Google EAT：EATランキングスコアを向上させる方法

公開: 2020-03-18

Google EATは、検索結果の新しいレシピではありません。 EATは、専門知識–権威–信頼性の略です。 これは、2018年に導入されたGoogleの用語であり、ウェブサイトを評価するときに品質テスターが適用する一連のウェブサイト品質基準です。 EATは、財務や個人の健康に関する情報を含む、機密性の高いYMYLトピック（Your Money、Your Life）をカバーするコンテンツの評価に特に関係があります。 Google Updatesは、EATの側面をGoogleの検索アルゴリズムに組み込むためにも使用されます。 このブログ投稿では、ランキング要素としてのEATの重要性を探り、独自のEATスコアを向上させるためのヒントを提供します。

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Google EATとは何ですか？

専門知識–信頼性–信頼性。 これは、Googleが品質評価者によって実施されたウェブサイト評価の3つの主要な柱を説明する方法です。 品質評価者は、上位にリストされた結果を調査することにより、検索結果の品質を手動で評価します。 品質評価者の作業は、Googleが作成し、公開された、Google品質評価者ガイドラインと呼ばれるハンドブックに基づいています。 現在のバージョンはここにあります。

「専門知識、信頼性、信頼性は、Googleがその品質を評価するために使用するウェブサイトの3つの最も重要な側面です。」

GoogleEATアップデート

EATは、Googleが品質評価ガイドラインを更新した2018年7月に、最初に大々的に世間の注目を集めました。 変更は、健康トピックに関連するコンテンツは、ユーザーの期待に応えるのに十分な信頼性と信頼性があると見なされるように、医療専門家によって書かれるべきであると述べました。 その後間もなく、Googleのアルゴリズムの変更により、医療セクターに大きな動きが生じ、「EATUpdate」がGoogleUpdateの履歴書に追加されました。 2018年夏のEATアップデートの影響を大きく受けた健康ウェブサイトの例としては、上昇傾向にあるhealthline.comや、2週間でSEOの可視性の半分以上を失ったdraxe.comなどがあります。

その後のGoogleCoreUpdatesは、その一部が公式に確認されており、健康分野のWebサイトにも大きな影響を与えました。 一部のWebサイトでは、EATの時代は本当のジェットコースターの乗り物でした。ある更新からヒットを取り、次の更新で利益を上げています。 このような観察結果は、健康などのデリケートなYMYLトピックを評価するときに、Googleが（まだ）EATを計算するための統一された一貫した方法を持っていないことを示唆しています。

たとえば、verywellhealth.comは2018年の年間最大の勝者の1つでしたが、特に2019年6月のコアアップデートの後、2019年には大きな損失を被りました。 最近では、2020年1月のコアアップデート後に上昇傾向が見られましたが、ドメインのSEOの可視性は、2018年後半の高さからまだ遠いです。

関連するすべてのGoogleアップデートの概要については、用語集をご覧ください。

EATに関連するYMYLトピックはどれですか？

もちろん、どのWebサイトも、ある程度の専門知識、信頼性、信頼性から利益を得ることができると主張することができます。 その中にはいくつかの真実がある可能性がありますが、Googleは依然として、品質評価者ガイドラインの中で特に注目に値するいくつかの領域を強調しています。 主な焦点は、あなたのお金やあなたの人生に影響を与える可能性のあるYMYLトピックにあります。

「YMYLは、Googleが「YourMoneyorYourLife」カテゴリの検索クエリを説明する方法です。 Googleは、これらのキーワードに高度な品質基準を適用しています。これは、誤った情報がユーザーの健康、財政、幸福、または安全に壊滅的な結果をもたらす可能性があるためです。」

YMYLトピックの例は次のとおりです。

  • 重要なニュース：ビジネス、政治、科学、テクノロジーなどの分野での現在の出来事に関する記事は、スポーツやエンターテインメントのニュースにはあまり当てはまりません。
  • 法と市民社会：中絶、養子縁組、死ぬ権利などのトピックに関する選挙、公的機関、または法律上の助言に関する現在の議論。
  • 財務：投資、税金、ローン、銀行、保険などの財務問題に関するアドバイス。
  • 健康：医学、病気、病院などの医療トピックをカバーする情報。
  • 人々のグループ：人種問題、民族および宗教グループ、性的指向、性別などに関する情報が含まれます。
  • その他：人の生活や幸福にとって非常に重要な他のいくつかのトピックもYMYLとして分類できます。 これらには、フィットネスや栄養、または就職活動や大学の配置に関連するサイトが含まれます。

