Google EAT: كيفية تحسين نتيجة تصنيف EAT الخاصة بك

نشرت: 2020-03-18

Google EAT ليست وصفة جديدة في نتائج البحث. EAT تعني الخبرة - الموثوقية - الجدارة بالثقة. هذه هي مصطلحات Google ، التي تم تقديمها في 2018 ، لمجموعة من معايير جودة مواقع الويب ليتم تطبيقها من قبل مختبري الجودة عند تقييم مواقع الويب. يعتبر EAT مناسبًا بشكل خاص لتقييم المحتوى الذي يغطي موضوعات YMYL الحساسة (أموالك ، حياتك) ، والتي تتضمن معلومات حول الشؤون المالية أو الصحة الشخصية. تُستخدم تحديثات Google أيضًا لإدخال جوانب من EAT في خوارزمية بحث Google. تستكشف هذه المدونة أهمية EAT كعامل ترتيب وتقدم نصائح حول كيفية تحسين درجة EAT الخاصة بك.

ابق على اطلاع دائم بجميع تحديثات Google وأخبار تحسين محركات البحث الأخرى من خلال النشرة الإخبارية الشهرية عبر البريد الإلكتروني - اشترك الآن مجانًا:

لا تفوت آخر الأخبار في تحسين محركات البحث والتسويق!

ما هو Google EAT؟

الخبرة - الموثوقية - الجدارة بالثقة. هذه هي الطريقة التي تصف بها Google ثلاث ركائز أساسية لتقييم موقع الويب ، كما يتم إجراؤها بواسطة مقيمي الجودة. يقوم مقيمو الجودة بتقييم جودة نتائج البحث يدويًا من خلال دراسة النتائج المدرجة في أعلى القائمة. يعمل مقيِّمو الجودة وفقًا لكتيب تم إعداده بواسطة Google ، وتم إتاحته للجمهور ، ويطلق عليه إرشادات Google Quality Rater. يمكنك العثور على الإصدار الحالي هنا.

"الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة هي الجوانب الثلاثة الأكثر أهمية لموقع الويب الذي تستخدمه Google لتقييم جودته".

تحديثات Google EAT

دخلت EAT لأول مرة إلى الوعي العام بطريقة كبيرة في يوليو 2018 عندما قامت Google بتحديث إرشادات مقيم الجودة الخاصة بها. نص التغيير على أن المحتوى المتعلق بالمواضيع الصحية يجب أن يكتب من قبل خبراء طبيين ليتم اعتباره موثوقًا وجديرًا بالثقة بما يكفي لتلبية توقعات المستخدم. بعد فترة وجيزة ، تسبب تغيير في خوارزمية Google في حركة ضخمة في القطاع الصحي وتمت إضافة "تحديث EAT" إلى كتب محفوظات Google Update. من الأمثلة على مواقع الويب الصحية التي تأثرت بشدة بتحديث EAT في صيف 2018 ، healthline.com ، الذي شهد ارتفاعًا تصاعديًا ، و draxe.com ، الذي فقد أكثر من نصف ظهوره في تحسين محركات البحث في غضون أسبوعين.

كان لتحديثات Google الأساسية اللاحقة ، والتي تم تأكيد بعضها رسميًا ، تأثير كبير على مواقع الويب في المجال الصحي. بالنسبة لبعض مواقع الويب ، كان عصر EAT بمثابة رحلة أفعوانية حقيقية: أخذ نجاحًا من أحد التحديثات ، وتحقيق مكاسب في التحديث التالي. تشير ملاحظات كهذه إلى أن Google ليس لديها (حتى الآن) طريقة موحدة ومتسقة لحساب تناول الطعام عند تقييم مواضيع YMYL الحساسة مثل الصحة.

على سبيل المثال ، كان موقع verywellhealth.com أحد أكبر الفائزين في عام 2018 ، لكنه تكبد خسائر كبيرة في عام 2019 ، لا سيما بعد التحديث الأساسي لشهر يونيو 2019. في الآونة الأخيرة ، شهدت علامة صعودية بعد التحديث الأساسي لشهر يناير 2020 ، لكن رؤية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بالمجال لا تزال بعيدة عن ارتفاعات أواخر عام 2018.

يمكنك العثور على نظرة عامة على جميع تحديثات Google ذات الصلة في مسرد المصطلحات الخاص بنا.

