Google EAT: Jak poprawić swój wynik w rankingu EAT

Opublikowany: 2020-03-18

Google EAT nie jest nową branżą przepisów w wynikach wyszukiwania. EAT to skrót od Expertise – Autorytatywność – Zaufanie. Jest to terminologia Google, wprowadzona w 2018 r., dotycząca zestawu standardów jakości witryn internetowych, które mają być stosowane przez testerów jakości podczas oceny witryn internetowych. EAT jest szczególnie istotne przy ocenie treści dotyczących wrażliwych tematów YMYL (Twoje pieniądze, Twoje życie), które obejmują informacje o finansach lub zdrowiu osobistym. Aktualizacje Google są również wykorzystywane do umieszczania aspektów EAT w algorytmie wyszukiwania Google. Ten wpis na blogu bada znaczenie EAT jako czynnika rankingowego i zawiera wskazówki, w jaki sposób możesz poprawić swój własny wynik EAT.

Bądź na bieżąco ze wszystkimi aktualizacjami Google i innymi wiadomościami dotyczącymi SEO dzięki naszemu comiesięcznemu biuletynowi e-mail — zarejestruj się teraz za darmo:

Nie przegap najnowszych wiadomości w SEO i marketingu!

Co to jest Google EAT?

Fachowość – Autorytatywność – Wiarygodność. W ten sposób Google opisuje trzy podstawowe filary oceny stron internetowych, prowadzone przez jej wskaźniki jakości. Osoby oceniające jakość ręcznie oceniają jakość wyników wyszukiwania, analizując wyniki na pierwszej liście. Oceniający jakość pracują zgodnie z podręcznikiem opracowanym przez Google i udostępnionym publicznie, zwanym Google Quality Rater Guidelines. Aktualną wersję można znaleźć tutaj.

„Wiedza, autorytatywność i wiarygodność to trzy najważniejsze aspekty strony internetowej, które Google wykorzystuje do oceny jej jakości”.

Aktualizacje Google EAT

EAT po raz pierwszy wszedł do publicznej świadomości w lipcu 2018 roku, kiedy Google zaktualizował swoje wytyczne dotyczące oceny jakości. Zmiana stanowiła, że ​​treści związane z tematyką zdrowia powinny być pisane przez ekspertów medycznych, aby były uznawane za wiarygodne i wystarczająco godne zaufania, aby spełnić oczekiwania użytkowników. Niedługo potem zmiana algorytmu Google spowodowała ogromny ruch w sektorze zdrowia, a „Aktualizacja EAT” została dodana do podręczników historii Google Update. Przykłady witryn poświęconych zdrowiu, które były mocno dotknięte aktualizacją EAT latem 2018 r., to healthline.com, który odnotował gwałtowny wzrost, oraz draxe.com, który stracił ponad połowę swojej widoczności SEO w ciągu dwóch tygodni.

Kolejne aktualizacje Google Core, z których część została oficjalnie potwierdzona, miały również duży wpływ na strony internetowe w obszarze zdrowia. Dla niektórych stron era EAT była prawdziwą jazdą kolejką górską: branie hitu z jednej aktualizacji, zyski w następnej. Takie obserwacje sugerują, że Google nie ma (jeszcze) jednolitego, spójnego sposobu obliczania EAT podczas oceny wrażliwych tematów YMYL, takich jak zdrowie.

Na przykład witryna verywellhealth.com była jednym z największych zwycięzców tego roku w 2018 r., ale poniosła ogromne straty w 2019 r., szczególnie po aktualizacji podstawowej z czerwca 2019 r. Niedawno, po aktualizacji podstawowej ze stycznia 2020 r., nastąpił wzrost, ale widoczność SEO domeny jest wciąż daleka od szczytów z końca 2018 r.

Przegląd wszystkich istotnych aktualizacji Google można znaleźć w naszym glosariuszu.

Które tematy YMYL dotyczą EAT?

