开始。

4. 竞争对手分析

接下来是有趣的一步——看看你的竞争对手在做什么。 使用与上述相同的工具，研究工具中的有机排名，您可以将您的域与您最喜欢的竞争对手进行比较。

只需滚动到顶部并单击比较域。 你会得到一个像下面这样的弹出窗口。 您可以选择我们为您推荐的竞争对手之一，也可以添加您自己的选择。

选择域后，您将可以访问看起来有点像这样的仪表板。 您将能够直接查看您的域的比较情况。

而且，如果你继续滚动，你会发现很多有用的比较数据，包括下面的图表。 它将帮助您可视化您拥有多少个独特的关键字，您与竞争对手的重叠关键字是什么，以及他们拥有哪些关键字而您没有。 这就是您可以找到信息金矿的地方！ 要到达那里，您所要做的就是单击右侧的橙色圆圈。

向下滚动一点，您会看到所有竞争对手的独特关键字。 现在，浏览此列表并查看哪些关键字与您相关，并将它们添加到您的研究文档中。

5. 开始优化！

现在您已经深入研究了您的关键字并编制了您想要排名的所有关键字的列表，是时候开始创建内容策略并进行优化了！ 但是，这是另一天的故事。

我们希望我们已经为您提供了使用 Searchmetrics 制定成功的关键字策略所需的所有帮助。 如果您是客户并且想要额外的帮助，您所要做的就是与您的 CSM 取得联系。 如果您还没有使用 Searchmetrics 并且您想知道，请给我们发送消息，我们会直接回复您。