ما هي مواضيع YMYL ذات الصلة بـ EAT؟

بالطبع ، يمكنك القول إن أي موقع ويب يمكن أن يستفيد من قدر معين من الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة. من المحتمل أن يكون هناك بعض الحقيقة في ذلك ، ولكن لا يزال Google يسلط الضوء على بعض المجالات في إرشادات مقيم الجودة الخاصة بهم والتي تستحق اهتمامًا خاصًا. ينصب التركيز الرئيسي على مواضيع YMYL التي يمكن أن تؤثر على أموالك أو حياتك.

"YMYL هي الطريقة التي تصف بها Google طلبات البحث في فئة" أموالك أو حياتك ". تطبق Google معايير جودة عالية على هذه الكلمات الرئيسية ، لأن المعلومات الخاطئة قد يكون لها عواقب وخيمة على صحة المستخدم أو موارده المالية أو سعادته أو سلامته ".

تتضمن أمثلة موضوعات YMYL ما يلي:

  • أخبار مهمة : مقالات حول الأحداث الجارية في مجالات مثل الأعمال التجارية أو السياسة أو العلوم أو التكنولوجيا - تنطبق بدرجة أقل على الأخبار الرياضية والترفيهية.
  • القانون والمجتمع المدني : المناقشات الحالية حول الانتخابات والمؤسسات العامة أو المشورة القانونية حول مواضيع مثل الإجهاض أو التبني أو الحق في الموت.
  • المالية : تقديم المشورة بشأن القضايا المالية مثل الاستثمارات والضرائب والقروض والخدمات المصرفية أو التأمين.
  • الصحة : ​​معلومات تغطي الموضوعات الطبية مثل الطب والأمراض والمستشفيات وما إلى ذلك.
  • مجموعات الأشخاص : تتضمن محتوى متعلقًا بقضايا العرق والجماعات العرقية والدينية ومعلومات عن الميول الجنسية والجنس وما إلى ذلك.
  • أخرى: يمكن أيضًا تصنيف العديد من الموضوعات الأخرى ذات الأهمية الكبيرة لحياة الشخص أو رفاهه على أنها YMYL. يمكن أن يشمل ذلك اللياقة والتغذية ، أو المواقع ذات الصلة بالبحث عن الوظائف والتعيينات الجامعية.

أحد المجالات التي لا تعتبر أحد مواضيع YMYL - وبالتالي منطقة يكون فيها EAT أقل أهمية نسبيًا - هي التجارة الإلكترونية. أوضح ذلك جون مولر في جلسة Hangout لمشرفي المواقع من Google.

تناول الطعام في إرشادات مصنعي الجودة من Google

في هذا القسم ، سنلقي نظرة فاحصة على ما تقوله Google حول معايير EAT في إرشادات مقيم الجودة. يقترح Google لمقيمي الجودة ، عند تقييم جودة الصفحة (PQ) ، أنه يجب عليهم أولاً محاولة فهم "الغرض الحقيقي من الصفحة". بناءً على تفسيرهم لهذا الغرض ، يجب عليهم تقييم الخبرة ، والسلطة ، والجدارة بالثقة للمحتوى ومنشئ المحتوى والصفحة نفسها.

  • الصحة : ​​لتحقيق درجة عالية في تناول الطعام ، يجب إنشاء المحتوى في الفضاء الصحي بواسطة أشخاص أو مؤسسات تتمتع بمعرفة طبية متخصصة. يجب أيضًا مراجعتها وتحديثها بشكل متكرر.
  • الأخبار : يجب أن تفي المقالات الإخبارية رفيعة المستوى بالمعايير المهنية للصحافة الجيدة. يجب أن تكون موضوعية وتساعد المستخدمين على فهم الأحداث بشكل أفضل. عادةً ما تنشر المصادر الإخبارية التي تحقق نتائج جيدة في EAT إرشادات التحرير وعمليات التحقق من المعلومات التي تنشرها.
  • العلم : يجب إنشاء مواقع الويب التي توفر معلومات حول الموضوعات العلمية بواسطة أشخاص أو منظمات تتمتع بالخلفية ذات الصلة ، ويجب أن تقدم الإجماع العلمي المقبول بشأن القضايا التي يوجد فيها مثل هذا الإجماع.
  • الشؤون المالية : يجب أن تحقق المشورة المالية والقانونية والضريبية ، أو المعلومات المتعلقة بموضوعات مماثلة ، درجة عالية في EAT إذا تم توفيرها من قبل مصادر موثوقة ويتم صيانتها وتحديثها بانتظام بما يتماشى مع أي تطورات ذات صلة في الأطر القانونية وما إلى ذلك.
  • أدلة المستهلك : يمكن أن يكون EAT مناسبًا لأدلة المستهلك عالية الجودة التي تتناول موضوعات مثل تجديد المنزل أو أسئلة الأبوة والأمومة. مرة أخرى ، يجب أن يكتبها خبراء أو تدعمها مصادر موثوقة يمكن للمستخدمين الوثوق بها.