Oczywiście możesz argumentować, że każda witryna internetowa może skorzystać z pewnej wiedzy, autorytatywności i wiarygodności. Prawdopodobnie jest w tym trochę prawdy, ale Google wciąż podkreśla kilka obszarów w swoich wytycznych dotyczących oceny jakości, które zasługują na szczególną uwagę. Główny nacisk kładziony jest na tematy YMYL, które mogą wpłynąć na Twoje pieniądze lub Twoje życie.

„YMYL to sposób, w jaki Google opisuje zapytania wyszukiwania w kategorii „Twoje pieniądze lub Twoje życie”. Google stosuje podwyższone standardy jakości do tych słów kluczowych, ponieważ fałszywe informacje mogą mieć katastrofalne skutki dla zdrowia, finansów, szczęścia lub bezpieczeństwa użytkownika”.

Przykłady tematów YMYL obejmują:

  • Ważna wiadomość : Artykuły o bieżących wydarzeniach z dziedzin takich jak biznes, polityka, nauka czy technologia – w mniejszym stopniu dotyczą wiadomości sportowych i rozrywkowych.
  • Prawo i społeczeństwo obywatelskie : Bieżące debaty dotyczące wyborów, instytucji publicznych lub porad prawnych na tematy takie jak aborcja, adopcja lub prawo do śmierci.
  • Finanse : doradztwo w kwestiach finansowych, takich jak inwestycje, podatki, pożyczki, bankowość lub ubezpieczenia.
  • Zdrowie : informacje dotyczące zagadnień medycznych, takich jak medycyna, choroby, szpitale itp.
  • Grupy osób : zawiera treści związane z kwestiami rasowymi, grupami etnicznymi i religijnymi, informacjami o orientacji seksualnej, płci itp.
  • Inne: Kilka innych tematów o istotnym znaczeniu dla życia lub dobrego samopoczucia danej osoby można również zaklasyfikować jako YMYL. Mogą one obejmować fitness i odżywianie lub witryny związane z wyszukiwaniem pracy i stażami uniwersyteckimi.

Jednym z obszarów, który nie jest uważany za temat YMYL – a zatem obszar, w którym EAT ma stosunkowo niewielkie znaczenie – jest eCommerce. Wyjaśnił to John Mueller na Hangoucie Google dla webmasterów.

EAT w wytycznych Google dotyczących oceny jakości

W tej sekcji przyjrzymy się bliżej, co Google mówi o kryteriach EAT w wytycznych Quality Rater. Sugestia Google dla osób oceniających jakość podczas oceny jakości strony (PQ) jest taka, że ​​powinni oni najpierw spróbować zrozumieć „prawdziwy cel strony”. Opierając się na swojej interpretacji tego celu, powinni ocenić fachowość, autorytatywność i wiarygodność treści, autora treści i samą stronę.

  • Zdrowie : Aby osiągnąć wysoki wynik EAT, treści w obszarze zdrowia powinny być tworzone przez osoby lub organizacje posiadające specjalistyczną wiedzę medyczną. Powinien być również często przeglądany i aktualizowany.
  • Wiadomości : Wysokiej rangi artykuły informacyjne powinny spełniać profesjonalne standardy dziennikarstwa wysokiej jakości. Powinny być obiektywne i pomagać użytkownikom w lepszym zrozumieniu wydarzeń. Źródła wiadomości, które uzyskują dobre wyniki w EAT, zwykle publikują wytyczne redakcyjne i procesy weryfikacji publikowanych informacji.
  • Nauka : strony internetowe, które dostarczają informacji na tematy naukowe, powinny być tworzone przez osoby lub organizacje z odpowiednim doświadczeniem i powinny przedstawiać zaakceptowany konsensus naukowy w kwestiach, w których taki konsensus istnieje.
  • Finanse : Doradztwo finansowe, prawne i podatkowe lub informacje na podobne tematy powinny osiągnąć wysoki wynik EAT, jeśli są dostarczane z wiarygodnych źródeł i są regularnie aktualizowane i aktualizowane zgodnie z wszelkimi istotnymi zmianami w ramach prawnych itp.
  • Przewodniki konsumenckie : EAT może być przydatny w przypadku wysokiej jakości przewodników konsumenckich dotyczących takich tematów, jak remont domu lub pytania dotyczące rodziców. Powinny one być napisane przez ekspertów lub być wspierane przez wiarygodne źródła, którym użytkownicy mogą ufać.

