Google EAT: EAT 순위 점수를 높이는 방법

게시 됨: 2020-03-18

Google EAT는 검색 결과에 새로운 레시피 카테고리가 아닙니다. EAT는 Expertise – Authoritativeness – Trustworthiness의 약자입니다. 2018년에 도입된 Google의 용어로, 웹사이트를 평가할 때 품질 테스터가 적용하는 일련의 웹사이트 품질 표준입니다. EAT는 재정 또는 개인 건강에 대한 정보를 포함하는 민감한 YMYL 주제(당신의 돈, 당신의 삶)를 다루는 콘텐츠의 평가와 특히 관련이 있습니다. Google 업데이트는 또한 EAT의 측면을 Google의 검색 알고리즘에 적용하는 데 사용됩니다. 이 블로그 포스트는 순위 요소로서 EAT의 중요성을 탐구하고 자신의 EAT 점수를 향상시킬 수 있는 방법에 대한 팁을 제공합니다.

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구글 EAT란?

전문성 – 권위 – 신뢰성. Google은 품질 평가자가 수행하는 웹사이트 평가의 세 가지 핵심 요소를 이렇게 설명합니다. 품질 평가자는 상위에 나열된 결과를 연구하여 검색 결과의 품질을 수동으로 평가합니다. 품질 평가자는 Google에서 작성하고 공개적으로 사용할 수 있는 Google 품질 평가자 가이드라인에 따라 작업합니다. 여기에서 현재 버전을 찾을 수 있습니다.

"전문성, 권위 및 신뢰성은 Google이 품질을 평가하는 데 사용하는 웹사이트의 가장 중요한 세 가지 측면입니다."

Google EAT 업데이트

EAT는 Google이 품질 평가자 가이드라인을 업데이트한 2018년 7월에 처음으로 대중의 의식에 큰 영향을 미쳤습니다. 변경 사항에는 건강 주제와 관련된 콘텐츠가 사용자 기대를 충족할 만큼 충분히 권위 있고 신뢰할 수 있는 것으로 간주되도록 의료 전문가가 작성해야 한다고 명시되어 있습니다. 얼마 지나지 않아 구글의 알고리즘 변경으로 의료계에 큰 움직임이 생겼고 구글 업데이트 역사책에 'EAT 업데이트'가 추가됐다. 2018년 여름 EAT 업데이트의 영향을 크게 받은 건강 웹사이트의 예로는 상승폭을 보인 healthline.com과 2주 만에 SEO 가시성이 절반 이상 떨어진 draxe.com이 있습니다.

그 중 일부가 공식적으로 확인된 후속 Google 핵심 업데이트도 건강 분야의 웹사이트에 큰 영향을 미쳤습니다. 일부 웹사이트의 경우 EAT의 시대는 진정한 롤러코스터를 타는 것이었습니다. 이와 같은 관찰은 Google이 건강과 같은 민감한 YMYL 주제를 평가할 때 EAT를 계산하는 균일하고 일관된 방법을 아직 가지고 있지 않음을 시사합니다.

예를 들어, verywellhealth.com은 2018년 올해의 가장 큰 승자 중 하나였으며, 특히 2019년 6월 핵심 업데이트 이후 2019년에는 큰 손실을 입었습니다. 보다 최근에는 2020년 1월 핵심 업데이트 이후 상승세를 보였지만 도메인의 SEO 가시성은 2018년 말의 정점에서 아직 멀었습니다.

용어집에서 모든 관련 Google 업데이트에 대한 개요를 찾을 수 있습니다.

EAT는 어떤 YMYL 주제와 관련이 있습니까?

물론 모든 웹사이트가 어느 정도의 전문성, 권위, 신뢰성을 통해 혜택을 볼 수 있다고 주장할 수 있습니다. 일부 사실이 있을 수 있지만 Google은 여전히 ​​품질 평가자 가이드라인에서 특히 주의할 가치가 있는 몇 가지 영역을 강조합니다. 주요 초점은 당신의 돈이나 당신의 삶에 영향을 미칠 수 있는 YMYL 주제에 있습니다.

"YMYL은 Google이 "Your Money or Your Life" 카테고리의 검색어를 설명하는 방식입니다. 잘못된 정보는 사용자의 건강, 재정, 행복 또는 안전에 치명적인 결과를 초래할 수 있기 때문에 Google은 이러한 키워드에 높은 품질 기준을 적용합니다."

YMYL 주제의 예는 다음과 같습니다.

  • 중요 뉴스 : 비즈니스, 정치, 과학 또는 기술과 같은 분야의 시사 관련 기사 - 스포츠 및 엔터테인먼트 뉴스에는 덜 적용됩니다.
  • 법률 및 시민 사회 : 낙태, 입양 또는 죽을 권리와 같은 주제에 대한 선거, 공공 기관 또는 법적 조언에 대한 현재 논쟁.
  • 재정 : 투자, 세금, 대출, 은행 또는 보험과 같은 재정 문제에 대한 조언.
  • 건강 : 의학, 질병, 병원 등과 같은 의학 주제를 다루는 정보
  • 사람들의 그룹 : 인종 문제, 민족 및 종교 그룹, 성적 취향, 성별 등에 관한 정보를 포함합니다.
  • 기타: 개인의 삶이나 웰빙에 매우 중요한 몇 가지 다른 주제도 YMYL로 분류할 수 있습니다. 여기에는 피트니스 및 영양 또는 구직 및 대학 배치와 관련된 사이트가 포함될 수 있습니다.