تحتوي إرشادات Google Quality Rater على بعض التعليقات الشيقة حول من يمكن اعتباره خبيرًا ، وكذلك كيفية تقييم المحتوى في المنتديات عبر الإنترنت وصفحات الأسئلة والأجوبة:

الأشخاص ذوو "الخبرة اليومية" : حتى لو لم يكن لدى شخص ما أي مؤهلات رسمية في موضوعه عبر الإنترنت ، فلا يزال بإمكانه أن يكون خبيرًا في مجال ما إذا كان لديه خبرة ذات صلة. أحد الأمثلة التي قدمتها Google هو أنه لكي تكتب عن هواية مثل التصوير الفوتوغرافي أو العزف على الجيتار ، لا تحتاج بالضرورة إلى الحصول على دبلوم جامعي ، لكنك لا تزال بحاجة إلى مستوى عالٍ من الخبرة.

"إذا بدا كما لو أن الشخص الذي ينشئ المحتوى لديه نوع ومقدار الخبرة الحياتية لجعله" خبيرًا "في الموضوع ، فسنقدر هذه" الخبرة اليومية "ولن نعاقب الشخص / صفحة الويب / موقع الويب على ليس لديهم تعليم "رسمي" أو تدريب في هذا المجال ".

المنتديات وصفحات الأسئلة والأجوبة : تميز إرشادات Google Quality Rater بين الموضوعات المختلفة عند معالجة مسألة ما إذا كان يجب منح المنتديات وصفحات الأسئلة والأجوبة درجة عالية في EAT. توجد بعض أنواع المعلومات حصريًا في المنتديات والمناقشات عبر الإنترنت التي توفر مكانًا لمجتمع الخبراء للمساهمة بوجهات نظر قيمة حول موضوعات معينة. مثال مختلف تمامًا هو منتدى سرطان الكبد الذي يجمع الأشخاص المصابين بهذا المرض. في هذه الحالة ، يتبادل الأشخاص الخبرات الشخصية ، لكنهم لا يقدمون مشورة طبية متخصصة ، لأن المعلومات الطبية الدقيقة يجب أن تأتي فقط من الأطباء أو غيرهم من المهنيين الصحيين.

للإغلاق ، يقدم Google لمقيّمي الجودة (وبما أن الإرشادات مفتوحة المصدر ، فإنهم يقدمون لأي شخص يدير موقعًا إلكترونيًا) نصيحة مفيدة أخيرة: " فكر في موضوع الصفحة. ما نوع الخبرة المطلوبة للصفحة لتحقيق هدفها بشكل جيد؟ "

هل EAT عامل تصنيف في Google؟

توضح إرشادات مقيم الجودة أن Google تولي اهتمامًا وثيقًا لموضوعات YMYL الحساسة عند تقييم نتائج البحث. توفر هذه مؤشرا لمشرفي المواقع أنه إذا قدموا معلومات حول موضوعات معينة ، فمن المحتمل أن تكون Google صارمة بشكل خاص عند الحكم على المحتوى الخاص بهم.

ومع ذلك ، ذكر خبراء Google مرارًا وتكرارًا أن EAT في حد ذاته ليس عامل ترتيب ، كما فعل Gary Illyes ردًا على سؤال في مؤتمر Pubcon ، سواء كان Google قد حصل على درجة EAT أم لا.

قال داني سوليفان ، أحد المتحدثين الرسميين الآخرين باسم Google ، مؤخرًا إن أنظمة Google لا تبحث عن EAT. بدلاً من ذلك ، فإن مقيمي الجودة هم الذين يطبقون معايير EAT لتقييم جودة نتائج البحث. من الناحية المثالية ، فإن نتائج البحث التي تستند إلى الخوارزمية تتطابق مع نتائج تقييمات مقيمي الجودة.