YMYLトピックとは見なされない領域の1つ、つまりEATの関連性が比較的低い領域の1つは、eコマースです。 これは、Googleウェブマスターハングアウトのジョンミューラーによって説明されました。

Googleの品質評価者ガイドラインのEAT

このセクションでは、品質評価者ガイドラインのEAT基準についてGoogleが述べていることを詳しく見ていきます。 ページ品質（PQ）を評価する際の品質評価者に対するグーグルの提案は、彼らが最初に「ページの真の目的」を理解しようとするべきであるということです。 この目的の解釈に基づいて、コンテンツ、コンテンツ作成者、およびページ自体の専門知識、信頼性、信頼性を評価する必要があります。

  • 健康：高いEATスコアを達成するには、健康空間のコンテンツは、専門的な医療知識を持つ人々または組織によって作成される必要があります。 また、頻繁に確認および更新する必要があります。
  • ニュース：上位のニュース記事は、質の高いジャーナリズムの専門的な基準を満たす必要があります。 それらは客観的であり、ユーザーがイベントをよりよく理解するのに役立つ必要があります。 EATのスコアが高いニュースソースは、通常、公開する情報の編集ガイドラインと検証プロセスを公開しています。
  • 科学：科学的トピックに関する情報を提供するWebサイトは、関連する背景を持つ人々または組織によって作成され、そのようなコンセンサスが存在する問題について受け入れられた科学的コンセンサスを提示する必要があります。
  • 財務：財務、法律、税務に関するアドバイス、または同様の主題に関する情報は、信頼できる情報源から提供され、法的枠組みなどの関連する進展に合わせて定期的に維持および更新される場合、高いEATスコアを達成する必要があります。
  • 消費者ガイド：EATは、家のリフォームや子育ての質問などのトピックを扱う高品質の消費者ガイドに関連する場合があります。 繰り返しになりますが、これらは専門家によって作成されるか、ユーザーが信頼できる信頼できるソースによってバックアップされる必要があります。

Google Quality Raterガイドラインには、専門家と見なすことができる人に関する興味深いコメントと、オンラインフォーラムやQ＆Aページのコンテンツを評価する方法が含まれています。

「日常の専門知識」を持っている人：オンライントピックで正式な資格を持っていない人でも、関連する経験があれば、その分野の専門家になることができます。 Googleの例として、写真やギター演奏などの趣味について書くために、必ずしも大学の卒業証書を持っている必要はありませんが、それでも高度な専門知識が必要です。

「コンテンツを作成する人が、そのトピックに関する「専門家」になるタイプと量の人生経験を持っているように思われる場合、私たちはこの「日常の専門知識」を評価し、その人/ウェブページ/ウェブサイトにペナルティを課しません。現場で「正式な」教育やトレーニングを受けていない。」

フォーラムとQ＆Aページ：Google Quality Raterガイドラインは、フォーラムとQ＆Aページに高いEATスコアを与える必要があるかどうかという質問に対処するときに、さまざまなトピックを区別します。 ある種の情報は、専門家コミュニティが特定のトピックに関する貴重な視点を提供する場所を提供するフォーラムやオンラインディスカッションでのみ見つかります。 まったく異なる例は、この病気に冒された人々を集める肝臓癌のためのフォーラムです。 この場合、人々は個人的な経験を共有していますが、正確な医療情報は医師または他の医療専門家からのみ提供されるべきであるため、専門家による医療アドバイスを提供していません。

最後に、Googleは品質評価者に（そしてガイドラインはオープンソースであるため、ウェブサイトを運営しているすべての人に提供します）最後の有用なアドバイスを提供します。「ページのトピックについて考えてください。 ページがその目的をうまく達成するには、どのような専門知識が必要ですか？ 」