YMYL 주제로 간주 되지 않는 한 영역(따라서 EAT가 상대적으로 관련성이 거의 없는 영역)은 전자 상거래입니다. 이것은 Google 웹마스터 행아웃에서 John Mueller가 설명했습니다.

Google 품질 평가자 가이드라인의 EAT

이 섹션에서는 Google이 품질 평가자 가이드라인에서 EAT 기준에 대해 말하는 내용을 자세히 살펴보겠습니다. 페이지 품질(PQ)을 평가할 때 품질 평가자에 대한 Google의 제안은 먼저 "페이지의 진정한 목적"을 이해하려고 시도해야 한다는 것입니다. 이 목적에 대한 해석을 바탕으로 콘텐츠, 콘텐츠 작성자 및 페이지 자체의 전문성, 권위 및 신뢰성을 평가해야 합니다.

  • 건강 : 높은 EAT 점수를 얻으려면 건강 공간의 콘텐츠는 전문적인 의학적 지식을 가진 사람이나 조직이 만들어야 합니다. 또한 자주 검토하고 업데이트해야 합니다.
  • 뉴스 : 높은 순위의 뉴스 기사는 양질의 저널리즘의 전문적인 기준을 충족해야 합니다. 객관적이어야 하며 사용자가 이벤트를 더 잘 이해할 수 있도록 도와야 합니다. EAT에서 좋은 점수를 받은 뉴스 출처는 일반적으로 그들이 게시하는 정보에 대한 편집 지침과 검증 프로세스를 게시했습니다.
  • 과학 : 과학적 주제에 대한 정보를 제공하는 웹사이트는 관련 배경을 가진 사람이나 조직이 만들어야 하며 그러한 합의가 존재하는 문제에 대해 수용된 과학적 합의를 제시해야 합니다.
  • 재정 : 재정, 법률 및 세금 관련 조언 또는 유사한 주제에 대한 정보는 신뢰할 수 있는 출처에서 제공되고 법률 프레임워크 등의 관련 발전에 따라 정기적으로 유지 및 업데이트되는 경우 높은 EAT 점수를 획득해야 합니다.
  • 소비자 가이드 : EAT는 주택 개조 또는 육아 관련 질문과 같은 주제를 다루는 고품질 소비자 가이드와 관련이 있습니다. 다시 말하지만, 이들은 전문가에 의해 작성되거나 사용자가 신뢰할 수 있는 신뢰할 수 있는 출처에 의해 백업되어야 합니다.

Google 품질 평가자 가이드라인에는 전문가로 간주될 수 있는 사람과 온라인 포럼 및 Q&A 페이지의 콘텐츠를 평가하는 방법에 대한 몇 가지 흥미로운 의견이 포함되어 있습니다.

"일상적인 전문 지식"을 가진 사람: 누군가가 온라인 주제에 대한 공식적인 자격이 없더라도 관련 경험이 있으면 여전히 해당 분야의 전문가가 될 수 있습니다. Google에서 제공한 예는 사진이나 기타 연주와 같은 취미에 대해 글을 쓰기 위해 반드시 대학 졸업장을 가질 필요는 없지만 여전히 높은 수준의 전문 지식이 필요하다는 것입니다.

"컨텐츠를 만드는 사람이 그 주제에 대한 "전문가"가 될 수 있는 유형과 정도의 삶의 경험을 가지고 있는 것처럼 보인다면, 우리는 이 "일상적인 전문 지식"을 가치 있게 여기고 그 사람/웹페이지/웹사이트에 대해 불이익을 주지 않습니다. 현장에서 "정규" 교육이나 훈련을 받지 않은 경우."

포럼 및 Q&A 페이지 : Google 품질 평가자 가이드라인은 포럼과 Q&A 페이지에 높은 EAT 점수를 부여해야 하는지 여부에 대한 질문을 다룰 때 다양한 주제를 구분합니다. 일부 종류의 정보는 전문가 커뮤니티가 특정 주제에 대한 귀중한 관점을 제공할 수 있는 장소를 제공하는 포럼 및 온라인 토론에서만 찾을 수 있습니다. 아주 다른 예는 이 질병의 영향을 받는 사람들을 모으는 간암 포럼입니다. 이 경우 사람들은 개인적인 경험을 공유하지만 정확한 의료 정보는 의사나 다른 의료 전문가에게서만 얻어야 하기 때문에 전문적인 의학적 조언을 제공하지 않습니다.