لذلك ، نحن نعلم أن مطالب Google بشأن الخبرة والصلاحية والجدارة بالثقة للمحتوى ، كما هو محدد بواسطة EAT ، عالية بشكل خاص لموضوعات YMYL الحساسة مثل الصحة والتمويل والعلوم والقانون ومجالات معينة من الأخبار. لذلك: يجب على مواقع الويب التي تأمل في الحصول على أعلى التصنيفات في هذه المجالات أن تولي اهتمامًا خاصًا لحالة الخبراء لمحتواها وتقديم موقع الويب. إلى هذا الحد ، يمكن اعتبار EAT عاملاً تصنيفيًا لمواقع الويب ذات المحتوى الحساس ، حيث من المحتمل أن يؤدي المحتوى منخفض الجودة والصفحة غير الموثوق بها إلى إرجاع الموقع إلى إصدار سابق ، على أبعد تقدير عندما يأتي تحديث Google التالي.

5 طرق لتحسين درجاتك في تناول الطعام

يجب أن تهدف مواقع الويب التي تتعامل مع الموضوعات التي تشير إليها Google صراحةً في سياق EAT في إرشادات مقيم الجودة إلى إنتاج (والحفاظ على) محتوى عالي الجودة والتأكد من أن موقع الويب الخاص بها يبدو جديرًا بالثقة للمستخدمين:

  1. التركيز الموضوعي: يجب على أي شخص يتطلع إلى وضع نفسه كخبير في موضوع YMYL أن يحدد بعناية ودقة مجموعة الموضوعات الخاصة به وأن يتجنب محاولة أن يكون صاحب عمل في جميع المهن. في الماضي ، عانت العديد من المنتديات وصفحات الأسئلة والأجوبة لأنها غطت (أيضًا) العديد من مجالات الاهتمام المختلفة ، بينما فشلت في تقديم محتوى قوي بشكل خاص لأي مواضيع فردية. هذا جعل من الصعب عليهم التنافس مع مواقع أكثر تخصصًا.
  2. جودة المحتوى وحداثته : يجب أن تكون الأولوية القصوى لأي موقع ويب يتطلع إلى تحقيق تصنيف جودة صفحة مرتفع هو إنشاء محتوى شامل وجدير بالثقة. يجب أيضًا مراجعة المحتوى وتحديثه على فترات منتظمة. عند تحديث المحتوى ، من المهم للغاية أن يتم عرض تاريخ آخر تعديل للمحتوى بوضوح.
  3. المؤلفون المرئيون : يجب تسمية المؤلفين الفرديين لكل قطعة محتوى. تساعد معلومات المؤلف الإضافية ، مثل الوصف المختصر والسير الذاتية والروابط إلى الملفات الشخصية الأخرى على الإنترنت ، أيضًا في رفع حالة المؤلف (والموقع الإلكتروني) كخبير. خيارات الاتصال ، بصمة الموقع التفصيلية وصفحة "نبذة عنا" هي طرق أخرى لزيادة الثقة. إذا كان المؤلف مرئيًا أيضًا على صفحات موثوقة أخرى أو قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، حيث ينشرون محتوى (عالي الجودة) ، فيمكن أن تكون الإشارات أو الروابط المباشرة مفيدة لتحسين درجة EAT لموقع الويب الخاص بك.
  4. قوة العلامة التجارية : يعد إنشاء العلامة التجارية وبناءها إشارة طويلة المدى للثقة. يمكن أن يؤدي تسويق المحتوى الاستراتيجي الذي يتضمن إنتاج محتوى فريد مثل الأوراق البيضاء إلى مراجع وإشارات في وسائل الإعلام عالية السلطة داخل الصناعة ذات الصلة. إذا زادت نسبة حركة المرور المباشرة إلى موقع ويب ، فهذه إشارة تخبر مستخدمي Google بأنهم يقررون مرارًا وتكرارًا زيارة موقع ويب معين للعثور على إجابات لأسئلتهم.
  5. بناء الثقة من خلال تصميم الويب : يمكن للشهادات ، مثل تلك التي توفرها المتاجر الموثوق بها ، زيادة ثقة المستخدم في موقع الويب ، وكذلك استخدام HTTPS لنقل البيانات بشكل آمن ، أو التعاون مع شركاء الإعلان المحترمين.

ابق على اطلاع دائم بجميع تحديثات Google وأخبار تحسين محركات البحث الأخرى من خلال النشرة الإخبارية الشهرية عبر البريد الإلكتروني - اشترك الآن مجانًا:

لا تفوت آخر الأخبار في تحسين محركات البحث والتسويق!