EATはGoogleのランキング要素ですか？

品質評価者ガイドラインは、Googleが検索結果を評価する際に機密性の高いYMYLトピックに細心の注意を払っていることを明確にしています。 これらは、ウェブマスターが特定のトピックに関する情報を提供する場合、コンテンツを判断する際にGoogleが特に厳格になる可能性が高いことを示す指標を提供します。

しかし、グーグルの専門家は、グーグルがEATスコアを持っているかどうかにかかわらず、ゲイリー・イリーズがパブコン会議での質問に答えたように、EAT自体はランキング要素ではないと繰り返し述べています。

グーグルの別の公のスポークスマンであるダニー・サリバンも最近、グーグルのシステムはEATを探していないと言った。 代わりに、EAT基準を適用して検索結果の品質を評価するのは、品質評価者です。 理想的には、アルゴリズムに基づく検索結果は、品質評価者の評価結果と一致します。

したがって、EATで定義されているように、コンテンツの専門知識、信頼性、信頼性に対するGoogleの要求は、健康、金融、科学、法律、特定のニュース分野などの機密性の高いYMYLトピックに対して特に高いことがわかっています。 したがって、これらの分野でトップランクを獲得することを望むWebサイトは、コンテンツの専門家としてのステータスとWebサイトの表示に特に注意を払う必要があります。 この点で、EATは機密性の高いコンテンツを含むウェブサイトのランキング要素と見なすことができます。低品質のコンテンツと信頼できない外観のページは、遅くとも次のGoogleアップデートが登場したときにサイトがダウングレードされる可能性があるためです。

EATスコアを改善する5つの方法

Googleが品質評価ガイドラインでEATのコンテキストで明示的に言及しているトピックを扱うウェブサイトは、高品質のコンテンツを作成（および維持）し、ウェブサイトがユーザーに信頼できるように見えるようにすることを目的とすべきです。

  1. トピックの焦点：YMYLトピックの専門家としての地位を確立しようとしている人は、トピッククラスターを注意深く正確に定義し、何でも屋になろうとしないようにする必要があります。 これまで、多くのフォーラムやQ＆Aページは、（あまりにも）多くの異なる関心分野をカバーしていたために苦労しましたが、個々のトピックに特に強力なコンテンツを提供することはできませんでした。 これは彼らがより専門的なウェブサイトと競争することを困難にしました。
  2. コンテンツの品質と鮮度：高いページ品質ランクを達成しようとしているWebサイトの最優先事項は、包括的で信頼できるコンテンツを作成することです。 コンテンツも定期的に確認および更新する必要があります。 コンテンツを更新するときは、コンテンツが最後に変更された日付を明確に表示することが非常に重要です。
  3. 目に見える作者：各コンテンツの個々の作者に名前を付ける必要があります。 簡単な説明、CV、他のオンラインプロファイルへのリンクなどの追加の作成者情報も、作成者（およびWebサイト）の専門家としての地位を高めるのに役立ちます。 連絡先オプション、詳細なWebサイトのインプリント、および「About us」ページは、信頼を高める他の方法です。 著者が他の権威あるページまたは彼ら自身のソーシャルメディアチャネルにも表示され、そこで（高品質の）コンテンツを投稿する場合、言及または直接リンクは、WebサイトのEATスコアを向上させるのに役立ちます。
  4. ブランド力：ブランドの確立と構築は、信頼の長期的なシグナルです。 ホワイトペーパーのような独自のコンテンツの作成を含む戦略的なコンテンツマーケティングは、関連業界内の権威のあるメディアでの参照や言及につながる可能性があります。 ウェブサイトへの直接トラフィックの割合が増加した場合、これは、Googleユーザーが質問に対する回答を見つけるために特定のウェブサイトにアクセスすることを繰り返し決定していることを示すシグナルです。
  5. Webデザインによる信頼の構築：Trusted Shopsが提供するような証明書は、安全なデータ転送のためのHTTPSの使用や、尊敬される広告パートナーとの協力と同様に、Webサイトでのユーザーの信頼を高めることができます。

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