如何使用 Google Rich Snippets 最大化电子商务收入

在争取新客户方面，在线商店比实体零售商更差还是更好？ 在当今的数字经济中，电子商务商店脱颖而出。 因为虽然基于网络的产品信息的密度不断增加，但旨在帮助购物者对所有信息进行分类的工具也在增加。

我们正在谈论丰富的片段。 它们是电子商务零售商如何在潜在客户登陆他们的产品页面之前增加对其产品的参与度。

但这是如何工作的？ 什么是增强型搜索结果和丰富网页摘要？ 我们将向您介绍两者。

什么是丰富的片段和增强的搜索结果？

开始的最佳方式是解释什么是丰富网页摘要（也称为特色或增强搜索结果）。

要查看这些搜索结果的外观，请打开浏览器并快速搜索消费品。 例如，让我们寻找 AirPods。 您会注意到弹出的第一个列表包括广告和指向您可以购买此产品的在线商店的链接。

另一方面，一些结果具有结构化数据，您可以快速浏览，如下面的屏幕截图所示。 这个结果比上一个更有洞察力，同意吗？ 它是可见的并吸引您的注意力，这就是丰富的片段所做的。

丰富的搜索结果片段之所以出色，是因为它可以包含并方便地显示重要的产品信息，例如：

• 商品是否有货；
• 产品的价格；
• 星级形式的总体评分；
• 项目的简短描述。

这样的格式给用户带来了更多的价值。 它也引起了他们的注意。 事实上，根据最近的一项研究，特色片段可以具有可见的点击率份额。 我们说的是超过 35%。

这对电子商务商店来说是个好消息，因为更多的自然流量可能会为您带来额外的转化和更高的页面排名。 因此，您可以在这些方面与其他 SEO 工作（例如 Core Web Vitals 优化）一起改进您的在线商店。 2021 年的Google 更新将网站的可用性放在了最重要的位置。 这就是为什么许多在线商店开始采取无头商务架构并将其店面重新开发为渐进式 Web 应用程序的原因之一。 您可以浏览这些Magento 2 PWA 示例，以更好地了解它们的含义。

这些片段是如何形成的？

搜索引擎从页面的 HTML 和 Javascript 中提取这些数据。 因此，此类产品信息应正确构建为带有微数据的模式，以供引擎查看。

也就是说，您通过使用产品模式向搜索引擎通知您的产品。 然后可以使用它来定义微数据（对用户可见）或 JSON+LD（不可见）。 这些应该给搜索引擎一个清晰的画面。

值得注意的是，最流行的电子商务平台已经默认支持丰富网页摘要的产品架构，包括 Magento、Shopify 和 BigCommerce。

您始终可以使用多种 Google 工具运行测试，以确保您的网页数据结构正确并能够支持丰富网页摘要。

1.产品信息：元数据

从页面 SEO 调整开始您的优化。 您可以将多少信息压缩到元数据中？ 好吧，如果你做得对，你将能够包含人们正在寻找的基础知识，例如项目的主要规格。

让我提醒您，平均元描述只有 160 个字符。 因此，请尽力突出最突出的数据。

如果用户正在搜索 JBL 扬声器，您需要包括品牌名称和产品的主要优势等内容。 如果您设法适应您的目标关键字，那就太好了！

但是，您也可以在此处包含足够的信息，让人们对产品感到兴奋，并让他们点击您的网站并更深入地查看它。

只要有一些信息说明你对这个产品相当了解并且你卖它（这是最关键的一点），一切都会好起来的。 您可以在您网站上的特定产品页面上添加其他详细信息。

此外，请确保这个简短的描述写得很好，因为人们也会根据它来判断事物。 错别字和其他问题让太多人望而却步，因此请专注于数据驱动的电子商务营销策略。

2.照顾你商店的声誉：评论

您的在线声誉以及您的客户如何评估您销售的产品都非常重要。 为什么？ 人们倾向于倾向于他们可以信任的商店。 获得体面的评论是表明他们确实可以信任您的最佳方式。

此外，您的评分将出现在丰富的搜索结果中。 您对星级评分的正面评价越多越好。

当然，控制您的在线声誉需要付出努力。 但是您可以从提供良好的客户服务和优质产品开始，同时鼓励人们留下各种评论。

但是，不要为您的客户提供任何东西以换取正面评价，因为这可能会导致问题。 另外，这是不道德的，即使不是非法的。

话虽如此，请确保您的产品页面具有不错的评分和评论部分。 例如，这就是 Reebok 在产品页面上显示客户反馈的方式。

我们看到一个收集所有评论的部分，以及右侧主要产品概览区域中的小星级评分。

我们是否必须提出这是有关搜索引擎将拉入产品结果片段的项目评级的数据？ 看看下面的截图。 在那里，我们有它。 Nano X 鞋有 2018 年的评论和 4.6 的评分。

3. 定价和供货情况

定价和可用性也出现在丰富的搜索结果中。 此信息需要在您的电子商务网站的产品页面上突出显示，否则它不会在需要的地方弹出。

为什么您的富搜索结果必须包含商品的价格？ 简单的。 因为人们在决定买东西之前喜欢货比三家。 您的价格越明显越好，特别是如果它显然是最低的金额。 如果您可以在这里击败您的竞争对手，您将获得业务。

可用性属性也很容易理解。 商品可以购买吗？ 有现货吗？ 如果是，那么这需要与价格一起显示在丰富的搜索结果中。

这是你不应该撒谎的事情。 如果您没有库存或延期交货，请明确说明。 基本上，如果您有大量该商品的库存，请包括此详细信息。 您会发现，如果不想货比三家，许多客户只会前往他们可以订购的第一个地方。

我在搜索中输入了“缎面枕套”。 这是我面前的结果。 就个人而言，我发现第一个片段结果比第二个片段结果更完整和令人满意，因为它说明了价格和可用性。

4. 其他产品详情

关于您销售的产品，您还有什么要强调的吗？ 提供更多细节。 产品丰富的片段可以显示有关该项目的其他信息。

尺寸、重量、成分甚至最佳使用场景——无论您的客户对您的特定产品是否重要。 这部分结果可以为可能的问题提供答案，帮助用户比较并证明您已经花时间包含尽可能多的细节。

查看片段中显示的白板的哪些产品详细信息。 购物者可以立即得出结论，该产品是否适合他们的需求。 我们看板的尺寸、框架颜色和推荐的用途。

最后的想法

丰富的片段肯定是提高您的电子商务商店的点击率和可能您的转化率的一种方式。 这些片段可以帮助您的页面在其他搜索结果中变得更加引人注目，并将为购物者提供许多有关产品的重要信息。

但是，您必须了解，即使您做对了所有事情，搜索引擎仍有可能不会在 SERP 中显示您的代码段。 但是重新考虑您的产品页面肯定不会有什么坏处。 在电子商务 SEO方面对其进行优化，通过简洁的评论部分对其进行改进，并且通常旨在提高商店的业绩。