Wskazówki Google Quality Rater zawierają kilka interesujących komentarzy na temat tego, kogo można uznać za eksperta, a także jak oceniać treści na forach internetowych i stronach z pytaniami i odpowiedziami:

Osoby z „doświadczeniem na co dzień” : Nawet jeśli ktoś nie ma żadnych formalnych kwalifikacji w swoim internetowym temacie, nadal może być ekspertem w danej dziedzinie, jeśli ma odpowiednie doświadczenie. Przykładem podanym przez Google jest to, że aby pisać o hobby, takim jak fotografia czy gra na gitarze, niekoniecznie trzeba mieć dyplom ukończenia college'u, ale nadal trzeba mieć wysoki poziom wiedzy.

„Jeżeli wydaje się, że osoba tworząca treść ma rodzaj i ilość doświadczenia życiowego, które czynią ją „ekspertem” w danym temacie, docenimy tę „codzienną wiedzę” i nie będziemy karać tej osoby/strony internetowej/witryny za brak „formalnego” wykształcenia lub szkolenia w tej dziedzinie”.

Fora i strony z pytaniami i odpowiedziami : w wytycznych Google dotyczących oceny jakości rozróżnia się różne tematy w kwestii tego, czy fora i strony z pytaniami i odpowiedziami powinny otrzymać wysoki wynik EAT. Niektóre rodzaje informacji można znaleźć wyłącznie na forach i dyskusjach online, które zapewniają społeczności ekspertów miejsce, w którym można przedstawić wartościowe opinie na określone tematy. Zupełnie innym przykładem jest forum poświęcone rakowi wątroby, które skupia osoby dotknięte tą chorobą. W tym przypadku ludzie dzielą się osobistymi doświadczeniami, ale nie udzielają fachowych porad medycznych, ponieważ dokładne informacje medyczne powinny pochodzić wyłącznie od lekarzy lub innych pracowników służby zdrowia.

Na zakończenie Google daje osobom oceniającym jakość (a ponieważ wytyczne są typu open source, dają każdemu, kto prowadzi stronę internetową) ostatnią przydatną radę: „ Pomyśl o temacie strony. Jaka wiedza specjalistyczna jest wymagana, aby strona dobrze spełniała swoje zadanie? ”

Czy EAT jest czynnikiem rankingowym Google?

Wytyczne dotyczące oceny jakości jasno pokazują, że Google zwraca szczególną uwagę na wrażliwe tematy YMYL podczas oceny wyników wyszukiwania. Stanowią one wskazówkę dla webmasterów, że jeśli podadzą informacje na określone tematy, Google prawdopodobnie będzie szczególnie rygorystycznie oceniać ich treść.

Jednak eksperci Google wielokrotnie stwierdzili, że EAT sam w sobie nie jest czynnikiem rankingowym, jak zrobił to Gary Illyes w odpowiedzi na pytanie na konferencji Pubcon, czy Google uzyskał wynik EAT, czy nie.

Danny Sullivan, inny z publicznych rzeczników Google, również niedawno powiedział, że systemy Google nie szukają EAT. Zamiast tego to osoby oceniające jakość stosują kryteria EAT do oceny jakości wyników wyszukiwania. Najlepiej byłoby, gdyby wyniki wyszukiwania oparte na algorytmie odpowiadały wynikom ocen osób oceniających jakość.