끝으로 Google은 품질 평가자에게 마지막으로 유용한 조언을 제공합니다. 가이드라인은 오픈 소스이므로 웹사이트를 운영하는 모든 사람에게 제공됩니다. " 페이지의 주제에 대해 생각해 보세요. 페이지의 목적을 잘 달성하려면 어떤 전문성이 필요합니까? "

EAT는 Google 순위 요소입니까?

품질 평가자 가이드라인에 따르면 Google은 검색 결과를 평가할 때 민감한 YMYL 주제에 세심한 주의를 기울입니다. 이는 웹마스터에게 특정 주제에 대한 정보를 제공하는 경우 Google이 콘텐츠를 심사할 때 특히 엄격할 가능성이 있다는 지표를 제공합니다.

그러나 Google 전문가들은 Gary Illyes가 Pubcon Conference에서 Google에 EAT 점수가 있는지 여부에 대한 질문에 답변한 것처럼 EAT 자체가 순위 요소가 아니라고 반복해서 말했습니다.

Google의 또 다른 대변인인 Danny Sullivan도 최근 Google 시스템이 EAT를 찾지 않는다고 말했습니다. 대신, 검색 결과의 품질을 평가하기 위해 EAT 기준을 적용하는 것은 품질 평가자입니다. 이상적으로는 알고리즘을 기반으로 하는 검색 결과가 품질 평가자의 평가 결과와 일치해야 합니다.

따라서 EAT에서 정의한 콘텐츠의 전문성, 권위 및 신뢰성에 대한 Google의 요구는 건강, 금융, 과학, 법률 및 특정 뉴스 영역과 같은 민감한 YMYL 주제에 대해 특히 높다는 것을 알고 있습니다. 따라서: 이 영역에서 최고 순위를 얻으려는 웹사이트는 콘텐츠의 전문가 상태와 웹사이트 표시에 특히 주의를 기울여야 합니다. 이 정도에서 EAT는 민감한 콘텐츠가 있는 웹사이트의 순위 요소로 간주될 수 있습니다. 낮은 품질의 콘텐츠와 신뢰할 수 없는 페이지로 인해 늦어도 다음 Google 업데이트가 출시될 때 사이트가 다운그레이드될 수 있기 때문입니다.

EAT 점수를 높이는 5가지 방법

Google이 품질 평가자 가이드라인에서 EAT의 맥락에서 명시적으로 언급한 주제를 다루는 웹사이트는 고품질 콘텐츠를 생성(및 유지)하는 것을 목표로 해야 하며 웹사이트가 사용자에게 신뢰할 수 있는 것처럼 보이도록 해야 합니다.

  1. 주제 초점 : YMYL 주제에 대한 전문가로 자리 잡고자 하는 사람은 주제 클러스터를 신중하고 정확하게 정의하고 만능의 사람이 되려는 시도를 피해야 합니다. 과거에는 많은 포럼과 Q&A 페이지가 개별 주제에 대해 특히 강력한 콘텐츠를 제공하지 못한 채 다양한 관심 영역을 (너무) 다루었기 때문에 어려움을 겪었습니다. 이로 인해 더 전문화된 웹사이트와 경쟁하기가 어려웠습니다.
  2. 콘텐츠 품질 및 신선도 : 높은 페이지 품질 순위를 달성하려는 웹사이트의 최우선 순위는 포괄적이고 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 또한 콘텐츠를 정기적으로 검토하고 업데이트해야 합니다. 콘텐츠를 새로 고칠 때 콘텐츠가 마지막으로 수정된 날짜가 명확하게 표시되는 것이 매우 중요합니다.
  3. 가시적 저자 : 각 콘텐츠 조각의 개별 저자 이름을 지정해야 합니다. 짧은 설명, CV 및 다른 온라인 프로필에 대한 링크와 같은 추가 저자 정보는 저자(및 웹사이트)의 전문가 지위를 높이는 데 도움이 됩니다. 연락처 옵션, 자세한 웹사이트 인쇄물 및 "회사 소개" 페이지는 신뢰를 높이는 또 다른 방법입니다. 작성자가 (고품질) 콘텐츠를 게시하는 다른 신뢰할 수 있는 페이지나 자신의 소셜 미디어 채널에도 표시되는 경우 멘션이나 직접 링크는 웹사이트의 EAT 점수를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
  4. 브랜드 강점 : 브랜드를 구축하고 구축하는 것은 신뢰를 위한 장기적인 신호입니다. 백서와 같은 고유한 콘텐츠의 제작을 포함하는 전략적 콘텐츠 마케팅은 관련 업계 내 고위 미디어에서 참조 및 언급으로 이어질 수 있습니다. 웹사이트에 대한 직접 트래픽의 비율이 증가하면 Google 사용자가 질문에 대한 답변을 찾기 위해 특정 웹사이트를 반복적으로 방문하기로 결정한다는 신호입니다.
  5. 웹 디자인을 통한 신뢰 구축 : Trusted Shops에서 제공하는 인증서와 같은 인증서는 안전한 데이터 전송을 위한 HTTPS 사용 또는 존경받는 광고 파트너와의 협력과 같이 웹사이트에 대한 사용자 신뢰를 높일 수 있습니다.

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