印度的在线市场

来自中国的明信片——西游记

在其他亚洲国家也有大量潜在客户的情况下，企业和营销人员为什么要直接瞄准困难重重的中国市场？

中国是世界上少数几个由谷歌以外的搜索引擎主导市场的国家之一。 但它并不是唯一为西方公司提供令人兴奋的客户获取机会的亚洲国家。 在《西游记》中（从中国的角度看；*编者注：典故中国佛教僧侣和包括猴神孙悟空在内的一小群冒险家踏上神秘的中国印度之旅）我们将注意力转向印度，它是仅次于中国的世界上人口最多的国家之一。

超过 13.8 亿人生活在印度——这个人口非常年轻的国家，平均年龄为 28 岁。

资料来源：https://www.worldometers.info/world-population/population-by-country/

大多数人口 (67%) 年龄在 15 至 64 岁之间。

来源：https://www.statista.com/statistics/271315/age-distribution-in-india/

在这 9.246 亿人中（如果算上 15 岁及以上的人口，包括老一代，则不到 10 亿人），只有 45%（6.24 亿）使用互联网。

资料来源：https://www.statista.com/topics/2157/internet-usage-in-india/

与中国一样，已经有很多潜在的在线客户，并且年增长率很高。 2007 年，只有 4% 的印度人上网——到 2021 年，这一数字已达到 45% 左右。

2019年，印度农村地区约有2.9亿互联网用户，城市地区有3.37亿互联网用户。

由于便宜的手机计划，手机是访问互联网的一种常见方式。 根据目前的估计，到 2023 年，将有 4.5 亿人使用社交网络服务。

资料来源：https://gs.statcounter.com/platform-market-share/all/india/#yearly-2009-2021

由于廉价的手机计划，印度的大多数互联网用户使用智能手机访问互联网。 桌面访问在办公室、组织和学生（学校/学院）中更为普遍。 在互联网研究方面，谷歌显然是最常用的搜索引擎，目前市场份额为 98.88%，领先于 Bing 等。

资料来源：https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/india/#yearly-2009-2021

元搜索引擎只能在利基细分市场获得相关市场份额。 最受欢迎的元搜索引擎是：ixigo、TripAdvisor India、Skyscanner India、Kayak、Trivago India、JustDial 等。

印度互联网上使用最多的语言是什么？

印度曾经由英国统治，由于这一遗产，英语是政府与印地语一起使用的官方语言。

但是，印度不同地区的人口总共使用 22 种不同的语言。 例如，古吉拉特邦使用古吉拉特语。 印地语和英语也在各自的州被说、读和理解。

印度的互联网用户群主要是说英语的。 印度最引人注目的 100 个网站是：

图片：印度最引人注目的 20 个网站。 资料来源：Searchmetrics.com 世界排名。

在此处以 PDF 或 Excel 文件格式下载完整的印度 1000 强网站

（截至 2021 年 9 月）

现在下载！

然而，最近，地区语言门户网站有所增加。 自那以后，这些已经很成熟，并且由于投资巨头提供了数百万美元的资金，它们的数量正在迅速增长。 这些门户正迅速成为未来的独角兽。

大多数印度州都有自己的当地语言在线日报，读者人数众多。 WhatsApp、Facebook、Twitter、Telegram 和其他平台也用于本地语言的内容营销。

出版和新闻

印刷报纸仍然是老一代了解最新新闻和信息的流行方式。 但是这部分人（尤其是受过教育的阶层）也正在转向在线新闻来源，以便更快、更轻松地获取信息。

在线出版业正在蓬勃发展，尤其是在印度较小的二线城市。 这些地区正在出现一系列新的在线新闻门户网站。 多亏了廉价的域名、托管，当然还有 WordPress，小城市也创建了自己的新闻门户。