Wiemy więc, że wymagania Google dotyczące wiedzy fachowej, wiarygodności i wiarygodności treści, zgodnie z definicją EAT, są szczególnie wysokie w przypadku wrażliwych tematów YMYL, takich jak zdrowie, finanse, nauka, prawo i niektóre obszary wiadomości. Dlatego: Serwisy, które liczą na najwyższe pozycje w tych dziedzinach, muszą zwracać szczególną uwagę na ekspercki status ich treści oraz prezentację serwisu. W tym zakresie EAT można uznać za czynnik rankingowy dla witryn zawierających poufne treści, ponieważ treści o niskiej jakości i podejrzanie wyglądająca strona prawdopodobnie doprowadzą do obniżenia poziomu witryny, najpóźniej podczas następnej aktualizacji Google.

5 sposobów na poprawę wyników EAT

Witryny internetowe, które zajmują się tematami, które Google wyraźnie wymienia w kontekście EAT w swoich wytycznych dotyczących oceny jakości, powinny dążyć do tworzenia (i utrzymywania) wysokiej jakości treści i zapewniania, aby ich witryna wydawała się godna zaufania użytkownikom:

  1. Koncentracja na tematach: każdy, kto chce pozycjonować się jako ekspert w temacie YMYL, powinien ostrożnie i precyzyjnie zdefiniować klaster tematów i unikać prób bycia wszechstronną osobą. W przeszłości wiele forów i stron z pytaniami i odpowiedziami miało problemy, ponieważ obejmowały (zbyt) wiele różnych obszarów zainteresowań, jednocześnie nie oferując szczególnie mocnych treści dla poszczególnych tematów. Utrudniło im to konkurowanie z bardziej wyspecjalizowanymi serwisami.
  2. Jakość i świeżość treści : głównym priorytetem dla witryny, która chce osiągnąć wysoki ranking jakości strony, powinno być tworzenie kompleksowej, godnej zaufania treści. Treść powinna być również przeglądana i aktualizowana w regularnych odstępach czasu. Podczas odświeżania treści niezwykle ważne jest, aby data ostatniej modyfikacji treści była wyraźnie widoczna.
  3. Widoczni autorzy : należy podać nazwiska poszczególnych autorów każdego elementu treści. Dodatkowe informacje o autorze, takie jak krótki opis, CV i linki do innych profili online, również pomagają podnieść status autora (i witryny) jako eksperta. Możliwości kontaktu, szczegółowy nadruk na stronie oraz strona „O nas” to inne sposoby na zwiększenie zaufania. Jeśli autor jest widoczny również na innych wiarygodnych stronach lub w ich własnych kanałach mediów społecznościowych, w których zamieszcza (wysokiej jakości) treści, wzmianki lub bezpośrednie linki mogą być korzystne dla poprawy wyniku EAT Twojej witryny.
  4. Siła marki : Budowanie i budowanie marki to długoterminowy sygnał zaufania. Strategiczny marketing treści, który obejmuje tworzenie unikalnych treści, takich jak białe księgi, może prowadzić do odniesień i wzmianek w mediach o wysokim autorytecie w odpowiedniej branży. Jeśli wzrasta udział bezpośredniego ruchu na stronie, jest to sygnał, który mówi, że użytkownicy Google wielokrotnie decydują się na odwiedzenie określonej witryny w celu znalezienia odpowiedzi na swoje pytania.
  5. Budowanie zaufania poprzez projektowanie stron internetowych : Certyfikaty, takie jak te dostarczane przez Trusted Shops, mogą zwiększyć zaufanie użytkowników do strony internetowej, podobnie jak wykorzystanie HTTPS do bezpiecznego przesyłania danych czy współpraca z szanowanymi partnerami reklamowymi.

Bądź na bieżąco ze wszystkimi aktualizacjami Google i innymi wiadomościami dotyczącymi SEO dzięki naszemu comiesięcznemu biuletynowi e-mail — zarejestruj się teraz za darmo:

Nie przegap najnowszych wiadomości w SEO i marketingu!