图：印度一些 SEO 知名度最高的新闻网站。 资料来源：Searchmetrics.com 研究云

社交媒体和应用程序

与亚洲世界相比，印度用户更倾向于关注美国和其他西方国家的趋势。

Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagram 和 WhatsApp 是印度一些最受欢迎的社交和商业网络网站。 列表并不止于此。 一些最受欢迎的印度社交网络应用包括 ShareChat（社交网络）、Roposo（短视频应用）、Chingari（短视频应用）、MX TakaTak（短视频应用）、Moj – Snack（短视频应用）、Josh Snack（短视频应用）、Koo（社交网络）。 曾经流行的 TikTok 应用程序现在在印度被禁止。

电子商务

印度的电子商务部门正在以惊人的速度增长。 2017 年，eBay 印度被电子商务巨头 Flipkart 收购。 然而，在 2018 年，合作终止，eBay 在印度重新推出了一个新的头像。 最初完全专注于印度市场的 eBay 印度电子商务门户网站现在也为国内卖家提供跨境销售机会。

由于其以客户为中心的政策，亚马逊印度已经占据了相当大的市场份额，印度业务在重大投资后迅速增长。

印度一些最引人注目的电子商务平台。 资料来源：Searchmetrics Research Cloud

Amazon India、Flipkart、Myntra、Snapdeal、IndiaMART、FirstCry 和 ShopClues 是印度客户 (B2C) 中最受欢迎的电子商务网站。

经营自己的电子商务网站也已成为印度的一种趋势。 一些较小的和特定行业的电子商务门户网站越来越受到客户的欢迎。

因此，这取决于您的策略、可用资金、市场知识、产品知识以及用户对您的信任程度。

外国公司很有可能分得一杯羹：印度买家喜欢购买海外品牌的优质产品。 主要原因是质量和耐用性。

美国和德国品牌的需求特别高，德国汽车制造商大众、保时捷、奥迪、宝马和梅赛德斯-奔驰是最受欢迎的高档汽车品牌。 美国公司在印度的各个领域都占有相当大的市场份额。 Facebook、谷歌、苹果、亚马逊、可口可乐、福特、花旗银行、百事可乐、辉瑞、吉列和 Cognizant 只是在印度有代表的一些公司。

然而，值得记住的是，印度消费者也被亚马逊强大的服务攻势“宠坏了”，在速度和商誉方面，他们期望其他在线业务也能获得类似的体验。

英语是印度几乎所有电子商务门户网站使用的主要语言。

但是，印度的大多数电子商务网站也开始以当地和区域语言提供内容，例如印地语、马拉雅拉姆语、泰米尔语、泰卢固语、古吉拉特语等。这是接触不太熟练的客户的最佳方式之一用英语讲。

拥有自己的英语和主要印度语言内容是在印度每个地区吸引更多客户的好策略。

中国趋势对印度市场的影响

当然，中国也对印度消费者产生了重大影响——无论是线上还是线下。 许多来自中国的科技巨头投资了印度的初创公司和独角兽公司，如 PayTM、Dream11、Zomato、Ola 和 BigBasket。

然而，一些在中国非常流行的趋势，比如直播购物，在印度并不是很受欢迎。 在较小的城市，人们倾向于从电视购物频道购买产品。

最后但并非最不重要的——在印度写博客

在中国，很少有私人拥有自己的网站，日常生活通过新浪微博、微信等微博服务或许多短视频服务记录下来。 任何普通人仍然可以保留域名并购买虚拟主机（Webspace）。

印度人民喜欢用自己的语言写作，内容的消费量，尤其是地区语言的消费量正在增加。

WordPress 是印度博主中最受欢迎的平台。

Marcus 与 Shakil Thasariya 共同撰写了这篇文章。 Shakil 是印度的 SEO 专家和内容策略师，他正在为他的客户寻找低竞争关键词，优化现有内容，并通过 SEO 扩大客户的影响力。 您可以在 LinkedIn 上找到 Shakil：https://www.linkedin.com/in/shakil-thasariya

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